مرحبًا بكم في عالم Cinematic World of Kinepolis Group NV ، حيث يلتقي سحر الأفلام باستراتيجية تسويقية مصنوعة بدقة! اكتشف كيف أن التفاعل بين PS الأربعة - المنتج والمكان والترويج والسعر - يختبر تجربة لا تنسى لعشاق الأفلام. من أحدث الفحوصات إلى العروض الترويجية والمواقع الاستراتيجية ، تعيد Kinepolis تعريف الطريقة التي نستمتع بها بالسينما. فضولي لمعرفة كيف أن كل عنصر من عناصر مزيج التسويق الخاص بهم يغذي نجاحهم؟ الغوص في أدناه!
مجموعة Kinepolis NV - مزيج التسويق: المنتج
تدير Kinepolis Group NV مجمعات السينما في جميع أنحاء أوروبا ، حيث تقدم مجموعة واسعة من الخدمات المصممة لتعزيز التجربة السينمائية. اعتبارًا من عام 2023 ، يوجد في Kinepolis 53 مجمع سينما ، مع 9 في بلجيكا ، و 10 في فرنسا ، و 4 في هولندا ، و 7 في إسبانيا ، و 23 في سويسرا. تؤكد هذه الشبكة الواسعة وجودها القوي في سوق السينما الأوروبية.
| دولة |
مجمعات السينما |
| بلجيكا |
9 |
| فرنسا |
10 |
| هولندا |
4 |
| إسبانيا |
7 |
| سويسرا |
23 |
فيما يتعلق ببرمجة الأفلام ، تفتخر Kinepolis بتقديم مجموعة متنوعة تشمل الأفلام والأفلام المستقلة والإنتاج المحلي. عرضت الشركة 842 عنوانًا فريدًا في عام 2022 ، مما يدل على التزام بمحتوى متنوع يلبي تفضيلات الجمهور المختلفة.
استثمرت Kinepolis بشكل كبير في الإسقاط وتكنولوجيا الصوت عالية الجودة ، بما في ذلك نشر شاشات IMAX وأنظمة الصوت Dolby Atmos. في عام 2023 ، ذكرت المجموعة أن 40 ٪ من شاشاتها تم تجهيزها بتقنيات الإسقاط المتقدمة ، مما يعزز تجربة المشاهدة الإجمالية ويساهم في رضا العملاء.
| تقنية الشاشة |
نسبة إجمالي الشاشات |
| IMAX |
10% |
| Dolby Atmos |
30% |
| الإسقاط القياسي |
60% |
يركز Kinepolis أيضًا على تجارب الجلوس المتميزة لجذب المستهلكين المتطورة. أنها توفر خيارات الجلوس المختلفة ، بما في ذلك مقاعد VIP و Recliner ، والتي تمثل حوالي 15 ٪ من إجمالي سعة المقاعد. في عام 2022 ، ساهمت هذه المقاعد المتميزة بنسبة 20 ٪ في إجمالي الإيرادات من مبيعات التذاكر.
توفر سلسلة السينما مجموعة واسعة من المرطبات والوجبات الخفيفة في الموقع ، بما في ذلك الفشار والناشوس والمشروبات. في عام 2022 ، كان متوسط مبيعات الامتياز لكل حاضر 4.30 يورو ، مما ساهم بشكل كبير في نمو إيرادات الشركة ، والذي شهد زيادة بنسبة 12 ٪ عن العام السابق.
| عنصر الامتياز |
متوسط السعر (€) |
| الفشار (كبير) |
6.50 |
| ناتشوس |
5.00 |
| الصودا (متوسطة) |
4.00 |
علاوة على ذلك ، يستضيف Kinepolis الأحداث الحية وعروض المحتوى البديلة مثل الحفلات الموسيقية والأحداث الرياضية. في عام 2023 ، أطلقت المجموعة 150 حدثًا مباشرًا عبر مواقع السينما ، والتي تمثل 8 ٪ من إجمالي القبول. أثبتت هذه الأحداث شعبية ، وجذب جماهير متنوعة وزيادة المشاركة الشاملة مع العلامة التجارية.
لتلخيص ، تعتبر عروض منتجات Kinepolis Group NV شاملة ، حيث تركز على تجارب السينما عالية الجودة ، والجلوس المتميز ، والبرمجة المتنوعة ، وقائمة مرطبة قوية ، وكلها تساهم في حدوثها التنافسية في السوق.
مجموعة KINEPOLIS NV - مزيج التسويق: مكان
وضعت مجموعة Kinepolis NV بشكل استراتيجي مجمعات السينما في مختلف البلدان في أوروبا ، بما في ذلك بلجيكا وفرنسا وإسبانيا وسويسرا وهولندا. اعتبارًا من عام 2023 ، تدير Kinepolis ما مجموعه 54 مجمعًا للسينما مع حوالي 485 شاشة ، تقدم ملايين من رواد السينما سنويًا.
يركز توزيع هذه المواقع بشكل أساسي في المناطق الحضرية والضواحي ، والتي مناسبة تمامًا لجذب كثافة عالية من العملاء المحتملين. تضمن الشركة أن تكون دور السينما في مواقع مريحة تزيد من إمكانية الوصول إلى التركيبة السكانية المستهدفة.
| دولة |
عدد المجمعات |
إجمالي الشاشات |
المدن الرئيسية |
| بلجيكا |
15 |
174 |
بروكسل ، أنتويرب ، غنت |
| فرنسا |
10 |
113 |
باريس ، ليون ، بوردو |
| إسبانيا |
7 |
84 |
مدريد ، برشلونة ، فالنسيا |
| سويسرا |
7 |
72 |
زيوريخ ، جنيف ، برن |
| هولندا |
5 |
42 |
أمستردام ، روتردام ، أوتريخت |
| بولندا |
2 |
20 |
وارسو ، كراكوف |
تم تصميم Cinpolis Cinemas للوصول ، مع الوصول إلى معظم المواقع عبر وسائل النقل العام. في المدن ذات حركة المرور الكثيفة ومواقف السيارات المحدودة ، قامت Kinepolis باستثمارات كبيرة في توفير أماكن لوقوف السيارات وافرة لضمان الراحة للعملاء. على سبيل المثال ، يتميز مجمع Kinepolis في بروكسل بأكثر من 1200 مكان لوقوف السيارات ، ويعتزم احتياجات رواد السينما الذين يفضلون القيادة.
بالإضافة إلى ذلك ، تقع العديد من دورات السينما في كينبوليس في مناطق التسوق والترفيه عالية الحركة ، مما يعزز السقوط. يتم وضع مواقع مثل Kinepolis Braine-L'Alleud ، التي افتتحت في عام 2022 ، بشكل استراتيجي بالقرب من مراكز التسوق الرئيسية ، والتي تستفيد من متسلقي المتسوقين والطعام الزائرين في مكان قريب.
تتوسع كينبوليس أيضًا إلى أسواق دولية جديدة. في عام 2023 ، أعلنت الشركة عن خطط لدخول سوق السينما الإيطالية ، بهدف إنشاء بصمة مع ما لا يقل عن 5 سينما في المدن الرئيسية مثل ميلانو وروما. من المحتمل أن تزيد هذه الخطوة الاستراتيجية من حصة Kinepolis في السوق بشكل كبير ، مما يضيف ما يقدر بنحو 20 مليون يورو من الإيرادات السنوية بمجرد تشغيل المواقع الجديدة بالكامل.
من حيث الخدمات اللوجستية وإدارة المخزون ، توظف Kinepolis نظامًا متطورًا لتذاكر التذاكر يسمح بتتبع المخزون في الوقت الفعلي. توضح البيانات من عام 2022 أن Kinepolis حققت معدل إشغال بنسبة 77 ٪ في دور السينما ، مما يشير إلى إدارة فعالة لجداول الفحص وتدفق العملاء.
تقوم مجموعة Kinepolis Group NV بتوزيع Omnichannel من خلال تقديم خيارات شراء التذاكر عبر الإنترنت ، والتي أصبحت شائعة بشكل متزايد ؛ في عام 2022 ، تم شراء 65 ٪ من التذاكر عبر الإنترنت ، مما يعكس تحولًا في تفضيلات المستهلك نحو المعاملات الرقمية. يوفر موقع الشركة وتطبيق الهاتف المحمول للمستخدمين تجربة حجز سلسة ، وعرض أحدث إصدارات الأفلام وتسهيل التنقل السهل إلى معلومات حول أوقات العرض وتوافر التذاكر.
مع استمرار Kinepolis في تطوير استراتيجية مكانها ، لا يزال ملتزمًا بزيادة راحة العملاء وتحسين الخدمات اللوجستية لزيادة تعزيز وجودها في السوق.
مجموعة Kinepolis NV - مزيج التسويق: الترويج
توظف مجموعة Kinepolis Group NV استراتيجية ترويجية متعددة الأوجه لتعزيز رؤية العلامة التجارية ودفع مبيعات التذاكر.
-
يستخدم تسويق وسائل التواصل الاجتماعي: قامت Kinepolis بترفيه منصات مثل Facebook و Instagram و Twitter للوصول إلى الجماهير. اعتبارًا من Q2 2023 ، تحتوي صفحة Kinepolis على Facebook على أكثر من 1.6 مليون إعجاب ، وحسابها في Instagram يحتوي على أكثر من 250،000 متابع. إنهم يشاركون في الجماهير مع المقطورات ، ومحتوى وراء الكواليس ، وإعلانات الأحداث ، مما يؤدي إلى متوسط معدل المشاركة بنسبة 4.5 ٪ عبر المنصات.
-
يدير الحملات الإعلانية المستهدفة عبر الإنترنت: في عام 2022 ، خصصت المجموعة حوالي 3.5 مليون يورو للإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت ، مع التركيز على إعلانات Google وإعلانات الوسائط الاجتماعية. نتج عن هذا الجهد زيادة بنسبة 25 ٪ في مبيعات التذاكر عبر الإنترنت وزيادة بنسبة 15 ٪ في حركة مرور الموقع المرتبطة مباشرة بهذه الحملات.
-
تقدم برامج الولاء والعضوية: قدم Kinepolis برنامج "البطاقة غير المحدودة" ، حيث يتمتع الأعضاء بالوصول غير المحدود إلى الأفلام مقابل رسوم شهرية قدرها 20 يورو. بحلول نهاية عام 2022 ، تباهى البرنامج أكثر من 500000 مشترك ، مما ساهم بحوالي 12 مليون يورو من الإيرادات السنوية.
-
شركاء مع موزعي الأفلام للترويجيات المشتركة: في عام 2023 ، عقدت Kinepolis شراكة مع Warner Bros. لإصدار "Barbie" ، تنفيذ الحملات الترويجية التي شملت البضائع الحصرية والأحداث ذات الطابع. وبحسب ما ورد زادت هذه الحملات مبيعات التذاكر للفيلم بنسبة 30 ٪ مقارنة بالإصدارات السابقة.
-
يجري التسويق عبر البريد الإلكتروني للعروض المخصصة: حققت استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني معدلًا مفتوحًا قدره 25 ٪ ومعدل نقرة قدره 5 ٪ ، وهو أعلى بكثير من متوسطات الصناعة (حوالي 15 ٪ من المعدل المفتوح و 2 ٪ نقرة إلى أخرى). يرسل Kinepolis عروضًا مخصصة بناءً على تفضيلات العملاء والمشتريات السابقة ، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 10 ٪ في معدلات التحويل من حملات البريد الإلكتروني.
-
يشارك من خلال الأحداث المجتمعية والرعاية: نظمت Kinepolis أكثر من 100 حدث مجتمعي في عام 2022 ، بما في ذلك العروض المجانية والمهرجانات السينمائية ، وجذب ما يقرب من 50000 من الحاضرين. تتعامل الرعاية مع المنظمات المحلية إلى حوالي 500000 يورو سنويًا ، مما يعزز وجود العلامة التجارية في الأسواق المحلية.
| استراتيجية الترويج |
تفاصيل |
التأثير المالي |
| تسويق وسائل التواصل الاجتماعي |
معدل المشاركة 4.5 ٪ عبر المنصات |
زيادة الوعي بالعلامة التجارية |
| الإعلان عبر الإنترنت |
3.5 مليون يورو مخصص في عام 2022 |
زيادة بنسبة 25 ٪ في مبيعات التذاكر عبر الإنترنت |
| برامج الولاء |
"بطاقة غير محدودة" مع 500000 مشترك |
يقدر بـ 12 مليون يورو من الإيرادات السنوية |
| ترحيل مشترك |
شراكة مع وارنر بروس ل "باربي" |
زيادة بنسبة 30 ٪ في مبيعات التذاكر للفيلم |
| التسويق عبر البريد الإلكتروني |
معدل مفتوح بنسبة 25 ٪ ، و 5 ٪ من معدل النقر إلى الظهور |
زيادة 10 ٪ في معدلات التحويل |
| أحداث المجتمع |
100 حدث ، 50000 مشارك في عام 2022 |
500000 يورو في صفقات الرعاية |
مجموعة KINEPOLIS NV - مزيج التسويق: السعر
توظف مجموعة Kinepolis NV نموذج تسعير استراتيجي مصمم لعروض الخدمات المتنوعة ، ويعزز إمكانية الوصول وجاذبية تجاربها السينمائية.
- ** أسعار متنوعة للخدمات القياسية والمتميزة: ** يميز Kinepolis أسعاره بين خيارات المشاهدة القياسية والمتميزة. على سبيل المثال ، يمكن أن يصل متوسط التذاكر القياسية إلى ما بين 10 إلى 12 يورو ، في حين أن خيارات متميزة ، مثل عروض VIP و IMAX ، يمكن أن تصل إلى 20 إلى 25 يورو.
- ** خصومات لـ Matinee و Off-Peak العروض: ** تعزز الشركة بنشاط عروض الماتينات مع خصومات تتراوح بين 20 ٪ إلى 30 ٪. في المتوسط ، قد يتم بيع تذكرة متمرسة من 7 إلى 9 يورو ، مما يستهدف بشكل فعال المستهلكين الواعيين للميزانية.
- ** صفقات مجمعة مع الوجبات الخفيفة والتذاكر: ** يقدم Kinepolis صفقات مجمعة ، يجمع بين تذاكر الأفلام مع الوجبات الخفيفة. على سبيل المثال ، تذكرة قياسية مقترنة بتجزئة كبيرة من الفشار والشراب مقابل حوالي 15 يورو ، تمثل وفورات تبلغ حوالي 4 يورو مقارنة بشراء هذه العناصر بشكل منفصل.
| خيار حزمة |
السعر القياسي |
سعر الحزمة |
تخفيض |
| تذكرة قياسية + شرب كبير + شرب |
€19 |
€15 |
21% |
| تذكرة متميزة + شرب كبير + شرب |
€25 |
€22 |
12% |
- ** تسعير خاص لأصحاب برنامج الولاء والعضوية: ** تكافئ Kinepolis لعملائها المخلصين من خلال برامج العضوية. يتلقى الأعضاء عادة خصمًا بنسبة 10 ٪ على أسعار التذاكر والعروض الترويجية الحصرية مثل العروض المجانية أو الوصول إلى التذاكر المبكر. تختلف رسوم العضوية ، حيث بلغ متوسطها 20 يورو في السنة.
- ** التسعير التنافسي الذي يتماشى مع معايير السوق: ** يحلل Kinepolis منافسي مثل Vue و Pathé ، مما يضمن تعيين أسعار التذاكر بشكل تنافسي. متوسط سعر السوق لتذاكر السينما في بلجيكا هو 11.50 يورو في عام 2023 ؛ يضع Kinepolis نفسه أقل بقليل من هذا المتوسط للخدمات القياسية لجذب جمهور أوسع.
- ** استراتيجيات تسعير مرنة لعروض المحتوى البديلة: ** تبنى Kinepolis أيضًا فحوصات محتوى بديلة ، والتي تشمل الحفلات الموسيقية والأحداث الحية ، مع استراتيجيات التسعير المتغيرة. تتراوح أسعار مثل هذه الأحداث بين 15 يورو إلى 30 يورو اعتمادًا على شعبية وحصرية المحتوى ، مع خصومات متاحة للمجموعات أو عمليات شراء الطيور المبكرة.
| محتوى بديل |
السعر القياسي |
معدل المجموعة |
خصم الطيور المبكر |
| عرض الحفل |
€25 |
20 يورو (دقيقة 10 أشخاص) |
22 يورو (متوفر حتى أسبوع واحد قبل) |
| الفحص المباشر للأوبرا |
€30 |
25 يورو (دقيقة 10 أشخاص) |
27 يورو (متوفر حتى أسبوع واحد قبل) |
تعتبر استراتيجية التسعير الخاصة بـ Kinepolis Group NV بمثابة انعكاس لالتزامها بتوفير القيمة مع بقاء تنافسية في المشهد الترفيهي المتطور.
في العالم الديناميكي للسينما ، تمثل مجموعة Kinepolis Group NV مزيجًا تسويقيًا متطورًا يتشابك ببراعة في ابتكار المنتجات ، والتوظيف الاستراتيجي ، والترقيات الذكية ، والأسعار المرنة. من خلال تقديم تجربة سينمائية متنوعة - من المقاعد المتميزة والتكنولوجيا المتقدمة إلى البرمجة المتنوعة - فهي لا تجذب فقط جماهير متنوعة ولكن أيضًا إنشاء رعاة مخلصين من خلال برامج الولاء المغرية والترقيات المستهدفة. مع استمرارهم في توسيع آفاقهم في جميع أنحاء أوروبا وخارجها ، لا يزال كينبوليس منافسًا هائلاً في صناعة الترفيه ، مع الحفاظ على سحر الفيلم على قيد الحياة مع التكيف مع التفضيلات المتطورة لجمهورها.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
