في المشهد المتطور باستمرار لوسائل الإعلام والترفيه ، تقف شركة تلفزيون Asahi Holdings Corporation في المقدمة ، وتتنقل بخبرة الشبكة المعقدة للمزيج التسويقي. من خلال مجموعة متنوعة من المنتجات التي تتراوح بين الدراما المنطقية إلى التغطية الرياضية الحية ، والتوظيف الاستراتيجي في كل من العوالم التقليدية والرقمية ، والتكتيكات الترويجية الديناميكية ، واستراتيجية التسعير الشديدة ، يلتقط التلفزيون Asahi جماهير مثل قلة قليلة أخرى. فضولي حول كيفية تدخل هذه العناصر ودفع نجاح العلامة التجارية؟ الغوص أعمق أدناه لكشف الأسرار وراء براعة التسويق في هذه السلطة وسائل الإعلام!
TV Asahi Holdings Corporation - مزيج التسويق: المنتج
** خدمات البث التلفزيوني **
يدير TV Asahi قطاعًا رئيسيًا للبث داخل مشهد الوسائط في اليابان ، ويوفر مجموعة متنوعة من المحتوى من خلال شبكته. اعتبارًا من عام 2022 ، بلغ إجمالي الإيرادات من خدمات البث حوالي 106.5 مليار ين (931 مليون دولار). تؤكد الشركة على زيادة الدفعة (HD) وبث 4K ، حيث من المتوقع أن تنمو برمجة 4K بشكل ملحوظ ، مما قد يؤدي إلى زيادة حصة السوق.
** إنتاج المحتوى الرقمي **
شهد قطاع المحتوى الرقمي نمواً كبيراً ، حيث ارتفعت الإيرادات 35.7 مليار ين (313 مليون دولار) في السنة المالية 2022. ويعزى هذا النمو إلى الاستثمارات في السلسلة الأصلية والشراكات مع المنصات الرقمية. بالإضافة إلى ذلك ، يهدف TV Asahi إلى زيادة حصته في سوق المحتوى الرقمي بنسبة 10 ٪ سنويًا خلال السنوات الخمس المقبلة.
** سلسلة الرسوم المتحركة والدراما **
لا تزال الرسوم المتحركة حجر الزاوية في عروض التلفزيون Asahi. أنتج الاستوديو أكثر من 50 سلسلة من الأنيمي الأصلية في عام 2022 ، مما ساهم في ما يقرب من 45 مليار ين (392 مليون دولار) في المبيعات. تجذب العناوين الشعبية مثل "Crayon Shin-chan" كل من الجماهير المحلية والدولية ، حيث تبلغ قيمتها حوالي 20 مليار ين (174 مليون دولار) سنويًا.
** برامج الأخبار والشؤون الجارية **
يولد قسم الأخبار في تلفزيون Asahi مشاهد كبيرة ، حيث بلغ متوسط التصنيفات 15-20 ٪ للبث وقت الذروة. تقدر الإيرادات التي تم إنشاؤها من البرمجة الإخبارية بمبلغ 28 مليار ين (243 مليون دولار) في عام 2022. وتغطي هذه البرامج المشكلات الحرجة التي تؤثر على اليابان وهي حاسمة لجذب معدلات الإعلانات المرتفعة.
** تغطية الأحداث الرياضية **
تمتلك الشركة حقوق البث للأحداث الكبرى ، بما في ذلك ماراثون طوكيو ومختلف بطولات الدوري الرياضية الوطنية. شكلت الإيرادات من المحتوى الرياضي حوالي 18 مليار ين (157 مليون دولار) في عام 2022. الشراكات الاستراتيجية مع المنظمات الرياضية تعزز رؤية العلامة التجارية ومشاركة المشاهدين.
** عروض الترفيه والتنوع **
تتضمن محفظة تلفزيون Asahi مجموعة من العروض المتنوعة التي أصبحت المواد الغذائية الثقافية. في عام 2022 ، ساهم هذا القطاع بحوالي 30 مليار ين (261 مليون دولار) إلى إجمالي الإيرادات. حققت برامج مثل "Mitsuboshi Tairiku" تقييمات تتجاوز 18 ٪ ، مما دفع إيرادات الإعلانات.
** ترخيص وتجارة المحتوى **
يعد قطاع الترخيص في التلفزيون ASAHI ضروريًا لربحيته الإجمالية ، حيث يولد ما يقرب من 12 مليار ين (104 مليون دولار) في عام 2022. ويشمل ذلك البضائع المتعلقة بالامتيازات الشائعة والتعاون مع العلامات التجارية ، مما يعزز اقتراح القيمة للمستهلكين.
| فئة المنتج |
الإيرادات (مليار ين) |
الإيرادات (مليون دولار) |
أبرز المعالم الرئيسية |
| خدمات البث التلفزيوني |
106.5 |
931 |
ركز على محتوى HD و 4K |
| إنتاج المحتوى الرقمي |
35.7 |
313 |
هدف نمو 10 ٪ على مدى 5 سنوات |
| سلسلة الرسوم المتحركة والدراما |
45 |
392 |
تم إنتاج أكثر من 50 سلسلة من الرسوم المتحركة الأصلية |
| برامج الأخبار والشؤون الجارية |
28 |
243 |
متوسط تقييمات 15-20 ٪ |
| تغطية الأحداث الرياضية |
18 |
157 |
حقوق الرياضة المنزلية الكبرى |
| عروض الترفيه والتنوع |
30 |
261 |
التصنيفات التي تتجاوز 18 ٪ لأعلى العروض |
| ترخيص وترخيص المحتوى |
12 |
104 |
تعاون قوي للعلامة التجارية |
TV Asahi Holdings Corporation - Marketing Mix: Place
تعمل شركة Asahi Holdings Corporation ، التي يقع مقرها الرئيسي في طوكيو ، اليابان ، ضمن نظام بيئي معقد توزيع يزيد من وصوله وإمكانية الوصول إلى المستهلكين. فيما يلي انهيار لقنوات واستراتيجيات التوزيع الهامة التي تستخدمها الشركة.
المقر الرئيسي في طوكيو ، اليابان
يقع مقر شركة TV Asahi للشركات في Roppongi ، طوكيو. يتيح هذا الموقع الاستراتيجي الوصول السهل إلى المناطق التجارية الرئيسية ومراكز الإعلام ، وتسهيل الشراكات وفرص إنشاء المحتوى.
وصول البث على مستوى البلاد
يحمل تلفزيون Asahi ثاني أكبر حصة من جمهور التلفزيون الياباني ، بما يصل إلى حوالي 37 ٪ من الأسر التلفزيونية اعتبارًا من عام 2022. تبث الشركة أكثر من 5000 ساعة من المحتوى سنويًا ، باستخدام شبكة البث الأرضية للوصول إلى حوالي 50 مليون أسرة عبر اليابان.
| سنة |
وصول الأسرة |
٪ من إجمالي الأسر |
| 2020 |
49 مليون |
37% |
| 2021 |
50 مليون |
37% |
| 2022 |
50 مليون |
37% |
منصات البث عبر الإنترنت
قامت TV Asahi بتوسيع قنوات التوزيع الخاصة بها إلى ما وراء البث التقليدي من خلال الاستفادة من المنصات الرقمية. أبلغت خدمة البث عبر الإنترنت ، "Abematv" ، عن أكثر من 30 مليون تنزيل في عام 2023 ، مع حوالي 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا. يتميز المنصة بمجموعة واسعة من البرامج التلفزيونية والأخبار والمحتوى الأصلي ، حيث تلبي احتياجات جمهور أصغر سنا.
| سنة |
التنزيلات |
المستخدمين النشطين الشهري |
| 2021 |
20 مليون |
3 ملايين |
| 2022 |
25 مليون |
4 ملايين |
| 2023 |
30 مليون |
5 ملايين |
تطبيقات الهاتف المحمول للوصول إلى المحتوى
قامت الشركة أيضًا بتطوير تطبيقات الهاتف المحمول التي تمكن المستخدمين من الوصول إلى المحتوى بسلاسة. شهد تطبيق ASAHI التلفزيوني ، الذي تم إطلاقه في عام 2021 ، ارتفاعًا كبيرًا في مشاركة المستخدم ، يضم أكثر من مليون تنزيل ومتوسط تقييم مستخدم يبلغ 4.5 نجوم على متاجر التطبيقات اعتبارًا من أكتوبر 2023.
شراكة مع موزعي المحتوى الدوليين
يشارك TV Asahi في شراكات استراتيجية مع موزعي المحتوى الدوليين لتعزيز توفر المحتوى. في السنوات الأخيرة ، عقدت الشركة شراكة مع منصات مثل Netflix و Hulu Japan ، وتوسيع وجودها العالمي. اعتبارًا من عام 2023 ، بلغت الإيرادات من مبيعات المحتوى الدولية حوالي 5 مليارات ين (45 مليون دولار).
| شراكة |
الإيرادات (مليون) |
الإيرادات (مليون دولار) |
| Netflix |
3,000 |
27 |
| هولو اليابان |
2,000 |
18 |
توافر على تلفزيون الكابلات والأقمار الصناعية
يتوفر TV Asahi أيضًا على منصات الكابلات والأقمار الصناعية الرئيسية في اليابان ، مما يضمن الوصول على نطاق واسع. تمتلك الشركة شراكات مع مشغلو الكابلات الرائدين ، مما يجعل محتوىها في متناول أكثر من 6 ملايين أسرة من خلال التلفزيون عبر الكابلات والأقمار الصناعية اعتبارًا من عام 2022.
| طريقة التوزيع |
وصول الأسرة |
| تلفزيون الكابل |
3 ملايين |
| تلفزيون الأقمار الصناعية |
3 ملايين |
بشكل عام ، توظف شركة Asahi Holdings Corporation استراتيجية توزيع شاملة تدمج الوسائط التقليدية مع المنصات الرقمية الحديثة ، مما يضمن تعظيم وصول العملاء ورضاها عبر قطاعات متنوعة من السوق.
TV Asahi Holdings Corporation - مزيج التسويق: الترويج
الترويج في TV Asahi Holdings Corporation هي استراتيجية متعددة الأوجه تهدف إلى التواصل الفعال والتواصل مع جمهورها عبر مختلف المنصات. الأقسام التالية توضح استراتيجيات الترويج التي تستخدمها الشركة.
### الترويج عبر التلفزيون والمنصات الرقمية
في السنة المالية 2022 ، أنشأ تلفزيون Asahi حوالي 123.5 مليار ين في إيرادات الإعلانات ، مع وجود حوالي 60 ٪ من هذه الإيرادات من مبادرات الترويج. كان استخدام برامجهم التلفزيونية للترويج للمحتوى الرقمي ، مثل خدمات البث والتطبيقات المحمولة ، فعالاً في زيادة المشاهدين والاشتراكات. أبلغت منصتهم الرقمية ، "Abema" ، عن قاعدة مستخدمين لأكثر من 35 مليون مستخدم في عام 2023 ، وهو ما يدل على النجاح الناجح.
### مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
في عام 2023 ، شهد وجود التلفزيون على وسائل الإعلام الاجتماعية في ASAHI نموًا ملحوظًا. يضم حساب Twitter الرسمي للشركة حوالي 2.5 مليون متابع ، بينما يضم حساب Instagram حوالي 1.2 مليون متابع. بلغ متوسط معدلات المشاركة على Twitter ما بين 5 ٪ - 7 ٪ لكل وظيفة ، مما يشير إلى تفاعل المستخدم النشط. بالإضافة إلى ذلك ، قامت الشركة بالاستفادة من حملات التواصل الاجتماعي التي أدت إلى زيادة بنسبة 20 ٪ في حركة المرور إلى موقعها الرئيسي من هذه المنصات.
### التعاون مع المؤثرين والمشاهير
لقد أدرك TV Asahi قوة التسويق المؤثر. في عام 2022 ، زادت الشراكات مع المؤثرين الشعبيين من الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 30 ٪ ، بناءً على الدراسات الاستقصائية الداخلية. كما ساهمت التعاون مع المشاهير في المشاهدة ؛ على سبيل المثال ، حقق البرنامج الخاص الذي يضم موافقات المشاهير تصنيفًا أعلى بنسبة 15 ٪ مقارنة بالحلقات السابقة غير المعروفة.
### الحملات الإعلانية في الوسائط المطبوعة والإنترنت
في Q2 من السنة المالية 2023 ، استثمر TV Asahi حوالي 7 مليارات ين في الحملات الإعلانية عبر مختلف القنوات ، بما في ذلك الوسائط المطبوعة والإنترنت. تشير البيانات من وكالات الوسائط إلى أن إعلاناتها التلفزيونية حققت مسافة حوالي 22 مليون مشاهد ، في حين أن الإعلانات عبر الإنترنت على منصات مثل Google و Facebook قد وفرت معدل تحويل يبلغ حوالي 4.5 ٪.
### أحداث العلاقات العامة والبيانات الصحفية
استضاف TV Asahi ما مجموعه 8 أحداث علاقات عامة رئيسية في عام 2023 ، حيث اجتذب ما معدله 1500 مشارك في المتوسط لكل حدث. تم نقل النشرات الصحفية المتعلقة بإطلاق العرض الجديدة في أكثر من 100 منفذ إعلامي ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 40 ٪ في انطباعات الوسائط. تم تقدير إجمالي قيمة الوسائط المكتسبة (EMV) من هذه المبادرات بمبلغ 1.8 مليار ين.
### مشاركة الجمهور التفاعلي من خلال استطلاعات الرأي والمسابقات
في محاولة لتعميق مشاركة الجمهور ، قام التلفزيون Asahi بتنفيذ استطلاعات ومسابقات تفاعلية تلقى مشاركة رائعة. على سبيل المثال ، اجتذبت مسابقة في ديسمبر 2022 أكثر من 150،000 مشاركة ، واستطلعت استطلاعات الرأي خلال العروض الشعبية ما يقرب من 30،000 ردود لكل حدث. هذا النهج لم يزيد من مشاركة المشاهد فحسب ، بل ساهم أيضًا في معدل الاحتفاظ بالمشاهد بنسبة 78 ٪.
| استراتيجية الترويج |
الأنشطة الرئيسية |
2023 المقاييس |
| الترجمة المتقاطعة |
تكامل التلفزيون والمنصة الرقمية |
¥ 123.5b إيرادات الإعلان ؛ 35 مليون مستخدم على Abema |
| مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي |
Twitter ، حملات Instagram |
2.5M متابعين تويتر ؛ 1.2M متابعين Instagram ؛ زيادة 20 ٪ حركة مرور الويب |
| تعاون المؤثر |
الشراكات مع الشخصيات الشعبية |
30 ٪ زيادة الوعي بالعلامة التجارية. بنسبة 15 ٪ تصنيفات للعروض التي تمت ترقيتها |
| الحملات الإعلانية |
الإعلانات المطبوعة وعبر الإنترنت |
¥ 7B الاستثمار ؛ وصول تلفزيون 22M ؛ معدل التحويل 4.5 ٪ عبر الإنترنت |
| أحداث العلاقات العامة |
إطلاق الأحداث والتواصل مع وسائل الإعلام |
8 أحداث ؛ 1500 حاضر/حدث ؛ ¥ 1.8B EMV |
| المشاركة التفاعلية |
استطلاعات الرأي والمسابقات لمشاركة الجمهور |
150،000 مشاركات مسابقة ؛ 30000 ردود استطلاع ؛ 78 ٪ الاحتفاظ بالمشاهد |
TV Asahi Holdings Corporation - مزيج التسويق: السعر
** رسوم الترخيص لتوزيع المحتوى الدولي **
يولد TV Asahi إيرادات كبيرة من خلال اتفاقيات الترخيص لمحتواها. في عام 2022 ، بلغت الإيرادات المقدرة من ترخيص المحتوى الدولي حوالي 10 مليار ين (88 مليون دولار). حصلت الشركة على صفقات مع العديد من الشبكات الدولية ، وتوسيع نطاقها العالمي.
** رسوم الاشتراك للخدمات الرقمية المتميزة **
يدير TV Asahi العديد من الخدمات الرقمية المتميزة ، بما في ذلك منصة البث. اعتبارًا من عام 2023 ، تم تحديد رسوم الاشتراك لخدمات مثل "Abema" في 960 يوان (8.50 دولار) شهريًا ، مع ما يقدر بنحو 1.5 مليون مشترك يساهم في إيرادات سنوية تبلغ حوالي 17 مليار ين (150 مليون دولار).
** إيرادات الإعلانات من الإعلانات التجارية **
يأتي تيار الإيرادات الأساسي من TV Asahi من الإعلان. في السنة المالية 2022 ، أبلغت الشركة عن إيرادات إعلانات تبلغ حوالي 134 مليار ين (1.2 مليار دولار). يبلغ متوسط تكلفة إعلان تجاري مدته 30 ثانية خلال وقت الذروة حوالي 600000 ين (5300 دولار).
** صفقات الرعاية للعروض والأحداث **
في عام 2022 ، حصل التلفزيون Asahi على العديد من صفقات الرعاية ، حيث حقق حوالي 8 مليار ين (70 مليون دولار). تشمل الشراكات البارزة مواضع المنتجات ورعاية الأحداث ، والتي تعزز رؤية العلامة التجارية للمعلنين.
** عروض الدفع لكل عرض للبث الخاص **
يقدم TV Asahi خدمات الدفع لكل عرض للأحداث الحية والبث الخاص. يبلغ متوسط الرسوم لحدث الدفع لكل عرض حوالي 3000 ين (26 دولارًا). في عام 2022 ، حقق هذا القطاع إيرادات تقدر بـ 6 مليارات ين (52 مليون دولار).
** التسعير التنافسي لحزم خدمة البث **
استجابةً للمنافسة في السوق ، قام TV Asahi بتنظيم حزم خدمة البث الاستراتيجية. تبدأ الحزمة الأساسية من 500 يوان (4.40 دولار) شهريًا ، في حين يمكن أن تصل الحزم الممتازة إلى 2500 يوان (22 دولارًا) شهريًا. اعتبارًا من منتصف عام 2013 ، اشترك ما يقرب من 500000 مستخدم في الحزمة الأساسية و 300000 إلى الحزمة الممتازة.
| مصدر الإيرادات |
الإيرادات المقدرة (2022) |
هيكل التسعير |
| ترخيص المحتوى الدولي |
10 مليار دولار (88 مليون دولار) |
ن/أ |
| اشتراكات الخدمة الرقمية |
17 مليار دولار (150 مليون دولار) |
960/شهر (8.50 دولار) |
| إيرادات الإعلانات |
¥ 134 مليار (1.2 مليار دولار) |
¥ 600،000 لمدة 30s م (5300 دولار) |
| صفقات الرعاية |
8 مليار دولار (70 مليون دولار) |
ن/أ |
| الإيرادات الدفع لكل عرض |
6 مليارات دولار (52 مليون دولار) |
¥ 3000/حدث (26 دولار) |
| حزم خدمة البث |
ن/أ |
¥ 500 - ¥ 2500/شهر (4.40 دولار - 22 دولار) |
في الختام ، تمثل TV Asahi Holdings Corporation مزيجًا تسويقيًا مصنوعًا جيدًا ينسيق تنوع المنتجات ، والتوظيف الاستراتيجي ، والترويج الديناميكي ، والأسعار التنافسية. من خلال تبني مزيج من البث التقليدي والمحتوى الرقمي المبتكر ، فإنهم لا يأسرون الجماهير فحسب ، بل أيضًا الاستفادة من الشراكات والانخراط بنشاط عبر المنصات. مع استمرار تطور المشهد الطبيعي في وسائل الإعلام ، يضمن هفرة التلفزيون Asahi تكييفها الأربعة P أنها تظل قوة في ساحة البث المنافسة باستمرار ، على وشك النجاح المستمر ومشاركة المشاهدين.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
