Snap Inc. (SNAP): SWOT-Analyse [Aktualisierung Nov. 2025]

Sie sehen die Schlagzeilen über das Wachstum von Snap Inc.-477 Millionen Täglich aktive Nutzer (DAU) allein im dritten Quartal 2025, aber Sie sehen auch den anhaltenden GAAP-Nettoverlust von 104 Millionen Dollar für dasselbe Quartal, und Sie fragen sich: Ist das eine Wachstumsgeschichte oder eine Rentabilitätsfalle? Ehrlich gesagt ist es beides, aber der strategische Schwerpunkt des Unternehmens auf Abonnementeinnahmen liegt bei fast 17 Millionen Snapchat+-Nutzer ändern die Rechnung. Der eigentliche Kampf besteht nicht nur in der Anzahl der Benutzer; Es führt auf jeden Fall dazu, dass sich ihr Kamera-Vorsprung in dauerhaften, margenstarken Einnahmen gegenüber TikTok und Meta Platforms niederschlägt, also müssen wir über den Umsatz hinausblicken 1,507 Milliarden US-Dollar und sehen Sie, wo der wirkliche Hebel liegt.

Snap Inc. (SNAP) – SWOT-Analyse: Stärken

Dominierende Stellung in der Augmented Reality (AR)-Technologie und deren Einführung

Snap Inc. ist definitiv der stille Marktführer im Bereich Augmented Reality (AR) für Verbraucher und nicht nur eine Social-Media-App. Dieser Fokus auf die Kamera als primäre Computerschnittstelle ist ein großes Unterscheidungsmerkmal und eine zentrale strategische Priorität für das Unternehmen.

Die Zahlen zeigen, dass dies nicht nur ein Nebenprojekt ist; Es ist ein gewaltiges, klebriges Engagement. Im Durchschnitt über 300 Millionen Snapchatter interagieren jeden Tag mit Snap AR. Das ist eine riesige, aktive Nutzerbasis für eine Technologie, die von vielen immer noch als aufstrebend angesehen wird. Außerdem spielen Benutzer unglaublich viel mit AR-Objektiven 8 Milliarden Mal pro Tag Im Durchschnitt beweist dies, dass die Technologie tief in die tägliche Kommunikation integriert ist.

Das Entwickler-Ökosystem der Plattform ist robust, was für langfristige Innovationen von entscheidender Bedeutung ist. Vorbei 4 Millionen Objektive wurden von einer globalen Gemeinschaft von mehr als entwickelt 375,000 AR-Ersteller und -Entwickler. Allein im vierten Quartal 2024 mehr als 400 Millionen Snapchatter beschäftigten sich mehr als einmal mit neuen generativen KI-Objektiven (Gen AI). 4 Milliarden MalDies zeigt die schnelle Einführung innovativer Funktionen. Dies ist ein verteidigungsfähiger Burggraben.

Hochengagierte, wertvolle jüngere demografische Nutzerbasis (Gen Z)

Mit Snap Inc. kaufen Sie nicht nur Reichweite; Sie kaufen Zugang zu den einflussreichsten, markenbewusstesten und am schwersten erreichbaren Verbrauchern: der Generation Z und den jüngeren Millennials. Das Unternehmen erreicht 90 % der Personen im Alter von 13 bis 24 Jahren in über 25 Ländern und bietet Werbetreibenden einen beispiellosen Zugang zu dieser Zielgruppe. Diese Gruppe ist auch finanziell stark: Snapchatter verfügen weltweit über eine Gesamtkaufkraft von 4,4 Billionen US-Dollar.

Diese Nutzerbasis ist nicht nur groß, sondern auch sehr engagiert und wird von der App kommerziell beeinflusst. Von den Schülern der Generation Z (Alter 13–27) haben 64 % einen durch die App beeinflussten Kauf getätigt und 56 % haben eine Anzeige mit jemand anderem geteilt. Das ist Mundpropaganda Gold. Bis 2025 wird die Nutzerbasis in den USA voraussichtlich fast 50 Millionen Nutzer der Generation Z erreichen und damit ihre Position als primäre Jugendplattform festigen.

Hier ist die kurze demografische Aufschlüsselung anhand der Daten für 2024:

Starke globale Wachstumsdynamik der Daily Active Users (DAU).

Die Plattform verzeichnet weiterhin ein starkes und beständiges Wachstum ihrer Nutzerbasis, was in der wettbewerbsintensiven Social-Media-Landschaft von entscheidender Bedeutung ist. Im ersten Quartal 2025 erreichten die täglich aktiven Nutzer (DAU) 460 Millionen, ein Anstieg von 9 % im Vergleich zum Vorjahr. Diese Dynamik setzte sich aus dem vierten Quartal 2024 fort, das mit 453 Millionen DAU abschloss, was ebenfalls einem Anstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese stetige Expansion zeigt, dass das Kernprodukt immer noch weltweit Anklang findet.

Das Unternehmen diversifiziert effektiv seine Einnahmequellen, was die finanzielle Stabilität erhöht. Der Abonnementdienst Snapchat+ ist ein großer Erfolg und erreichte im dritten Quartal 2024 12 Millionen Abonnenten, was einer Mehr als Verdoppelung im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Einnahmequelle aus Abonnements beendete das Jahr 2024 mit einem Jahresumsatz von über 500 Millionen US-Dollar. Außerdem hat sich die Zahl der gesamten aktiven Werbetreibenden im vierten Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppelt, was auf Verbesserungen der Werbeplattform zurückzuführen ist. Das ist ein starkes Signal für das Vertrauen der Werbetreibenden und die Reife der Plattform.

Eine innovative, kameraorientierte Produktkultur fördert die Differenzierung

Das Bekenntnis von Snap Inc. zu seinem Gründungsprinzip – dass die Kamera die Zukunft des Computers ist – ist eine entscheidende Stärke, die die Produktdifferenzierung vorantreibt. Diese Kultur führt zu Funktionen, die ein hochfrequentes, authentisches Engagement fördern. Die Community der Plattform hat im vierten Quartal 2024 jeden Monat über 1 Milliarde Snaps öffentlich geteilt. Dieser Umfang der Inhaltserstellung ist ein Beweis für die Bindung des Produkts.

Das Unternehmen integriert schnell neue Technologien, um seinen Vorsprung zu behaupten:

• Die Kamerafunktion wird von 78 % der Nutzer genutzt, was ihre zentrale Rolle bestätigt.
• Die DAUs meiner KI (des KI-gestützten Chatbots) sind in den USA im ersten Quartal 2025 im Jahresvergleich um mehr als 55 % gewachsen, was die erfolgreiche Integration generativer KI zeigt.
• Die Gesamtzeit, die das Unternehmen mit dem Ansehen von Spotlight-Inhalten verbrachte, stieg im ersten Quartal 2024 im Jahresvergleich um mehr als 125 %, was auf eine starke Anziehungskraft des Kurzvideoangebots hinweist.

Das Produkt ist für echte Kommunikation mit geringem Einsatz konzipiert, was einen starken Gegentrend zu den stark kuratierten Feeds der Wettbewerber darstellt. Fast 80 % der Snapchatter sagen, dass sie dort ihr authentischstes Selbst zeigen können.

Snap Inc. (SNAP) – SWOT-Analyse: Schwächen

Anhaltender Kampf um eine nachhaltige GAAP-Nettogewinnrentabilität

Sie müssen einen klaren, konsistenten Weg zur Rentabilität sehen (Nettoeinkommen nach den allgemein anerkannten Rechnungslegungsgrundsätzen), und ehrlich gesagt hat Snap Inc. das noch nicht geschafft. Während das Unternehmen Fortschritte bei seinen angepassten Kennzahlen und seinem Cashflow verzeichnet, bleibt das Endergebnis im Minus. Für die letzten zwölf Monate (TTM), die am 30. September 2025 endeten, meldete Snap einen erheblichen GAAP-Nettoverlust von -0,497 Milliarden US-Dollar.

Das Kernproblem besteht darin, dass die Investitionen in die Infrastruktur, insbesondere für maschinelles Lernen (ML) und künstliche Intelligenz (KI), sowie in Forschung und Entwicklung (F&E) weiterhin schneller wachsen als der Umsatz. Im dritten Quartal 2025 verzeichnete das Unternehmen beispielsweise einen Nettoverlust von 104 Millionen US-Dollar. Sie erwirtschaften einen positiven freien Cashflow, was ein gutes Zeichen ist, aber bis der GAAP-Nettogewinn positiv wird, birgt das Geschäftsmodell ein strukturelles Risiko.

Niedrigerer durchschnittlicher Umsatz pro Benutzer (ARPU) im Vergleich zu Meta-Plattformen

Die Lücke in der Monetarisierungseffizienz zwischen Snap und seinem Hauptkonkurrenten Meta Platforms ist eine große, anhaltende Schwäche. Einfach ausgedrückt erzielt Snap bei weitem nicht so viel Umsatz mit jedem Benutzer wie Meta, was seine Investitions- und Skalierungsmöglichkeiten einschränkt. Hier ist die schnelle Berechnung anhand der neuesten Zahlen für das dritte Quartal 2025:

Snaps globaler ARPU von 3,16 US-Dollar wird durch Metas vergleichbaren durchschnittlichen Umsatz pro Person (ARPP) von etwa 14,47 US-Dollar in den Schatten gestellt. Was diese Schätzung verbirgt, ist die starke Abhängigkeit vom nordamerikanischen Markt, wo der ARPU von Snap viel höher ist, die internationale Nutzerbasis, die schneller wächst, jedoch viel langsamer monetarisiert, was den globalen Durchschnitt nach unten zieht.

Die Komplexität der Werbeplattform schränkt die Akzeptanz kleiner und mittlerer Unternehmen ein

Während Snap große Fortschritte gemacht hat, insbesondere mit KI-gesteuerten Tools, bleibt seine Werbeplattform immer noch hinter der von Meta zurück, was die allgemeine Einfachheit und die umfassenden Funktionen für das Long-Tail-Geschäft kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU) angeht. Die Plattform von Meta ist der Industriestandard für Benutzerfreundlichkeit, erweitertes demografisches Targeting und robuste Retargeting-Funktionen.

Snapchat-Anzeigen sind fantastisch für die Markenbekanntheit und das Engagement der Generation Z, aber sie erfüllen für viele KMUs nicht die entscheidenden Leistungskennzahlen. Beispielsweise sind die Kosten pro Klick (CPC) bei Snapchat-Anzeigen (normalerweise zwischen 0,50 und 3,00 $) oft höher als bei Facebook-Anzeigen (zwischen 0,30 und 2,00 $). Außerdem sind die Tools für Retargeting und Lead-Generierung auf der Snap-Plattform weniger ausgereift.

• Retargeting ist begrenzt, was es schwieriger macht, anfängliches Interesse in Verkäufe umzuwandeln.
• Analysen sind im Vergleich zu den detaillierten Berichtstools von Meta schwächer.
• Der CPC ist oft höher, weshalb budgetbewusste KMU die Skala von Meta bevorzugen.

Fairerweise muss man sagen, dass sich Snaps Fokus auf KMUs auszahlt; Das Segment leistete im dritten Quartal 2025 den größten Beitrag zum Wachstum der Werbeeinnahmen, und die Gesamtzahl der aktiven Werbetreibenden aus diesem Segment stieg im ersten Quartal 2025 im Jahresvergleich um 60 %. Dennoch ist die Komplexität der Plattform ein historischer Anker, an dessen Ablösung sie immer noch arbeiten.

Hohe Abhängigkeit von einer einzigen Kernanwendung (Snapchat) für den Umsatz

Trotz der Diversifizierungsbemühungen ist das Unternehmen weiterhin überwiegend auf die Snapchat-Anwendung und insbesondere auf deren Werbeeinnahmen angewiesen. Das Fehlen eines wirklich diversifizierten Umsatzportfolios außerhalb der Kernanwendung stellt ein erhebliches Konzentrationsrisiko dar. Würde sich die Snapchat-App im Nutzerverhalten stark verändern oder ein neuer Konkurrent auftauchen, wäre die gesamte Umsatzbasis offengelegt.

Hier ist die Aufschlüsselung der Einnahmequellen im dritten Quartal 2025:

• Werbeeinnahmen: 1,32 Milliarden US-Dollar
• Sonstige Einnahmen (hauptsächlich Snapchat+-Abonnements): 190 Millionen US-Dollar

Allein die Werbeeinnahmen machten 87,6 % des Gesamtumsatzes im dritten Quartal 2025 in Höhe von 1,507 Milliarden US-Dollar aus. Auch wenn der Stream „Sonstige Einnahmen“, der von fast 17 Millionen Snapchat+-Abonnenten angetrieben wird, im dritten Quartal 2025 im Jahresvergleich um satte 54 % wuchs, macht er immer noch einen kleinen Bruchteil der Gesamtsumme aus. Das bedeutet, dass die finanzielle Gesundheit des Unternehmens definitiv von der Leistung der Anzeigenauktion einer einzelnen Plattform abhängt.

Snap Inc. (SNAP) – SWOT-Analyse: Chancen

Kommerzialisierung von AR über Linsen hinaus und Integration in E-Commerce und Utility

Sie wissen bereits, dass Augmented Reality (AR) das größte Alleinstellungsmerkmal von Snap Inc. ist, aber die wirkliche Chance besteht darin, AR von einem Spaßfilter (einer „Linse“) zu einem zentralen Dienstprogramm für den Handel zu machen. Die Grundlage ist gewaltig: Snapchatter nutzen AR-Objektive 8 Milliarden Mal pro Tag. Das ist ein unglaubliches Maß an Gewohnheit. Jetzt setzt das Unternehmen dieses Engagement in Verkäufe um.

Das ist nicht nur Theorie; Wir haben konkrete Zahlen aus dem zweiten und dritten Quartal 2025. Einzelhändler, die die AR-Commerce-Tools von Snap, wie etwa virtuelle Anproben, integrieren, melden bis zu a 23 % Umsatzsteigerung. Noch wichtiger ist, dass die Swipe-to-Purchase-Rate für AR-Objektive atemberaubend ist 6,4x höher als herkömmliche Anzeigenformate. Fairerweise muss man sagen, dass diese AR-gesteuerte Handelsmaschine im Vergleich zu ihren gesamten Werbeeinnahmen immer noch relativ klein ist, aber das Wachstumspotenzial ist exponentiell. Durch die Partnerschaft mit Plattformen wie WooCommerce haben sie es auch kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) leichter gemacht und ihnen eine nahtlose Synchronisierung von Produktkatalogen und Anzeigenerstellung ermöglicht 900 Millionen monatlich aktive Benutzer.

Erweitern Sie die internationale Monetarisierung, insbesondere in wachstumsstarken Märkten

Der Kern dieser Chance ist einfach: Snap Inc. verfügt über eine riesige, engagierte Nutzerbasis außerhalb von Nordamerika und Europa, kann diese Nutzer jedoch noch nicht so effektiv monetarisieren. Im zweiten Quartal 2025 verzeichnete die Region „Rest der Welt“ das stärkste Nutzerwachstum, wobei die Zahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) deutlich zunahm 15 % im Jahresvergleich zu erreichen 271 Millionen. Aus dieser Region werden die nächsten Milliarden Dollar an Einnahmen kommen.

Die schiere Größe der Nutzerbasis in Märkten wie Indien, die seit über 20 Jahren existiert 204 Millionen Snapchat-Nutzer sind auf jeden Fall ein riesiger Laufsteg. Die Herausforderung besteht darin, dass der durchschnittliche Umsatz pro Benutzer (ARPU) in diesen Regionen wesentlich niedriger ist als in den USA. Durch den Einsatz seiner KI-gestützten Werbetools, die darauf ausgelegt sind, die Leistung weltweit zu verbessern, kann Snap Inc. diese ARPU-Lücke schließen. Die Benutzerbasis ist da; Die Monetarisierung muss einfach nachholen. Hier ist die kurze Berechnung der Benutzerbasis:

Diversifizieren Sie Ihre Einnahmequellen durch Abonnementdienste wie Snapchat+

Abonnementeinnahmen entwickeln sich schnell zu einer wichtigen zweiten Säule des Unternehmens und bieten einen Puffer gegen die Volatilität des Werbemarktes. Das Wachstum war phänomenal. Im zweiten Quartal 2025 wuchs die Kategorie „Sonstige Einnahmen“, bei der es sich hauptsächlich um Snapchat+-Abonnements handelt 64 % im Jahresvergleich.

Snapchat+-Abonnements näherten sich 16 Millionen im zweiten Quartal 2025. Dieser Erfolg hat die jährliche Ausführungsrate des Abonnementdienstes auf mehr als erhöht 750 Millionen Dollar Stand Q3 2025. Dies ist ein wesentlicher Betrag an margenstarken Umsätzen. Das Unternehmen ist klug, weiterhin Mehrwert zu schaffen, wie zum Beispiel die neue Abonnementstufe Lens+, die im zweiten Quartal 2025 eingeführt wurde und exklusive KI-Videoobjektive und Bitmoji-Spielobjektive bietet. Dies zeigt einen klaren Weg zu kontinuierlichem Abonnentenwachstum und höherem durchschnittlichen Umsatz pro Abonnent (ARPS) durch die Einbindung von Premium-Funktionen, die ihre Kernstärken in den Bereichen AR und KI nutzen.

Nutzen Sie KI, um die Anzeigenausrichtung und Messeffektivität zu verbessern

Die größte kurzfristige Chance besteht darin, die Effizienz der Werbeplattform zu verbessern, und künstliche Intelligenz (KI) ist das Werkzeug dafür. Nach Apples Datenschutzänderungen (App Tracking Transparency oder ATT) benötigen Werbeplattformen bessere interne Modelle und Snap Inc. sieht im Jahr 2025 echte Ergebnisse aus seinen KI-Investitionen.

Der Fokus auf KI-gesteuerte Werbeprodukte hat den Return on Investment (ROI) der Werbetreibenden grundlegend verändert. Beispielsweise liefern KI-gestützte gesponserte Snaps bis zu a 22 % Steigerung der Conversions und ein 18 % Steigerung bei einzelnen Konvertern wenn es in einen breiteren Kampagnenmix einbezogen wird. Diese verbesserte Leistung führt direkt zu einem Umsatzwachstum. Die gesamten kaufbezogenen Werbeeinnahmen stiegen um mehr als 25 % im Jahresvergleich im zweiten Quartal 2025. Das Kaufvolumen des Unternehmens von 7:0 – eine wichtige Kennzahl für E-Commerce-Werbetreibende – wurde übertroffen 1 Milliarde Dollar im zweiten Quartal. Sie führen außerdem neue KI-gesteuerte Tools wie AI Smart Bidding und Smart Budget ein, um die Kampagnenoptimierung zu automatisieren.

Das beeindruckendste Ergebnis ist die Weiterentwicklung dynamischer Produktanzeigen, die jetzt große Sprachmodelle (LLMs) verwenden, um Produkte und Benutzerabsichten besser zu verstehen viermal höhere Conversion-Raten im Vergleich zu Basismetriken für bestimmte Kampagnen. Eine bessere Anzeigenleistung bedeutet, dass Werbetreibende mehr ausgeben. Das ist das ganze Spiel.

Snap Inc. (SNAP) – SWOT-Analyse: Bedrohungen

Sie sehen sich die Bedrohungslandschaft von Snap Inc. an und die Realität ist, dass das Unternehmen in einem Markt tätig ist, in dem zwei Konkurrenten, Meta Platforms und TikTok, einfach um Größenordnungen größer und aggressiver sind. Die Hauptbedrohung ist nicht nur der Wettbewerb; Es ist die Kombination aus Plattformkontrolle, regulatorischem Risiko und wirtschaftlicher Sensibilität, die Snap aufgrund seiner geringeren Größe stärker trifft. Sie müssen diesen externen Druck einkalkulieren, da er Snaps Weg zu konstanter Rentabilität direkt einschränkt.

Intensiver Wettbewerb von TikTok und Meta Platforms um Nutzeraufmerksamkeit und Werbeausgaben

Snap Inc. führt einen Zweifrontenkrieg gegen Giganten mit weit überlegenen finanziellen Ressourcen und Benutzergrößen. Während Snaps Daily Active Users (DAU) auf anstieg 477 Millionen Im dritten Quartal 2025 täuscht dieses Wachstum. Alle neu hinzugekommenen Benutzer kamen aus der Kategorie „Rest der Welt“, wobei die DAU in Nordamerika unverändert bei blieben 98 Millionen. Diese Stagnation in den Märkten mit dem höchsten durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) (wie den USA und Europa) ist eine direkte Folge der intensiven Konkurrenz durch Metaplattformen (Facebook, Instagram) und TikTok, die aggressiv sowohl die Aufmerksamkeit der Nutzer als auch Werbegelder auf sich ziehen.

Die finanziellen Auswirkungen werden deutlich, wenn man sich das Wachstum der Werbeeinnahmen ansieht. Im dritten Quartal 2025 stieg der Gesamtumsatz von Snap 10% Jahr für Jahr zu 1,507 Milliarden US-Dollar, aber das Wachstum der Werbeeinnahmen war viel langsamer 5% im Jahresvergleich insgesamt 1,32 Milliarden US-Dollar. Dies stellt einen relativen Verlust von Marktanteilen dar, da die Gesamtausgaben für digitale Werbung in den USA voraussichtlich um diesen Wert steigen werden 12% im Jahr 2025 zu treffen 137 Milliarden US-Dollar. Wenn Werbetreibende zurückfahren, priorisieren sie die Plattformen mit der größten Reichweite und definitiv der etabliertesten Werbeinfrastruktur, was Snap selten ist.

• Der Wettbewerb zwingt zu höheren Ausgaben für Inhalte und KI-Innovationen.
• Werbetreibende verlagern ihre Budgets in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit auf größere Plattformen.
• Stagnierendes Nutzerwachstum im hochwertigen nordamerikanischen Markt.

Regulatorische Risiken im Zusammenhang mit Datenschutz und Inhaltsmoderation weltweit

Die weltweite regulatorische Kontrolle stellt eine zunehmende Bedrohung dar, die sich unverhältnismäßig stark auf Plattformen wie Snapchat auswirkt, die über eine junge Nutzerbasis verfügen. Neue Gesetze zur Kindersicherheit und zum Datenschutz erzwingen kostspielige Änderungen am Kernprodukt und bergen das Risiko, Benutzer in wichtigen Zielgruppen zu verlieren.

Die unmittelbarste und quantifizierbare Bedrohung besteht in Australien, wo ein neues Gesetz den Zugriff auf soziale Medien für Benutzer unter 16 Jahren verbietet. Snap benachrichtigt ungefähr 440,000 Australische Benutzer im Alter von 13 bis 15 Jahren weisen darauf hin, dass ihre Konten bis zum 10. Dezember 2025 gesperrt werden. Die Nichteinhaltung dieser Art von Gesetzen kann zu erheblichen Geldstrafen führen, beispielsweise einer möglichen Strafe von bis zu 49,5 Mio. AUD (ungefähr 33 Millionen US-Dollar) pro Verstoß für Social-Media-Unternehmen. Dieser Trend ist global, da Kenia auch Vorschriften vorantreibt, die Identitätsprüfungen für den Zugriff auf soziale Medien vorschreiben, was einen kostspieligen, weltweiten Wandel hin zu einer obligatorischen Altersverifizierung signalisiert, der sich direkt auf die Fähigkeit von Snap auswirkt, seine Kerndemografie zu vergrößern.

Hier ist die kurze Berechnung der Kosten und Risiken für die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften:

Makroökonomische Abschwächungen wirken sich direkt auf die Ausgabenbudgets für digitale Werbung aus

Der Umsatz von Snap hängt fast ausschließlich von digitaler Werbung ab, wodurch das Unternehmen äußerst empfindlich auf makroökonomische Veränderungen reagiert. Wenn Unternehmen mit steigenden Kosten, Zöllen oder unsicheren Wirtschaftsaussichten konfrontiert sind, werden Marketingbudgets oft als erstes gekürzt oder auf den größten und bewährtesten Plattformen (Meta Platforms, Google) konsolidiert.

Im zweiten Quartal 2025 verlangsamte sich das Wachstum der Werbeeinnahmen von Snap auf 4% CEO Evan Spiegel nannte „makroökonomische Herausforderungen“ und eine geringere Nachfrage seitens der Werbetreibenden. Während die weltweiten Ausgaben für digitale Werbung voraussichtlich weiterhin steigen werden 7.9% Das Unternehmen soll im Jahr 2025 678,7 Milliarden US-Dollar erreichen. Die Unfähigkeit von Snap, dieses Wachstum im gleichen Tempo zu erzielen, zeigt, dass das Unternehmen in Zeiten zurückhaltender Werbetreibender an Boden verliert. Diese Sensibilität wird durch die Tatsache verstärkt, dass sich ein kürzlich aufgetretener interner „Ausführungsfehler“ im Zusammenhang mit einer Änderung der Werbeplattform von Snap negativ auf die Auktionspreise ausgewirkt und zur Umsatzverlangsamung beigetragen hat, was beweist, dass es in einer angespannten Wirtschaftslage wenig Spielraum für betriebliche Fehler gibt.

Änderungen der Plattformrichtlinien durch Apple oder Google wirken sich auf die Funktionen zur Anzeigenverfolgung aus

Snap hat keine Kontrolle über die Betriebssysteme, auf denen seine App läuft, wodurch es anfällig für Richtlinienänderungen von Apple und Google ist. Dies ist eine kritische, existenzielle Bedrohung. Das App Tracking Transparency (ATT)-Framework von Apple, das für App-übergreifendes Tracking die Zustimmung des Benutzers erfordert, hatte bereits erhebliche und nachhaltige negative Auswirkungen auf die Werbeausrichtungs- und Messfunktionen von Snap.

Die anfänglichen Folgen von ATT waren schwerwiegend und führten zu erheblichen Einnahmeausfällen und einem starken Rückgang des Aktienkurses. Während Snap stark in proprietäre Messlösungen investiert hat, ist seine Direct-Response-Werbung (Anzeigen, die eine unmittelbare Aktion wie einen Kauf oder die Installation einer App auslösen sollen) aufgrund des grundsätzlichen Mangels an Personalisierungsdaten weniger effektiv als zuvor. Die anhaltende Gefahr besteht darin, dass Google weiterhin Cookies von Drittanbietern auslaufen lässt und neue Datenschutzkontrollen auf Android einführt, was die Fähigkeit von Snap, Benutzer zu verfolgen und Werbekampagnen zu optimieren, weiter beeinträchtigen könnte. Snaps Abhängigkeit von diesen Plattformen für Altersüberprüfungssignale unterstreicht auch die Abhängigkeit von Wettbewerbern im Kerngeschäft. Das bedeutet, dass Snap kontinuierlich stark in KI und maschinelles Lernen investieren muss, um seine Ad-Targeting-Infrastruktur neu aufzubauen, eine kostspielige und nie endende Anstrengung.