|
شركة Shanghai Milkground Tech Co. ، Ltd (600882.SS): تحليل مزيج التسويق |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Shanghai Milkground Food Tech Co., Ltd (600882.SS) Bundle
في المشهد الصاخب لصناعة الألبان ، تبرز شركة Shanghai Milkground Food Tech Co. ، Ltd. مع نهجها المبتكر للمزيج التسويقي - Four P's: المنتج والمكان والترويج والسعر. من مجموعة واسعة من عروض الألبان عالية الجودة إلى نماذج التسعير الاستراتيجي وقنوات التوزيع الديناميكية ، تعيد هذه الشركة تعريف كيفية تجربة المستهلكين للألبان. سواء كنت تاجر تجزئة تتطلع إلى شريك أو مستهلك فضوليًا حول منتجاتهم الفريدة ، فغوص في اكتشاف الاستراتيجيات التي تعمل على نجاحها وكيف يصنعون الأمواج محليًا ودوليًا!
شركة Shanghai Milkground Tech Co. ، Ltd - مزيج التسويق: منتج
تقدم شركة Shanghai Milkground Food Tech Co. ، Ltd مجموعة واسعة من منتجات الألبان ، مما يدل على محفظة قوية تشمل الحليب واللبن والجبن والوجبات الخفيفة القائمة على الحليب. تركز استراتيجية تطوير المنتجات الخاصة بهم على الابتكار والجودة ، والتلبية لأذواق وتفضيلات المستهلكين المتنوعة.| فئة المنتج | أمثلة المنتج | الحصة السوقية (٪) | الإيرادات السنوية (USD) |
|---|---|---|---|
| منتجات الألبان | الحليب ، الزبادي ، كريم | 15 ٪ (سوق الألبان الصيني) | 1.2 مليار |
| ابتكارات الجبن | الجبن المعالج ، مساحيق الجبن ، صلصات الجبن | 10 ٪ (سوق الجبن المعالج) | 500 مليون |
| الوجبات الخفيفة القائمة على الحليب | الحلويات المستندة إلى الألبان ، أكواب الزبادي | 8 ٪ (سوق الوجبات الخفيفة) | 300 مليون |
| حلول الألبان الوظيفية | الزبادي بروبيوتيك ، مكملات غذائية | 12 ٪ (منتجات الألبان التي تركز على الصحة) | 400 مليون |
شركة Shanghai Milkground Tech Co. ، Ltd - مزيج التسويق: مكان
أنشأت شركة Shanghai Milkground Food Tech Co. ، Ltd استراتيجية توزيع قوية داخل الصين ، مما يضمن وصول منتجاتها إلى قاعدة مستهلك واسعة بشكل فعال. - ** وجود قوي في الصين **: لدى Shanghai Milkground بصمة ملحوظة في السوق المحلية ، حيث يوجد أكثر من 200 نقطة توزيع في موقع استراتيجي في المناطق الحضرية الرئيسية ، وتستهدف مناطق المترو مثل شنغهاي وبكين وجوانغتشو. أبلغت الشركة عن إيرادات بلغت حوالي 3 مليارات CNN في عام 2022 ، والتي تعزى إلى حد كبير إلى مبيعات محلية قوية. - ** التوزيع في سلاسل البيع بالتجزئة الرئيسية **: تتوفر منتجات Milkground في سلاسل البيع بالتجزئة الرائدة بما في ذلك Walmart و Carrefour ومحلات السوبر ماركت المحلية مثل Yonghui Superstores. لدى الشركة شراكات تضم 15 من أفضل 20 علامة تجارية في الصين ، مما يجعل منتجاتها متاحة للغاية. تشير البيانات الحديثة إلى أن مبيعات التجزئة من خلال هذه السلاسل زادت بنسبة 25 ٪ على أساس سنوي في الربع الأخير من عام 2022.| سلسلة البيع بالتجزئة | عدد المنافذ | الحصة السوقية (٪) | مساهمة الإيرادات السنوية (CNY مليون) |
|---|---|---|---|
| وول مارت | 400 | 15 | 450 |
| كارفور | 300 | 10 | 300 |
| Yonghui Superstores | 450 | 12 | 360 |
| آحرون | 1500 | 63 | 1890 |
| السوق الدولية | الإيرادات المقدرة (CNY مليون) | معدل النمو (٪) | سنة الدخول |
|---|---|---|---|
| سنغافورة | 150 | 20 | 2021 |
| ماليزيا | 100 | 18 | 2022 |
| الإمارات | 250 | 25 | 2023 |
| اسم تاجر الجملة | عدد تجار التجزئة الخدمية | مساهمة الإيرادات المقدرة (CNY مليون) |
|---|---|---|
| مجموعة التنمية الزراعية الوطنية الصينية | 500 | 300 |
| سوق البيع بالجملة في بكين تشيانلونغ | 300 | 250 |
| سوق شنغهاي بالجملة | 200 | 150 |
شركة Shanghai Milkground Tech Co. ، Ltd - مزيج التسويق: الترويج
تشارك شركة Shanghai Milkground Food Tech Co. ، Ltd في استراتيجية ترويجية قوية ، تتضمن طرقًا مختلفة لتوصيل منتجاتها بشكل فعال للعملاء المحتملين.يشارك في التسويق الرقمي
يخصص Shanghai Milkground ما يقرب من 20 ٪ من ميزانيتها السنوية لجهود التسويق الرقمي ، وترجم إلى حوالي 15 مليون يوان في عام 2023. ويشمل ذلك الإعلان لكل نقرة ، وتحسين محرك البحث ، وحملات التسويق عبر البريد الإلكتروني. في عام 2022 ، أفيد أن الشركات التي استثمرت في كبار المسئولين الاقتصاديين أبلغت عن عائد استثمار متوسط بنسبة 122 ٪.يشارك في المعارض الغذائية
وتشارك الشركة في العديد من المعارض الغذائية سنويًا ، بما في ذلك Sial China ، التي جذبت أكثر من 100000 زائر في عام 2023. تتراوح تكاليف المشاركة من 100000 CNY إلى 300000 CNN لكل معرض ، اعتمادًا على حجم المقصورة والموقع. في عام 2022 ، لوحظ أن العارضين شهدوا زيادة في المتوسط بنسبة 25 ٪ في استفسارات المبيعات بعد المشاركة في مثل هذه الأحداث.| اسم المعرض | موقع | سنة | المشاركين المقدرين | التكلفة (CNY) |
|---|---|---|---|---|
| سيال الصين | شنغهاي | 2023 | 100,000+ | 250,000 |
| معرض الغذاء والمشروبات | بكين | 2023 | 50,000+ | 150,000 |
| FHC الصين | شنغهاي | 2023 | 80,000+ | 200,000 |
يتعاون مع المؤثرين
تتعاون الشركة مع المدونين الغذائيين والمؤثرين في الصناعة الذين لديهم نطاق جماعي لأكثر من 10 ملايين متابع. يكلف هذا التعاون عادة حوالي 50000 CNN إلى 200،000 CNP لكل حملة مؤثرة. وفقًا لمسح عام 2022 ، فإن 63 ٪ من توصيات المؤثرات الثقة في المستهلكين أكثر من إعلانات العلامة التجارية.يدير الحملات المحلية المستهدفة
تركز الحملات التسويقية المحلية في المدن الكبرى مثل شنغهاي وبكين على أحداث أخذ العينات ، حيث تقضي الشركة حوالي 500000 كرونة سنوية سنويًا. يمكن للحملة المستهدفة أن تسفر عن زيادة بنسبة 30 ٪ في المبيعات المحلية ، كما يتضح من نجاح الحملات التي تم تشغيلها في عام 2022 والتي أدت إلى زيادة مبيعات قدرها 2 مليون يوان.| مدينة | نوع الحملة | سنة | الاستثمار (CNY) | زيادة المبيعات (CNY) |
|---|---|---|---|---|
| شنغهاي | حدث أخذ العينات | 2023 | 300,000 | 1,200,000 |
| بكين | إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي | 2023 | 200,000 | 600,000 |
| قوانغتشو | الترقيات في المتجر | 2023 | 150,000 | 300,000 |
يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية
تعد منصات التواصل الاجتماعي مثل WeChat و Weibo ضرورية لمشاركة العلامة التجارية ، مما يسمح للشركة بالوصول إلى أكثر من 5 ملايين مستخدم. متوسط معدل المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي للعلامات التجارية الغذائية حوالي 3 ٪. في عام 2023 ، أمضى شنغهاي ميلك جراوند ما يقرب من 8 ملايين كرونة لاجبالسته في حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 20 ٪ في عدد الأتباع ودفع حركة المرور الكبيرة إلى متجرها عبر الإنترنت.| منصة | أتباع | الاستثمار السنوي (CNY) | معدل المشاركة (٪) | زيادة حركة المرور (٪) |
|---|---|---|---|---|
| 3,000,000 | 5,000,000 | 3.5 | 25 | |
| ويبو | 2,000,000 | 3,000,000 | 2.8 | 15 |
| دوين | 500,000 | 1,000,000 | 4.0 | 30 |
شركة Shanghai Milkground Tech Co. ، Ltd - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير التنافسية تستخدم شركة Shanghai Milkground Food Tech Co. ، Ltd استراتيجية تسعير تنافسية لوضع منتجاتها بشكل فعال داخل السوق. يتراوح متوسط سعر السوق لمنتجات الألبان في الصين من 5 إلى 20 إلى 20 لتر ، اعتمادًا على نوع المنتج. عادةً ما يتم تحديد أسعار Shanghai Milkground لمنتجات الألبان الممتازة حوالي 15 لترًا لكل لتر ، وهو أمر تنافسي عند مقارنته بالعلامات التجارية المتميزة الأخرى مثل Mengniu و Yili ، التي تتراوح أسعارها بين 12 و 18 ين لكل لتر. يقدم مستويات المنتج الممتازة قامت الشركة بتقسيم خط إنتاجها إلى مستويات مختلفة لتلبية تفضيلات المستهلك المختلفة والرغبة في الدفع. يتم تسعير خط منتجاتها الممتاز ، "Gold Standard Milk" ، عند 22 ين. لكل لتر ، مما يعكس مصادره ومعالجتها عالية الجودة. مكنتهم هذه الاستراتيجية من التقاط شريحة من السوق التي تسعى إلى جودة مميزة بنقطة سعر أعلى.| طبقة المنتج | السعر (¥ لكل لتر) | السوق المستهدف |
|---|---|---|
| الحليب القياسي | ¥15 | المستهلكون حساسين للسعر |
| الحليب القياسي الذهبي | ¥22 | المستهلكين الواعين الجودة |
| الحليب العضوي | ¥25 | المستهلكون الواعيين للصحة |
| حجم الشراء | السعر لكل لتر (¥) | التكلفة الإجمالية (¥) |
|---|---|---|
| 1-9 لتر | ¥15 | عامل |
| 10 لترات | ¥13.5 | ¥135 |
| 20 لتر | ¥12.5 | ¥250 |
باختصار ، تعرض شركة Shanghai Milkground Tech Co. ، Ltd مزيجًا تسويقيًا ديناميكيًا يوازن بشكل فعال الجودة وسهولة الوصول من خلال عروضها المتنوعة وقنوات التوزيع الإستراتيجية ، والتكتيكات الترويجية الجذابة ، والأسعار التنافسية. من خلال ابتكار هذه الأعمدة الأربعة وتكييفها باستمرار ، لا ترضي الشركة براعم المذاقين للمستهلكين في جميع أنحاء الصين فحسب ، بل تمهد أيضًا الطريق للتوسع الدولي وولاء العلامة التجارية الدائمة في سوق الألبان المتطور باستمرار.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.