|
Wingstop Inc. (Wing): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Wingstop Inc. (WING) Bundle
انغمس في عالم Wingstop الأزيز، حيث تلبي النكهة الإستراتيجية في مشهد تناول الطعام السريع غير الرسمي. مع 1,900+ المواقع والنهج الرقمي أولاً، تحولت هذه القوة التي تقذف الأجنحة من مفصل دجاج محلي إلى علامة تجارية عالمية تعيد تعريف كيفية تجربة الأمريكيين لتناول الطعام في المطاعم سريعة الخدمة. يكشف تحليل مزيج التسويق العميق الذي أجريناه عن كيفية قيام Wingstop بصياغة وصفة فريدة للنجاح، ومزج عروض المنتجات المبتكرة، والموقع الاستراتيجي، والعروض الترويجية المستهدفة، والتسعير الذكي الذي يحافظ على عودة العملاء للمزيد.
شركة Wingstop (الجناح) - مزيج التسويق: المنتج
عروض جناح الدجاج المميزة
تقدم Wingstop 11 نكهة أجنحة مميزة بمبيعات سنوية تبلغ حوالي 1.6 مليار جناح اعتبارًا من عام 2023. يشمل تقسيم النكهة ما يلي:
| فئة النكهة | عدد المتغيرات |
|---|---|
| النكهات الكلاسيكية | 5 متغيرات |
| نكهات حارة | 4 متغيرات |
| نكهات فريدة | 2 متغيرات |
عناصر القائمة التكميلية
يشمل تمديد خط الإنتاج ما يلي:
- شطائر الدجاج
- أجنحة خالية من العظم
- بوبرز الدجاج
تخصيص القائمة الرقمية
يمثل الطلب الرقمي 53.5٪ من إجمالي مبيعات Wingstop في عام 2023. تشمل خيارات الأجنحة القابلة للتخصيص ما يلي:
| خيار التخصيص | توافر |
|---|---|
| عدد الأجنحة | 6-100 جناح |
| خلط النكهة | ما يصل إلى 3 نكهات لكل طلب |
| شدة الصلصة | خفيفة إلى ذرية |
عناصر جانبية
تشمل عروض المنتجات الإضافية ما يلي:
- بطاطا مقلية متبلة
- صلصة الجبن
- صلصة رانش
مقاييس الجودة
تحافظ Wingstop على معايير جودة متسقة مع:
- توصيل الدجاج الطازج يوميًا
- مزيج التوابل المملوك
- توحيد وقت الطهي
شركة Wingstop (الجناح) - مزيج التسويق: المكان
الموقع البصمة
1 738 مجموع مواقع المطاعم اعتبارًا من 31 ديسمبر 2023، مع التوزيع الجغرافي التالي:
| المنطقة | عدد المواقع |
|---|---|
| الولايات المتحدة الأمريكية | 1,632 |
| الأسواق الدولية | 106 |
قنوات التوزيع
- نموذج الأعمال القائم على الامتياز: 97.4٪ من المواقع لها امتياز
- منصات الطلب الرقمي المباشر
- خدمات التسليم من طرف ثالث
- خدمة القيادة من خلال
- شاحنة صغيرة من المتجر
التوسع الدولي
الوجود الدولي في 10 بلدان اعتبارًا من عام 2023:
| البلد | عدد المواقع |
|---|---|
| المكسيك | 47 |
| كولومبيا | 20 |
| بنما | 10 |
| أسواق أخرى | 29 |
منصات الطلب الرقمي
- المبيعات الرقمية ممثلة 54.1٪ من إجمالي المبيعات في عام 2023
- تطبيق الهاتف المحمول متاح على منصات iOS و Android
- الطلب عبر الإنترنت من خلال موقع الشركة
- التكامل مع خدمات التسليم الرئيسية المقدمة من أطراف ثالثة
تنسيق المطعم
مفهوم المطعم السريع غير الرسمي بمتوسط حجم وحدة حوالي 1200 قدم مربع.
شركة Wingstop (الجناح) - مزيج التسويق: الترويج
التسويق الرقمي الثقيل والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
استثمرت Wingstop 19.8 مليون دولار في جهود التسويق الرقمي في عام 2022. أبلغت الشركة عن 2,4 مليون عضو ولاء نشط اعتبارًا من الربع الرابع من 2022، مع 65% المبيعات الرقمية القادمة من خلال تطبيق الهاتف المحمول الخاص بهم.
| مقياس التسويق الرقمي | بيانات 2022 |
|---|---|
| الإنفاق على التسويق الرقمي | 19.8 مليون دولار |
| أعضاء الولاء النشطون | 2.4 مليون |
| المبيعات الرقمية عبر تطبيق الهاتف المحمول | 65% |
برنامج الولاء (مكافآت Wingstop)
يولد برنامج Wingstop Rewards مشاركة كبيرة للعملاء مع المقاييس الرئيسية التالية:
- تم تسجيل أكثر من 8 ملايين عضو
- يولد أعضاء الولاء ما يقرب من 40٪ من إجمالي المبيعات
- ينفق عضو الولاء العادي 25٪ أكثر لكل معاملة
حملات الإعلان الرقمي المستهدفة
تخصص Wingstop ما يقرب من 12٪ من الإيرادات للتسويق والإعلان، مع التركيز على المنصات الرقمية. يشمل نطاق إعلاناتهم الرقمية ما يلي:
| المنصة | مقاييس المشاركة |
|---|---|
| إنستغرام | 1.2 مليون متابع |
| تيك توك | 750 000 المتابعين |
| تويتر | 350 000 المتابعين |
الصفقات الترويجية وعروض النكهة محدودة الوقت
تقدم Wingstop 3-4 اختلافات في النكهة محدودة الوقت سنويًا، مما يؤدي إلى فضول العملاء وتكرار الزيارات. تشمل الصفقات الترويجية عادةً ما يلي:
- 50 سنت أيام الجناح الخالي من العظم
- كومبو خصومات الوجبات
- عروض ترويجية لنكهة الجناح الموسمية
مشاركة قوية مع السكان الأصغر سنًا
يستهدف Wingstop جيل الألفية و Gen Z ، مع 68 ٪ من الطلبات الرقمية القادمة من العملاء الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. يتضمن نهجهم الرقمي الأول:
- محتوى وسائل التواصل الاجتماعي القائم على الميم
- شراكات المؤثر
- ميزات تطبيقات تطبيقات الجوال
Wingstop Inc. (Wing) - مزيج التسويق: السعر
التسعير التنافسي في قطاع جناح الدجاج السريع
يتراوح متوسط سعر Wingstop لكل جناح من 0.85 دولار إلى 1.25 دولار ، اعتمادًا على الموقع والنكهة. كان متوسط سعر القائمة 2023 للشركة 10.99 دولار لوجبة الجناح المكونة من 10 قطع.
| كمية الجناح | متوسط السعر | السعر لكل جناح |
|---|---|---|
| أجنحة 10 قطعة | $10.99 | $1.10 |
| 15 قطعة الأجنحة | $15.49 | $1.03 |
| 20 قطعة أجنحة | $19.99 | $1.00 |
القائمة ذات القيمة الموجه مع خيارات الوجبات العائلية والسرد والسرد
يوفر Wingstop استراتيجيات تسعير متعددة تعتمد على القيمة:
- حزم الوجبات العائلية: بسعر تتراوح بين 29.99 دولارًا - 39.99 دولارًا
- وجبات التحرير والسرد: تتراوح بين 12.99 دولارًا - 16.99 دولارًا
- حزم المجموعات: بدءًا من 49.99 دولارًا للتجمعات الكبيرة
استراتيجية تسعير متسقة عبر مواقع الامتياز
Wingstop يحافظ على أ ± 5 ٪ تباين السعر عبر مواقع الامتياز ، ضمان استراتيجية تسعير موحدة على مستوى البلاد.
نموذج التسعير الديناميكي يتكيف مع تقلبات تكلفة المكونات
تقلبت أسعار جناح الدجاج بشكل كبير في عام 2023 ، مما يؤثر على أسعار Wingstop:
| سنة | سعر جناح الدجاج لكل رطل | تباين السعر |
|---|---|---|
| 2022 | $3.02 | سعر الأساس |
| 2023 | $2.85 | -5.6 ٪ انخفاض |
تحديد المواقع المتميزة لعروض النكهات الفريدة من نوعها
تقوم النكهات المميزة بالقيادة أسعار أعلى:
- النكهات الكلاسيكية: 0.85 دولار لكل جناح
- النكهات المتميزة: 1.25 دولار لكل جناح
- نكهات الإصدار المحدودة: ما يصل إلى 1.50 دولار لكل جناح
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.