|
ITV plc (ITV.L): مصفوفة أنسوف
GB | Communication Services | Broadcasting | LSE
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
ITV plc (ITV.L) Bundle
تعمل Ansoff Matrix كأداة حيوية لصانعي القرار ورجال الأعمال ومديري الأعمال الذين يتطلعون إلى دفع النمو داخل ITV plc. من خلال استكشاف استراتيجيات مثل اختراق السوق وتطوير السوق وتطوير المنتجات والتنويع، يمكن لأصحاب المصلحة تحديد الفرص المربحة التي تتماشى مع تفضيلات المشاهد المتغيرة واتجاهات الصناعة. ابحث في التفاصيل أدناه لاكتشاف كيف يمكن لـ ITV الاستفادة من هذه الأطر الاستراتيجية لتوسيعها ونجاحها.
ITV plc - مصفوفة أنسوف: اختراق السوق
زيادة نسبة المشاهدة من خلال حملات التسويق المستهدفة
في عام 2022، وصل إجمالي أرقام المشاهدة لـ ITV plc إلى ما يقرب من 1.1 مليار ساعات عبر جميع المنصات، مما يعكس فعالية استراتيجيات التسويق المستهدفة. أدى استثمار الشركة في حملات البرمجة الرئيسية، بما في ذلك برنامج الواقع "Love Island'، إلى ذروة جمهور 4.1 مليون المشاهدين خلال سلسلة صيف 2022. علاوة على ذلك، تم إنتاج إعلانات ITV المستهدفة عبر ITV Hub الخاص بها 1.9 مليار انطباعات إعلانية في عام 2022، مما يدل على إمكانية تعزيز مشاركة المشاهد.
تعزيز ولاء العملاء من خلال محاور ITV المخصصة والمحتوى التفاعلي
أبلغت ITV Hub، خدمة الشركة عند الطلب، عن نمو في المستخدمين المسجلين من 30 مليون في عام 2021 إلى 34 مليون بحلول نهاية عام 2022. ساهم إدخال المحتوى التفاعلي، مثل اختبارات الهاتف المحمول المرتبطة بالبرمجة، في 15% زيادة معدلات الاحتفاظ بالمستعملين. بالإضافة إلى ذلك، شهد تركيز ITV على البرمجة الأصلية على Hub 25% زيادة مشاركة المشاهد، خاصة مع المسلسلات الدرامية.
تحسين معدلات الإعلان لجذب المزيد من المعلنين
خلال عام 2022، بلغ إجمالي إيرادات ITV من الإعلانات 1.4 مليار جنيه إسترليني، مع 6% زيادة في متوسط معدلات الإعلان على أساس سنوي. أدى تحسين الشركة للمساحة الإعلانية من خلال تنسيقات مبتكرة، مثل الإعلانات التفاعلية والمحتوى ذي العلامات التجارية، إلى 20% زيادة الإنفاق الإعلاني من كبار المعلنين مثل Unilever و Procter & Gamble.
توسيع الشراكات مع مزودي الكابلات المحليين لزيادة الوصول
في عام 2022، وسعت ITV شبكة شراكتها من خلال التعاون مع أكثر من 15 مزودي الكابلات المحليين، مما زاد من توافر محتوى ITV عبر مختلف الأسواق الإقليمية. ساهم هذا التوسع في تقدير 10% وارتفاع نسبة المشاهدة الإجمالية في تلك المناطق. عززت استراتيجية الشراكة أيضًا توزيع ITV، ووصلت إلى جماهير جديدة وزادت قاعدة مشتركيها بنحو 5% في المناطق الإقليمية المستهدفة.
| السنة | نسبة المشاهدة (بمليار ساعة) | المستخدمون المسجلون (بالمليون) | إيرادات الإعلانات (مليار جنيه إسترليني) | الشراكات مع مقدمي الكابلات |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 1.0 | 28 | 1.3 | 10 |
| 2021 | 1.05 | 30 | 1.32 | 12 |
| 2022 | 1.1 | 34 | 1.4 | 15 |
ITV plc - مصفوفة أنسوف: تطوير السوق
أدخل الأسواق الدولية مع عروض ITV الكلاسيكية والشعبية
توسعت ITV plc بنشاط في الأسواق الدولية، مستفيدة من محفظتها من العروض الكلاسيكية مثل "Coronation Street' و" Downton Abbey ". أنتجت الشركة ما يقرب من 1.1 مليار جنيه إسترليني في الإيرادات من عملياتها الدولية خلال السنة المالية المنتهية في ديسمبر 2022. يمثل هذا نموًا في 14% من السنة السابقة.
الاستفادة من المنصات الرقمية للوصول إلى مجتمعات الشتات في جميع أنحاء العالم
في عام 2022، دخلت ITV في شراكة مع خدمات البث البارزة، مع التركيز على توفير المحتوى لمجتمعات الشتات. وصل إطلاق ITV Hub خارج المملكة المتحدة إلى أكثر من 2 مليون على الصعيد العالمي. ولم تقتصر هذه المبادرة على توسيع قاعدة جمهورها فحسب، بل أدت أيضا إلى زيادة ملحوظة في عدد المشتركين فيها. 18% في الإيرادات الرقمية، التي يبلغ مجموعها حوالي 250 مليون جنيه إسترليني في عام 2022.
تشكيل تحالفات استراتيجية مع محطات البث الأجنبية لتبادل المحتوى
شكلت ITV تحالفات استراتيجية مختلفة، بما في ذلك شراكة مهمة مع NBCUniversal. سهل هذا التعاون تبادل المحتوى، مما مكن ITV من توزيع عروضها في أمريكا الشمالية بشكل فعال. في عام 2021، استحوذت هذه الشراكة وحدها على 300 مليون جنيه إسترليني في الإيرادات المتأتية من المبيعات الدولية.
تكييف المحتوى ليناسب الأفضليات الثقافية في المناطق الجغرافية الجديدة
لتلبية احتياجات الجماهير المتنوعة، قام ITV بتكييف محتواه بناءً على التفضيلات الإقليمية. أشارت الأبحاث إلى أن التكيفات المحلية زادت من نسبة المشاهدة بقدر 25% في أسواق جديدة. فعلى سبيل المثال، أسفر تكييف 'The Chase' مع لغات مختلفة عن ما مجموعه 100 مليون عبر مختلف الإصدارات الدولية.
| السنة | الإيرادات الدولية (مليار جنيه إسترليني) | الإيرادات الرقمية (مليون جنيه إسترليني) | إيرادات تبادل المحتوى (مليون جنيه إسترليني) | نمو نسبة المشاهدة (٪) |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 0.95 | 212 | 250 | 8 |
| 2021 | 0.97 | 230 | 300 | 10 |
| 2022 | 1.1 | 250 | 320 | 18 |
ITV plc - مصفوفة أنسوف: تطوير المنتج
استثمر في البرمجة الأصلية عالية الجودة لجذب جماهير متنوعة
قامت ITV PLC باستثمارات كبيرة في البرمجة الأصلية لتنويع محفظتها وتعزيز مشاركة المشاهدين. في عام 2022 ، أنفقت الشركة تقريبًا 1.1 مليار جنيه إسترليني على الحصول على المحتوى وإنتاج المحتوى ، مع التركيز على البرمجة الفريدة والمقنعة لرسم التركيبة السكانية المتنوعة. سلسلة شعبية مثل "أنا من المشاهير ... أخرجني من هنا!" و "Love Island" لا تزال جذب ملايين المشاهدين ، حيث حقق آخر أرقام عرض الذروة 6 ملايين خلال موسمها الأخير.
إطلاق الواقع المعزز والميزات التفاعلية للعروض الحية
لقيادة المشاركة أثناء البث المباشر ، يقوم ITV بدمج الواقع المعزز (AR) والميزات التفاعلية. عقدت الشركة شراكة مع مقدمي التكنولوجيا لدمج تجارب AR في عروضها الشهيرة ، مما يعزز مشاركة الجمهور. في الربع الأول من عام 2023 ، أطلقت ITV لعبة تفاعلية خلال العروض الحية "Got Talent" ، مما أدى إلى أ 20% زيادة في تفاعل المشاهد مقارنة بالمواسم السابقة. بالإضافة إلى ذلك ، تبين أن تكامل AR يزيد من أوقات الاحتفاظ بالمشاهد بحوالي 15%.
قم بتطوير خيارات المشاهدة القائمة على الاشتراك وخالية من الإعلانات
قامت ITV بتوسيع عروضها من خلال تطوير خيارات المشاهدة القائمة على الاشتراك ، وخالية من الإعلانات من خلال ITV Hub+. اعتبارًا من منتصف عام 2013 ، ذكرت ITV أكثر 1.2 مليون المشتركون في هذه الخدمة ، يساهمون في 12% نمو الإيرادات في قطاع البث على أساس سنوي. توفر خدمة الاشتراك للمستخدمين الوصول إلى المحتوى المتميز ، مما يعزز ولاء العملاء. تهدف ITV إلى زيادة قاعدة المشتركين 30% خلال العامين المقبلين من خلال التسويق المستهدف وصفقات المحتوى الحصري.
قدم أنواعًا أو تنسيقات جديدة تلبي اتجاهات المشاهدين الناشئة
استجابةً لتفضيلات المشاهدين المتطورة ، قام ITV بنجاح بتقديم مختلف الأنواع والتنسيقات الجديدة. والجدير بالذكر أن الشركة أطلقت العديد من الأفلام الوثائقية الحقيقية وتنسيقات الواقع في عام 2023 ، حيث استفادت من سوق متزايد شهد زيادة في 25% في المشاهد. حققت سلسلة ITV الجديدة "The Real Crime Files" متوسطًا من 3 ملايين المشاهدين في كل حلقة خلال المدى الأولي ، مما يدل على نجاح هذا التحول الاستراتيجي. بالإضافة إلى ذلك ، يستكشف ITV توزيع محتوى قصير الشكل لجذب انتباه الجماهير الأصغر سناً.
| الاستراتيجية | الاستثمار (£) | تغيير المشاهد (٪) | المشتركون (مليون) |
|---|---|---|---|
| البرمجة الأصلية | 1.1 مليار | ن/أ | ن/أ |
| الواقع المعزز في العروض الحية | ن/أ | 20 | ن/أ |
| الخدمات القائمة على الاشتراك | ن/أ | 12 | 1.2 |
| أنواع وتنسيقات جديدة | ن/أ | 25 | ن/أ |
ITV PLC - Matrix ANSOFF: التنويع
استكشاف المشاريع في إنتاج الأفلام وتوزيعها
قامت ITV PLC بخطوات كبيرة في إنتاج الأفلام من خلال شركة ITV Studios التابعة لها. في عام 2022 ، ولدت استوديوهات ITV إيرادات تقريبًا 1.3 مليار جنيه إسترليني، المساهمة في الدخل الإجمالي لـ ITV. والجدير بالذكر أن استوديوهات ITV أنتجت العديد من الأفلام والأفلام الوثائقية الناجحة ، والاستفادة من الأسواق البريطانية والدولية.
بالإضافة إلى ذلك ، عقدت ITV شراكة مع مختلف شركات الإنتاج لتعزيز توزيع أفلامها. على سبيل المثال ، تعاونت ITV مع استوديوهات مثل Universal Pictures و Warner Bros. لإنشاء محتوى يروق لجمهور أوسع. مكّن نموذج الشراكة هذا ITV من تحقيق قائمة إنتاج تتضمن أفلامًا عالية الجودة ، مما يزيد من تنويع محفظتها.
تطوير خط البضائع المرتبط بسلسلة ITV الشعبية
أدركت ITV إمكانات البضائع باعتبارها تدفق الإيرادات مرتبطًا بسلسلةها الشعبية. أصبح برنامج تلفزيون الواقع "Love Island" ضجة كبيرة في الترويج ، وتوليد تقديري 39 مليون جنيه إسترليني في مبيعات المنتج خلال موسم 2023 وحده. وهذا يشمل الموضة ومنتجات التجميل والسلع ذات العلامات التجارية.
شاركت الشركة في شراكات استراتيجية مع تجار التجزئة والمنصات عبر الإنترنت لتعزيز توفر البضائع. عزز تعاون ITV مع ASOS و PrettyLittlething استراتيجية البضائع الخاصة به ، واستفاد من جمهور العرض الضخم لإنشاء حملات ترويجية مستهدفة.
استثمر في تدفق الابتكارات التكنولوجية من خلال الشراكات أو عمليات الاستحواذ
مع ظهور خدمات البث ، استثمرت ITV بشكل استباقي في ابتكارات التكنولوجيا. في عام 2023 ، أعلنت ITV عن شراكة مع Amazon Prime Video لتوسيع قدرات البث الخاصة بها لـ ITVX ، منصة البث. يهدف هذا التعاون إلى تعزيز تجربة المستخدم وتوسيع توزيع المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك ، خصص ITV تقريبًا 100 مليون جنيه إسترليني لترقيات التكنولوجيا وعمليات الاستحواذ لتحسين أداء خدمة البث وتسليم المحتوى. من المتوقع أن يزيد هذا الاستثمار الاستراتيجي من قاعدة مستخدمي ITVX ، ويستهدف النمو المتوقع لـ 20% في المشتركين بحلول نهاية عام 2024.
أدخل قطاعات الوسائط ذات الصلة مثل الراديو أو البودكاست لتوسيع نطاق توصيل المحتوى
عند إدراك الاتجاه المتزايد في استهلاك المحتوى الصوتي ، غامر ITV في قطاعات الوسائط ذات الصلة ، بما في ذلك الراديو والبودكاست. في عام 2023 ، أطلقت ITV سلسلة البودكاست الخاصة بها المسماة "Loose Women" والتي اكتسبت جرًا كبيرًا ، تصل إلى أكثر 1 مليون التنزيلات في الأشهر الستة الأولى.
علاوة على ذلك ، استكشفت ITV الحصول على حصص في شبكات الراديو الحالية لتنويع عروض محتوى الصوت. في خطوة حديثة ، استحوذت ITV على حصة أقلية في محطة إذاعية إقليمية ، مما يوسع نطاق وصوله وتمكين الترويج لبرامجها التلفزيونية من خلال الإعلانات الإذاعية.
| سنة | إيرادات استوديوهات ITV (مليون جنيه إسترليني) | مبيعات Love Island Merchandise (مليون جنيه إسترليني) | الاستثمار في تقنية البث (مليون جنيه إسترليني) | تنزيلات البودكاست (الملايين) |
|---|---|---|---|---|
| 2021 | £1,200 | £30 | £85 | 0.5 |
| 2022 | £1,300 | £35 | £100 | 0.8 |
| 2023 | £1,400 | £39 | £100 | 1.0 |
توفر مصفوفة Ansoff إطارًا قويًا لـ ITV PLC لأنه يتنقل في تعقيدات نمو الأعمال في مشهد وسائل الإعلام السريعة. من خلال تطبيق تغلغل السوق بشكل استراتيجي ، وتطوير السوق ، وتطوير المنتجات ، وتكتيكات التنويع ، لا يمكن لصانعي القرار تعزيز المشاهدين والولاء فحسب ، بل أيضًا توسيع آفاقهم العالمية والابتكار في تسليم المحتوى. مع وجود الاستراتيجيات الصحيحة ، يستعد ITV لتزدهر في بيئة تنافسية متزايدة.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.