يكشف فتح الأسرار وراء براعة التسويق في شركة Lions Gate Entertainment Corp عن تفاعل ديناميكي للإبداع والاستراتيجية في عالم الترفيه. من الأفلام الرائجة إلى إشراك المحتوى الرقمي ، يقوم المزيج التسويقي - بمنتجات المنتج ، والمكان ، والترويج ، والسعر - إلى سرد مقنع يأسر الجماهير في جميع أنحاء العالم. الغوص أعمق لاكتشاف كيف تمزج Gate Lions بسلاسة هذه الأعمدة الأربعة للسيطرة على كل من شباك التذاكر والمناظر الطبيعية المتدفقة!
شركة Lions Gate Entertainment Corp. - مزيج التسويق: المنتج
تشارك شركة Lions Gate Entertainment Corp في قطاعات متنوعة من صناعة الترفيه ، مع التركيز على تطوير وإنتاج وتوزيع الأفلام والتلفزيون والمحتوى الرقمي. يمكن تصنيف عروض منتجاتها إلى عدة مجالات رئيسية:
إنتاج الأفلام وتوزيعها
أنتجت Lions Gate العديد من الأفلام الناجحة ، بما في ذلك امتيازات مثل "The Hunger Games" و "Twilight". في السنة المالية 2022 ، أبلغت الشركة عن إيرادات من الإصدارات المسرحية التي بلغت حوالي 1.5 مليار دولار. يكمل نجاح شباك التذاكر الجوائز ، مع "عقل جميل" الفوز بأربعة جوائز أكاديمية.
البرمجة التلفزيونية والتشغيل
تشتهر الشركة ببرامجها التلفزيونية الأصلية ، بما في ذلك المسلسلات الشهيرة مثل "Mad Men" و "Orange Is the New Black". حقق قطاع التلفزيون في Lions Gate حوالي 1.1 مليار دولار من الإيرادات في عام 2022 ، وهو ما يمثل حوالي 25 ٪ من إجمالي إيراداتها. أنتجت الشركة أكثر من 20 سلسلة أصلية لشبكات مختلفة.
المحتوى الرقمي وخدمات البث
مع ظهور البث الرقمي ، أطلقت Lions Gate منصة البث الخاصة بها ، Starz ، التي كان لديها ما يقرب من 36 مليون مشترك في Q2 2023. استثمرت الشركة أكثر من 250 مليون دولار في محتوى Starz في نفس العام ، مما يعزز عرض المنصة من خلال عروض حصرية والأفلام.
الترفيه المنزلي ومبيعات DVD
في عالم الترفيه المنزلي ، حققت إيرادات وسائل الإعلام المادية في Lions Gate ، وخاصةً مبيعات DVD و Blu-Ray ، حوالي 300 مليون دولار في عام 2022. يستمر سوق الترفيه المنزلي ، مع انخفاض مبيعات أقراص DVD بنسبة 20 ٪ على أساس سنوي ، مما يشير إلى تحول نحو الرقمية.
| قطاع المنتج |
الإيرادات (السنة المالية 2022) |
أبرز المعالم الرئيسية |
| إنتاج الأفلام وتوزيعها |
1.5 مليار دولار |
الامتيازات الحائزة على جوائز: "The Hunger Games" ، "Twilight" |
| البرمجة التلفزيونية |
1.1 مليار دولار |
أكثر من 20 سلسلة أصلية ؛ عروض ناجحة مثل "Mad Men" |
| المحتوى الرقمي والتدفق |
استثمار المحتوى: 250 مليون دولار |
منصة Starz ؛ 36 مليون مشترك اعتبارًا من Q2 2023 |
| الترفيه المنزلي |
300 مليون دولار |
انخفاض بنسبة 20 ٪ في مبيعات DVD على أساس سنوي |
| الترخيص والبضائع |
150 مليون دولار |
المنتجات المتعلقة بامتيازات الأفلام والبرامج التلفزيونية |
الترخيص والبضائع
تستفيد Lions Gate أيضًا من فرص الترخيص والبضائع المتعلقة بأفلامها وبرامجها التلفزيونية. حقق هذا القطاع حوالي 150 مليون دولار من الإيرادات خلال السنة المالية 2022. ترتبط مبيعات البضائع بشكل ملحوظ بالامتيازات الشعبية وتشمل الملابس والمقتنيات ، وأكثر من ذلك ، مما يساهم في مشاركة الجمهور خارج وسائل الإعلام التقليدية.
تم تطوير كل من هذه القطاعات بعناية وتسويقها لجذب التركيبة السكانية المحددة وتفضيلات المستهلك ، مما يضمن أن GATE LIONS تحافظ على ميزة تنافسية في مشهد الترفيه الديناميكي.
شركة Lions Gate Entertainment Corp. - مزيج التسويق: مكان
أنشأت شركة Lions Gate Entertainment Corp. استراتيجية توزيع تنفسية جيدًا لضمان وصول منتجاتها إلى المستهلكين بشكل فعال. يتضمن النهج قنوات مختلفة ، يلعب كل منها دورًا مهمًا في تعزيز إمكانية الوصول والراحة للعملاء.
الإصدارات المسرحية العالمية
في عام 2022 ، حققت إصدارات Lions Gate المسرحية حوالي 186.3 مليون دولار من إيرادات شباك التذاكر في الولايات المتحدة وحدها. وشملت الإصدارات الرئيسية "جون ويك: الفصل 4" ، الذي حقق أكثر من 426 مليون دولار في جميع أنحاء العالم ، مما يدل على قوة توزيعهم المسرحي.
منصات البث مثل Starz
تمتلك Lions Gate Starz ، وهي خدمة بث قائمة على الاشتراك ، والتي كان لديها حوالي 36 مليون مشترك اعتبارًا من Q2 2023. بلغت إيرادات Starz في السنة المالية 2022 حوالي 1.68 مليار دولار ، مما يشير إلى تحول كبير نحو استهلاك المحتوى الرقمي. تُصدر المنصة بشكل استراتيجي البرمجة الأصلية الحصرية لـ Starz ، مما يزيد من الاحتفاظ بالمشاهد.
| سنة |
المشتركون (الملايين) |
الإيرادات (مليار دولار) |
| 2020 |
29 |
1.32 |
| 2021 |
32 |
1.56 |
| 2022 |
36 |
1.68 |
شبكات التلفزيون ومقدمي خدمات الكابلات
يتم توزيع محتوى Lions Gate من خلال شبكات التلفزيون ومقدمي الكابلات المختلفة. أدت شراكتهم مع الشبكات الرئيسية مثل HBO و AMC و Showtime إلى إيرادات مشاركة كبيرة. في عام 2022 ، حقق قطاع التلفزيون حوالي 550 مليون دولار من الإيرادات.
متاجر البيع بالتجزئة والمتاجر عبر الإنترنت لأقراص DVD
على الرغم من التحول الرقمي المستمر ، تظل مبيعات DVD و Blu-ray مكونًا من مكونات استراتيجية توزيع Gate Lions. في السنة المالية 2023 ، سجلت Lions Gate حوالي 120 مليون دولار من الإيرادات من مبيعات الترفيه المنزلية ، والتي تشمل مبيعات DVD و Blu-Ray. تلعب المنصات عبر الإنترنت مثل Amazon و Walmart أدوارًا حاسمة في هذه القناة.
| سنة |
إيرادات DVD (مليون دولار) |
المبيعات عبر الإنترنت (٪ من المجموع) |
| 2021 |
150 |
60% |
| 2022 |
135 |
65% |
| 2023 |
120 |
70% |
الأسواق الدولية من خلال الشراكات
قامت Lions Gate بتوسيع وجودها الدولي من خلال الشراكات الاستراتيجية مع الموزعين المحليين. في عام 2023 ، أبلغت الشركة عن حوالي 400 مليون دولار في إيرادات شباك التذاكر الدولية. تشمل الشراكات الرئيسية تلك الموجودة في الصين ، حيث حققت أفلام مثل "The Hunger Games" أداءً جيدًا بشكل استثنائي ، مما عزز الإيرادات الدولية بشكل كبير.
تعزز استراتيجية التوزيع الشاملة هذه قدرة Lions Gate على الوصول إلى جمهور عالمي ، مما يضمن أن محتوىها متاح بسهولة عبر مختلف المنصات والأسواق.
شركة Lions Gate Entertainment Corp. - مزيج التسويق: الترويج
يشمل الترويج جميع الأنشطة والتكتيكات التي توظفها الشركة للتواصل حول منتجها للجمهور المستهدف ، بهدف زيادة الوعي والاهتمام والرغبة ، وقيادة المشتريات في النهاية. يمكن أن يشمل ذلك الإعلانات ، والعروض الترويجية للمبيعات ، والعلاقات العامة ، والتسويق المباشر ، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي.
### مقطورات الأفلام وضايق
تستثمر شركة Lions Gate Entertainment Corp بشكل كبير في مقطورات الأفلام والمضايقات ، بتكلفة إنتاج متوسط تتراوح ما يقرب من 250،000 دولار إلى 500،000 دولار لمقطورة عالية الجودة. تعد هذه المقطورات أمرًا بالغ الأهمية في توليد الطنانة قبل إصدار الفيلم ، ويمكن للمقطورة الناجحة زيادة شباك التذاكر في نهاية الأسبوع الافتتاحي للفيلم. على سبيل المثال ، حصل المقطع الدعائي لـ "John Wick: Chapter 4" على أكثر من 6 ملايين مشاهدة خلال الـ 24 ساعة الأولى من صدوره.
### حملات تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
تبنت Lions Gate منصات التواصل الاجتماعي على نطاق واسع. في عام 2022 ، خصصت الشركة حوالي 20 مليون دولار لحملات التسويق الرقمي عبر منصات مثل Instagram و Twitter و Tiktok. عادة ما تصل حملات الهاشتاج إلى جمهور يضم أكثر من 10 ملايين مستخدم. على سبيل المثال ، كانت حملة "#Wicked" لأفلام "Twilight" تعمل على Tiktok و Instagram ، حيث تتراكم 15 مليون مشاهدة مجتمعة.
| منصة |
تخصيص الميزانية (2022) |
الوصول (حجم الجمهور) |
معدل المشاركة (٪) |
| Instagram |
8 ملايين دولار |
5 ملايين |
3.5% |
| تغريد |
5 ملايين دولار |
2.5 مليون |
2.8% |
| تيخوك |
3 ملايين دولار |
15 مليون |
4.1% |
| فيسبوك |
4 ملايين دولار |
3 ملايين |
2.5% |
### شراكات مع المشاهير والمؤثرين
تتعاون Lions Gate بشكل متكرر مع المشاهير والمؤثرين للترويج لأفلامها. يمكن أن تتراوح ميزانية شراكات المؤثر بين 10،000 دولار إلى 100000 دولار لكل حملة ، اعتمادًا على وصول المؤثر ومشاركته. في عام 2023 ، من أجل الترويج لـ "The Hunger Games: The Ballad of Songbirds and Snakes" ، عقدت Lions Gate شراكة مع سبعة من المؤثرين الرئيسيين ، مما زاد من انطباعات عن وسائل التواصل الاجتماعي بأكثر من 25 مليون.
### التصوير الصحفي والتغطية الإعلامية
تظل النشرات الصحفية جزءًا حيويًا من الإستراتيجية الترويجية لـ Lions Gate. تصدر الشركة ما يقرب من 50 إصدارًا صحفيًا سنويًا ، مما يوفر تحديثات ومعلومات مهمة فيما يتعلق بإطلاق الأفلام والأحداث. يؤدي كل إصدار عادةً إلى ما في المتوسط من 100 وسائط. على سبيل المثال ، أنشأ البيان الصحفي لـ "Knives Out" أكثر من 200 مقالة إعلامية ، مما أدى إلى ارتفاع كبير في اهتمام الجمهور بزيادة بنسبة 35 ٪ في مبيعات التذاكر قبل الإصدار.
### حضور في مهرجانات السينما وعروض الجوائز
تعطي Lions Gate الأولوية لحضور المهرجانات السينمائية الرئيسية وعروض الجوائز ، حيث يمكنها عرض الأفلام القادمة والشبكات مع المتخصصين في الصناعة. تنفق الشركة ما يقرب من 3 ملايين دولار شارك سنويًا في أحداث مثل مهرجان صندانس السينمائي ومهرجان كان السينمائي وجوائز الأوسكار. في عام 2022 ، أدى الوجود في هذه الأحداث إلى زيادة بنسبة 15 ٪ في الإشادة النقدية للأفلام التي تم إطلاقها بعد الحدث مع تعزيز رؤية العلامة التجارية.
| حدث |
سنة |
تكلفة الحضور |
تم عرض الأفلام |
وصول الجمهور (المقدر) |
| مهرجان صندانس السينمائي |
2022 |
مليون دولار |
5 |
150,000 |
| مهرجان مهرجان مهرجان |
2022 |
1.5 مليون دولار |
3 |
200,000 |
| جوائز الأوسكار |
2022 |
$500,000 |
2 |
30 مليون |
شركة Lions Gate Entertainment Corp. - مزيج التسويق: السعر
** معدلات الاشتراك في التدفق التنافسي **
اعتبارًا من أواخر عام 2023 ، تدير Lions Gate Entertainment خدمة البث الخاصة بها ، Starz ، والتي تتنافس مع خدمات مماثلة مثل Netflix و Hulu و Disney+. تبلغ معدلات الاشتراك في Starz حوالي 8.99 دولار شهريًا للاشتراك القياسي ، وهو أمر تنافسي مقارنة بـ 15.49 دولار من Netflix للخطة القياسية و 7.99 دولار من Hulu مع الإعلانات.
** أسعار متغيرة لمبيعات التذاكر المسرحية **
بالنسبة للإصدارات المسرحية ، استخدمت Lions Gate نموذج تسعير متغير بشكل فعال. على سبيل المثال ، كان متوسط سعر التذاكر للأفلام في الولايات المتحدة حوالي 9.16 دولار في عام 2023 ، ومع ذلك فإن إصدارات Lions Gate الرئيسية مثل "John Wick: Chapter 4" تتراوح أسعار التذاكر بين 10.00 دولار و 16.00 دولارًا حسب عوامل مثل الوقت من اليوم ، الموقع ، الموقع ، الموقع ، الموقع ، الموقع ، الموقع ، الموقع ، الموقع ، والطلب.
| عنوان الفيلم |
متوسط سعر التذاكر |
تاريخ الافراج عنه |
افتتاح عطلة نهاية الأسبوع الإجمالية |
| جون ويك: الفصل 4 |
$13.50 |
24 مارس 2023 |
73.5 مليون دولار |
| The Hunger Games: The Ballad of Songbirds & Snakes |
$11.00 |
17 نوفمبر 2023 |
المتوقع: 50 مليون دولار |
** صفقات مجمعة للترفيه المنزلي **
تابعت Lions Gate أيضًا صفقات مجمعة للترفيه المنزلي ، خاصة مع المبيعات الرقمية. يتضمن مثال بارز استراتيجية التسعير الخاصة بهم لامتياز "John Wick" ، حيث يمكن أن يوفر شراء الأفلام الثلاثة رقميًا خصمًا قدره حوالي 30 ٪ ، مما يؤدي إلى انخفاض السعر الإجمالي من 49.99 دولارًا إلى حوالي 34.99 دولارًا.
** رسوم الترخيص لتوزيع المحتوى **
في عام 2022 ، أبلغت Lions Gate عن إيرادات ترخيص بلغت حوالي 303 مليون دولار ، مدفوعة إلى حد كبير باتفاقيات ترخيص المحتوى مع منصات مثل Netflix و Amazon Prime للعروض الشهيرة والأفلام من مكتبتها. على سبيل المثال ، يمكن أن تتراوح رسوم الترخيص بين 200000 دولار إلى أكثر من 3 ملايين دولار لكل حلقة ، اعتمادًا على شعبية العرض واتفاقية التوزيع المعمول بها.
** الترويج بناءً على طلب المنتج **
تقوم Gate Lions بتعزيز أفلامها الرائجة من خلال إنشاء البضائع المساعدة. على سبيل المثال ، حققت البضائع المتعلقة بـ "جون ويك" أكثر من 15 مليون دولار من المبيعات منذ بداية الامتياز ، مع وجود عناصر فردية مثل المقتنيات والملابس تتراوح بين 19.99 دولارًا إلى 149.99 دولارًا. غالبًا ما يكون الطلب على مثل هذه المنتجات مدفوعًا بالإصدارات الأفلام وحملات التسويق.
| نوع البضائع |
متوسط السعر |
إجمالي المبيعات (2023) |
مؤشر الطلب على المنتج |
| المقتنيات |
$29.99 |
6 ملايين دولار |
عالي |
| ملابس |
$39.99 |
5 ملايين دولار |
واسطة |
| ديكور المنزل |
$49.99 |
4 ملايين دولار |
النمو |
في الختام ، تتنقل شركة Lions Gate Entertainment Corp ببراعة الرقص المعقد للمزيج التسويقي ، وتتشابك في عروضها المتنوعة - من الأفلام المآبة وإشراك التلفزيون إلى خدمة بث قوية - مع وضع استراتيجي في كل من العوالم المادية والرقمية. إلى جانب الترويج الديناميكي والتسعير التنافسي ، لا تجذب Lions Gate انتباه الجمهور فحسب ، بل يضمن أيضًا المشاركة والربحية المستمرة. مع استمرار تطور المشهد الترفيهي ، فإن مهارةهم في الاستفادة من مواقع 4PS ليس فقط كلاعب ولكن كقائد ، على استعداد لمواجهة تحديات وفرص المستقبل.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
