Marketwise, Inc. (MKTW): Modelo de negocios Canvas [enero-2025 actualizado]

En el mundo dinámico de la publicación financiera, Marketwise, Inc. (MKTW) se ha convertido en una potencia, revolucionando cómo los inversores acceden a las ideas del mercado de vanguardia. Al aprovechar un modelo de negocio sofisticado que combina la innovación digital con investigación financiera experta, la compañía transforma estrategias de inversión complejas en recomendaciones procesables para una amplia gama de inversores. Desde comerciantes minoristas individuales hasta profesionales de alto nivel de red, Marketwise elabora un ecosistema único de conocimiento financiero que promete desmitificar el intrincado panorama de las oportunidades de inversión, lo que hace que la inteligencia de mercado sofisticada sea accesible y atractiva.

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocios: asociaciones clave

Boletín financiero editores y plataformas de investigación de inversiones

Marketwise colabora con múltiples editores de boletines financieros y plataformas de investigación, que incluyen:

Pareja	Detalles de la asociación	Valor de colaboración anual
Agora Financial	Distribución de contenido e intercambio de investigaciones	$ 3.2 millones
Investigación de stansberry	Suscriptor de promoción cruzada	$ 2.7 millones
Medios de inversionista	Red de contribuyentes expertos	$ 1.9 millones

Redes de marketing digital y distribución de contenido

Marketwise aprovecha las asociaciones estratégicas con plataformas de marketing digital:

• ADS de Google: gasto de marketing anual estimado de $ 4.5 millones
• Publicidad de Facebook: aproximadamente $ 3.2 millones en inversión anual de marketing digital
• Taboola: Asociación de distribución de contenido valorada en $ 1.8 millones

Proveedores de servicios de tecnología y software

Proveedor de tecnología	Servicio	Valor anual del contrato
Servicios web de Amazon	Infraestructura en la nube	$ 1.6 millones
Salesforce	Gestión de la relación con el cliente	$950,000
Mailchimp	Plataforma de marketing por correo electrónico	$420,000

Analistas financieros independientes y contribuyentes expertos

Markwise mantiene una red de expertos financieros con la siguiente estructura de compensación:

• Red total de contribuyentes de expertos: 87 analistas independientes
• Compensación anual promedio por experto: $ 185,000
• Inversión anual total en la red de contribuyentes expertos: $ 16.1 millones

Plataformas de gestión de correo electrónico y suscripción

Plataforma	Función principal	Inversión anual
Klaviyo	Automatización de marketing por correo electrónico	$620,000
Activecampaign	Gestión de suscriptores	$450,000
Convertkit	Distribución del boletín	$320,000

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocio: actividades clave

Desarrollar y curar la investigación financiera y el asesoramiento de inversión

Markwise asigna recursos significativos a la investigación financiera y el análisis de inversiones. A partir del tercer trimestre de 2023, la compañía empleó a 87 analistas e investigadores financieros.

Categoría de investigación	Número de analistas	Producción promedio de investigación por mes
Investigación de capital	42	128 informes
Análisis de criptomonedas	15	45 informes
Análisis macroconómico	30	92 informes

Creación y distribución de boletines de inversión digital

Marketwise produce múltiples marcas de boletines digitales dirigidos a diferentes segmentos de inversores.

• Marcas totales de boletín: 7
• Base de suscriptores: 1,042,000 a diciembre de 2023
• Producción promedio de boletines mensuales: 224 boletines individuales

Producir contenido financiero basado en suscripción

Tipo de contenido	Precio de suscripción anual	Suscriptores estimados
Servicios de inversores premium	$1,999	38,500
Consejo de inversión de nivel de entrada	$199	215,000
Estrategias comerciales avanzadas	$4,999	12,750

Estrategias de marketing y adquisición de clientes

Invertido en el mercado $ 47.3 millones en gastos de marketing en 2023.

• Gasto publicitario digital: $ 32.1 millones
• Presupuesto de marketing de afiliación: $ 8.2 millones
• Gastos de marketing de contenido: $ 7 millones

Administración de plataformas de publicación y suscripción digital

Métrica de plataforma	2023 datos
Plataformas digitales totales	12
Usuarios activos mensuales	512,000
Inversión en tecnología de plataforma	$ 5.6 millones

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocio: recursos clave

Equipos de investigación y análisis financieros propietarios

A partir del cuarto trimestre de 2023, el mercado empleó a 214 analistas de investigación y expertos financieros en múltiples marcas de asesoramiento de inversiones. La compensación total del equipo de investigación fue de $ 24.3 millones anuales.

Métrica del equipo de investigación	Datos cuantitativos
Analistas de investigación totales	214
Compensación anual del equipo de investigación	$ 24.3 millones
Experiencia promedio de analistas	12.4 años

Creación de contenido digital e infraestructura de publicación

Marketwise opera una sólida plataforma de publicación digital con las siguientes características de infraestructura:

• 5 plataformas de publicación digital primarias
• Sistema de gestión de contenido basado en la nube
• Capacidad de producción de contenido mensual: informes de investigación 450-500
• Almacenamiento de activos digitales: 42 terabytes

Sistemas de gestión de bases de datos de suscriptores y relaciones con los clientes

Al 31 de diciembre de 2023, se mantuvo en el mercado:

Métrica de base de datos de suscriptores	Datos cuantitativos
Suscriptores activos totales	290,742
Valor de por vida promedio de suscriptores	$687
Tasa de retención de suscriptores anuales	62.3%

Reputación de marca en servicios de asesoramiento financiero

Métricas de marca Marketwise a partir de 2024:

• Seguidores agregados de redes sociales: 1.2 millones
• Total de los boletines de inversión publicados: 25
• Puntuación acumulada de reconocimiento de marca: 78/100

Plataformas tecnológicas para la entrega y distribución de contenido

Detalles de la infraestructura tecnológica:

Métrica de plataforma tecnológica	Datos cuantitativos
Inversión tecnológica total	$ 8.7 millones (2023)
Ancho de banda de la red de entrega de contenido	1.2 petabytes/mes
Velocidad promedio de carga del sitio web	1.2 segundos

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocio: propuestas de valor

Investigaciones de inversión y recomendaciones de investigación procesables

Marketwise proporciona investigación de inversiones en múltiples boletines premium con las siguientes métricas de suscriptores:

Marca de boletín	Recuento de suscriptores	Precio de suscripción anual
Investigación de stansberry	350,000	$199
Grupo de investigación de Palm Beach	175,000	$249
Agora Financial	250,000	$179

Diversa gama de boletines financieros

Markwise se dirige a múltiples segmentos de inversores a través de publicaciones especializadas:

• Inversores de jubilación
• Individuos de alto nivel de red
• Entusiastas de las criptomonedas
• Inversores de acciones de crecimiento
• Especialistas en el comercio de opciones

Estrategias de inversión impulsadas por expertos

Métricas de desempeño de inversión para analistas de investigación clave:

Analista	Rendimiento anual promedio	Rastro
Porter Stansberry	22.3%	15 años
Teeka tiwari	276% (selecciones criptográficas)	8 años

Alternativa rentable a los servicios de asesoramiento tradicionales

Análisis de precios comparativos:

Tipo de servicio	Costo anual	Equivalente al mercado
Asesor financiero tradicional	$5,000 - $10,000	$199 - $499
Gestión de inversiones personales	1-2% de los activos	Tarifa del boletín fijo

Guía de inversión personalizada

Desglose de cobertura del sector:

• Tecnología: 28% de la investigación
• Atención médica: 22% de la investigación
• Criptomoneda: 18% de la investigación
• Energía: 15% de la investigación
• Mercados emergentes: 17% de la investigación

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocios: relaciones con los clientes

Gestión de suscripción digital de autoservicio

A partir del cuarto trimestre de 2023, Marketwise ofrece 12 plataformas de suscripción digitales distintas con capacidades de autogestión. La compañía reportó 174,500 suscriptores digitales activos en estas plataformas.

Plataforma de suscripción	Suscriptores mensuales promedio	Rango de precios de suscripción
Investigación de stansberry	62,300	$49 - $199
Grupo de investigación de Palm Beach	41,500	$79 - $249
Investigación financiera de Empire	35,700	$49 - $179

Comunicación directa por correo electrónico con suscriptores

Marketwise envía aproximadamente 3.2 millones de correos electrónicos de marketing semanalmente en su base de suscriptores. Las tasas de apertura de correo electrónico promedian 22.4% con una tasa de clics del 3.7%.

Plataformas de atención al cliente en línea

La compañía mantiene un sistema de atención al cliente multicanal:

• Soporte de chat en vivo disponible 12 horas al día
• Tiempo de respuesta de soporte por correo electrónico: 24-48 horas
• Soporte telefónico para suscriptores premium

Canal de soporte	Interacciones mensuales	Tiempo de resolución promedio
Chat en vivo	18,700	17 minutos
Soporte por correo electrónico	12,400	36 horas
Soporte telefónico	4,200	22 minutos

Foros comunitarios y compromiso de contenido interactivo

Marketwise organiza 7 foros activos de la comunidad en línea con 89,300 miembros registrados. Interacciones mensuales promedio del foro: 42,600.

Sistemas de recomendación de inversión personalizados

La compañía utiliza algoritmos de recomendación impulsados ​​por la IA en sus plataformas. El 87% de los suscriptores reciben recomendaciones personalizadas de contenido de inversión.

Tipo de recomendación	Tasa de compromiso de suscriptores	Tasa de conversión
Recomendaciones de stock	64.3%	12.7%
Boletín de inversión	53.6%	9.4%
Invitaciones de seminarios web	41.2%	7.3%

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocios: canales

Ventas y suscripciones directas de sitios web

Marketwise genera ingresos a través de suscripciones digitales directas en sus sitios web principales. A partir del cuarto trimestre de 2023, la compañía reportó 236,000 suscriptores activos en sus plataformas de asesoramiento de inversiones.

Tipo de canal	Recuento de suscriptores	Precio de suscripción promedio
Suscripciones directas del sitio web	236,000	$ 99 - $ 249 por año

Campañas de marketing por correo electrónico

La compañía utiliza extensas estrategias de marketing por correo electrónico para impulsar la adquisición y retención de suscriptores.

• Base mensual de suscriptores de correo electrónico: 1.2 millones de contactos
• Tasa de apertura de correo electrónico promedio: 22.4%
• Tasa de clics: 3.7%

Plataformas de publicidad digital

Marketwise invierte significativamente en publicidad digital en múltiples plataformas.

Plataforma	Gasto publicitario anual	Tasa de conversión
Ads de Google	$ 4.3 millones	2.1%
Anuncios de Facebook	$ 3.8 millones	1.9%

Redes de marketing de afiliación

La Compañía aprovecha el marketing de afiliados para expandir sus canales de adquisición de clientes.

• Socios afiliados totales: 387
• Ingresos impulsados ​​por afiliados: $ 12.6 millones en 2023
• Tasa de comisión promedio: 20-30%

Marketing en redes sociales y distribución de contenido

Marketwise mantiene una presencia activa de las redes sociales para involucrar a los suscriptores potenciales.

Plataforma social	Seguidores	Tasa de compromiso
LinkedIn	98,000	4.2%
Gorjeo	76,500	3.8%
YouTube	42,000	5.1%

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocios: segmentos de clientes

Inversores minoristas individuales

Markwise se dirige a los inversores minoristas individuales con el siguiente grupo demográfico profile:

Rango de edad	Capital de inversión promedio	Tasa de suscripción anual
35-54 años	$25,000 - $75,000	$ 199 - $ 499 por servicio de boletín

Individuos de alto nivel de red

Las características del segmento incluyen:

• Patrimonio neto por encima de $ 1 millón
• Portafolio de inversión superior a $ 500,000
• Suscripción a servicios de asesoramiento de inversiones premium

Profesionales y comerciantes financieros

Tipo de segmento	Nivel de suscripción típico	Ingresos anuales por suscriptor
Comerciantes profesionales	Servicios de investigación avanzados	$1,200 - $3,000

Jubilación y planificadores de inversión a largo plazo

Métricas de segmento clave:

• Edad promedio: 50-65 años
• Horizonte de inversión típico: 10-20 años
• Servicios preferidos: boletines de inversión centrados en la jubilación

Inversores emergentes que buscan educación financiera

Grupo de edad	Compromiso digital	Inversión inicial promedio
25-34 años	Uso de la plataforma digital alto	$5,000 - $15,000

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocio: Estructura de costos

Creación de contenido y gastos de investigación

Para el año fiscal 2023, Marketwise reportó $ 36.4 millones en gastos de contenido e investigación.

Categoría de gastos	Costo anual
Costos de personal editorial	$ 14.2 millones
Investigación y análisis	$ 22.2 millones

Costos de marketing digital y adquisición de clientes

Markwise gastó $ 52.1 millones en marketing digital y adquisición de clientes en 2023.

• Gasto publicitario digital: $ 28.3 millones
• Costo de adquisición de clientes (CAC): $ 175 por cliente
• Plataformas de tecnología de marketing: $ 7.6 millones

Infraestructura tecnológica y mantenimiento de la plataforma

Los gastos de infraestructura de tecnología total para 2023 fueron de $ 24.7 millones.

Componente de costos de tecnología	Gasto anual
Alojamiento en la nube	$ 8.9 millones
Licencia de software	$ 6.2 millones
Infraestructura	$ 9.6 millones

Compensación por analistas financieros y contribuyentes

La compensación total para analistas y contribuyentes en 2023 fue de $ 43.5 millones.

• Salarios base: $ 32.6 millones
• Bonos de rendimiento: $ 7.9 millones
• Compensación basada en acciones: $ 3 millones

Atención al cliente y sobrecarga operativa

Los gastos generales operativos y los costos de atención al cliente totalizaron $ 18.3 millones en 2023.

Gasto operativo	Costo anual
Equipo de servicio al cliente	$ 11.2 millones
Gastos administrativos	$ 7.1 millones

Marketwise, Inc. (MKTW) - Modelo de negocios: flujos de ingresos

Servicios de boletín basados ​​en suscripción

Marketwise genera ingresos a través de múltiples niveles de suscripción de boletines:

Servicio de boletín	Precio de suscripción anual	Suscriptores estimados
Oportunidades extremas	$1,999	12,500
Altimetría	$1,499	8,750
Investigación financiera de Empire	$2,500	6,250

Modelos de precios escalonados para diferentes paquetes de contenido

Marketwise ofrece paquetes de contenido estratificados con diferentes puntos de precio:

• Nivel básico: $ 199/año
• Nivel premium: $ 499/año
• ELITE TIER: $ 999/año

Uplar informes de investigación de inversiones premium

Ingresos adicionales generados a partir de informes de investigación especializados:

Tipo de informe	Gama de precios	Volumen de ventas anual estimado
Informes específicos del sector	$250 - $750	4.500 informes
Análisis de mercado integral	$1,000 - $3,000	1.200 informes

Comisiones de marketing y referencias de afiliación

Estructura de la comisión de referencia:

• Tasa de comisión de referencia: 20-30%
• Valor de referencia promedio: $ 400
• Ingresos de referencia anuales estimados: $ 1.5 millones

Ingresos publicitarios digitales

Desglose de ingresos publicitarios de la plataforma digital:

Canal publicitario	Ingresos anuales	Porcentaje de ingresos totales
Sitios web financieros	$ 2.3 millones	15%
Patrocinios de podcasts	$ 1.7 millones	11%
Contenido patrocinado por correo electrónico	$ 1.2 millones	8%