في المشهد المتطور باستمرار للوسائط الرقمية ، تبرز People.CN Co. ، Ltd. كلاعب ديناميكي يستفيد من مزيج التسويق لالتقاط الجماهير وإشراكها. من خلال مجموعة غنية من المنتجات التي تتراوح من المقالات الإخبارية إلى خدمات الوسائط المتعددة ، ووضع استراتيجي عبر المنصات ، وتكتيكات ترويجية مبتكرة ، ونموذج تسعير ذكي ، تعيد هذه الشركة تعريف كيفية استهلاك الأخبار في العصر الرقمي. فضولي لاستكشاف كيف تتجمع هذه العناصر لإنشاء استراتيجية تسويقية قوية؟ تابع القراءة للكشف عن تعقيدات PS الأربعة التي تدفع الناس.
People.cn Co. ، Ltd - مزيج التسويق: المنتج
People.cn Co. ، Ltd ، وهو كيان راسخ في سوق الوسائط ، يقدم مجموعة متنوعة من المنتجات التي تهدف إلى تلبية احتياجات المعلومات لجمهورها.
### المقالات الإخبارية والمقالات الافتتاحية
يوفر People.CN مجموعة واسعة من المقالات الإخبارية والتحرير التي تغطي مواضيع متنوعة بما في ذلك السياسة والاقتصاد والثقافة والتكنولوجيا. تنشر المنصة أكثر من 2500 مقالة يوميًا ، حيث تجمع الأخبار من مصادر مختلفة. اعتبارًا من عام 2023 ، حصل موقع الويب على حوالي 70 مليون مستخدم نشط شهريًا ، مما يشير إلى وجود وصول كبير داخل مشهد الإنترنت الصيني.
### خدمات المحتوى الرقمي
تقدم الشركة خدمات محتوى رقمي تتضمن تحديثات أخبار في الوقت الفعلي ، والتحليلات المتعمقة ، وقطع الرأي المستهدفة على كل من المستهلكين الأفراد والعملاء المؤسسيين. ساهمت الإيرادات من خدمات المحتوى الرقمي في 40 ٪ من إجمالي الإيرادات السنوية ، والتي بلغت حوالي 1.2 مليار ين (حوالي 180 مليون دولار) في عام 2022.
### تطبيقات الهاتف المحمول للحصول على تحديثات الأخبار
قامت People.CN بتطوير تطبيقات الهاتف المحمول المتاحة على كل من منصات iOS و Android ، حيث تضم أكثر من 10 ملايين تنزيل اعتبارًا من Q2 2023. توفر التطبيقات تنبيهات أخبار مصممة وتوصيات المحتوى المخصصة ، وتعزيز معدلات مشاركة المستخدم والاحتفاظ بها. يساهم التطبيق أيضًا في 25 ٪ من حركة المرور الرقمية الموجهة إلى الموقع.
### عروض أخبار الوسائط المتعددة
تقدم الشركة أيضًا محتوى أخبار الوسائط المتعددة ، بما في ذلك مقاطع الفيديو والبودكاست والرسوم البيانية. وفقًا للتحليلات الأخيرة ، أدى محتوى الوسائط المتعددة إلى زيادة بنسبة 30 ٪ في مشاركة المستخدم مقارنة بالمقالات التقليدية المستندة إلى النص. يفضل ما يقرب من 15 ٪ من المستخدمين استهلاك الأخبار من خلال تنسيقات الفيديو ، مع تسليط الضوء على أهمية طرق توصيل المحتوى المتنوعة.
| نوع المنتج |
وصف |
الإخراج اليومي |
المستخدمين النشطين الشهري |
مساهمة الإيرادات |
| مقالات إخبارية |
تغطية أخبار واسعة النطاق |
2,500+ |
70 مليون |
ن/أ |
| خدمات المحتوى الرقمي |
التحديثات والتحليلات في الوقت الحقيقي |
ن/أ |
ن/أ |
1.2 مليار (2022) |
| تطبيقات الهاتف المحمول |
تنبيهات الأخبار والتوصيات |
ن/أ |
10 ملايين+ |
25 ٪ من حركة مرور الويب |
| أخبار الوسائط المتعددة |
مقاطع الفيديو ، البودكاست ، الرسوم البيانية |
ن/أ |
ن/أ |
زيادة 30 ٪ في المشاركة |
| الخدمات القائمة على الاشتراك |
وصول الأخبار الممتازة |
ن/أ |
ن/أ |
ن/أ |
### خدمات الأخبار القائمة على الاشتراك
يقدم People.cn أيضًا خدمات إخبارية قائمة على الاشتراك ، مما يسمح للمستخدمين بالوصول إلى المحتوى الحصري والتحليلات المتميزة. اعتبارًا من أواخر عام 2023 ، اجتذبت هذه الخدمة أكثر من 500000 مشترك ، حيث حققت إيرادات سنوية تبلغ حوالي 300 مليون ين (حوالي 45 مليون دولار) ، وهو ما يمثل 10 ٪ من إجمالي الإيرادات.
لا تلبي استراتيجية المنتج المتنوعة هذه الاحتياجات المتغيرة لجمهورها فحسب ، بل تعزز أيضًا ميزة الشركة التنافسية في مشهد الوسائط الرقمية.
People.cn Co. ، Ltd - مزيج التسويق: مكان
تستخدم People.cn Co. ، Ltd استراتيجية توزيع متعددة الأوجه لضمان وصول خدماتها ومحتواه إلى جمهور واسع عبر منصات مختلفة.
| قناة التوزيع |
تفاصيل |
الإحصاءات الرئيسية |
| الموقع الرسمي |
يعمل موقع People.cn كمنصة أساسية لنشر الأخبار وإدارة المحتوى. |
اعتبارًا من عام 2023 ، أبلغ People.cn أكثر من 100 مليون زائر شهري على موقعه على الإنترنت. |
| تطبيقات الهاتف المحمول |
متوفر على iOS و Android ، يوفر تطبيق People.cn Mobile تحديثات وإشعارات الأخبار. |
أكثر من 15 مليون تنزيل عبر كلا المنصتين ، والحفاظ على متوسط تصنيف 4.5 نجوم. |
| منصات التواصل الاجتماعي |
نشط على Weibo و WeChat ، حيث يقدمون محتوى لإشراك المستخدمين ودفع حركة المرور إلى خدماتهم الرئيسية. |
أكثر من 20 مليون متابع على Weibo و 10 ملايين مستخدم نشط شهريًا على WeChat. |
| شراكات مجمع الأخبار |
التعاون مع مجمعات الأخبار الرئيسية لتضخيم الوصول مثل Toutiao و Sohu News. |
تساهم الشراكات في حوالي 30 ٪ من حركة مرور الموقع. |
| مشاركة المحتوى |
اتفاقيات المشاركة مع وسائل الإعلام الأخرى لتوزيع المحتوى وزيادة الرؤية. |
المحتوى المشترك مع أكثر من 50 شريكًا للوسائط ، مما يؤدي إلى زيادة في الوصول بنسبة 25 ٪ في عام 2023. |
يتم دعم استراتيجية التوزيع الخاصة بـ People.CN من خلال التركيز على زيادة الراحة وإمكانية الوصول للمستهلكين. قامت الشركة بدمج خدماتها عبر المنصات الرقمية لتعزيز تجربة المستخدم والمشاركة.
| سنة |
إجمالي الإيرادات (في مليون CNY) |
النسبة المئوية من الخدمات الرقمية |
معدل النمو (٪) |
| 2020 |
650 |
60% |
- |
| 2021 |
700 |
65% |
7.69% |
| 2022 |
750 |
70% |
7.14% |
| 2023 |
800 |
75% |
6.67% |
ساهمت الاستثمارات في المنصات والشراكات الرقمية في نمو الإيرادات الإجمالي ، مع تحول كبير نحو الخدمات الرقمية التي تعكس سلوكيات المستهلك المتغيرة.
باختصار ، فإن الاستخدام الاستراتيجي لقنوات التوزيع المتعددة ، إلى جانب القرارات القائمة على البيانات ، وتشغيل الأشخاص. CN لإشراك جمهورها بشكل فعال وتعزيز وجودها في السوق.
People.cn Co. ، Ltd - مزيج التسويق: الترويج
### حملات وسائل التواصل الاجتماعي
يستخدم People.CN منصات التواصل الاجتماعي المختلفة بما في ذلك WeChat و Weibo و Douyin للتفاعل مع جمهورها. اعتبارًا من Q3 2023 ، لدى WeChat 1.3 مليار مستخدم نشط شهريًا ، ويتميز Weibo بأكثر من 600 مليون مستخدم. متوسط معدل المشاركة على Weibo للعلامات التجارية هو 0.6 ٪ ، في حين أن Douyin لديه متوسط وقت مستخدم كبير 88 دقيقة في اليوم. في عام 2023 ، خصص الناس.
### مشاركة المحتوى حوافز
لتشجيع مشاركة المحتوى ، قام People.cn بتنفيذ برامج الإحالة واستراتيجيات المحتوى الذي أنشأه المستخدم (UGC). في عام 2022 ، ذكر 60 ٪ من المستهلكين أن UGC أثرت على قرارات الشراء الخاصة بهم ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 20 ٪ في معدلات المشاركة. قدمت الشركة حوافز مثل الخصومات ونقاط الولاء ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 15 ٪ في تقديم المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم في عام 2023 وحده.
### التعاون مع المؤثرين
في عام 2023 ، عقدت People.cn شراكة مع أكثر من 20 من المؤثرين عبر مختلف المنافذ ، مع متوسط وصول حملة 500000 متابع لكل مؤثر. تراوحت تكلفة التعاون بين 50000 إلى 150،000 ين (7500 دولار - 22،500 دولار) ، اعتمادًا على معدل المؤثر ومشاركته. ساعدت حملات المؤثر في توليد زيادة بنسبة 30 ٪ في الوعي بالعلامة التجارية ، حيث تم تتبعها من خلال الدراسات الاستقصائية التي أجريت بين حجم عينة من 1000 عميل.
| اسم المؤثر |
عدد الأتباع |
معدل المشاركة (٪) |
تكلفة الحملة (¥) |
| المؤثر أ |
850,000 |
5.0 |
100,000 |
| المؤثر ب |
600,000 |
4.5 |
75,000 |
| المؤثر ج |
400,000 |
6.0 |
150,000 |
### البيانات الصحفية والعلاقات العامة
يعتمد People.CN نهجًا استباقيًا للعلاقات العامة ، وتوزيع البيانات الصحفية على أكثر من 500 وسائل الإعلام ربع سنوي. في عام 2023 ، حققت حملات البيان الصحفي متوسط معدل مفتوح قدره 40 ٪ وتوليد ما يقرب من 2 مليون ين (300000 دولار) في معادلة قيمة الإعلان (AVE). ساعدت جهود العلاقات العامة للشركة في تأمين ميزات في المنشورات الرئيسية ، بما في ذلك مقال في الصفحات الأمامية في China Daily وصلت إلى جمهور من مليون قارئ.
### البريد الإلكتروني النشرات الإخبارية
يحتفظ People.CN بقاعدة مشتركة عبر البريد الإلكتروني البالغة 250،000 ، بمعدل مفتوح قدره 25 ٪ ومعدل نقرة (CTR) بنسبة 10 ٪ اعتبارًا من عام 2023. ترسل الشركة رسائل إخبارية كل أسبوعين تروج لخدمات جديدة ومحتوى حصري. تكلف كل حملة إخبارية حوالي 30،000 ين (4500 دولار) لإنتاج وتوزيع. في عام 2022 ، ساهمت حملات البريد الإلكتروني في زيادة بنسبة 15 ٪ في حركة مرور الموقع ، مما يبرز فعالية هذه القناة.
| متري |
Q1 2023 |
Q2 2023 |
س 3 2023 |
| عدد المشتركين |
240,000 |
245,000 |
250,000 |
| المعدل المفتوح (٪) |
23 |
24 |
25 |
| معدل النقر إلى الظهور (٪) |
9 |
9.5 |
10 |
| تكلفة الحملة (¥) |
28,000 |
30,000 |
30,000 |
People.cn Co. ، Ltd - مزيج التسويق: السعر
نموذج المحتوى الرقمي Freemium.
يستخدم People.cn نموذجًا فريميوم ، ويقدم خدمات الأخبار والمعلومات الأساسية مجانًا. يتيح هذا النموذج الوصول إلى جمهور واسع ، وقيادة حركة المرور ومشاركة المستخدم. وفقًا لتقرير 2021 ، غالبًا ما تقوم منصات المحتوى الرقمي باستخدام نماذج Freemium بتحويل ما يقرب من 2-5 ٪ من المستخدمين الأحرار إلى المشتركين المدفوعين مع مرور الوقت.
خطط الاشتراك للمحتوى المتميز.
People.cn لديها خطط اشتراك منظمة تلبية احتياجات المستخدم المختلفة. تتراوح التكلفة النموذجية للاشتراك المتميز من 120 يوانًا إلى 600 يوان في السنة ، اعتمادًا على مستوى الوصول. اعتبارًا من عام 2023 ، تم الإبلاغ عن أن المشتركين الممتازين يشكلون حوالي 12 ٪ من إجمالي المستخدمين ولكنهم يساهمون بحوالي 40 ٪ في إجمالي الإيرادات.
محتوى مجاني مدعوم بالمعلن.
يتم دعم المحتوى المجاني الذي تقدمه People.cn من خلال إيرادات الإعلان. في عام 2022 ، تم تقدير إيرادات الإعلانات من المحتوى المجاني بمبلغ 150 مليون يوان ، مما يبرز قدرة المنصة على تسييل قاعدة المستخدمين الضخمة ، التي يبلغ متوسطها 10 ملايين زائر يوميًا.
تسعير متدرج لشراكات المحتوى.
لقد أنشأت People.CN أسعارًا متدربة لمختلف شراكات المحتوى ، والتي تتراوح من 50،000 يوان إلى 500000 يوان لكل شراكة في السنة. على سبيل المثال ، يمكن للشراكات مع المؤسسات التعليمية أو الشركات الحصول على أسعار أعلى بسبب مزايا التسويق الإضافية المقدمة.
الأسعار التنافسية ضد منصات الأخبار الأخرى.
تم تصميم استراتيجية التسعير للأشخاص. اعتبارًا من Q1 2023 ، يتمتع منافسون مثل Tencent News و Sina News بعروض اشتراك مماثلة بسعر تتراوح بين 100 يوان و 500 يوان سنويًا. يتم وضع أسعار People.cn بشكل استراتيجي بمعدل 300 يوان ، وهو أمر تنافسي ضد هذه المنصات.
| استراتيجية التسعير |
وصف |
تأثير الإيرادات المقدر (RMB) |
| نموذج freemium |
وصول مجاني للمستخدمين ؛ معدل التحويل من 2-5 ٪ إلى الاشتراكات المدفوعة |
N/A (تركز حركة المرور والمشاركة) |
| الاشتراكات الممتازة |
خطط من 120 يوانا إلى 600 يوان 600 يوان ؛ يساهم 12 ٪ من المستخدمين بنسبة 40 ٪ من الإيرادات |
يقدر 180 مليون يوان سنويا |
| محتوى مجاني مدعوم بالمعلن |
تسييل محتوى مجاني من خلال الإعلانات |
150 مليون يوان في عام 2022 |
| تسعير متدرج للشراكات |
يتراوح تسعير الشراكة من 50000 يوان إلى 500000 يوان |
تقدر 20 مليون يوان في إيرادات الشراكة |
| التسعير التنافسي |
متوسط سعر الاشتراك من 300 يوان ضد المنافسين |
الحفاظ على حصة السوق ضد المنافسين |
باختصار ، تقوم شركة People.cn Co. ، Ltd بفعالية ، بفعالية مزيج التسويق الخاص بها - مع تقديم مجموعة متنوعة من المحتوى الرقمي ، والاستفادة الاستراتيجية من المنصات المختلفة ، وجماهير الجماهير من خلال العروض الترويجية الديناميكية - كل ذلك مع الحفاظ على هيكل التسعير التنافسي. هذا النهج الشامل لا يضع الشركة فقط كلاعب هائل في صناعة الأخبار ، ولكنه يضمن أيضًا أنه يلبي الاحتياجات المتطورة لجمهورها في عالم رقمي سريع الخطى ، مما يجعلها وجهة واحدة لاستهلاك الأخبار.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
