Jinhui Liquor Co., Ltd. (603919.SS): Analyse du mix marketing

Donnez-vous dans le monde exquis de Jinhui Liquor Co., Ltd., où la tradition rencontre l'innovation dans le royaume de Premium Baijiu. Avec un mélange marketing soigneusement conçu qui harmonise la qualité des produits, le placement stratégique, les promotions captivantes et les prix intelligents, Jinhui captive à la fois le connaisseur et le curieux. Découvrez comment cette distillerie préserve non seulement les techniques de brassage séculaire, mais se positionne également comme un leader dans le paysage mondial des alcools. Rejoignez-nous alors que nous explorons les couches complexes de la stratégie marketing de Jinhui qui distingue cette marque des autres!

Jinhui Liquor Co., Ltd. - Mélange marketing: produit

### offres de baijiu premium Jinhui Liquor Co., Ltd. est spécialisée dans Premium Baijiu, un esprit chinois traditionnel. La société s'est distinguée avec des produits qui s'adressent au segment de marché haut de gamme. Selon les derniers rapports du marché, l'industrie du baijiu en Chine a atteint environ 800 milliards de yens (environ 124 milliards de dollars) en 2022, avec des esprits premium représentant environ 30% de la part de marché totale. La ligne premium de Jinhui contribue de manière significative, avec un chiffre d'affaires estimé à 1,5 milliard de yens (environ 230 millions de dollars) en 2022. ### Profils de saveurs divers Les profils de saveurs des offres de Jinhui sont divers, reflétant les différents styles régionaux de Baijiu. L'entreprise propose des produits comme Mijiu, un arôme fort baijiu et ceux infusés d'herbes locales, faisant appel à différentes préférences des consommateurs. Une enquête menée en 2023 a indiqué que 45% des consommateurs préfèrent la variété de saveurs dans leurs choix d'alcool, dans lesquels Jinhui tape en innovant régulièrement leurs offres de saveurs.

Saveur Profile	Préférence du marché (%)	Ligne de produit Jinhui	Prix ​​du produit (¥)
Mijiu	20%	Jinhui Mijiu Classic	200
Arôme fort	35%	Jinhui Strong Aroma Select	350
Aux herbes	15%	Jinhui Essence à base de plantes baijiu	500
Autre	30%	Série expérimentale de Jinhui	800

### Ingrédients de haute qualité Jinhui s'engage à utiliser des ingrédients de haute qualité provenant de fermes réputées à travers la Chine. La société met l'accent sur l'utilisation de grains biologiques, en particulier le sorgho, qui représente 80% de ses produits à base de céréales. En 2023, Jinhui a signalé une augmentation de l'approvisionnement en matières organiques de 25%, correspondant à la tendance croissante des consommateurs vers les produits soucieux de leur santé. Les rapports indiquent que le baijiu premium fabriqué avec des ingrédients biologiques peut commander des prix de 20% plus élevés que ceux fabriqués avec des ingrédients conventionnels. ### Processus de brassage traditionnels Le processus de brassage utilisé par Jinhui adhère aux méthodes traditionnelles chinoises qui ont été transmises pendant les générations. Cela comprend un processus de fermentation en deux étapes, où la purée est naturellement fermentée pendant 30 jours. L'entreprise utilise également des techniques telles que la distillation de la pot, qui produit une saveur plus riche profile. Selon les données de production de 2022, la méthode de Jinhui améliore la qualité globale, conduisant à une réduction de 15% des défauts de production par rapport aux normes de l'industrie. ### Design d'emballage unique Jinhui met un accent important sur l'emballage qui reflète son identité de marque et sa qualité supérieure. La conception est à la fois fonctionnelle et esthétique, en utilisant des matériaux écologiques qui plaisent aux consommateurs soucieux de l'environnement. Le coût moyen de l'emballage par bouteille est d'environ 30 ¥, ce qui contribue à environ 15% du coût global de production. En 2023, Jinhui a subi une initiative de changement de marque, entraînant une augmentation de 10% de la reconnaissance des consommateurs et une augmentation de 5% des ventes attribuées à l'amélioration des emballages.

Élément d'emballage	Coût (¥)	Contribution au coût de production (%)	Impact sur les ventes (%)
Matériels	15	10%	N / A
Conception	10	5%	10%
Marque	5	0%	5%
Éléments écologiques	0	0%	5%

Jinhui Liquor Co., Ltd. - Mélange marketing: lieu

Jinhui Liquor Co., Ltd. utilise une approche de distribution stratégique pour s'assurer que ses produits sont largement accessibles sur divers canaux à la fois au niveau national et international.

Distribution étendue en Chine

Jinhui Liquor a créé un réseau de distribution robuste dans toute la Chine, qui comprend plus de 30 provinces et villes. En 2023, environ 70% de leur volume de ventes est généré à partir de ce vaste cadre de distribution intérieure.

Présence dans les principaux magasins d'alcools

La société garantit sa présence sur le marché en faisant partie de ses produits dans plus de 1 500 points de vente au détail d'alcools majeurs à travers le pays. Cela comprend des partenariats avec des chaînes bien connues telles que: - ** Walmart **: Plus de 200 magasins remplis de produits Jinhui. - ** Carrefour **: présent dans 150 points de vente. - ** Détaillants régionaux locaux **: Collaborations avec plus de 1 000 magasins d'alcools indépendants.

Disponible dans les magasins de taxe

Les produits d'alcool Jinhui sont également stratégiquement placés dans des magasins en franchise de droits, qui s'adressent aux voyageurs internationaux. Il y a environ 50 aéroports en Chine où des produits d'alcool Jinhui sont disponibles, ce qui augmente considérablement la visibilité et les ventes aux touristes.

Présence dans les plateformes de commerce électronique en ligne

Le commerce électronique est un canal important pour la liqueur de Jinhui. L'entreprise s'est associée aux principales plateformes en ligne: - ** JD.com **: représenté environ 20% du total des ventes en 2022, avec plus de 10 000 unités vendues par mois. - ** Alibaba’s Tmall **: Jinhui a connu une augmentation de 35% des ventes en glissement annuel, atteignant environ 50 millions de yens (environ 7,7 millions de dollars) en 2022.

Plate-forme de commerce électronique	Contribution des ventes (%)	Unités mensuelles vendues	Revenus annuels (¥)
Jd.com	20%	10,000	30,000,000
Tmall	35%	15,000	50,000,000
Suning.com	10%	5,000	15,000,000
Autres plateformes	35%	10,000	30,000,000

Exporter vers sélectionner les marchés internationaux

Jinhui Liquor a également ciblé les marchés internationaux. La société exporte vers 10 pays, dont les États-Unis, le Canada, l'Australie et plusieurs nations d'Asie du Sud-Est. En 2022, les ventes internationales représentaient environ 15% du total des revenus, ce qui rapporte environ 100 millions de yens (environ 15,4 millions de dollars). Les mesures clés comprennent: - Pays contenant des accords d'exportation: 12 - Volume d'exportation: 1,5 million de litres en 2022 - Taux de croissance sur les marchés internationaux: 25% en glissement annuel Cette stratégie de distribution complète garantit que les produits de Jinhui Liquor restent accessibles, maximisant la commodité pour les clients et l'optimisation du potentiel de vente sur divers canaux.

Jinhui Liquor Co., Ltd. - Mélange marketing: promotion

Engager les campagnes de médias sociaux

Jinhui Liquor a exploité le pouvoir des médias sociaux, en se concentrant sur des plateformes telles que Weibo et Douyin (Tiktok en Chine). En 2022, la société a déclaré avoir atteint environ 5 millions de followers sur Weibo, avec un taux d'engagement de campagne de 6,3%, ce qui est supérieur à la moyenne de l'industrie de l'alcool en Chine à 4,5%. Les publicités payantes sur ces plates-formes ont représenté une augmentation de 20% de la notoriété de la marque parmi ses groupes démographiques cibles.

Plate-forme	Abonnés	Taux d'engagement	ROI de campagne (%)
Weibo	5,000,000	6.3%	150%
Douyin	3,500,000	7.5%	180%

Parrainage d'événements culturels

En 2022, Jinhui Liquor est devenue un sponsor majeur du Shanghai International Wine & Spirits Festival, qui a attiré plus de 200 000 visiteurs. Le coût du parrainage était d'environ 500 000 $, ce qui a entraîné environ 2 millions de dollars de ventes directes attribuées à une visibilité accrue de la marque pendant l'événement. De plus, les mentions de marque dans les médias ont augmenté de 30% après le festival.

Événement	Coût du parrainage ($)	Visiteurs	Augmentation des ventes estimées ($)
Festival international de vins et spiritueux de Shanghai	500,000	200,000	2,000,000

Remises pendant les festivals chinois

Jinhui Liquor offre régulièrement des rabais lors des principaux festivals chinois comme le festival de mi-automne et le Nouvel An chinois. En 2023, au cours des promotions du Nouvel An chinois, le volume des ventes a augmenté de 35%, les consommateurs bénéficiant de remises allant de 15% à 30%. Le total des revenus générés au cours de cette période a atteint 10 millions de dollars, contre 7,4 millions de dollars l'année précédente.

Festival	Gamme de réduction (%)	Augmentation du volume des ventes (%)	Revenu total ($)
Nouvel an chinois 2023	15-30%	35%	10,000,000

Collaborations avec des marques de luxe

En 2023, Jinhui Liquor a lancé un produit en édition limitée en collaboration avec la marque de mode de luxe Shanghai Tang. Cette initiative devait générer environ 3 millions de dollars de ventes. La campagne de marketing de la collaboration avait une portée de plus d'un million d'utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux et a attiré une attention des médias importante, avec une valeur de RP estimée à 500 000 $.

Collaboration	Ventes projetées ($)	Reach des médias sociaux	Valeur de relations publiques estimée ($)
Shanghai Tang	3,000,000	1,000,000	500,000

Haut-Profile Ambassadeurs de la marque

La liqueur de Jinhui a engagé plusieursprofile Ambassadeurs, dont le célèbre chef Chua Lam et l'actrice Fan Bingbing. En 2023, le contrat avec Fan Bingbing était évalué à 2 millions de dollars par an. L'influence des ambassadeurs a entraîné une augmentation de 40% des mentions des médias sociaux et une augmentation directe de 25% des ventes au cours des trois premiers mois de la collaboration.

Ambassadeur de la marque	Valeur du contrat annuel ($)	Augmentation des mentions (%)	Augmentation des ventes (%)
Fan Bingbing	2,000,000	40%	25%

Jinhui Liquor Co., Ltd. - Mélange marketing: prix

Jinhui Liquor Co., Ltd. met en œuvre une stratégie de tarification multiforme pour améliorer sa compétitivité du marché et faire appel à sa base de consommateurs diversifiée. ### Stratégie de tarification premium Jinhui Liquor utilise une stratégie de tarification premium, positionnant ses produits comme offres de haute qualité sur le marché. Par exemple, la gamme de prix pour ses produits premium tels que le 53% ABV Jinhui Baijiu se situe généralement entre 500 ¥ et 1 200 ¥ par bouteille, selon la variante et l'emballage spécifiques. Cette stratégie s'aligne sur l'image de l'exclusivité et de la qualité de la marque, ce qui le rend attrayant pour les consommateurs aisés. ### prix du produit à plusieurs niveaux La gamme de produits de l'entreprise se compose de divers niveaux pour répondre à différents segments du marché. Vous trouverez ci-dessous un résumé des gammes de prix pour différents niveaux de produits:

Niveau de produit	Exemple de produit	Gamme de prix (¥)
Entrée de gamme	Jinhui Classic	¥150 - ¥300
Milieu de gamme	Jinhui Select	¥350 - ¥600
Prime	Réserve spéciale de Jinhui	¥800 - ¥1,200

### Remises saisonnières Les promotions saisonnières sont une caractéristique importante de la stratégie de tarification de Jinhui. Les données historiques indiquent que pendant la période annuelle du Nouvel An chinois, des remises de 15% à 25% sont courantes dans certaines gammes de produits. Par exemple, une bouteille de 600 ¥ de Jinhui Select peut être proposée à un prix promotionnel de 450 ¥ au cours de cette saison des fêtes. De telles remises augmentent non seulement le volume des ventes, mais augmentent également la visibilité de la marque pendant les périodes à forte demande. ### Offres d'achat en vrac Pour inciter les achats plus importants, Jinhui Liquor a établi des offres d'achat en vrac. Par exemple, une remise de 10% est fournie pour les commandes dépassant 3 000 ¥. De plus, ils offrent une structure de remise à plusieurs niveaux comme suit:

Montant de commande (¥)	Rabais (%)
Jusqu'à 3 000	0
3,000 - 5,000	10
5,000 - 10,000	15
Au-dessus de 10 000	20

### Prix compétitif pour les ventes en ligne Avec la montée en puissance du commerce électronique, Jinhui Liquor a adapté ses stratégies de tarification pour les canaux de vente en ligne. La tarification compétitive est cruciale dans ce segment, où Jinhui évalue souvent ses offres en ligne de 5% à 10% inférieures à celles des magasins de brique et de mortier pour attirer une base de consommateurs avertis numérique. Par exemple, un prix standard de 300 ¥ dans les magasins peut être ajusté à 270 ¥ en ligne, incitant les consommateurs à acheter via des plateformes numériques, en particulier lors d'événements comme la Journée des célibataires (11 novembre), où les remises peuvent aller de 20% à 50%. En résumé, Jinhui Liquor Co., Ltd. utilise une stratégie de tarification sophistiquée qui s'aligne sur son positionnement du marché et sa demande des consommateurs, incorporant des prix premium, des offres à plusieurs niveaux, des remises saisonnières, des incitations à l'achat en vrac et des prix en ligne compétitifs pour stimuler les ventes et améliorer la fidélité à la fidélité client .

En conclusion, Jinhui Liquor Co., Ltd. navigue magistralement dans les complexités du mix marketing, mélangeant parfaitement les offres de produits premium avec des prix stratégiques, une distribution expansive et des campagnes promotionnelles percutantes. En célébrant la tradition à travers ses saveurs distinctes et ses emballages artisanaux tout en atteignant les consommateurs en ligne et hors ligne, la marque captive non seulement le palais exigeant, mais solidifie également son statut sur le marché des alcools compétitifs. Que vous leviez un verre lors d'une célébration festive ou que vous exploriez des accords sophistiqués, Jinhui garantit que chaque gorgée est une expérience imprégnée de qualité et d'héritage.