مرحبًا بكم في المشهد المالي لمجموعة Ashmore Group PLC، حيث يلتقي الاستثمار الاستراتيجي بالتسويق المبتكر! في منشور المدونة هذا، سنغوص في العناصر الأساسية لمزيج التسويق الخاص بهم - الأربعة P's: المنتج والمكان والترويج والسعر. اكتشف كيف تتخصص هذه القوة في الأسواق الناشئة، وتتنقل في الانتشار العالمي، وتبني المصداقية من خلال العروض الترويجية المستهدفة، وتحافظ على استراتيجيات تسعير تنافسية. هل أنت مستعد لاستكشاف التعقيدات وراء نجاح أشمور ؟ تابع القراءة للكشف عن الأسرار التي تدفع أعمالهم إلى الأمام!
Ashmore Group PLC - مزيج التسويق: المنتج
تتخصص مجموعة أشمور PLC في الاستثمارات التي تركز على الأسواق الناشئة. اعتبارًا من عام 2023، تدير الشركة أصولًا تبلغ قيمتها حوالي 69.5 مليار دولار، مع التأكيد على خبرتها والتزامها بهذا القطاع.
# # التخصص في استثمار الأسواق الناشئة
أنشأت Ashmore موطئ قدم قوي في الأسواق الناشئة، والتي شكلت حوالي 75٪ من إجمالي أصولها الخاضعة للإدارة (AUM). يسمح هذا التركيز لشركة Ashmore بالاستفادة من إمكانات النمو الكبيرة، وغالبًا ما تصل إلى الأسواق التي قد تتغاضى عنها الشركات الأكبر التي تركز على السوق المتقدمة.
# # فئات الأصول المتنوعة
تقدم الشركة مجموعة من فئات الأصول المتنوعة، بما في ذلك الأسهم والدخل الثابت والبدائل. فيما يلي توزيع AUM الخاص بـ Ashmore حسب فئة الأصول (اعتبارًا من يونيو 2023):
| فئة الأصول |
النسبة المئوية من الكمية المسندة |
AUM (بمليار دولار أمريكي) |
| ديون الأسواق الناشئة |
49% |
~34.1 |
| الأسهم |
22% |
~15.3 |
| البدائل |
18% |
~12.5 |
| حلول الأصول المتعددة |
11% |
~7.6 |
# # صناديق الاستثمار والتفويضات المنفصلة
تقدم Ashmore العديد من الصناديق المشتركة والتفويضات المنفصلة المصممة لتلبية الاحتياجات المحددة لعملاء المؤسسات والتجزئة. شكلت الصناديق المشتركة للشركة ما يقرب من 40٪ من إجمالي AUM، مع المنتجات الرئيسية التالية:
| اسم المنتج |
نوع |
تاريخ الإطلاق |
AUM (بمليار دولار أمريكي) |
| صندوق ديون الأسواق الناشئة أشمور |
صندوق التعاون |
2006 |
~9.8 |
| صندوق أشمور العالمي للأسهم |
صندوق التعاون |
2010 |
~4.3 |
| صندوق بدائل الأسواق الناشئة في أشمور |
الولاية المنفصلة |
2015 |
~2.5 |
# # التركيز على استراتيجيات الاستثمار طويلة الأجل
تدور الفلسفة الأساسية لآشمور حول استراتيجيات الاستثمار طويلة الأجل. كان متوسط العائد السنوي لصناديقهم الرئيسية 8-10٪ خلال العقد الماضي، متفوقًا بشكل كبير على العديد من المعايير للأسواق الناشئة. هذه التوقعات طويلة الأجل حاسمة للمستثمرين الذين يتطلعون إلى تحسين العوائد المعدلة حسب المخاطر.
# # خبرة في الدخل الثابت والأسهم والبدائل
تمتلك آشمور خبرة كبيرة عبر الدخل الثابت والأسهم والاستثمارات البديلة داخل ساحة الأسواق الناشئة. توظف الشركة أكثر من 120 متخصصًا في الاستثمار، مع نسبة كبيرة متخصصة في الدخل الثابت للأسواق الناشئة وحقوق الملكية، مما يسمح بالبحث والتحليل المتعمق.
| مجال الخبرة |
الموظفون الفنيون المعنيون بالاستثمار |
استراتيجيات الاستثمار |
| الدخل الثابت |
45 |
سندات العملة المحلية ؛ سندات العملات الصعبة |
| الأسهم |
30 |
الغطاء الكبير ؛ غطاء صغير ؛ الاستثمار في النمو |
| البدائل |
20 |
الأسهم الخاصة ؛ العقارات ؛ البنية التحتية |
| متعدد الأصول |
15 |
توزيع الأصول الديناميكي |
Ashmore Group PLC - مزيج التسويق: المكان
يقع المقر الرئيسي لمجموعة Ashmore Group PLC في لندن، وهو موقع استراتيجي يسهل الوصول إلى الأسواق المالية الرئيسية. اعتبارًا من عام 2023، أنشأت الشركة بصمة تشغيلية عالمية واسعة النطاق، مع التركيز بشكل كبير على الأسواق الناشئة. يتماشى هذا النهج مع استراتيجية أشمور الاستثمارية، والتي تؤكد على فرص النمو المرتفع بشكل أساسي في آسيا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط.
التوزيع الجغرافي:
- الوجود العالمي في أكثر من 30 بلدا.
- تركيز الاستثمار في الأسواق الناشئة، الذي يمثل حوالي 90٪ من AUM (الأصول الخاضعة للإدارة).
- بلغ إجمالي AUM 85 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من سبتمبر 2023.
تعد إمكانية الوصول عاملاً حيويًا لمجموعة أشمور. تستخدم الشركة قنوات توزيع مختلفة تلبي احتياجات العملاء المتنوعة:
1. * * المستشارون الماليون * *:
- شراكات مع أكثر من 200 مستشار مالي على مستوى العالم.
- تمثل المبيعات المباشرة من خلال هؤلاء المستشارين حوالي 40٪ من إجمالي المبيعات.
2. * * المنصات الإلكترونية * *:
- إطلاق منصة Ashmore للاستثمار عبر الإنترنت في عام 2021، والتي شهدت زيادة بنسبة 25٪ في مشاركة المستخدمين على أساس سنوي.
- أكثر من 1800 مستخدم مسجل اعتبارًا من أكتوبر 2023.
3 * * المكاتب الإقليمية * *:
- مكاتب تقع في مناطق استراتيجية مثل سنغافورة ونيويورك وساو باولو ودبي.
- مكتب سنغافورة وحده مسؤول عن حصة 30٪ من إجمالي الاشتراكات من منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
وتدعم استراتيجية التوزيع كذلك شبكة فعالة من المكاتب والشراكات الإقليمية، مما ييسر إدارة مستويات المخزون وإشراك العملاء.
| المنطقة |
الأصول الخاضعة للإدارة (AUM) |
النسبة المئوية من إجمالي AUM |
عدد المكاتب |
البلدان الرئيسية |
| آسيا |
25 مليار دولار |
29% |
4 |
الصين ، الهند ، إندونيسيا |
| أمريكا اللاتينية |
15 مليار دولار |
18% |
2 |
البرازيل ، المكسيك ، الأرجنتين |
| الشرق الأوسط |
10 مليارات دولار |
12% |
1 |
الإمارات العربية المتحدة ، المملكة العربية السعودية ، قطر |
| أوروبا |
20 مليار دولار |
24% |
3 |
المملكة المتحدة ، ألمانيا ، فرنسا |
| أمريكا الشمالية |
15 مليار دولار |
18% |
1 |
الولايات المتحدة الأمريكية ، كندا |
يتيح تحديد المواقع الاستراتيجية لمجموعة Ashmore Group تحسين راحة العملاء وتعزيز سهولة الوصول إلى فرص الاستثمار. من خلال التركيز على الأسواق الناشئة مع إنشاء مكاتب وشراكات إقليمية قوية ، يزيد آشمور بشكل فعال من كفاءة التوزيع وإمكانات المبيعات.
Ashmore Group PLC - مزيج التسويق: الترويج
توظف مجموعة Ashmore Plc استراتيجية ترويجية متعددة الأوجه لتعزيز وجودها في السوق والتواصل بشكل فعال مع جمهورها المستهدف ، مع التركيز بشكل أساسي على المستثمرين المؤسسيين والمستشارين الماليين.
### يستخدم محتوى قيادة الفكر
تنشر مجموعة Ashmore Group بنشاط أوراق بيضاء وتقارير بحثية وتعليقات السوق التي تظهر خبرتها في الأسواق الناشئة. في عام 2022 وحده ، جمع محتوى قيادة الفكر في آشمور أكثر من 150،000 تنزيل ، مما يشير إلى مشاركة كبيرة. تساعد رؤىهم في اتجاهات الاقتصاد الكلي واستراتيجيات الاستثمار في إنشاء السلطة ، حيث ذكر 75 ٪ من صانعي القرار المالي أنهم يثقون في رؤى من شركات الاستثمار القائمة.
### يشارك في ندوات ومؤتمرات الاستثمار
تشارك الشركة في ندوات الاستثمار الرئيسية والمؤتمرات الصناعية. في عام 2023 ، شاركت مجموعة Ashmore Group في أكثر من 30 حدثًا دوليًا ، بما في ذلك منتدى مستثمري الأسواق الناشئة ، حيث وصل الحضور إلى حوالي 1200 من المتخصصين في هذا المجال. كما استضافوا أكثر من 20 من ندواتهم التعليمية الخاصة ، مما يولد متوسط الحضور من 300 مشارك لكل منهما ، مع التركيز على فرص السوق الناشئة واستراتيجيات إدارة المحافظ.
### التركيز على بناء ثقة العلامة التجارية ومصداقية
ثقة العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية. وفقًا لمسح عام 2023 أجرته إيدلمان ، يفضل 58 ٪ من المستثمرين التواصل مع مديري الأصول الذين أظهروا الشفافية والأساس الأخلاقي القوي. حافظت Ashmore Group على 4.5 من أصل 5 نجوم على TrustPilot استنادًا إلى مراجعات العملاء فيما يتعلق بخدمات الاستثمار الخاصة بهم. أدى أدائهم المتسق إلى أكثر من 9.5 مليار جنيه إسترليني من الأصول الخاضعة للإدارة التي يتم الاحتفاظ بها من عملاء طويل الأمد.
### التعاون مع الوسائط المالية لرؤية العلامة التجارية
جزء من استراتيجية الترويج لشركة Ashmore تشمل التعاون مع وسائل الإعلام المالية البارزة. لقد طوروا شراكات مع Bloomberg و Financial Times ، مما أدى إلى زيادة رؤية العلامة التجارية. في عام 2022 ، ظهرت مقالات وأفكار أشمور في أكثر من 200 منشور مالي ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 30 ٪ في حركة المرور على الويب إلى موقعها. ساهم هذا التعاون في زيادة بنسبة 15 ٪ في استفسارات العملاء المحتملين.
### التحديثات والرؤى العادية لأصحاب المصلحة
تعطي مجموعة Ashmore أولوية التواصل مع أصحاب المصلحة من خلال التحديثات العادية. توفر تقاريرهم وندواتهم الفصلية رؤى تبقي أصحاب المصلحة على اطلاع على ظروف السوق وأداء الأموال. اعتبارًا من Q2 2023 ، أبلغت الشركة عن نسبة مفتوحة بنسبة 85 ٪ على النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، مما يشير إلى ارتفاع المشاركة. كما أنها تستفيد من منصات التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn ، حيث يوجد بها أكثر من 60،000 متابع ، لتبادل التحديثات في الوقت المناسب ، وتحقيق متوسط معدل المشاركة بنسبة 2.5 ٪.
| النشاط الترويجي |
تفاصيل |
مقاييس المشاركة |
| منشورات قيادة الفكر |
الأوراق البيضاء ، التقارير البحثية ، تعليقات السوق |
150،000 تنزيل في عام 2022 |
| ندوات/مؤتمرات الاستثمار |
المشاركة في الأحداث الرئيسية |
أكثر من 30 حدثًا في عام 2023 ؛ متوسط الحضور عبر الإنترنت: 300 |
| ثقة العلامة التجارية |
مراجعات وتصنيفات العميل |
4.5 من أصل 5 على TrustPilot |
| تعاون وسائل الإعلام |
الشراكات مع بلومبرج و Financial Times |
200+ منشورات ظهرت في عام 2022 ؛ زيادة حركة مرور الويب 30 ٪ |
| اتصالات أصحاب المصلحة |
التقارير الفصلية والنشرات الإخبارية وتحديثات وسائل التواصل الاجتماعي |
85 ٪ البريد الإلكتروني المفتوح. 60،000 متابع LinkedIn |
من خلال دمج هذه الاستراتيجيات الترويجية ، تقوم Ashmore Group PLC بتقديم عرض قيمها للمستثمرين بشكل فعال ، وتعزيز المشاركة وبناء علاقات طويلة الأجل في مجتمع الاستثمار.
Ashmore Group PLC - مزيج التسويق: السعر
تستخدم Ashmore Group PLC ، وهي لاعبة بارزة في قطاع إدارة الاستثمار ، استراتيجية تسعير تم تصميمها بدقة لتتماشى مع معايير الصناعة مع توفير قيمة لعملائها.
** رسوم الإدارة التنافسية تتماشى مع معايير الصناعة **
اعتبارًا من السنة المالية 2023 ، تكون رسوم إدارة أشمور تنافسية ، حيث بلغت نسبة النفقات الكلية (TER) 1.06 ٪ عبر أموالها. وهذا يتماشى مع متوسط الصناعة للمنتجات الاستثمارية المماثلة ، والتي تتراوح بين 0.80 ٪ و 1.50 ٪.
** يقدم قيمة من خلال الخبرة في الأسواق المتخصصة **
تتخصص Ashmore Group في استثمارات السوق الناشئة ، وهي مكان يستلزم مستوى عالٍ من الخبرة. ذكرت الشركة أن ما يقرب من 70 ٪ من أصولها تحت الإدارة (AUM) ، والتي بلغت 69.7 مليار جنيه إسترليني اعتبارًا من يونيو 2023 ، يتم استثمارها في ديون السوق الناشئة والأسهم. يتيح هذا التركيز آشمور لتبرير هياكل الرسوم الخاصة بها بناءً على اقتراح القيمة الفريدة التي يقدمها للعملاء في هذه الأسواق المتخصصة.
** هياكل الرسوم المعدلة لفئات الأصول المختلفة **
توظف الشركة هيكل رسوم متدرج على أساس فصول الأصول. على سبيل المثال ، يتم تحديد رسوم الإدارة لصندوق الديون السيادي للعملة الصلبة بنسبة 1.0 ٪ ، في حين أن تفويضات الأسهم الناشئة في السوق عادة ما تتحمل رسومًا تبلغ حوالي 1.5 ٪. يتم عرض تفاصيل مفصلة للرسوم من فئة الأصول في الجدول التالي:
| فئة الأصول |
رسوم الإدارة (٪) |
رسوم الأداء (٪) |
| الديون السيادية للعملة الصعبة |
1.00 |
20.00 |
| الأسهم الناشئة في السوق |
1.50 |
15.00 |
| ديون العملة المحلية |
1.25 |
15.00 |
| ديون الشركات |
1.10 |
10.00 |
** ركز على كفاءة التكلفة لزيادة عائدات المستثمرين **
تؤكد Ashmore Group على كفاءة التكلفة في عملياتها ، بهدف زيادة عائدات المستثمرين. ذكرت الشركة أن تكاليف التشغيل قد تم الاحتفاظ بها إلى الحد الأدنى ، حيث تبلغ نسبة التكلفة إلى الدخل 67 ٪ في النصف الأول من عام 2023 ، مما يسمح بنسبة مئوية أعلى من الرسوم إلى المستثمرين.
** استراتيجية تسعير شفافة تم توصيلها للعملاء **
الشفافية أمر بالغ الأهمية لاستراتيجية تسعير أشمور. تقدم الشركة تقارير مفصلة عن الرسوم والنفقات ، مما يضمن أن العملاء لديهم رؤية واضحة لرسوم الإدارة. كما قام بتنفيذ منصات رقمية حيث يمكن للعملاء الوصول إلى معلومات في الوقت الفعلي حول هياكل الرسوم ومقاييس الأداء.
باختصار ، تم تصميم استراتيجية التسعير لمجموعة Ashmore Group PLC لتحقيق التوازن بين القدرة التنافسية والشفافية والقيمة ، مما يعكس التزامها بنجاح العميل في المشهد المعقد لإدارة الاستثمار.
باختصار ، تقوم مجموعة Ashmore Plc ببراعة بمزيجها التسويقي - حيث يقدم نسيجًا غنيًا من المنتجات الاستثمارية ، ووجودًا عالميًا مصمم خصيصًا للأسواق الناشئة ، والجهود الترويجية الاستراتيجية التي تعزز الثقة ، وهياكل التسعير التنافسية - لنشر مكانتها في المناظر الطبيعية التنافسية إدارة الأصول. من خلال إعطاء الأولوية لنهج استثمار طويل الأجل والحفاظ على الشفافية ، لا يعزز آشمور من جاذبيتها للمستثمرين فحسب ، بل تعزز أيضًا سمعتها كرائدة تفكر في القطاع المالي. هذا المزيج من 4PS لا يدفع النمو فحسب ، بل يضع أيضًا أشمور كلاعب هائل في عالم الاستثمار.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
