شركة آسيكس: التاريخ، الملكية، المهمة، كيفية العمل & كيف تحقق الأرباح

نبذة قصيرة عن تاريخ شركة آسيكس

تأسست شركة آسيكس في عام 1949 في كوبي، اليابان، وبدأت باسم شركة أونيتسوكا المحدودة على يد كيهاتشيرو أونيتسوكا، وتركزت في البداية على أحذية كرة السلة. تم اعتماد اسم العلامة التجارية "آسيكس" في عام 1977، مشتق من العبارة اللاتينية "anima sana in corpore sano"، والتي تعني "عقل سليم في جسم سليم".

في عام 1986، أطلقت آسيكس نفسها في السوق العالمية، مؤكدة حضورها في الرياضات الدولية. وبحلول التسعينيات، أصبحت آسيكس خيارًا شائعًا بين الرياضيين المحترفين، مع التركيز القوي على البحث والتطوير مما أدى إلى تصاميم مبتكرة.

في عام 2006، أطلقت آسيكس "مؤسسة آسيكس"، بهدف دعم مختلف المبادرات المجتمعية، بما في ذلك برامج الرياضة للأطفال. واحتفلت الشركة بنمو مالي كبير خلال أوائل العقد 2010، حيث تجاوزت الإيرادات 200 مليار ين في عام 2011.

سجلت السنة المالية 2021 إجمالي مبيعات يقارب 350 مليار ين (3.2 مليار دولار أمريكي)، مما يدل على انتعاش طفيف بعد الوباء، مما يعكس زيادة من 325 مليار ين في عام 2020. ويعزى النمو إلى الطلب على الأحذية والملابس عالية الأداء.

تواصل ASICS الاستثمار بكثافة في البحث والتطوير، بما يقرب من 7.2% من إيراداتها المخصصة لهذا المجال. اعتبارًا من عام 2022، استحوذت الشركة على حصة كبيرة في سوق الملابس الرياضية العالمية، حيث تم تصنيفها ضمن أفضل خمسة موردين على مستوى العالم.

اعتبارًا من أكتوبر 2023، تعمل ASICS في أكثر من 100 دولة في جميع أنحاء العالم، مع العديد من المتاجر الرئيسية وحضور واسع النطاق عبر الإنترنت. وأصبح التزام الشركة بالاستدامة أيضًا نقطة محورية، مع أهداف لتقليل انبعاثات الكربون عبر سلسلة التوريد الخاصة بها بشكل كبير بحلول عام 2030.

تحتفظ ASICS بموطئ قدم قوي في مختلف الألعاب الرياضية، بما في ذلك الجري والتنس والكرة الطائرة، من خلال الشراكات والتأييد التي تشمل نخبة الرياضيين على مستوى العالم. ومن المتوقع أن تصل أرقام مبيعات 2023 إلى حوالي 400 مليار ين، مدعومة بخطوط الإنتاج المبتكرة والجهود التسويقية الإستراتيجية.

علاوة على ذلك، تبنت ASICS التحول الرقمي، مما عزز منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها، والتي شهدت نموًا 25% سنة بعد سنة. وقد أثبت هذا التحول فائدته في ضوء تفضيل المستهلك المتزايد للتسوق عبر الإنترنت.

ومن يملك شركة ASICS

شركة ASICS هي شركة مساهمة عامة مدرجة في بورصة طوكيو تحت رمز المؤشر 7936. وفقًا لأحدث البيانات المالية، تبلغ القيمة السوقية لشركة ASICS حوالي 400 مليار ين (حول 3.6 مليار دولار دولار أمريكي).

أكبر المساهمين في شركة ASICS هم المستثمرون من المؤسسات والأفراد، مع مجموعة متنوعة من هياكل الملكية. وفي نهاية السنة المالية الماضية، كان توزيع المساهمين على النحو التالي:

غالبية أسهم ASICS مملوكة من قبل المساهمين الأفراد، مما يشكل حوالي 62.5%. ويلعب المستثمرون المؤسسيون، على الرغم من احتفاظهم بنسبة مئوية أقل، دورًا حاسمًا في حوكمة الشركة. يشمل أصحاب المؤسسات الكبرى شركات إدارة الأصول الدولية، التي تسعى إلى الاستفادة من الحضور القوي لعلامة ASICS التجارية في سوق الأحذية والملابس الرياضية.

فيما يتعلق بالقيادة، يرأس شركة ASICS فريق من المديرين التنفيذيين ذوي الخبرة الواسعة في صناعات الرياضة والسلع الاستهلاكية. الرئيس التنفيذي الحالي، ياسوهيتو هيروتاكان له دور فعال في تنفيذ المبادرات الإستراتيجية التي تهدف إلى تعزيز حصة الشركة في السوق العالمية. وتحت قيادته، حققت ASICS إيرادات قدرها 392 مليار ين (تقريبا 3.5 مليار دولار) للسنة المالية المنتهية في ديسمبر 2022، بمناسبة أ 10% زيادة على أساس سنوي.

بالإضافة إلى ذلك، استفادت ASICS من قدراتها في مجال البحث والتطوير (R&D) لابتكار خطوط منتجاتها، مع التركيز على الأداء والاستدامة. خصصت الشركة حوالي 6% من إيراداتها السنوية- تقريبًا 23.5 مليار ين (حول 215 مليون دولار) - نحو جهود البحث والتطوير.

يعكس هيكل ملكية الشركة التوازن بين المستثمرين من المؤسسات والأفراد، وهو السيناريو الذي ليس من غير المألوف في العديد من الشركات المتعددة الجنسيات. غالبًا ما تؤدي قاعدة الملكية المتنوعة هذه إلى مناقشة قوية حول حوكمة الشركات والتوجه الاستراتيجي.

علاوة على ذلك، أظهرت أسهم شركة ASICS أداءً متماسكًا، حيث تم تداول الأسهم بحوالي ¥3,000 في الأشهر الأخيرة، مقارنة بـ ¥2,700 في بداية عام 2023، مما يمثل زيادة تقريبية قدرها 11.1%.

يشير هذا الملكية profile إلى أن شركة ASICS في وضع يتيح لها تحقيق نمو مستمر، مدعومة بأساس قوي من المساهمين المخلصين وفريق تنفيذي مبتكر يقود استراتيجية العلامة التجارية إلى الأمام.

بيان مهمة شركة ASICS

تعمل شركة ASICS، الرائدة عالميًا في مجال الأحذية والملابس الرياضية، وفق بيان المهمة "عقل سليم في جسم سليم". تؤكد هذه الفلسفة على التوازن بين الصحة العقلية والجسدية، وهو أمر مركزي في هوية العلامة التجارية وتطوير منتجاتها.

تأسست ASICS في عام 1949، وقد ركزت باستمرار على الابتكار والجودة. تهدف الشركة إلى تعزيز أداء الرياضيين والأفراد النشطين من خلال توفير منتجات عالية الجودة. وفقًا لتقريرها السنوي للعام المالي 2023، حققت ASICS إيرادات قدرها 353.4 مليار ين (حوالي 2.5 مليار دولار أمريكي)، مما يظهر نموًا على أساس سنوي قدره 12%.

تعطي ASICS الأولوية للاستدامة ضمن مهمتها. وقد وضعت الشركة أهدافًا طموحة لتقليل انبعاثات الكربون وتعزيز عمليات التصنيع الصديقة للبيئة. في عام 2022، أعلنت ASICS عن خطط لتحقيق أ 30% خفض انبعاثات ثاني أكسيد الكربون عبر سلسلة التوريد الخاصة بها بحلول عام 2030.

وينعكس التزام الشركة بالابتكار في نفقات البحث والتطوير (R&D). وفي عام 2023، خصصت ASICS ما يقرب من 14.3 مليار ين (100 مليون دولار) للبحث والتطوير، مع التركيز على تكنولوجيا المنتجات والاستدامة وتحسين أداء الرياضيين.

تؤكد ASICS أيضًا على مشاركة المجتمع كجزء من مهمتها. تتعاون العلامة التجارية مع العديد من المنظمات لتعزيز المبادرات الرياضية والعافية. في عام 2022، ساهمت ASICS بأكثر من 1.2 مليار ين (8.5 مليون دولار) في البرامج المجتمعية في جميع أنحاء العالم.

وفيما يتعلق بالتواجد في السوق، تواصل ASICS التوسع عالميًا. اعتبارًا من عام 2023، تعمل الشركة في أكثر من 80 دولة، وتباع منتجاتها في أكثر من 11000 موقع بيع بالتجزئة. أفاد موقع العلامة التجارية أ 25% زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية، مما يعكس تحولاً في سلوك المستهلك نحو التسوق عبر الإنترنت.

بشكل جماعي، تؤكد هذه الجهود على مهمة شركة ASICS لدعم الرياضيين، وتعزيز أنماط الحياة النشطة، والمساهمة في كوكب أكثر صحة، بما يتماشى مع فلسفتها الأساسية.

كيف تعمل شركة ASICS

شركة ASICS هي شركة عالمية تعمل في مجال تصميم وتصنيع وتسويق الأحذية والملابس والإكسسوارات الرياضية. تعمل الشركة، التي يقع مقرها الرئيسي في كوبي باليابان، في أكثر من 50 دولة وتتمتع بحضور كبير في السوق عبر أمريكا الشمالية وآسيا وأوروبا. اعتبارًا من عام 2022، سجلت ASICS إجمالي إيرادات قدره 376 مليار ين (حوالي 3.4 مليار دولار)، مما يدل على نمو قدره 15% مقارنة بعام 2021.

تم تقسيم الشركة إلى عدة قطاعات أعمال، والتي تشمل أداء الجري والتنس والتدريب. يستهدف كل قطاع احتياجات محددة للمستهلكين، مما يسمح لـ ASICS بتلبية احتياجات جمهور واسع من الرياضيين وعشاق اللياقة البدنية. ويشكل قطاع تشغيل الأداء، على وجه الخصوص، جزءًا كبيرًا من إيرادات ASICS، وهو ما يمثل تقريبًا 55% من إجمالي المبيعات في عام 2022.

تستخدم ASICS استراتيجية مبيعات مباشرة، حيث تقوم بتوزيع منتجاتها من خلال متاجر البيع بالتجزئة الخاصة بها ومنصات التجارة الإلكترونية وتجار التجزئة الخارجيين. اعتبارًا من نهاية عام 2022، عملت الشركة حولها 1,000 متاجر البيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم، مع التركيز المتزايد على المبيعات عبر الإنترنت؛ تمثل التجارة الإلكترونية حوالي 30% من إجمالي المبيعات، ارتفاعًا من 25% في عام 2021.

تركز ASICS بشكل كبير على البحث والتطوير لتعزيز عروض منتجاتها، والاستثمار تقريبًا 16 مليار ين في مجال البحث والتطوير في عام 2022. يدعم هذا الاستثمار التطورات في تكنولوجيا الأحذية والملابس عالية الأداء، لا سيما من خلال المواد المسجلة الملكية مثل بطانة GEL وتقنية FlyteFoam، والتي تهدف إلى تحسين الراحة والأداء للرياضيين.

وتؤكد الشركة أيضًا على الاستدامة في عملياتها، من خلال مبادرات تهدف إلى تقليل انبعاثات الكربون عن طريق 30% بحلول عام 2030. أدخلت ASICS مواد صديقة للبيئة في منتجاتها، بما في ذلك استخدام البوليستر المعاد تدويره، والذي من المتوقع أن يصل إلى 50% من إجمالي استخداماتها المادية بحلول عام 2025.

من الناحية المالية، تحتفظ ASICS بميزانية عمومية قوية بإجمالي أصول تبلغ قيمتها تقريبًا 200 مليار ين اعتبارًا من مارس 2023، ونسبة الدين إلى حقوق الملكية تبلغ 0.6مما يشير إلى مستوى يمكن التحكم فيه من الديون مقارنة بحقوق الملكية. وكان الدخل التشغيلي للشركة لعام 2022 في حدود 40 مليار ينمما يعكس الكفاءة التشغيلية القوية على الرغم من تحديات سلسلة التوريد العالمية.

ومن الناحية الجغرافية، يعد سوق أمريكا الشمالية أحد مجالات النمو الرئيسية لـ ASICS، مع زيادة المبيعات بنسبة 20% على أساس سنوي، مدفوعًا بالطلب القوي على فئات الجري والتدريب. وفي المقابل، تساهم منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنحو تقريبي 40% من إجمالي إيرادات ASICS، مما يدل على الولاء الكبير للعلامة التجارية في الأسواق الأساسية مثل اليابان وأستراليا.

في الختام، تستخدم شركة ASICS نهجًا متعدد الأوجه في عملياتها التجارية، حيث تمزج بين التكنولوجيا والاستدامة وتجزئة السوق لزيادة المبيعات وتعزيز الولاء للعلامة التجارية بين مجموعات المستهلكين المتنوعة. إن الصحة المالية والاستثمارات الإستراتيجية تضع ASICS في مكانة جيدة ضمن صناعة الملابس الرياضية التنافسية.

كيف تجني شركة ASICS المال

تحقق شركة ASICS إيرادات من خلال قنوات مختلفة، مع التركيز بشكل أساسي على تصميم وتطوير وتصنيع وتسويق الأحذية والملابس الرياضية. يعتمد الأداء المالي للشركة على خطوط الإنتاج الإستراتيجية والتواجد المتنوع في السوق.

مصادر الإيرادات

تشمل المصادر الرئيسية لإيرادات ASICS ما يلي:

• مبيعات الأحذية
• مبيعات الملابس
• الملحقات والمعدات
• الترخيص والتعاون

مبيعات الأحذية

تشكل الأحذية الجزء الأكبر من إيرادات ASICS. بالنسبة للسنة المالية المنتهية في 31 ديسمبر 2022، أعلنت شركة ASICS عن مبيعات أحذية بلغت حوالي 270 مليار ين، وهو ما يمثل حوالي 60% من إجمالي الإيرادات. تشمل المنتجات الرئيسية للشركة أحذية الجري، وأحذية التدريب، وأحذية نمط الحياة، والتي تحظى بشعبية كبيرة في أسواق البيع بالتجزئة والأسواق عبر الإنترنت.

مبيعات الملابس

يشمل قطاع الملابس ملابس الجري ومعدات التدريب وملابس نمط الحياة. في نفس العام المالي، تم تسجيل مبيعات ملابس ASICS بحوالي 130 مليار ين، وهو عباره عن 30% من إجمالي الإيرادات. يرجع النمو في هذا القطاع إلى زيادة الوعي الصحي وشعبية الملابس الرياضية.

مبيعات الملحقات والمعدات

تحقق ASICS أيضًا إيرادات من خلال مبيعات الملحقات، مثل الحقائب والجوارب ومعدات اللياقة البدنية. ساهم هذا الجزء تقريبًا 30 مليار ين في المبيعات، وهو ما يمثل حوالي 7% من إجمالي الإيرادات في عام 2022.

الترخيص والتعاون

تدعم اتفاقيات الترخيص والتعاون مع العلامات التجارية الأخرى أيضًا البيانات المالية لشركة ASICS. انخرطت الشركة في شراكات تعزز حضور علامتها التجارية على مستوى العالم، على الرغم من أن هذا القطاع لا يمثل سوى ما يقرب من 10 مليار ين، أو أقل من 3% من إجمالي الإيرادات.

توزيع الإيرادات الإقليمية

تعمل ASICS في مناطق متعددة، بما في ذلك اليابان وأمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا، وتساهم كل منها في إجمالي المبيعات:

مقاييس الأداء المالي

عند تقييم الصحة المالية لـ ASICS، هناك العديد من مقاييس الأداء الرئيسية ذات الصلة:

• الهامش الإجمالي: تقريبا 45% في عام 2022.
• الدخل التشغيلي: حول 25 مليار ين.
• صافي الدخل: ذكرت في 15 مليار ين.
• إجمالي الأصول: تقريبا 300 مليار ين.
• نسبة الدين إلى حقوق الملكية: وقفت عند 0.5.

تستمر ASICS في التكيف مع اتجاهات السوق وتفضيلات المستهلك، مما يؤثر على استراتيجياتها المدرة للدخل. ويظل الاستثمار في التجارة الإلكترونية والتسويق الرقمي مجال التركيز، إلى جانب قنوات البيع بالتجزئة التقليدية، لتعزيز نمو المبيعات وسط تغير سلوك المستهلك.