BRF S.A. (BRFS): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour]

Dans le monde dynamique de la production mondiale de protéines, BRF S.A. est une puissance de l'innovation culinaire et du marketing stratégique, transformant la façon dont les consommateurs éprouvent des aliments à travers les continents. Avec un portefeuille robuste couvrant du poulet, du porc, du bœuf et des protéines alternatives de pointe, ce géant alimentaire brésilien a magistralement conçu un mélange marketing qui résonne avec divers marchés mondiaux, équilibrant la qualité, l'accessibilité et le positionnement stratégique. Des produits certifiés halal aux campagnes de marketing numérique qui capturent l'imagination des consommateurs modernes, BRF S.A. représente une étude de cas fascinante sur la façon dont une entreprise alimentaire peut naviguer avec succès des paysages alimentaires internationaux complexes tout en maintenant un avantage concurrentiel.

BRF S.A. (BRFS) - Mélange marketing: Produit

Portfolio de produits à base de protéines

BRF S.A. produit une gamme complète de produits alimentaires à base de protéines avec la rupture suivante:

Produits de marque emballés grand public

Les marques clés du portefeuille de BRF comprennent:

• Sadia
• Perdigão
• Quibom
• Bocatti

Certification du marché mondial

BRF maintient les vastes certifications du marché mondial:

• Certification halal: 100% des produits exportés
• Certification casher: 75% des produits exportés

Innovation de produit

Répartition de la gamme de produits

Catégories de produits par type de préparation:

• Produits surgelés: 40% du portefeuille
• Produits frais: 35% du portefeuille
• Produits prêts à manger: 25% du portefeuille

BRF S.A. (BRFS) - Mélange marketing: Place

Réseau de distribution au Brésil

BRF S.A. exploite 33 unités de production dans 9 États brésiliens, y compris des emplacements clés à Rio Grande do Sul, Paraná et São Paulo.

Capacités d'exportation internationales

BRF exporte à 70 pays, avec une présence importante sur le marché dans:

• Moyen-Orient (40% des revenus internationaux)
• Asie (25% des revenus internationaux)
• Europe (20% des revenus internationaux)

Installations de production

Commerce électronique et ventes numériques

Les canaux de vente numériques représentent 12% des revenus totaux en 2023, avec 1,2 milliard de R généré via des plateformes en ligne.

Partenariats de vente au détail et de restauration

• Partenariats avec 15 grandes chaînes de vente au détail brésiliennes
• Contrats avec 3 500 fournisseurs de services alimentaires
• Distribution via 250 000 points de vente de vente au détail

Infrastructure logistique

BRF S.A. (BRFS) - Mélange marketing: Promotion

Campagnes de marketing intégrées

BRF S.A.

Présence des médias sociaux

BRF maintient les réseaux sociaux actifs avec 2,4 millions de followers sur toutes les plateformes.

• Instagram: 1,2 million de followers
• Facebook: 850 000 abonnés
• YouTube: 350 000 abonnés

Activités de parrainage

BRF parraine plusieurs équipes sportives et événements culinaires avec un budget de parrainage annuel de 22,5 millions de R $.

Stratégie de publicité numérique

Le budget de la publicité numérique pour 2023 a atteint 78,4 millions de rands, mettant l'accent sur la valeur nutritionnelle et l'innovation des produits.

• Les dépenses publicitaires numériques ont augmenté de 18,6% par rapport à 2022
• 44% du budget alloué aux plateformes mobiles
• Ciblant 25 à 45 ans démographique

Marketing de durabilité

BRF a alloué 35,8 millions de R $ aux initiatives de responsabilité des entreprises et de marketing de durabilité en 2023.

BRF S.A. (BRFS) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification compétitive dans différents segments de produits

BRF S.A. met en œuvre une stratégie de tarification sophistiquée dans son portefeuille de produits divers. En 2023, le prix de vente moyen de la société pour les produits de poulet transformés était de 8,50 R $ par kilogramme. Pour les produits surgelés, le prix variait entre 10,20 R $ et 12,50 R $ par unité.

Approche de tarification à plusieurs niveaux pour les gammes de produits de première valeur et de valeur

BRF S.A. utilise une stratégie de tarification à plusieurs niveaux pour répondre à différents segments de consommateurs:

• Ligne budgétaire: prix allant de 5,00 R $ à 7,50 R $
• Ligne standard: prix entre 8,00 R et R 12,00 R
• Ligne premium: prix de R18,00 R $ à 18,00 $ R

Prix ​​dynamique pour les produits agricoles

En 2023, BRF S.A. Le coût moyen des aliments pour poulet de l'entreprise était de 1 200 R $ la tonne, influençant directement la tarification des produits.

Prix ​​stratégique sur les marchés de protéines compétitives

BRF S.A. maintient un avantage concurrentiel grâce à des prix stratégiques. En 2023, la marge moyenne des produits protéiques de l'entreprise était de 22,5%, avec des stratégies de tarification d'exportation variant selon la région.

Prix ​​promotionnels et réductions de volume

BRF S.A. offre des incitations à la tarification basées sur le volume pour les achats en vrac:

• Achat de 5 à 10 kg: réduction de 3%
• Achat de 11-50 kg: réduction de 5%
• Achat de 51 à 100 kg: réduction de 7%
• 100+ kg Achat: 10% de rabais