|
Currys PLC (Cury.l): تحليل مزيج التسويق
GB | Consumer Cyclical | Specialty Retail | LSE
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Currys plc (CURY.L) Bundle
في عالم الإلكترونيات والأجهزة سريعة الخطى ، تبرز Currys PLC من خلال التنقل بخبرة في المشهد المعقد للمزيج التسويقي-المنتج والمكان والترويج والسعر. من عروضهم التقنية المبتكرة وشراكات العلامات التجارية الحصرية إلى شبكة تجزئة واسعة والتسويق الرقمي الأذكياء ، وضعت Currys استراتيجية تلبي احتياجات المستهلك الذكي اليوم. فضولي كيف يمزجون هذه العناصر للبقاء في صدارة المنافسة؟ الغوص في التفاصيل أدناه للكشف عن كيفية استخدام Currys PLC بشكل فعال لبرنامج P الأربعة لإنشاء تجربة تسوق رائعة!
الكاري PLC - مزيج التسويق: المنتج
تقدم Currys PLC مجموعة واسعة من الإلكترونيات والأجهزة ، تلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة في المملكة المتحدة وخارجها. تتضمن محفظة منتجاتهم فئات مثل: - ** إلكترونيات المستهلك **: أجهزة التلفزيون والمنتجات الصوتية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية. - ** الأجهزة المحلية الرئيسية **: الثلاجات والغسالات والأفران. - ** أجهزة المطبخ الصغيرة **: صانعي القهوة والمحامص والميكروويف. اعتبارًا من عام 2023 ، ذكرت Currys PLC أنها تعمل أكثر من 300 متجر داخل المملكة المتحدة. تتأثر تشكيلة منتجاتها باتجاهات السوق وتفضيلات العملاء والتقدم التكنولوجي.شراكات العلامة التجارية الحصرية
أنشأت Currys شراكات حصرية مع العديد من العلامات التجارية الرائدة ، مما يتيح لها تقديم منتجات غير متوفرة من خلال تجار التجزئة الآخرين. على سبيل المثال ، في عام 2023 ، أعلنت Currys عن شراكة حصرية مع Samsung لإطلاق سلسلة Galaxy Book الجديدة ، والتي تشمل: - ** Samsung Galaxy Book Pro 360 **: بسعر 999.99 جنيهًا إسترلينيًا - ** كتاب Samsung Galaxy Go **: بسعر 349.99 جنيهًا إسترلينيًا هذا التعاون الاستراتيجي لا يعزز عروض المنتجات فحسب ، بل يضع أيضًا مواقع الكاري كتجار تجزئة مفضل للتكنولوجيا المتطورة.الضمانات الممتدة وخطط الخدمة
يوفر Currys قيمة مضافة من خلال الضمانات الموسعة وخطط الخدمة. تشمل خدمة "المعرفة" الخاصة بهم: - ** الدعم الفني **: متوفر 24/7 ، ويغطي أكثر من مليون مكالمة سنويًا. - ** Knowhow Protect **: تقدم خطط تبدأ من 7 جنيهات إسترلينية شهريًا ، والتي تغطي الأضرار العرضية والانهيارات لمدة تصل إلى خمس سنوات. في السنة المالية 2022 ، ذكرت Currys أن أكثر من 50 ٪ من مبيعات الأجهزة الرئيسية شملت ضمانًا موسعًا ، مما أدى إلى تدفق إيرادات إضافي قدره 80 مليون جنيه إسترليني.عروض التكنولوجيا المبتكرة
يلتزم Currys بالبقاء في طليعة التكنولوجيا. في عام 2023 ، وسعوا مخزونهم ليشمل ابتكارات مثل: -** الأجهزة المنزلية الذكية **: مثل مكبرات الصوت الذكية والإضاءة الذكية ، مع نمو المبيعات المقدر بنسبة 35 ٪ على أساس سنوي. - ** لوحات المفاتيح والملحقات للألعاب **: بما في ذلك سلسلة PlayStation 5 و Xbox Series X ، وكلاهما شهد زيادة في توفر المخزون مما أدى إلى زيادة مبيعات قدرها 200 مليون جنيه إسترليني في قطاع الألعاب وحده.جرد محدث بانتظام
لتلبية مطالب العملاء ومواكبة التغييرات السريعة في التكنولوجيا ، يقوم Currys بتحديث مخزونها بانتظام.| فئة المنتج | 2023 تردد تحديث المخزون | نمو المبيعات (٪) | دوران الأسهم (أيام) |
|---|---|---|---|
| إلكترونيات المستهلك | شهريا | 10% | 28 |
| الأجهزة المحلية الرئيسية | ربع سنوي | 8% | 45 |
| أجهزة المطبخ الصغيرة | كل شيء | 12% | 30 |
| أجهزة المنزل الذكية | شهريا | 35% | 25 |
| وحدات التحكم في الألعاب | حسب الحاجة | 50% | 15 |
الكاري PLC - مزيج التسويق: مكان
أنشأت Currys PLC استراتيجية "مكان" شاملة تستفيد بشكل فعال من شبكتها الواسعة من منافذ البيع بالتجزئة ، والوجود القوي عبر الإنترنت ، وتخطيط الموقع الاستراتيجي لزيادة وصول المستهلك ورضاها. ### شبكة واسعة من متاجر البيع بالتجزئة تدير Currys PLC أكثر من 300 منفذ للبيع بالتجزئة في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأيرلندا. في السنة المالية 2022 ، أبلغت الشركة عن مبيعات المتاجر التي بلغت حوالي 2.8 مليار جنيه إسترليني ، مما يؤكد أهمية مواقع البيع بالتجزئة المادية ضمن استراتيجية التوزيع. ### المواقع الإستراتيجية في المناطق عالية الأقدام تقع متاجر البيع بالتجزئة في موقع استراتيجي في المناطق عالية الأقدام ، بما في ذلك مراكز المدينة ومراكز التسوق. على سبيل المثال ، يتم وضع أكثر من 60 ٪ من متاجر Currys داخل وجهات البيع بالتجزئة الرئيسية ، والتي سجلت مستويات حركة المرور على الأقدام تبلغ حوالي 10،000 شخص يوميًا خلال فترات التسوق الذروة. ### تواجد قوي عبر الإنترنت تحتفظ Currys PLC بمنصة قوية عبر الإنترنت ، حيث تساهم في أكثر من 50 ٪ من إجمالي المبيعات اعتبارًا من عام 2022. وقد شهد موقع الويب الخاص بهم زيادة في الزيارات ، حيث بلغ ما معدله 25 مليون زائر شهري فريد. يقدم المتجر عبر الإنترنت أكثر من 30،000 منتج ، يقدم الطعام لقاعدة عملاء متنوعة. ### خدمة النقر والتجمع كانت خدمة النقر والجمع جانبًا محوريًا لاستراتيجية توزيع Currys ، حيث تمثل حوالي 30 ٪ من المبيعات عبر الإنترنت في عام 2022. تتيح هذه الخدمة للعملاء طلب العناصر عبر الإنترنت والتقاطها في المتجر في أقل من ساعة واحدة ، تعزيز الراحة وحركة المرور على الأقدام إلى المواقع المادية. ### العمليات الدولية بالإضافة إلى وجودها القوي في المملكة المتحدة ، تعمل Currys PLC في العديد من الأسواق الدولية ، بما في ذلك منطقة الشمال. اعتبارًا من عام 2023 ، سجلت إيرادات قدرها 1.1 مليار جنيه إسترليني من العمليات الدولية ، مما يشير إلى وجود تأثير متزايد خارج سوق المملكة المتحدة.| قناة التوزيع | عدد المواقع | المبيعات السنوية (مليار جنيه إسترليني) | النسبة المئوية للمبيعات عبر الإنترنت |
|---|---|---|---|
| متاجر البيع بالتجزئة | 300+ | 2.8 | ن/أ |
| المبيعات عبر الإنترنت | ن/أ | ن/أ | 50% |
| النقر والجمع | ن/أ | ن/أ | 30% |
| الأسواق الدولية | ن/أ | 1.1 | ن/أ |
Currys PLC - مزيج التسويق: الترويج
توظف Currys PLC استراتيجية ترويجية متعددة الأوجه مصممة لتعزيز رؤية العلامة التجارية وقيادة المبيعات. فيما يلي المكونات الأساسية لتكتيكاتهم الترويجية: ### المبيعات الموسمية والخصومات يقوم Currys بتنفيذ المبيعات الموسمية بانتظام مما يؤثر بشكل كبير على الإيرادات. على سبيل المثال ، خلال عملية بيع الجمعة السوداء في عام 2022 ، سجلت Currys زيادة بنسبة 15 ٪ في المبيعات ، وترجم إلى حوالي 1.4 مليار جنيه إسترليني من الإيرادات لهذا الربع. غالبًا ما تشمل مبيعاتها في يناير خصومات تتراوح بين 20 ٪ إلى 50 ٪ على فئات مختلفة ، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور عبر الإنترنت وفي المتجر. ### برامج الولاء لتكرار العملاء لدى Currys برنامج ولاء ، "Currys PC World VIP Club" ، والذي يوفر للأعضاء خصومات حصرية ، والوصول المبكر إلى المبيعات ، والترقيات الخاصة. اعتبارًا من عام 2023 ، يضم البرنامج أكثر من مليوني عضو نشط ، مما يساهم في جزء كبير من عمليات الشراء المتكررة - بنسبة 30 ٪ من إجمالي المبيعات. ### حملات إعلانية مستهدفة استثمرت Currys بكثافة في الإعلانات المستهدفة ، حيث تخصيص ما يقرب من 75 مليون جنيه إسترليني في الإنفاق على التسويق في عام 2022. أشارت البيانات من الحملات المستهدفة إلى عائد على الاستثمار (ROI) بقيمة 5 جنيهات إسترلينية لكل 1 جنيه إسترليني ، مدفوعة في المقام الأول بواسطة القنوات عبر الإنترنت. يستخدمون تحليلات البيانات لتحسين جمهورهم المستهدف ، مع التركيز على العوامل السكانية مثل العمر والموقع وسلوك الشراء. | سنة | تنفق التسويق (مليون جنيه إسترليني) | ROI (£) | الجمهور المستهدف | |-------------|------------------------------|---------|--------------------------------------------------| | 2020 | 60 | 4 | 25-34 سنة ، عشاق التكنولوجيا | | 2021 | 70 | 5 | 35-44 سنة ، متسوقين الأجهزة المنزلية | | 2022 | 75 | 5 | 18-24 سنة ، والطلاب والمشترين لأول مرة | ### التعاون مع المؤثرين التقنية يتعاون Currys مع المؤثرين التقنيين لتوسيع نطاق وصوله. في عام 2022 ، أسفرت الشراكة مع أكثر من 50 من المؤثرين عن زيادة بنسبة 40 ٪ في المشاركة عبر الإنترنت وزيادة بنسبة 25 ٪ في حركة المرور على الموقع. يروج المؤثرون إطلاقات جديدة للمنتجات وخصومات حصرية ، مما يساعد على وضع كاري كإجراء مشتريات للتكنولوجيا. ### التسويق الرقمي الشامل تستثمر Currys بكثافة في استراتيجيات التسويق الرقمي الشاملة. في عام 2022 ، بلغ إنفاق الإعلانات الرقمية حوالي 50 مليون جنيه إسترليني ، مع التركيز على حملات PPC ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، وتسويق المحتوى ، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي. شهدت الشركة نموًا بنسبة 10 ٪ في المبيعات عبر الإنترنت على أساس سنوي ، والتي تمثل 70 ٪ من إجمالي المبيعات في عام 2022. | قناة التسويق الرقمي | الاستثمار (مليون جنيه إسترليني) | المساهمة في المبيعات (٪) | |---------------------------|------------------------|---------------------------| | حملات PPC | 20 | 25 | | SEO | 10 | 15 | | وسائل التواصل الاجتماعي | 15 | 30 | | تسويق البريد الإلكتروني | 5 | 10 | بشكل عام ، تتوافق الاستراتيجيات الترويجية التي تستخدمها Currys PLC بشكل استراتيجي مع أهدافها التسويقية الإجمالية ، حيث تعرض مزيجًا فعالًا من العروض الموسمية ، ومبادرات الولاء ، والتواصل المستهدف ، والشراكات المؤثرة ، وجهود التسويق الرقمي الشامل لتحقيق نمو كبير في الإيرادات ووجود السوق.Currys PLC - مزيج التسويق: السعر
### استراتيجية التسعير التنافسية توظف Currys PLC استراتيجية تسعير تنافسية ، والتي تتضمن مراقبة اتجاهات السوق وتعديل الأسعار وفقًا لذلك. اعتبارًا من عام 2023 ، يبلغ متوسط الخصم المقدم على الإلكترونيات الرئيسية حوالي 15 ٪ أقل من متوسط السوق ، بناءً على بيانات من تقارير الصناعة المختلفة. على سبيل المثال ، في الربع الأول من عام 2023 ، ذكرت Currys أنها تتطابق باستمرار من أسعار المنافسين لفئات المنتجات الرئيسية ، مما أدى إلى زيادة بنسبة 10 ٪ في حجم المبيعات على أساس سنوي. ### خيارات التمويل المرنة يوفر Currys خيارات التمويل المختلفة لاستيعاب احتياجات العملاء المتنوعة. اعتبارًا من عام 2023 ، استخدم حوالي 25 ٪ من العملاء خطط التمويل. أنها توفر خطط الدفع من خلال شركاء مثل PayPal Credit وغيرها من شركات التمويل ، مما يتيح للعملاء دفع مقابل العناصر التي تزيد عن 12 إلى 36 شهرًا مع متوسط أسعار الفائدة بين 9.9 ٪ و 19.9 ٪. ما يقرب من 60 ٪ من عمليات الشراء المؤهلة تتجاوز 300 جنيه إسترليني ، مؤهلة لخيارات التمويل هذه ، والتي عززت متوسط قيم المعاملات بنسبة 20 ٪. ### ضمان مطابقة السعر لتعزيز ثقة العملاء والولاء ، تقدم Currys PLC ضمان تطابق الأسعار. اعتبارًا من أكتوبر 2023 ، يعدون بمطابقة سعر أي منافس على المنتجات المتطابقة. ساهمت هذه السياسة في معدل الاحتفاظ بنسبة 70 ٪ بين العملاء الذين استخدموا هذا الضمان ، مع 40 ٪ منهم يقومون بمشتريات إضافية خلال عملية تطابق الأسعار.| استراتيجية التسعير | نتائج |
|---|---|
| متوسط الخصم المقدم | 15 ٪ أقل من متوسط السوق |
| زيادة حجم المبيعات (Yoy) | 10% |
| نسبة العملاء الذين يستخدمون التمويل | 25% |
| زيادة قيمة المعاملة | 20% |
| معدل الاحتفاظ بالعملاء (تطابق السعر) | 70% |
| عمليات شراء إضافية خلال تطابق السعر | 40% |
| عنصر التسعير الديناميكي | تأثير |
|---|---|
| زيادة المبيعات عبر الإنترنت (موسم الذروة) | 12% |
| نطاق تقلب الأسعار | ما يصل إلى 20 ٪ |
| نسبة المبيعات من العروض المجمعة | 30% |
| زيادة الإيرادات من الحزم | 25% |
في الختام ، يتنقل كاري بربا ببراعة المشهد المعقد للمزيج التسويقي ، ودمج تنوع المنتجات بسلاسة ، والتوظيف الاستراتيجي ، والتسعير الديناميكي ، والتكتيكات الترويجية المبتكرة. من خلال تقديم مجموعة شاملة من الإلكترونيات والأجهزة ، إلى جانب التسعير التنافسي وتجربة تسوق جذابة على الإنترنت والإنترنت ، لا يلتقي Currys بمتطلبات المستهلكين الدائمين اليوم ، بل أيضًا يواجه نفسه كقائد في قطاع البيع بالتجزئة. مع استمرار التطور في السوق ، فإن التزامهم بالابتكار وولاء العملاء سوف يمهد بلا شك الطريق لتحقيق النجاح المستمر.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.