مرحبًا بكم في عالم Getty Images Holdings ، Inc. ، حيث تلبي سرد القصص المرئية التسويق الاستراتيجي! في هذا المنشور ، سنكشف النسيج المعقد لمزيج التسويق الخاص بهم - Four P: المنتج والمكان والترويج والسعر. اكتشف كيف أن هذا الرائدة العالمية في صور الأسهم لا يسخر فقط من الجماهير بعروضها المتنوعة للمحتوى ، ولكنها تتنقل أيضًا بخبرة في المشهد الرقمي للوصول إلى العملاء في جميع أنحاء العالم. هل أنت مستعد للغوص بشكل أعمق في استراتيجياتهم المبتكرة؟ دعونا نستكشف!
Getty Images Holdings ، Inc. - مزيج التسويق: المنتج
مخزون الصور ومقاطع الفيديو
تقدم Getty Images أكثر من 200 مليون صورة ومقاطع فيديو. وفقًا لتقريرها المالي لعام 2022 ، حققت الشركة ما يقرب من 1.1 مليار دولار من الإيرادات ، مع 60 ٪ من هذا من وسائل الإعلام الرقمية وخدمات التصوير الفوتوغرافي. تضمن المكتبة الشاسعة التغطية عبر العديد من القطاعات ، بما في ذلك الموضة والرياضة والترفيه والتكنولوجيا.
محتوى التحرير
تشتهر Getty Images بمجموعتها الواسعة من المحتوى التحريري ، والتي تضم صورًا عالية الجودة من الأحداث العالمية الرئيسية. على سبيل المثال ، يحملون حقوقًا حصرية لبعض أكبر الأحداث الرياضية ، بما في ذلك الألعاب الأولمبية وكأس العالم. اعتبارًا من عام 2023 ، تعالج Getty Images مع أكثر من 300 منظمة إعلامية وتلتقط مئات الآلاف من اللحظات التحريرية كل عام.
| نوع المحتوى |
مساهمة الإيرادات السنوية |
الشراكات |
الصور المتاحة |
| محتوى التحرير |
220 مليون دولار |
300+ |
أكثر من 25 مليون |
حلول المحتوى الإبداعية والمخصصة
يوفر Getty Images حلول محتوى إبداعي مخصص للعلامات التجارية التي تتطلع إلى إنشاء أصول مرئية فريدة. في عام 2022 ، شكل هذا القطاع 150 مليون دولار من الإيرادات. توظف الشركة فريقًا من أكثر من 300 من المهنيين المبدعين الذين يتعاونون مع العملاء لتطوير صور ومقاطع فيديو مخصصة ، وضمان الالتزام بإرشادات رسائل وتصوير العلامة التجارية المحددة.
الموسيقى والموسيقى التصويرية
بموجب قطاع ترخيص الموسيقى ، تقدم Getty Images مكتبة تضم أكثر من 30،000 مسار تكمل مشاريع الفيديو. هذه الخدمة جذابة بشكل خاص لمبدعو المحتوى الذين يبحثون عن تجارب الوسائط المتعددة المتماسكة. بلغت إيرادات تراخيص الموسيقى 50 مليون دولار في عام 2022.
| الخدمة المقدمة |
الإيرادات (2022) |
المسارات المتاحة |
حقوق الاستخدام |
| الموسيقى والموسيقى التصويرية |
50 مليون دولار |
30,000 |
تجاري ، غير ربحية |
خدمات الترخيص
تدير Getty Images خدمة ترخيص قوية تغطي توزيع الصور والفيديو عبر منصات متعددة. لقد قدموا ترخيصًا لأكثر من 180 مليون أحد الأصول في عام 2022 ، بمتوسط رسوم ترخيص قدرها 200 دولار لكل أصل. حقق هذا القطاع ما يقرب من 700 مليون دولار من الإيرادات ، مما يجعلها حجر الزاوية في عرض منتجاتها.
| نوع الترخيص |
الأصول المرخصة |
متوسط الرسوم |
الإيرادات (2022) |
| ترخيص الصور والفيديو |
180 مليون |
$200 |
700 مليون دولار |
Getty Images Holdings ، Inc. - مزيج التسويق: مكان
توظف Getty Images Holdings ، Inc. نهجًا متعدد الأوجه للمكان ، مما يضمن أن منتجاتها متاحة للعملاء في جميع أنحاء العالم من خلال منصات مبتكرة عبر الإنترنت والشراكات الاستراتيجية.
المنصة العالمية على الإنترنت
تدير Getty Images منصة عالمية متطورة على الإنترنت تتيح للمستخدمين البحث وشراء وتنزيل صور عالية الجودة. في عام 2022 ، أبلغت Getty Images عن أكثر من 500 مليون من الأصول المتاحة على منصتها ، مما يوفر مكتبة شاملة لتلبية احتياجات العملاء المتنوعة.
إمكانية الوصول إلى تطبيقات الهاتف المحمول
يتوفر تطبيق Getty Images Mobile على كل من منصات iOS و Android ، مما يتيح للمستخدمين الوصول إلى الصور وشرائها أثناء التنقل. اعتبارًا من سبتمبر 2023 ، تم تنزيل التطبيق أكثر من مليون مرة ، مع تسليط الضوء على تبنيه وراحته لمستخدمي الأجهزة المحمولة. علاوة على ذلك ، حافظ التطبيق على معدل متوسط مستخدم يبلغ 4.5 نجوم عبر متاجر التطبيقات ، مما يعكس رضا المستخدم.
شراكات مع شركات الإعلام
شكلت Getty Images شراكات استراتيجية مع شركات إعلامية متعددة ، مما يعزز التوزيع وسهولة الوصول. والجدير بالذكر أن Getty Images شراكة مع BBC Studios في عام 2023 لتوفير محتوى حصري ، وزيادة الرؤية والمصداقية. أدت هذه الشراكات إلى زيادة بنسبة 20 ٪ في حركة المرور من مواقع الويب الشريكة في العام الماضي.
التكامل مع البرامج الإبداعية
يتيح التكامل مع البرامج الإبداعية المعيارية للصناعة ، مثل Adobe Creative Cloud ، وصولًا سلسًا إلى منتجات Getty Images مباشرة ضمن منصات التصميم. اعتبارًا من عام 2023 ، يستخدم أكثر من 80 ٪ من المهنيين المبدعين منتجات Adobe ، مما يجعل هذا التكامل ميزة استراتيجية حرجة. تتيح هذه الشراكة للمستخدمين ترخيص الصور دون مغادرة بيئة التصميم ، مما يقلل من الحواجز التي تحول دون الشراء.
مواقع الويب المترجمة للأسواق الإقليمية
تقوم Getty Images بتشغيل مواقع الويب المترجمة المصممة مع أسواق إقليمية محددة ، مما يعزز تجربة المستخدم من خلال توفير المحتوى ذي الصلة بالجماهير المتنوعة. قامت الشركة بتوطين عروضها في أكثر من 40 دولة ، مما يسمح باختراق السوق بشكل أفضل. في عام 2022 ، تم إنشاء 30 ٪ من الإيرادات من الأسواق غير الأمريكية ، مما يعرض فعالية هذه الاستراتيجية.
| منطقة |
سنة إطلاق موقع الويب المترجمة |
مساهمة الإيرادات (٪) 2022 |
نمو قاعدة العملاء (٪) 2023 |
| فرنسا |
2015 |
12% |
15% |
| ألمانيا |
2016 |
11% |
10% |
| الهند |
2020 |
8% |
25% |
| البرازيل |
2019 |
5% |
20% |
| اليابان |
2017 |
7% |
12% |
تم تصميم شبكة التوزيع القوية لـ Getty Images لتعزيز راحة العملاء وتحسين الخدمات اللوجستية ، مما يتيح للشركة الحفاظ على موقع رائد في سوق الصور الفوتوغرافية. تساهم هذه الاستراتيجيات بشكل جماعي في النمو المستمر لـ Getty Images ورضا العملاء في المشهد التنافسي للوسائط المرئية.
Getty Images Holdings ، Inc. - مزيج التسويق: الترويج
تعتبر استراتيجيات الترويج ضرورية لـ Getty Images Holdings ، Inc. لتوصيل عروضها بشكل فعال ومبيعاتها. فيما يلي تفصيل للتكتيكات الترويجية المختلفة التي تستخدمها الشركة ، إلى جانب البيانات الإحصائية ذات الصلة.
حملات التسويق الرقمي
استخدمت Getty Images حملات التسويق الرقمي للوصول إلى جمهور عالمي. وفقًا لـ Emarketer ، في عام 2022 ، وصل إنفاق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة إلى حوالي 268 مليار دولار ، مع تخصيص أجزاء مهمة للبحث وعرض الإعلانات. تعمل Getty Images على الاستفادة من إعلانات Google ومنصات الوسائط الاجتماعية للإعلانات المستهدفة ، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 50 ٪ في حركة المرور من هذه القنوات على أساس سنوي.
| قناة التسويق الرقمي |
2022 م إنفاق (بالمليارات) |
النسبة المئوية لإجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية |
| إعلانات البحث |
$113 |
42% |
| عرض الإعلانات |
$69 |
26% |
| إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي |
$74 |
28% |
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
تستخدم Getty Images بنشاط منصات مثل Instagram و Twitter و LinkedIn للتفاعل مع جمهورها. اعتبارًا من عام 2023 ، تضم Getty Images أكثر من 1.3 مليون متابع على Instagram ويستخدم استراتيجية تتضمن نشرًا منتظمًا وقصصًا تفاعلية وجلسات حية. معدلات المشاركة على منصات التواصل الاجتماعي أمر بالغ الأهمية ؛ اعتبارًا من Q1 2023 ، حققت منشورات Getty متوسط معدل المشاركة بنسبة 2.5 ٪ ، أعلى بكثير من متوسطات الصناعة.
| منصة |
أتباع (اعتبارًا من 2023) |
متوسط معدل المشاركة |
| Instagram |
1.3 مليون |
2.5% |
| تغريد |
300,000 |
1.8% |
| LinkedIn |
400,000 |
1.0% |
شراكات مع المؤثرين
تتعاون Getty Images مع مختلف المؤثرين لتوسيع نطاق وصولها. في عام 2022 ، بدأوا شراكات مع أكثر من 50 من المؤثرين ، مما أدى إلى ما يقرب من 15 مليون انطباع إضافي عبر الحملات التي تم من خلال التسويق المؤثر. وفقًا لجمعية التسويق المؤثر ، تولد الشركات عائد متوسط قدره 5.78 دولار لكل دولار واحد تنفق على التسويق المؤثر.
| حملات المؤثر |
عدد الشراكات |
انطباعات إضافية مقدرة (بالملايين) |
العائد على الاستثمار |
| 2022 حملات المؤثر |
50 |
15 |
$5.78 |
الخصومات والعروض الترويجية
تلعب العروض الترويجية والخصومات الموسمية دورًا مهمًا في استراتيجيات Getty Images الترويجية. في عام 2022 ، قدموا خصمًا بنسبة 25 ٪ خلال حدث الجمعة الأسود ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 30 ٪ في المبيعات لهذا الربع. كانت الحملات الترويجية مفيدة في دفع اكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.
| نوع الترويج |
الخصم المقدم |
زيادة المبيعات (٪) |
ربع التنفيذ |
| الجمعة الأسود 2022 |
25% |
30% |
Q4 2022 |
النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
تستخدم Getty Images أيضًا التسويق عبر البريد الإلكتروني لإبقاء العملاء على اطلاع على مجموعات وعروض ترويجية جديدة. في عام 2023 ، أبلغت الشركة عن متوسط معدل مفتوح قدره 21 ٪ ومعدل نقرة قدره 4.5 ٪ للنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. نمت قاعدة مشترك البريد الإلكتروني إلى 1.2 مليون ، مما يدل على فعالية التوعية.
| مقياس التسويق عبر البريد الإلكتروني |
قيمة |
| متوسط معدل مفتوح |
21% |
| انقر إلى الظهور |
4.5% |
| إجمالي المشتركين |
1.2 مليون |
Getty Images Holdings ، Inc. - مزيج التسويق: السعر
توظف Getty Images Holdings ، Inc. استراتيجية تسعير متعددة الأوجه تلبي مجموعة متنوعة من العملاء ، من المهنيين المبدعين الفرديين إلى الشركات الكبيرة.
| استراتيجية التسعير |
تفاصيل |
النطاق السعري/الأساسي |
| التسعير القائم على الاشتراك |
تقدم Getty Images خطط اشتراك مختلفة مصممة لتلبية احتياجات المستخدمين المختلفة ، مما يتيح الوصول إلى عدد محدد من الصور شهريًا. |
يبدأ من حوالي 100 دولار شهريًا لخطة أساسية ، حتى 500 دولار شهريًا أو أكثر للوصول المتقدم. |
| خيارات الدفع لكل تنزيل |
يتيح نموذج التسعير المرن هذا للعملاء دفع ثمن الصور الفردية التي يحتاجونها دون أي التزام بالاشتراك. |
تتراوح الأسعار بين 15 دولارًا للصور ذات الدقة المنخفضة إلى 1000 دولار+ للصور المتميزة عالية الدقة. |
| تسعير مخصص لحلول المؤسسة |
بالنسبة للمنظمات الكبيرة ، تقدم Getty خطط تسعير مخصصة يمكن التفاوض عليها بناءً على حجم الاستخدام ومتطلبات محددة. |
غالبًا ما يعتمد التسعير على نموذج متدرج ، بدءًا من 10،000 دولار سنويًا ، ويعدل لأعلى بناءً على خدمات إضافية. |
| حزم مخفضة للمشتريات السائبة |
توفر Getty خصومات لشراء الصور بالجملة ، مما يجعلها أكثر جاذبية للشركات التي تحتاج إلى كميات كبيرة. |
يمكن أن تتراوح خصومات الشراء بالجملة من 10 ٪ إلى 30 ٪ من الأسعار القياسية. |
| مستويات التسعير المرنة بناءً على حقوق استخدام المحتوى |
تختلف الأسعار بناءً على حقوق الاستخدام (على سبيل المثال ، الاستخدام التحريري مقابل الاستخدام التجاري) ، مع متطلبات ترخيص محددة تؤثر على التكلفة. |
يمكن أن يبدأ الاستخدام التحريري إلى 15 دولارًا بينما قد يبدأ الاستخدام التجاري من 250 دولارًا ، مما يزيد بشكل كبير من التفرد والحقوق. |
بالإضافة إلى استراتيجيات التسعير الأساسية هذه ، تقوم Getty Images باستمرار بتقييم اتجاهات السوق وتعديل نماذج التسعير للحفاظ على القدرة التنافسية. على سبيل المثال ، في عام 2023 ، كجزء من تعديل السوق الأوسع ، أبلغت الشركة عن زيادة على أساس سنوي في إيرادات الاشتراك بحوالي 10 ٪ ، والتي تعزى إلى تحسينات استراتيجية في تجربة المستخدم وعروض المحتوى.
فهم القيمة المتصورة ، يضع Getty Images نفسه كمزود متميز في صناعة الصور ، مع التركيز على الجودة على الكمية. تعمل الشركة أيضًا على الاستفادة من تحليلات البيانات لتحسين الأسعار ، مما يضمن أن يظل متوازيًا مع الطلب على المستهلكين والضغوط التنافسية.
مع مكتبة واسعة تضم أكثر من 200 مليون من أصل ، تحافظ Getty Images على ميزة تنافسية من خلال الاستفادة من محفظتها الواسعة لتلبية مختلف قطاعات العملاء بشكل فعال.
باختصار ، تستخدم شركة Getty Images Holdings ، Inc. ببراعة من الأربعة P من التسويق - المنتج والمكان والترويج والسعر - لاستنباط مكانة فريدة من نوعها في المشهد التنافسي للمحتوى البصري. من خلال تقديم مجموعة متنوعة من الصور ومقاطع الفيديو والحلول الإبداعية المصممة خصيصًا ، إلى جانب التواجد العالمي على الإنترنت والشراكات الاستراتيجية ، لا يضمن Getty إمكانية الوصول فحسب ، بل أيضًا إشراك الجماهير من خلال استراتيجيات التسويق الرقمي الأذكياء. تمكن هياكل التسعير المرنة الخاصة بهم من تمكين الشركات من جميع الأحجام من الاستفادة من المحتوى عالي الجودة ، مما يجعل Getty Images موردًا لرواية القصص المرئية في السوق الديناميكية اليوم.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
