ASICS Corporation : histoire, propriété, mission, comment ça marche & gagne de l'argent

Une brève histoire d’ASICS Corporation

Fondée en 1949 à Kobe, au Japon, ASICS Corporation a débuté sous le nom d'Onitsuka Co., Ltd. par Kihachiro Onitsuka, en se concentrant initialement sur les chaussures de basket-ball. Le nom de marque « ASICS » a été adopté en 1977, dérivé de l'expression latine « anima sana in corpore sano », qui signifie « un esprit sain dans un corps sain ».

En 1986, ASICS s'est aligné sur le marché mondial, établissant sa présence dans l'athlétisme international. Dans les années 1990, ASICS est devenu un choix populaire parmi les athlètes professionnels, avec un fort accent sur la recherche et le développement menant à des conceptions innovantes.

En 2006, ASICS a lancé la « Fondation ASICS », visant à soutenir diverses initiatives communautaires, notamment des programmes sportifs pour enfants. La société a connu une croissance financière significative au début des années 2010, avec un chiffre d'affaires dépassant 200 milliards de yens en 2011.

L'exercice 2021 a enregistré des ventes totales d'environ 350 milliards de yens (3,2 milliards de dollars américains), montrant une légère reprise après la pandémie, reflétant une augmentation de 325 milliards de yens en 2020. La croissance a été attribuée à la demande de chaussures et de vêtements de performance.

ASICS continue d'investir massivement dans la R&D, avec environ 7.2% de ses revenus affectés à ce domaine. En 2022, l'entreprise détenait une part importante du marché mondial des vêtements de sport, se classant parmi les cinq premiers fournisseurs mondiaux.

Depuis octobre 2023, ASICS opère dans plus de 100 pays dans le monde entier, avec de nombreux magasins phares et une présence en ligne étendue. L'engagement de l'entreprise en faveur du développement durable est également devenu un point central, avec pour objectif de réduire considérablement les émissions de carbone tout au long de sa chaîne d'approvisionnement d'ici 2030.

ASICS maintient une présence solide dans divers sports, notamment la course à pied, le tennis et le volley-ball, avec des partenariats et des soutiens impliquant des athlètes d'élite du monde entier. Les chiffres de ventes pour 2023 devraient atteindre environ 400 milliards de yens, alimenté par des gammes de produits innovantes et des efforts de marketing stratégiques.

En outre, ASICS a adopté la transformation numérique, en améliorant sa plateforme de commerce électronique, qui a connu une croissance de 25% année après année. Ce changement s’est avéré avantageux compte tenu de la préférence croissante des consommateurs pour les achats en ligne.

À qui appartient ASICS Corporation

ASICS Corporation est une société cotée en bourse cotée à la Bourse de Tokyo sous le symbole boursier 7936. Selon les dernières données financières, ASICS a une capitalisation boursière d'environ 400 milliards de yens (autour 3,6 milliards de dollars USD).

Les principaux actionnaires d'ASICS Corporation sont des investisseurs institutionnels et individuels, avec une gamme diversifiée de structures de propriété. A la clôture du dernier exercice, la répartition de l'actionnariat est la suivante :

La majorité des actions ASICS sont détenues par des actionnaires individuels, soit environ 62.5%. Les investisseurs institutionnels, bien qu’ils détiennent un pourcentage moindre, jouent un rôle crucial dans la gouvernance de l’entreprise. Les principaux détenteurs institutionnels comprennent des sociétés internationales de gestion d'actifs, qui cherchent à capitaliser sur la forte présence de la marque ASICS sur le marché des chaussures et des vêtements de sport.

En termes de leadership, ASICS Corporation est dirigée par une équipe de dirigeants possédant une vaste expérience dans les secteurs du sport et des biens de consommation. Le PDG actuel, Yasuhito Hirota, a joué un rôle déterminant dans la mise en œuvre d’initiatives stratégiques visant à accroître la part de marché mondiale de l’entreprise. Sous sa direction, ASICS a déclaré un chiffre d'affaires de 392 milliards de yens (environ 3,5 milliards de dollars) pour l’exercice clos en décembre 2022, marquant un 10% augmenter d’année en année.

De plus, ASICS a tiré parti de ses capacités de recherche et développement (R&D) pour innover ses gammes de produits, en se concentrant à la fois sur la performance et la durabilité. La société a alloué environ 6% de son chiffre d'affaires annuel—environ 23,5 milliards de yens (autour 215 millions de dollars)—vers les efforts de R&D.

La structure de propriété de l’entreprise reflète un équilibre entre investisseurs institutionnels et individuels, un scénario qui n’est pas rare dans de nombreuses sociétés multinationales. Une base de propriété aussi diversifiée conduit souvent à un débat approfondi sur la gouvernance d’entreprise et l’orientation stratégique.

De plus, la performance boursière d’ASICS a fait preuve de résilience, les actions se négociant à environ ¥3,000 ces derniers mois, par rapport à ¥2,700 début 2023, ce qui représente une augmentation d'environ 11.1%.

Cette propriété profile suggère qu'ASICS Corporation est positionnée pour une croissance continue, soutenue par une base solide d'actionnaires engagés et une équipe de direction innovante qui fait avancer la stratégie de la marque.

Déclaration de mission de la société ASICS

ASICS Corporation, leader mondial des chaussures et vêtements de sport, opère selon la mission « Un esprit sain dans un corps sain ». Cette philosophie met l'accent sur l'équilibre entre le bien-être physique et mental, qui est au cœur de l'identité de la marque et du développement des produits.

Fondée en 1949, ASICS s'est toujours concentrée sur l'innovation et la qualité. L'entreprise vise à améliorer les performances des athlètes et des individus actifs en fournissant des produits de haute qualité. Selon son rapport annuel pour l'exercice 2023, ASICS a généré un chiffre d'affaires de 353,4 milliards de yens (environ 2,5 milliards de dollars), soit une croissance d'une année sur l'autre. 12%.

ASICS donne la priorité à la durabilité dans sa mission. L'entreprise s'est fixé des objectifs ambitieux pour réduire les émissions de carbone et promouvoir des processus de fabrication respectueux de l'environnement. En 2022, ASICS a annoncé son intention d'atteindre un 30% réduction des émissions de CO2 tout au long de sa chaîne d’approvisionnement d’ici 2030.

L'engagement de l'entreprise en faveur de l'innovation se reflète dans ses dépenses en Recherche et Développement (R&D). En 2023, ASICS a alloué environ 14,3 milliards de yens (100 millions de dollars) à la R&D, en se concentrant sur la technologie des produits, la durabilité et l'amélioration des performances des athlètes.

ASICS met également l'accent sur l'implication de la communauté dans le cadre de sa mission. La marque s'associe à diverses organisations pour promouvoir des initiatives sportives et de bien-être. En 2022, ASICS a contribué plus de 1,2 milliard de yens (8,5 millions de dollars) à des programmes communautaires dans le monde entier.

En termes de présence sur le marché, ASICS continue de se développer à l'échelle mondiale. Depuis 2023, l'entreprise est présente dans plus de 80 pays et ses produits sont vendus dans plus de 11 000 points de vente. Le site Internet de la marque fait état d'un 25% augmentation des ventes en ligne, reflétant un changement de comportement des consommateurs vers les achats en ligne.

Collectivement, ces efforts soulignent la mission d'ASICS Corporation consistant à soutenir les athlètes, à promouvoir des modes de vie actifs et à contribuer à une planète plus saine, conformément à sa philosophie fondamentale.

Comment fonctionne la société ASICS

ASICS Corporation est une société mondiale impliquée dans la conception, la fabrication et la commercialisation de chaussures, vêtements et accessoires de sport. La société, dont le siège est à Kobe, au Japon, opère dans plus de 50 pays et jouit d'une présence significative sur les marchés d'Amérique du Nord, d'Asie et d'Europe. En 2022, ASICS a déclaré un chiffre d'affaires total de 376 milliards de yens (environ 3,4 milliards de dollars), ce qui représente une croissance de 15% par rapport à 2021.

L'entreprise est structurée en plusieurs segments d'activité, parmi lesquels la course à pied de performance, le tennis et l'entraînement. Chaque segment cible des besoins spécifiques des consommateurs, permettant à ASICS de s'adresser à un large public d'athlètes et de passionnés de fitness. Le segment de la course à pied de performance, en particulier, constitue une part importante du chiffre d'affaires d'ASICS, représentant environ 55% des ventes totales en 2022.

ASICS utilise une stratégie de vente directe, distribuant ses produits via ses propres magasins de détail, ses plateformes de commerce électronique et des détaillants tiers. Fin 2022, l'entreprise opérait autour de 1,000 des magasins de détail dans le monde entier, avec un accent croissant sur les ventes en ligne ; le e-commerce représenté environ 30% des ventes totales, contre 25% en 2021.

ASICS se concentre fortement sur la recherche et le développement pour améliorer son offre de produits, en investissant environ 16 milliards de yens en R&D en 2022. Cet investissement soutient les avancées technologiques en matière de chaussures et de vêtements de performance, notamment grâce à des matériaux exclusifs tels que l'amorti GEL et la technologie FlyteFoam, qui visent à améliorer le confort et les performances des athlètes.

L'entreprise met également l'accent sur la durabilité dans ses opérations, avec des initiatives visant à réduire les émissions de carbone en 30% d'ici 2030. ASICS a introduit des matériaux respectueux de l'environnement dans ses produits, y compris l'utilisation de polyester recyclé, qui devrait atteindre 50% de sa consommation totale de matériaux d’ici 2025.

Financièrement, ASICS maintient un bilan solide avec un actif total évalué à environ 200 milliards de yens à compter de mars 2023, et un ratio d’endettement sur fonds propres de 0.6, indiquant un niveau d’endettement gérable par rapport aux capitaux propres. Le résultat opérationnel de l'entreprise pour 2022 était d'environ 40 milliards de yens, reflétant une efficacité opérationnelle robuste malgré les défis de la chaîne d'approvisionnement mondiale.

Géographiquement, le marché nord-américain constitue l'un des principaux domaines de croissance d'ASICS, avec des ventes en hausse de 20% année après année, portée par une forte demande dans les catégories de course à pied et d’entraînement. En revanche, la région Asie-Pacifique contribue environ 40% du chiffre d'affaires global d'ASICS, démontrant une fidélité significative à la marque sur des marchés clés comme le Japon et l'Australie.

En conclusion, ASICS Corporation utilise une approche multidimensionnelle de ses opérations commerciales, alliant technologie, durabilité et segmentation du marché pour stimuler les ventes et renforcer la fidélité à la marque parmi divers groupes de consommateurs. La santé financière et les investissements stratégiques positionnent ASICS bien au sein du secteur compétitif des vêtements de sport.

Comment ASICS Corporation gagne de l'argent

ASICS Corporation génère des revenus via divers canaux, en se concentrant principalement sur la conception, le développement, la fabrication et la commercialisation de chaussures et de vêtements de sport. La performance financière de l'entreprise repose sur des gammes de produits stratégiques et une présence diversifiée sur le marché.

Sources de revenus

Les principales sources de revenus d'ASICS comprennent :

• Ventes de chaussures
• Ventes de vêtements
• Accessoires et équipements
• Licences et collaboration

Ventes de chaussures

Les chaussures constituent le segment le plus important des revenus d'ASICS. Pour l'exercice clos le 31 décembre 2022, ASICS a déclaré des ventes de chaussures d'environ 270 milliards de yens, représentant environ 60% du revenu total. Les produits clés de l’entreprise comprennent des chaussures de course, des chaussures d’entraînement et des chaussures lifestyle, qui sont populaires sur les marchés de détail et en ligne.

Ventes de vêtements

Le segment des vêtements comprend les vêtements de course, les équipements d'entraînement et les vêtements de style de vie. Au cours du même exercice fiscal, les ventes de vêtements d'ASICS ont été enregistrées à environ 130 milliards de yens, ce qui concerne 30% du revenu total. La croissance de ce segment est tirée par la sensibilisation croissante à la santé et la popularité des vêtements de sport.

Ventes d'accessoires et d'équipements

ASICS génère également des revenus grâce à la vente d'accessoires, tels que des sacs, des chaussettes et des équipements de fitness. Ce segment a contribué environ 30 milliards de yens en ventes, représentant environ 7% du chiffre d’affaires total en 2022.

Licences et collaborations

Les accords de licence et les collaborations avec d'autres marques soutiennent également les résultats financiers d'ASICS. La société s'est engagée dans des partenariats qui renforcent la présence de sa marque à l'échelle mondiale, bien que ce segment ne représente qu'environ 10 milliards de yens, ou moins que 3% du revenu total.

Répartition des revenus par région

ASICS opère dans plusieurs régions, dont le Japon, l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie, chacune contribuant aux ventes globales :

Mesures de performance financière

Pour évaluer la santé financière d'ASICS, plusieurs indicateurs de performance clés sont pertinents :

• Marge brute : Environ 45% en 2022.
• Résultat opérationnel : Autour 25 milliards de yens.
• Revenu net : Signalé à 15 milliards de yens.
• Actif total : Environ 300 milliards de yens.
• Ratio d’endettement : Se tenait à 0.5.

ASICS continue de s'adapter aux tendances du marché et aux préférences des consommateurs, ce qui influence ses stratégies génératrices de revenus. L'investissement dans le commerce électronique et le marketing numérique reste un domaine prioritaire, aux côtés des canaux de vente au détail traditionnels, pour stimuler la croissance des ventes dans un contexte d'évolution du comportement des consommateurs.