|
شركة Lamar Advertising Company (LAMR): Canvas نموذج الأعمال [تم تحديث يناير 2015]
US | Real Estate | REIT - Specialty | NASDAQ
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Lamar Advertising Company (LAMR) Bundle
تقف شركة Lamar Advertising Company (LAMR) في طليعة الإعلانات الخارجية والرقمية، مما يغير كيفية تواصل الشركات مع الجماهير من خلال حلول تسويقية مبتكرة. من خلال الاستفادة بشكل استراتيجي من مواقع العقارات الرئيسية والتقنيات الرقمية المتطورة، أحدثت لامار ثورة في المشهد الإعلاني، حيث قدمت للشركات رؤية غير مسبوقة ووصولًا مستهدفًا عبر الأسواق الوطنية والمحلية. يدمج نموذج أعمالهم الديناميكي بسلاسة إعلانات لوحات الإعلانات التقليدية مع شبكات العرض الرقمية، مما يخلق نظامًا بيئيًا تسويقيًا شاملاً يوفر تجارب إعلانية قابلة للقياس وعالية التأثير لصناعات وعلامات تجارية متنوعة.
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية
الشركات الوطنية والمحلية تبحث عن مساحة إعلانية في الهواء الطلق
تتعاون شركة لامار للإعلان مع ما يقرب من 3500 شركة وطنية ومحلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وتشمل إحصاءات الشراكة الرئيسية ما يلي:
| فئة الشراكة | عدد الشركات | تأثير الإيرادات السنوية |
|---|---|---|
| العلامات التجارية الوطنية للبيع بالتجزئة | 850 | 127.6 مليون دولار |
| الشركات المحلية الصغيرة إلى المتوسطة | 2,650 | 89.3 مليون دولار |
منصات الوسائط الرقمية ومقدمي التكنولوجيا
يشمل النظام الإيكولوجي للشراكة التكنولوجية ما يلي:
- منصة تسويق Google
- شبكة فيريزون الإعلامية
- جناح تجربة Adobe الرقمية
| شريك التكنولوجيا | وصول الإعلان الرقمي | الاستثمار السنوي في التكامل |
|---|---|---|
| منصة تسويق Google | 78 مليون انطباع شهري | 4.2 مليون دولار |
| شبكة فيريزون الإعلامية | 62 مليون انطباع شهري | 3.7 مليون دولار |
مالكو العقارات ومديرو العقارات
تحتفظ لامار بشراكات مع:
- الحكومات البلدية
- ملاك الأراضي الخاصة
- شركات إدارة الممتلكات التجارية
| نوع الشراكة | مجموع المواقع | تكلفة تأجير الموقع السنوية |
|---|---|---|
| المواقع البلدية | مواقع 1 250 | 22.5 مليون دولار |
| اتفاقات الأراضي الخاصة | مواقع 3 750 | 41.3 مليون دولار |
موردو خدمات الطباعة والإنتاج
تضم شبكة شراكات الإنتاج بائعين متخصصين:
- شركات الطباعة الرقمية ذات التنسيق الكبير
- مصنعو مواد الفينيل ولوحات الإعلانات
- مزودو خدمات التركيب والصيانة
| فئة الموردين | عدد الموردين | الإنفاق السنوي على المشتريات |
|---|---|---|
| بائعو الطباعة الرقمية | 47 | 18.6 مليون دولار |
| مصنعو المواد | 22 | 12.4 مليون دولار |
وكالات شراء وسائل الإعلام وشركات التسويق
يشمل مشهد شراكة التسويق ما يلي:
- وكالات الإعلان الوطنية
- استشارات التسويق الإقليمية
- منصات التسويق الرقمي
| نوع الوكالة | مجموع الشراكات | الإيرادات التعاونية السنوية |
|---|---|---|
| وكالات الإعلان الوطنية | 86 | 67.9 مليون دولار |
| شركات التسويق الإقليمية | 129 | 42.3 مليون دولار |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية
Billboard and Transit Advertising Space Management
تدير Lamar Advertising إجمالي 360 174 شاشات الإعلان اعتبارًا من 2023 الربع الرابع، بما في ذلك:
| نوع العرض | مجموع العروض |
|---|---|
| لوحات إعلانية | 150,722 |
| اللوحات الرقمية | 3,287 |
| عروض العبور | 206,165 |
عمليات شبكة الإعلان عن العرض الرقمي
مواصفات شبكة لوحة الإعلانات الرقمية:
- 3287 لوحة إعلانية رقمية على الصعيد الوطني
- متوسط إيرادات لوحة الإعلانات الرقمية: 4232 دولارًا لكل شاشة شهريًا
- تمثل الشاشات الرقمية 26.3٪ من إجمالي مخزون الإعلانات
مبيعات وتسويق مخزون الإعلانات
توزيع إيرادات الإعلانات لعام 2023:
| فئة الإعلان | الإيرادات |
|---|---|
| الإعلان المحلي | 712.4 مليون دولار |
| الإعلان الوطني | 456.2 مليون دولار |
| الإعلان الرقمي | 189.6 مليون دولار |
اقتناء الممتلكات والتفاوض بشأن عقد الإيجار
تفاصيل محفظة العقارات لعام 2023:
- مجموع الممتلكات المملوكة: 1 872 مواقع
- مجموع العقارات المستأجرة: 17 456 موقعا
- متوسط مدة إيجار العقارات: 7.3 سنوات
- الاستثمار السنوي في حيازة العقارات: 42.6 مليون دولار
تصميم وتنسيب محتوى الإعلان
إحصاءات إدارة المحتوى:
| مقياس المحتوى | الحجم السنوي |
|---|---|
| مجموع الحملات الإعلانية المدارة | 24,567 |
| متوسط مدة الحملة | 45 يومًا |
| معدل تحديث المحتوى الرقمي | 3.2 مرة في الشهر |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: الموارد الرئيسية
محفظة إعلانات واسعة النطاق في الهواء الطلق
اعتبارًا من عام 2024، تمتلك Lamar Advertising وتدير:
- 170.000 وجه لوحة إعلانية في جميع أنحاء الولايات المتحدة
- أكثر من 69000 وحدة عرض رقمية
- الوجود في 48 ولاية وبورتوريكو
| نوع الموارد | الكمية | التغطية الجغرافية |
|---|---|---|
| اللوحات الإعلانية التقليدية | 170,000 | على الصعيد الوطني |
| شاشات العرض الرقمية | 69,000 | 48 دولة + بورتوريكو |
البنية التحتية لتكنولوجيا الإعلان عن العرض الرقمي
تشمل مواصفات التكنولوجيا ما يلي:
- نظم إدارة المحتوى عن بعد
- قدرات العرض الرقمية عالية الدقة
- تكنولوجيا تناوب الإعلانات في الوقت الفعلي
مواقع السوق الجغرافية الاستراتيجية
تفاصيل تغطية السوق:
- الوجود المركز في أفضل 30 سوقًا حضرية
- المواقع الاستراتيجية في ممرات المرور العالية
- تغلغل شامل في الأسواق في المناطق الحضرية والضواحي
الفرق المهنية للمبيعات والتسويق
| قطاع الفريق | عدد الموظفين الفنيين |
|---|---|
| ممثلو المبيعات | 425 |
| أخصائيو التسويق | 175 |
تحليلات البيانات المتقدمة وقدرات استهداف الجمهور
موارد تحليل البيانات:
- منصة قياس الجمهور المسجلة الملكية
- خوارزميات الاستهداف التي تدعم التعلم الآلي
- تقنية تتبع الانطباع في الوقت الفعلي
| القدرة التحليلية | مقياس الأداء |
|---|---|
| وصول الجمهور | أكثر من 1 مليون انطباع يومي |
| استهداف الدقة | 98.5٪ دقة ديموغرافية |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: عروض القيمة
منصات إعلانية عالية الوضوح
تمتلك Lamar Advertising 352 521 شاشات إعلانية اعتبارًا من 2023 الربع الرابع، بما في ذلك:
| نوع العرض | العدد الإجمالي |
|---|---|
| لوحات إعلانية | 175,261 |
| لوحات إعلانية رقمية | 2,900 |
| شاشات العرض العابرة | 174,360 |
وصول الجمهور المحلي والوطني المستهدف
إحصاءات تغطية السوق:
- تعمل في 48 ولاية أمريكية
- يغطي 81٪ من سكان الولايات المتحدة
- يخدم أكثر من 200 منطقة سوق مخصصة
خيارات تنسيق الإعلان المتنوعة
| شكل الإعلان | النسبة المئوية للإيرادات |
|---|---|
| اللوحات الإعلانية التقليدية | 62% |
| شاشات العرض الرقمية | 23% |
| إعلانات العبور | 15% |
حلول تسويقية فعالة من حيث التكلفة
متوسط معدلات الإعلان:
- الإيجار الشهري للوحة الإعلانات: 1500 دولار - 5000 دولار
- أسعار لوحة الإعلانات الرقمية: 2500 دولار - 7500 دولار شهريًا
- إعلانات النقل: 800 دولار - 3000 دولار شهريًا
مقاييس أداء الإعلان القابلة للقياس
قدرات تتبع الأداء:
- تتبع انطباع الشاشة الرقمية
- مقاييس مشاركة الجمهور في الوقت الفعلي
- قياس الجمهور القائم على تحديد الموقع الجغرافي
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: علاقات العملاء
الشراكات الطويلة الأجل القائمة على العقود
اعتبارًا من الربع الرابع من 2023، تحتفظ Lamar Advertising بعقود إعلانية 160 طويلة الأجل مع العملاء الوطنيين والإقليميين، بمتوسط مدة العقد 3,7 سنوات. وتبلغ القيمة الإجمالية لعقود هذه الشراكات نحو 487.3 مليون دولار.
| نوع العقد | عدد العقود | متوسط المدة | مجموع قيمة العقد |
|---|---|---|---|
| العملاء الوطنيون | 72 | 4.2 سنة | 276.5 مليون دولار |
| العملاء الإقليميون | 88 | 3.2 سنة | 210.8 مليون دولار |
خدمات إدارة الحسابات المخصصة
توظف Lamar Advertising 87 مدير حساب مخصص يخدمون عملاء من الدرجة الأولى، بمتوسط قيمة محفظة العملاء 5.6 مليون دولار لكل مدير.
- متوسط وقت الاستجابة: 2.3 ساعة
- معدل الاحتفاظ بالعميل: 92.4٪
- الميزانية السنوية لإدارة الحسابات: 12.7 مليون دولار
مشاورة استراتيجية الإعلان المخصصة
في عام 2023، قدمت Lamar Advertising 214 استشارة إستراتيجية إعلانية مخصصة، وحققت 18.3 مليون دولار من الإيرادات الإضافية من الخدمات الاستشارية الاستراتيجية.
| نوع الاستشارة | عدد المشاورات | متوسط الإيرادات لكل استشارة |
|---|---|---|
| الاستراتيجية الرقمية | 87 | $62,500 |
| استراتيجية وسائط الإعلام التقليدية | 127 | $48,000 |
تقارير الأداء ورؤى الجمهور
استثمرت Lamar Advertising 7.2 مليون دولار في تقنيات قياس الجمهور المتقدمة في عام 2023، مما أدى إلى إنتاج 328 تقرير أداء شامل للعملاء.
- قدرات تتبع الجمهور في الوقت الفعلي
- الدقة الديموغرافية: 94.6٪ دقة
- قياس مدى وصول الجمهور: 2.3 مليون انطباع شهري
دعم المنصة الرقمية والمساعدة التقنية
تحتفظ الشركة بفريق دعم فني مخصص من المتخصصين في 42، حيث تتعامل مع متوسط تذاكر الدعم 1 276 شهريًا.
| دعم متري | قيمة |
|---|---|
| متوسط وقت الدقة | 4.7 ساعة |
| تصنيف رضا العملاء | 89.3% |
| ميزانية الدعم الفني السنوية | 5.6 مليون دولار |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: القنوات
فريق المبيعات المباشرة
اعتبارًا من عام 2024، تحتفظ Lamar Advertising بقوة مبيعات مباشرة تضم حوالي 475 مندوبًا للمبيعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يحقق فريق المبيعات إيرادات سنوية قدرها 1.86 مليار دولار، حيث ينتج ممثل المبيعات في المتوسط 3.92 مليون دولار من عقود الإعلانات السنوية القابلة للفواتير.
| مقياس فريق المبيعات | 2024 بيانات |
|---|---|
| مجموع ممثلي المبيعات | 475 |
| إيرادات المبيعات السنوية | 1.86 مليار دولار |
| متوسط الإيرادات لكل مندوب مبيعات | 3.92 مليون دولار |
سوق الإعلانات عبر الإنترنت
تعالج منصة لامار الرقمية ما يقرب من 22500 معاملة إعلانية رقمية شهرية، بمتوسط قيمة معاملة تبلغ 4750 دولارًا. يدر السوق عبر الإنترنت 106.8 مليون دولار من عائدات الإعلانات الرقمية السنوية.
واجهات المنصة الرقمية
تدير لامار ثلاث واجهات رقمية أساسية:
- منصة LamarGO الرقمية
- نظام إدارة الإعلانات المتنقلة
- بوابة تتبع المخزون في الوقت الحقيقي
| مقاييس المنصة الرقمية | 2024 الأداء |
|---|---|
| المعاملات الرقمية الشهرية | 22,500 |
| متوسط قيمة المعاملة | $4,750 |
| الإيرادات الرقمية السنوية | 106.8 مليون دولار |
شراكات وكالة التسويق والإعلام
تحتفظ لامار بشراكات مع 287 وكالة تسويق وطنية وإقليمية. تولد هذه الشراكات 248.5 مليون دولار من عائدات الإعلانات التعاونية السنوية، وهو ما يمثل 13.4٪ من إجمالي إيرادات الشركة.
المعرض التجاري للصناعة وفعاليات الربط الشبكي
في عام 2024، تشارك لامار في 42 معرضًا تجاريًا صناعيًا وفعاليات شبكات، مما أدى إلى توليد ما يقرب من 18.3 مليون دولار من فرص الأعمال المباشرة وعمليات الاستحواذ على العملاء.
| مقاييس المشاركة في الحدث | 2024 بيانات |
|---|---|
| إجمالي أحداث الصناعة | 42 |
| الإيرادات من فرص الحدث | 18.3 مليون دولار |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: قطاعات العملاء
الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة الحجم
اعتبارًا من 2023 الربع الرابع، تخدم Lamar Advertising ما يقرب من 12 500 عملاء محليين من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
| نوع العميل | اختراق السوق | متوسط الإنفاق السنوي |
|---|---|---|
| الشركات المحلية | 62٪ من إجمالي سوق SMB | 500 24 دولار لكل عميل |
| الهيئات الإقليمية المشتركة | 38٪ من إجمالي سوق SMB | 750 18 دولارًا لكل عميل |
العلامات التجارية الوطنية للبيع بالتجزئة والمستهلكين
تخدم Lamar Advertising 385 علامة تجارية وطنية للبيع بالتجزئة والمستهلكين في عام 2023.
- تمثل الصناعات 5 العليا:
- السيارات: 27٪ من محفظة العلامات التجارية الوطنية
- البيع بالتجزئة: 22٪ من محفظة العلامات التجارية الوطنية
- الأغذية والمشروبات: 18٪ من محفظة العلامات التجارية الوطنية
- التكنولوجيا: 15٪ من محفظة العلامات التجارية الوطنية
- الرعاية الصحية: 10٪ من محفظة العلامات التجارية الوطنية
وكالات التسويق الإقليمية
في عام 2023، تعاونت Lamar Advertising مع 275 وكالة تسويق إقليمية.
| حجم الوكالة | عدد الوكالات | متوسط قيمة العقد |
|---|---|---|
| الوكالات الصغيرة (1-50 موظفا) | 187 | $95,000 |
| الوكالات المتوسطة (51-200 موظف) | 68 | $245,000 |
| الوكالات الكبيرة (أكثر من 200 موظف) | 20 | $495,000 |
صناعات الترفيه والضيافة
تدعم Lamar Advertising 215 عميلًا للترفيه والضيافة في عام 2023.
- توزيع العملاء:
- الكازينوهات والألعاب: 42 عميلاً
- الفنادق والمنتجعات: 89 عميلاً
- المسارح وأماكن الترفيه: 54 عميلاً
- الحدائق الترفيهية: 30 عميلاً
معلنو الحملة السياسية
خلال دورة انتخابات 2022، عملت Lamar Advertising مع 1247 معلنًا للحملة السياسية.
| نوع الحملة | عدد الحملات | إجمالي الإنفاق الإعلاني |
|---|---|---|
| الانتخابات المحلية | 876 | 42.3 مليون دولار |
| انتخابات الولاية | 287 | 89.6 مليون دولار |
| الانتخابات الاتحادية | 84 | 67.2 مليون دولار |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: هيكل التكلفة
مصاريف إيجار العقارات وصيانة الممتلكات
اعتبارًا من السنة المالية 2023، سجلت Lamar Advertising 179.3 مليون دولار في إجمالي نفقات الإشغال والصيانة. ويشمل ذلك تكاليف ما يلي:
- عقود إيجار موقع لوحة الإعلانات
- تأجير موقع العرض الرقمي
- صيانة الممتلكات وصيانتها
| فئة المصروفات | التكلفة السنوية |
|---|---|
| عقود إيجار موقع لوحة الإعلانات | 112.6 مليون دولار |
| إيجارات موقع العرض الرقمي | 41.7 مليون دولار |
| صيانة الممتلكات | 25 مليون دولار |
استثمارات البنية التحتية للتكنولوجيا الرقمية
استثمرت Lamar Advertising 86.4 مليون دولار في البنية التحتية للتكنولوجيا خلال عام 2023، والتي تشمل:
- أجهزة العرض الرقمية
- ربط الشبكة
- منصات البرمجيات
- نظم الأمن السيبراني
تكاليف موظفي المبيعات والتسويق
بلغ إجمالي نفقات الموظفين لفرق المبيعات والتسويق 214.7 مليون دولار في عام 2023.
| فئة الموظفين | عدد الموظفين | متوسط التعويض |
|---|---|---|
| ممثلو المبيعات | 687 | $95,000 |
| متخصصو التسويق | 243 | $110,000 |
مصاريف إنتاج وتصميم المحتوى
بلغت تكاليف إنشاء المحتوى والتصميم 62.3 مليون دولار في عام 2023، الذي يغطي ما يلي:
- فرق التصميم الإبداعي
- تطوير المحتوى الرقمي
- إنتاج الرسوم البيانية
المنبر التكنولوجي وصيانة البرمجيات
نفقات صيانة البرامجيات والتكنولوجيا 47.9 مليون دولار في عام 2023.
| فئة صيانة التكنولوجيا | التكلفة السنوية |
|---|---|
| ترخيص البرمجيات | 22.6 مليون دولار |
| البنية التحتية السحابية | 15.3 مليون دولار |
| دعم وتحديثات تكنولوجيا المعلومات | 10 ملايين دولار |
شركة لامار للإعلان (LAMR) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات
بيلبورد للإعلان عن تأجير المساحة
إجمالي عائدات إعلانات لوحة الإعلانات لعام 2023: 1.63 مليار دولار
| فئة لوحة الإعلانات | الإيرادات السنوية | النسبة المئوية للمجموع |
|---|---|---|
| لوحات إعلانية ثابتة | 987 مليون دولار | 60.6% |
| لوحات إعلانية رقمية | 643 مليون دولار | 39.4% |
رسوم الإعلان عن الشاشة الرقمية
إيرادات إعلانات الشاشات الرقمية لعام 2023: 456.7 مليون دولار
- متوسط معدل إيجار لوحة الإعلانات الرقمية: 2100 دولار في الأسبوع
- عدد الشاشات الرقمية: 3560 وحدة
- معدل نمو سوق الشاشات الرقمية: 8.3٪
إيرادات منصة الإعلان العابر
إجمالي إيرادات إعلانات النقل لعام 2023: 275.4 مليون دولار
| نوع المرور العابر | الإيرادات السنوية | عدد المواقع |
|---|---|---|
| إعلان الحافلة | 164.2 مليون دولار | 2340 حافلة |
| إعلانات المطار | 111.2 مليون دولار | 87 مطارا |
الإعلان المستهدف القائم على الموقع
عائدات الإعلانات القائمة على الموقع لعام 2023: 189.6 مليون دولار
- منصات الاستهداف الجغرافي: 42 سوقًا
- متوسط الإيرادات لكل حملة مستهدفة: 45300 دولار
- دقة بيانات الموقع: 95.7٪ دقة
مبيعات البيانات ورؤى الجمهور
إيرادات البيانات والرؤى لعام 2023: 87.3 مليون دولار
| نوع البصيرة | الإيرادات السنوية | العملاء |
|---|---|---|
| التركيبة السكانية للجمهور | 52.4 مليون دولار | 1240 عميلاً من الشركات |
| تحليل نمط حركة المرور | 34.9 مليون دولار | 890 وكالة تسويق |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.