L'Oréal S.A.: história, propriedade, missão, como funciona & ganha dinheiro

Uma Breve História da L'Oréal S.A.

L'Oréal S.A., fundada em 1909 por Eugène Schueller, começou como uma pequena empresa de tinturas de cabelo na França. A empresa inovou rapidamente, criando a primeira tintura de cabelo sintética, conhecida como Auréole. Na década de 1920, a L'Oréal expandiu sua linha de produtos para incluir cosméticos e produtos para a pele. Em 1933, a L'Oréal tornou-se uma empresa pública, o que lhe permitiu levantar capital significativo para um maior crescimento.

Durante a era pós-Segunda Guerra Mundial, a L'Oréal expandiu-se internacionalmente, entrando no mercado norte-americano em 1953. O alcance global da empresa continuou a crescer através de aquisições e parcerias, nomeadamente adquirindo marcas de beleza como Lancôme em 1964e Maybelline em 1996. No final do século XX, a L'Oréal estabeleceu-se como líder na indústria da beleza.

Em 2000, a L'Oréal reportou vendas de 15 mil milhões de euros. Este valor aumentou de forma constante, atingindo 25,42 mil milhões de euros em 2022. A empresa diversificou seu portfólio, introduzindo produtos em diversas categorias de marcas, incluindo cosméticos de luxo, produtos profissionais e marcas do mercado de massa.

A empresa manteve o compromisso com a pesquisa e a inovação, investindo mais de 3,6 mil milhões de euros anualmente. Os esforços da L'Oréal em sustentabilidade são evidentes com o seu programa "L'Oréal for the Future", que visa uma redução nas emissões de carbono em 25% por 2030.

Em 2022, a L'Oréal reportou um lucro líquido de 4,5 mil milhões de euros, um aumento significativo de 3,2 mil milhões de euros em 2021. O forte desempenho financeiro foi impulsionado por uma recuperação da procura global pós-pandemia e vendas robustas nas regiões da Ásia-Pacífico, contribuindo para aproximadamente 36% das vendas totais.

A gama de produtos atual inclui mais de 500 marcas, com presença global em mais de 150 países. A L'Oréal continua a liderar a indústria da beleza, alavancando o forte valor da sua marca e o seu compromisso com a inovação.

Quem é dono da L'Oréal S.A.

A L'Oréal S.A., a maior empresa de cosméticos do mundo, possui uma estrutura acionária diversificada, composta por acionistas individuais, investidores institucionais e partes interessadas significativas. De acordo com as últimas divulgações financeiras, os principais acionistas são a família Bettencourt, que desempenhou um papel fundamental na história da empresa.

A tabela a seguir ilustra a composição acionária da L'Oréal S.A. em 2023:

A família Bettencourt, nomeadamente Liliane Bettencourt até ao seu falecimento em 2017, manteve uma influência significativa sobre a empresa. A sua participação, que equivale a 33.0%, permite-lhes desempenhar um papel crucial nas decisões estratégicas e na governança corporativa.

A Nestlé S.A., um importante player no setor de alimentos e bebidas, adquiriu sua participação na L'Oréal durante a década de 1970 e manteve cerca de 23.3% das ações a partir de 2023. Esta parceria permite à Nestlé alavancar sinergias entre os setores alimentar e de cuidados pessoais.

Os investidores institucionais também demonstraram interesse significativo na L'Oréal, reflectindo a confiança no crescimento contínuo da empresa. BlackRock e The Vanguard Group, com participações de 5.6% e 3.7% respectivamente, representam alguns dos principais intervenientes nesta categoria.

Além disso, uma ampla base de outros investidores institucionais detém o restante 35.4% de ações, indicando um interesse institucional robusto nas ações, que tem demonstrado resiliência às flutuações do mercado.

De acordo com os últimos dados disponíveis, a capitalização de mercado da L'Oréal é de aproximadamente 220 mil milhões de euros. A receita da empresa para o segundo trimestre de 2023 foi relatada em 9,50 mil milhões de euros, marcando um 10.2% aumento em relação ao ano anterior. O forte desempenho financeiro continua a atrair investidores e solidifica a L'Oréal como líder na indústria cosmética.

Em resumo, a propriedade da L'Oréal S.A. é caracterizada por uma combinação de controle familiar, investimentos institucionais significativos e uma base acionária diversificada, tudo contribuindo para sua direção estratégica e desempenho financeiro.

Declaração de missão da L'Oréal S.A.

A declaração de missão da L'Oréal S.A. concentra-se em oferecer beleza para todos, enfatizando a inovação, a sustentabilidade e a inclusão. A empresa tem como objetivo criar produtos que atendam a diversas necessidades de beleza e, ao mesmo tempo, tenham consciência ambiental.

A empresa opera com um forte compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social. Até 2030, a L'Oréal pretende reduzir a sua pegada de carbono 30% em sua cadeia de produção e fornecimento. Além disso, pretende obter 100% dos seus ingredientes de forma sustentável até 2030.

Em termos de desempenho financeiro, a L'Oréal reportou uma receita de aproximadamente 38,3 mil milhões de euros para o ano fiscal de 2022, mostrando um crescimento de 20% em comparação com o ano anterior. O lucro líquido da empresa no mesmo período foi de cerca de 4,9 mil milhões de euros, refletindo um aumento de 25%.

A L'Oréal possui um portfólio diversificado segmentado em quatro divisões principais: Produtos Profissionais, Produtos de Consumo, L'Oréal Luxe e Cosméticos Ativos. A repartição em 2022 foi a seguinte:

Além disso, a transformação digital da L'Oréal acelerou o crescimento, com as vendas no comércio eletrónico a representarem mais de 30% do total de vendas em 2022, o que significa um 23% aumento nas vendas online a partir de 2021.

A empresa investe continuamente em pesquisa e desenvolvimento, destinando aproximadamente 1,8 mil milhões de euros em 2022, o que representa cerca 4.7% do total de suas vendas. Este investimento é crucial para o desenvolvimento de produtos inovadores em alinhamento com as mudanças nas preferências dos consumidores e com os objetivos de sustentabilidade.

O compromisso da L'Oréal com a diversidade e a inclusão também se reflete na sua força de trabalho. Em 2022, a empresa relatou uma força de trabalho composta por 68% mulheres em todo o mundo, com esforços contínuos para aumentar a representação em funções de gestão.

A visão estratégica, enraizada na sua declaração de missão, posiciona a L'Oréal como um player líder na indústria da beleza, focada no crescimento sustentável e na inovação centrada no consumidor. A marca continua a prosperar abraçando desafios e aproveitando oportunidades de mercado.

Como funciona a L'Oréal S.A.

L'Oréal S.A., fundada em 1909, é líder global em cosméticos e produtos de beleza. A empresa opera em vários segmentos, incluindo Produtos Profissionais, Produtos de Consumo, L'Oréal Luxe e Cosméticos Ativos. Cada segmento atende a diferentes necessidades de mercado e dados demográficos do consumidor.

Desempenho Financeiro

Para o ano fiscal de 2022, a L'Oréal reportou vendas de 38,26 mil milhões de euros, marcando um crescimento de 17.9% em comparação com 2021. O lucro operacional da empresa atingiu 7,29 mil milhões de euros, com uma margem de 19.1%.

Posição de mercado

A L'Oréal é reconhecida como a maior empresa de beleza do mundo, detendo uma participação de mercado de aproximadamente 16% no setor global de cosméticos. A empresa atua em mais de 150 países e emprega mais de 88,000 pessoas.

Linhas de Produtos

O portfólio de produtos da empresa inclui mais de 500 marcas. Algumas marcas notáveis ​​sob a égide da L'Oréal incluem L'Oréal Paris, Maybelline, Lancôme e Yves Saint Laurent. Cada marca atende às necessidades específicas do consumidor, do mercado de massa ao luxo.

Iniciativas de Sustentabilidade

A L'Oréal comprometeu-se com vários objetivos de sustentabilidade no âmbito da sua iniciativa "L'Oréal para o Futuro". A empresa pretende alcançar a neutralidade de carbono em todas as unidades de produção, 2025. A partir de 2022, 100% das instalações da L'Oréal alcançaram a neutralidade de carbono.

Pesquisa e Desenvolvimento

A L'Oréal investe fortemente em P&D, dedicando aproximadamente 3.3% de suas vendas anuais para inovação. Em 2022, o orçamento de I&D foi de cerca de 1,26 mil milhões de euros. Este investimento é crucial para desenvolver novos produtos, melhorar os existentes e explorar soluções de beleza sustentáveis.

Transformação Digital

A empresa está adotando o comércio eletrônico, com vendas on-line representando aproximadamente 30% do total de vendas em 2022. Esta mudança é evidente no crescimento dos serviços de beleza digitais e nas estratégias de marketing nas redes sociais destinadas a envolver os consumidores mais jovens.

Alcance geográfico

As vendas da L'Oréal estão divididas em quatro zonas geográficas principais: Europa Ocidental, América do Norte, Ásia-Pacífico e o resto do mundo. Em 2022, a distribuição das vendas foi a seguinte:

Em resumo, a L'Oréal S.A. opera através de um portfólio diversificado, com foco em P&D e sustentabilidade, mantendo ao mesmo tempo uma forte presença no mercado global. As métricas financeiras sublinham o seu crescimento robusto e rentabilidade no cenário competitivo de beleza e cosméticos.

Como a L'Oréal S.A. ganha dinheiro

A L'Oréal S.A. atua no mercado global de beleza, abrangendo uma ampla gama de segmentos, incluindo produtos para a pele, cabelos, maquiagem e fragrâncias. A empresa gera receita por meio de um portfólio robusto de marcas que atendem a diversos grupos demográficos de consumidores. De acordo com os últimos relatórios financeiros do primeiro semestre de 2023, a L'Oréal alcançou uma receita de vendas consolidada de 18,4 mil milhões de euros, refletindo um crescimento de 13.1% em comparação com o ano anterior.

Divisão de vendas por divisão

A receita da empresa é segmentada em quatro divisões principais: Produtos Profissionais, Produtos de Consumo, L'Oréal Luxe e Cosméticos Ativos. Abaixo está um detalhamento detalhado das vendas dessas divisões no primeiro semestre de 2023:

A divisão L'Oréal Luxe demonstrou um crescimento significativo, impulsionado pela crescente procura dos consumidores por produtos premium. Em particular, marcas como Lancôme e Yves Saint Laurent registaram um desempenho de vendas notável, com taxas de crescimento em torno de 20% para algumas linhas de produtos importantes.

Presença e distribuição no mercado

A L'Oréal opera em mais de 150 países, aproveitando canais online e offline para alcançar seus clientes. O panorama do retalho está a evoluir, com o comércio eletrónico a desempenhar um papel cada vez mais vital. Em 2022, as vendas online representaram aproximadamente 30% do total de vendas, mostrando uma rápida adoção das compras digitais entre os consumidores.

Os destaques do desempenho regional incluem:

• América do Norte: As vendas atingiram 6,4 mil milhões de euros, crescendo 10.4%.
• Europa Ocidental: Gerou 5,1 mil milhões de euros, com uma taxa de crescimento de 8.1%.
• Ásia-Pacífico: Atingiu 4,6 mil milhões de euros, marcando um crescimento impressionante de 16.8%.

Investimento em Inovação

A L'Oréal investe pesadamente em pesquisa e desenvolvimento, alocando cerca de 3,5% de suas vendas anuais rumo à inovação. Em 2022, este montante ascendeu a aproximadamente 640 milhões de euros. Esses investimentos garantem um fluxo consistente de novos produtos que atendem às preferências em evolução dos consumidores.

Práticas Sustentáveis

O compromisso da empresa com a sustentabilidade também se tornou um importante impulsionador de receitas. A L'Oréal pretende alcançar 100% de suas embalagens plásticas sejam recarregáveis, recicláveis ​​ou compostáveis ​​até 2025. Esse foco em práticas sustentáveis ​​atrai consumidores ambientalmente conscientes e aumenta a fidelidade à marca.

Indicadores de Desempenho Financeiro

A saúde financeira da L'Oréal reflete-se nos seus indicadores de desempenho. Abaixo estão alguns números-chave do relatório de lucros mais recente:

Estes números ilustram a forte rentabilidade e a utilização eficiente do capital da L'Oréal, posicionando a empresa favoravelmente na competitiva indústria da beleza.

Conclusão

Ao alavancar um portfólio diversificado, produtos inovadores e uma rede de distribuição global, a L'Oréal S.A. continua a prosperar no mercado de beleza. Os seus investimentos estratégicos em sustentabilidade e canais digitais melhoram ainda mais a sua capacidade de geração de receitas.