مرحبًا بكم في العالم النابض بالحياة لشركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd.، حيث يلتقي التقليد بالحداثة! اكتشف كيف ينسج هذا المركز الصاخب بذكاء الركائز الأساسية الأربعة للتسويق - المنتج والمكان والترويج والسعر - لإنشاء تجربة تسوق لا تُنسى تحتفل بالتراث الثقافي الغني للصين. سواء كنت تبحث عن حرف يدوية فريدة أو مطبخ لذيذ أو هدايا تذكارية حصرية، فإن منشور المدونة هذا سيغوص بعمق في كل عنصر من عناصر مزيج التسويق الخاص بهم، ويفتح الأسرار الكامنة وراء نجاحهم. ابق معنا لاستكشاف التعقيدات التي تجعل يويوان توريست مارت جوهرة حقيقية في قلب شنغهاي!
شركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd. - Marketing Mix: Product
السلع الثقافية الصينية التقليدية
يعرض Shanghai Yuyuan Tourist Mart مجموعة واسعة من السلع الثقافية الصينية التقليدية. وهذا يشمل الفنون والحرف اليدوية التي تعكس التراث الغني للثقافة الصينية. تم الإبلاغ عن المبيعات السنوية للحرف التقليدية في الصين بحوالي 200 مليار ين ياباني (حوالي 30 مليار دولار) في عام 2022، مما يشير إلى إمكانات سوق قوية.
| فئة المنتج |
حجم السوق السنوي (2022) |
معدل النمو (2021-2022) |
| الحرف التقليدية |
200 مليار ين |
6% |
الحرف اليدوية والهدايا التذكارية
تقدم الشركة مجموعة متنوعة من الحرف اليدوية والهدايا التذكارية، والتي تجذب السياح المحليين والدوليين. في عام 2023، بلغت قيمة سوق الهدايا التذكارية العالمية حوالي 170 مليار دولار، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع بنسبة 10٪ من 2023 إلى 2030. يستفيد Shanghai Yuyuan Tourist Mart من هذا الاتجاه من خلال التأكيد على المنتجات ذات المصادر المحلية وذات الأهمية الثقافية.
| نوع تذكاري |
المبيعات السنوية المقدرة (2022) |
معدل نمو سنوي مركب متوقع (2023-2030) |
| الحرف اليدوية |
5 مليارات دولار |
10% |
| الهدايا التذكارية المحلية |
4 مليارات دولار |
8% |
عروض المطبخ الصيني الحصرية
يفخر Yuyuan Tourist Mart بتقديم عروض المأكولات الصينية الحصرية، بما في ذلك الأطباق المميزة من مناطق مختلفة من الصين. بلغت قيمة صناعة المطاعم الصينية 4.5 تريليون ين (حوالي 675 مليار دولار) في عام 2021، مما يدل على الطلب المستمر على تجارب الطهي الأصيلة.
| نوع المطبخ |
القيمة السوقية السنوية (2021) |
معدل النمو (2020-2021) |
| المطبخ الصيني التقليدي |
4.5 تريليون ين |
8% |
| التخصصات الإقليمية |
1 تريليون ين |
7% |
البضائع المواضيعية المرتبطة بمعالم الجذب التاريخية
ينظم Yuyuan Tourist Mart البضائع المواضيعية التي يتردد صداها مع مناطق الجذب التاريخية، مثل حديقة يويوان. اجتذب قطاع السياحة في شنغهاي أكثر من 300 مليون سائح في عام 2022، مع شراء جزء كبير من البضائع ذات الطابع الخاص. من المتوقع أن ينمو سوق البضائع ذات الطابع السياحي إلى 28 مليار دولار بحلول عام 2025.
| نوع البضائع |
حجم السوق (2022) |
توقعات النمو (2023-2025) |
| البضائع ذات الطابع التاريخي |
2 مليار دولار |
15% |
شركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd. - Marketing Mix: Place
يقع موقع Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd. بشكل استراتيجي في منطقة Yuyuan Garden النابضة بالحياة، وهي وجهة سياحية رئيسية في شنغهاي، وتجتذب ملايين الزوار سنويًا. في عام 2019، استقبلت حديقة يويوان ما يقرب من 14 مليون زائر، مما يجعلها واحدة من أفضل المواقع السياحية الثقافية في المدينة. توفر حركة المرور العالية هذه فرصة مهمة للرؤية والمبيعات.
يتم تعزيز إمكانية الوصول إلى الموقع من خلال القرب من طرق النقل العام الرئيسية، بما في ذلك مترو شنغهاي. تخدم أقرب محطة مترو، محطة حديقة يويوان (الخط 10)، حوالي 21000 مسافر يوميًا، مما يسهل الوصول إلى السياح المحليين والدوليين على حد سواء.
من حيث قنوات التوزيع، يتمتع Shanghai Yuyuan Tourist Mart بحضور مزدوج في كل من الأسواق المادية والرقمية. تستفيد واجهة المتجر المادية بشكل استراتيجي من الموقع داخل المناطق ذات الثقل السياحي، بينما تسمح المنصة عبر الإنترنت بمد أوسع يتجاوز القيود الجغرافية المباشرة. اعتبارًا من عام 2023، تظهر التقديرات أن البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الصين قد وصل إلى 1.7 تريليون دولار، مما يشير إلى زيادة تفضيل المستهلك للتجارة الإلكترونية.
لضمان توافر المنتج، تتعاون الشركة مع منافذ البيع بالتجزئة المحلية، مما يؤدي إلى إنشاء شبكة توزيع قوية تعزز رؤية العلامة التجارية وراحة المستهلكين. أدت هذه الشراكات إلى توزيع مجموعة أوسع من المنتجات من خلال أكثر من 500 بائع تجزئة محلي اعتبارًا من أحدث تقرير مالي.
| قناة التوزيع |
التفاصيل |
الوصول التقديري |
| واجهات المحلات المادية |
تقع في منطقة حديقة يويوان |
زهاء 14 مليون زائر سنويا |
| الوصول إلى وسائل النقل العام |
بالقرب من محطة مترو حديقة يويوان |
21 000 الركاب يوميا |
| المنصات عبر الإنترنت |
موقع التجارة الإلكترونية المملوك ومنصات الطرف الثالث |
جزء من سوق التجزئة عبر الإنترنت بقيمة 1.7 تريليون دولار في الصين |
| شراكات التجزئة المحلية |
التعاون مع أكثر من 500 بائع تجزئة محلي |
تعزيز قدرات التوزيع ووجود العلامة التجارية |
وتمثل إدارة المخزون جانبا حاسما من استراتيجية التوزيع. تستخدم الشركة حلولًا لوجستية متقدمة للحفاظ على مستويات المخزون المثلى، مما يضمن توفر المنتجات عند الحاجة وعند الحاجة. الهدف هو تقليل المهل الزمنية وتحسين رضا العملاء من خلال توافر المنتجات في الوقت المناسب.
بالإضافة إلى ذلك، تم تصميم تصميم المتجر المادي لتعظيم تدفق العملاء ومشاركتهم، مع لافتات واضحة وعرض منتج منظم جيدًا يعكس تفضيلات المستهلك والاتجاهات الموسمية.
باختصار، وضعت شركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd. استراتيجية توزيع شاملة تدمج بشكل فعال الأسواق المادية والرقمية، وتستفيد من الشراكات المحلية، وتحسن الخدمات اللوجستية، وكلها تساهم في تعزيز تجربة المستهلك وزيادة إمكانات المبيعات.
شركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd. - Marketing Mix: Promotion
يعد الانخراط في التسويق الموسمي تحت عنوان المهرجانات استراتيجية حاسمة لمارتن شنغهاي يويوان السياحي. يستفيد هذا النهج من الاحتفالات المحلية المهمة، مثل العام الصيني الجديد أو مهرجان الفانوس، الذي يجذب ملايين السياح سنويًا. على سبيل المثال، خلال العام الصيني الجديد 2022، شهدت شنغهاي تدفقًا بنحو 30 مليون زائر، مع زيادة تقدر بنحو 10٪ في المبيعات التي أبلغ عنها تجار التجزئة المحليون خلال هذه الفترة. يمكن أن يؤدي الترويج للأحداث ذات الطابع الخاص، المصحوبة بالعروض الثقافية التقليدية وعروض الطعام، إلى رفع مستوى تجربة الزوار وتعزيز المبيعات.
أظهر التعاون مع وكالات السفر في الجولات المعبأة تأثيرًا مهمًا إحصائيًا على اكتساب العملاء. وفقًا لأكاديمية السياحة الصينية، شكلت جولات الحزم حوالي 60٪ من جميع ترتيبات السفر في الصين في عام 2021. من خلال التوافق مع وكالات السفر، يمكن لـ Yuyuan تقديم صفقات جذابة ووصول خاص إلى مرافقها، وإبراز ظهورها بين السياح. على سبيل المثال، يمكن أن تؤدي الشراكات مع وكالات السفر الكبرى مثل Ctrip إلى جذب أكثر من 1 مليون سائح سنويًا، مما يزيد من حركة السير والمبيعات.
يزداد أهمية الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي لرواية القصص الثقافية في المشهد الرقمي المعاصر. مع وجود أكثر من 1 مليار مستخدم على منصات مثل WeChat و Douyin (TikTok في الصين)، يمكن لـ Yuyuan استخدام هذه القنوات لرواية القصص التي تسلط الضوء على التراث الثقافي وعروض المنتجات الفريدة. وفقًا لتقرير صادر عن Statista، يتفاعل أكثر من 80٪ من المستهلكين الصينيين مع العلامات التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال إنشاء محتوى جذاب، بما في ذلك قصص الفيديو وإلقاء نظرة من وراء الكواليس على العروض الثقافية، يمكن لـ Yuyuan زيادة مشاركة الجمهور والولاء للعلامة التجارية.
يعد تقديم برامج الولاء للزوار المتكررين استراتيجية ترويجية قوية أخرى. تشير البيانات من تقرير عام 2022 الصادر عن جمعية التسويق الصينية إلى أن برامج الاحتفاظ بالعملاء يمكن أن تعزز الزيارات المتكررة بنسبة تصل إلى 25٪. يمكن لبرنامج الولاء المنظم جيدًا الذي يوفر خصومات أو وصولاً حصريًا إلى الأحداث أو سلعًا خاصة أن يعزز ولاء العملاء بشكل كبير، وبالتالي دفع الإيرادات. على سبيل المثال، إذا قدم Yuyuan بطاقة ولاء بخصم 10٪ على كل زيارة خامسة، فمن المحتمل أن يحولوا 50000 زائر فريد إلى عملاء متكررين سنويًا، مما يترجم إلى زيادة ملحوظة في الإيرادات.
| استراتيجية التسويق |
الأثر الإحصائي |
مشاركة العملاء المتوقعة |
الزيادة المحتملة في الإيرادات |
| تسويق المهرجانات الموسمية |
30 مليون زائر لشنغهاي خلال CNY 2022 |
تم الإبلاغ عن زيادة المبيعات بنسبة 10٪ |
الإيرادات الإضافية المقدرة بـ 500 مليون ين |
| التعاون بين وكالات السفر |
60٪ من ترتيبات السفر عبارة عن جولات شاملة |
توقع مليون سائح سنويًا |
الإيرادات المقدرة البالغة 1.2 مليار ين من التعاون |
| مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي |
80 ٪ من المستهلكين الصينيين يتعاملون مع العلامات التجارية |
زيادة مشاركة الجمهور بنسبة 40 ٪ |
نمو الإيرادات المحتملة 300 مليون ين |
| برامج الولاء |
زيادة بنسبة 25 ٪ في زيارات متكررة من برامج الولاء |
تحويل 50000 زائر فريد |
الزيادة المتوقعة في إيرادات 250 مليون ين |
شركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Ltd. - مزيج التسويق: السعر
عند إنشاء استراتيجية للتسعير ، توظف شركة Shanghai Yuyuan Sourist Mart (Group) Ltd. أسعارًا تنافسية تتماشى مع معايير السوق المحلية. يعكس نموذج تسعير الشركة العروض المتنوعة والمناظر الطبيعية التنافسية ، وخاصة في الوجهات السياحية الشعبية. عادة ما تتراوح نقاط التسعير للبضائع وفقًا لفئات المنتجات ، مع متوسط الأسعار على النحو التالي:
| فئة المنتج |
متوسط السعر (CNY) |
متوسط سعر منافسي السوق (CNY) |
| الهدايا التذكارية التقليدية |
50 |
45 |
| الحرف المحلية |
120 |
110 |
| منتجات الشاي |
200 |
180 |
| الملابس والإكسسوارات |
300 |
290 |
| الأطعمة الذواقة |
150 |
140 |
تقوم الشركة أيضًا بتنفيذ استراتيجيات التسعير المتدرج لفئات منتجاتها المختلفة. على سبيل المثال ، يتم تجزئة العناصر في الميزانية ، ومتوسطة المدى ، ومتقطعة لتلبية تفضيلات العملاء المتغيرة:
| فئة |
نطاق الميزانية (CNY) |
متوسطة المدى (CNY) |
المدى المتميز (CNY) |
| الهدايا التذكارية |
20-60 |
60-120 |
120+ |
| ملابس |
100-250 |
250-400 |
400+ |
| المنتجات الغذائية |
50-100 |
100-200 |
200+ |
الخصومات الموسمية والترقيات هي جزء لا يتجزأ من استراتيجية تسعير شنغهاي يويوان السياحية مارت. غالبًا ما تتزامن هذه العروض الترويجية مع العطلات الرئيسية والمهرجانات ، وجذب كل من العملاء المحليين والسياح. على سبيل المثال ، خلال العام الصيني الجديد ، يمكن أن تصل الخصومات إلى 30 ٪ على العناصر المحددة.
بالإضافة إلى ذلك ، تتبنى الشركة استراتيجيات تسعير مرنة لشراء المجموعات لتعزيز إمكانية الوصول إلى قطاعات ديموغرافية أكبر مثل المجموعات السياحية. تشمل تعديلات التسعير:
| حجم المجموعة |
سعر الخصم (٪) |
متوسط السعر للشخص الواحد (CNY) |
| 1-10 |
0 |
150 |
| 11-20 |
5 |
140 |
| 21-50 |
10 |
135 |
| 51+ |
15 |
125 |
تم تصميم هذه الاستراتيجيات لزيادة الإيرادات إلى الحد الأقصى مع ضمان أن تظل المنتجات جذابة ومتاحة للوصول إليها ، مما يتيح لشنغهاي يويوان السياحية مارت للحفاظ على موطئ قدم قوي في السوق المحلي.
باختصار، تجمع شركة Shanghai Yuyuan Tourist Mart (Group) Co.، Ltd. ببراعة بين جوهر الثقافة الصينية التقليدية وتكتيكات التسويق الاستراتيجية من خلال عروض المنتجات المدروسة والموقع المتميز والعروض الترويجية الجذابة والتسعير التنافسي. من خلال تسخير جاذبية الروايات التاريخية وإمكانية الوصول الحديثة، لا تأسر الشركة السياح فحسب، بل تعزز أيضًا تقديرًا أعمق للتراث الصيني، مما يضمن تجربة تسوق فريدة لا تُنسى يتردد صداها خارج شوارع حديقة يويوان الصاخبة.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.
