شركة لامار للإعلان (LAMR): نموذج الأعمال التجارية

تقف شركة لامار للإعلان (LAMR) في طليعة الإعلانات الخارجية والرقمية، حيث تعمل على تغيير كيفية تواصل الشركات مع الجماهير من خلال حلول تسويقية مبتكرة. من خلال الاستفادة بشكل استراتيجي من المواقع العقارية الرئيسية والتقنيات الرقمية المتطورة، أحدثت لامار ثورة في المشهد الإعلاني، حيث قدمت للشركات رؤية غير مسبوقة ووصولًا مستهدفًا عبر الأسواق الوطنية والمحلية. يدمج نموذج أعمالهم الديناميكي بسلاسة إعلانات اللوحات الإعلانية التقليدية مع شبكات العرض الرقمية، مما يؤدي إلى إنشاء نظام بيئي تسويقي شامل يوفر تجارب إعلانية قابلة للقياس وعالية التأثير لمختلف الصناعات والعلامات التجارية.

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الشراكات الرئيسية

الشركات الوطنية والمحلية التي تبحث عن مساحات إعلانية خارجية

تتعاون شركة Lamar Advertising مع ما يقرب من 3500 شركة وطنية ومحلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تشمل إحصائيات الشراكة الرئيسية ما يلي:

فئة الشراكة	عدد الشركات	تأثير الإيرادات السنوية
العلامات التجارية الوطنية للبيع بالتجزئة	850	127.6 مليون دولار
الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة	2,650	89.3 مليون دولار

منصات الوسائط الرقمية ومقدمي التكنولوجيا

يتضمن النظام البيئي للشراكة التكنولوجية ما يلي:

• منصة جوجل للتسويق
• شبكة فيريزون الإعلامية
• مجموعة أدوبي للتجربة الرقمية

شريك التكنولوجيا	وصول الإعلانات الرقمية	استثمار التكامل السنوي
منصة جوجل للتسويق	78 مليون ظهور شهريا	4.2 مليون دولار
شبكة فيريزون الإعلامية	62 مليون ظهور شهريا	3.7 مليون دولار

أصحاب العقارات ومديري العقارات

تحتفظ لامار بشراكات مع:

• الحكومات البلدية
• أصحاب الأراضي الخاصة
• شركات إدارة العقارات التجارية

نوع الشراكة	إجمالي المواقع	تكلفة إيجار الموقع السنوي
المواقع البلدية	1,250 موقع	22.5 مليون دولار
اتفاقيات الأراضي الخاصة	3750 موقعا	41.3 مليون دولار

موردو خدمات الطباعة والإنتاج

تتضمن شبكة شراكة الإنتاج بائعين متخصصين:

• شركات الطباعة الرقمية كبيرة الحجم
• الشركات المصنعة لمواد الفينيل واللوحات الإعلانية
• مقدمي خدمات التركيب والصيانة

فئة المورد	عدد الموردين	الإنفاق السنوي على المشتريات
بائعي الطباعة الرقمية	47	18.6 مليون دولار
مصنعي المواد	22	12.4 مليون دولار

وكالات شراء وسائل الإعلام وشركات التسويق

يشتمل مشهد الشراكة التسويقية على ما يلي:

• وكالات الإعلان الوطنية
• الاستشارات التسويقية الإقليمية
• منصات التسويق الرقمي

نوع الوكالة	مجموع الشراكات	الإيرادات التعاونية السنوية
وكالات الإعلان الوطنية	86	67.9 مليون دولار
شركات التسويق الإقليمية	129	42.3 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الأنشطة الرئيسية

إدارة المساحات الإعلانية واللوحات الإعلانية

تدير شركة Lamar Advertising إجمالي 360,174 عرضًا إعلانيًا اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، بما في ذلك:

نوع العرض	إجمالي العروض
اللوحات الإعلانية	150,722
اللوحات الرقمية	3,287
يعرض العبور	206,165

عمليات شبكة الإعلانات على العرض الرقمي

مواصفات شبكة اللوحات الإعلانية الرقمية:

• 3,287 لوحة إعلانية رقمية على مستوى البلاد
• متوسط إيرادات اللوحات الإعلانية الرقمية: 4,232 دولارًا لكل عرض شهريًا
• تمثل شاشات العرض الرقمية 26.3% من إجمالي مخزون الإعلانات

مبيعات وتسويق المخزون الإعلاني

توزيع إيرادات الإعلانات لعام 2023:

فئة الإعلان	الإيرادات
الإعلان المحلي	712.4 مليون دولار
الإعلان الوطني	456.2 مليون دولار
الإعلان الرقمي	189.6 مليون دولار

شراء العقارات والتفاوض على الإيجار

تفاصيل المحفظة العقارية لعام 2023:

• إجمالي العقارات المملوكة: 1,872 موقعًا
• إجمالي العقارات المؤجرة: 17,456 موقعاً
• متوسط مدة إيجار العقار: 7.3 سنوات
• الاستثمار السنوي في اقتناء العقارات: 42.6 مليون دولار

تصميم المحتوى الإعلاني والتنسيب

إحصائيات إدارة المحتوى:

مقياس المحتوى	الحجم السنوي
إجمالي الحملات الإعلانية المُدارة	24,567
متوسط مدة الحملة	45 يوما
معدل تحديث المحتوى الرقمي	3.2 مرات في الشهر

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الموارد الرئيسية

محفظة عقارات واسعة النطاق للإعلانات الخارجية

اعتبارًا من عام 2024، تمتلك شركة Lamar Advertising وتدير ما يلي:

• 170.000 وجه لوحة إعلانية في جميع أنحاء الولايات المتحدة
• أكثر من 69.000 وحدة عرض رقمية
• وجود في 48 ولاية وبورتوريكو

نوع المورد	الكمية	التغطية الجغرافية
اللوحات الإعلانية التقليدية	170,000	على الصعيد الوطني
شاشات العرض الرقمية	69,000	48 ولاية + بورتوريكو

البنية التحتية لتكنولوجيا الإعلان عن العرض الرقمي

مواصفات التكنولوجيا تشمل:

• أنظمة إدارة المحتوى عن بعد
• قدرات العرض الرقمي HD
• تكنولوجيا تناوب الإعلانات في الوقت الحقيقي

مواقع السوق الجغرافية الاستراتيجية

تفاصيل تغطية السوق:

• حضور مركز في أفضل 30 سوقًا حضريًا
• المواقع الإستراتيجية في الممرات ذات الحركة المرورية العالية
• اختراق شامل للسوق في المناطق الحضرية والضواحي

فرق المبيعات والتسويق المهنية

قسم الفريق	عدد المحترفين
مندوبي المبيعات	425
متخصصين تسويق	175

تحليلات البيانات المتقدمة وقدرات استهداف الجمهور

مصادر تحليل البيانات:

• منصة قياس الجمهور الملكية
• خوارزميات الاستهداف الممكّنة للتعلم الآلي
• تقنية تتبع الانطباعات في الوقت الفعلي

القدرة على التحليلات	مقياس الأداء
الوصول إلى الجمهور	أكثر من مليون ظهور يوميا
دقة الاستهداف	دقة ديموغرافية 98.5%

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: عروض القيمة

منصات إعلانية عالية الوضوح

تمتلك شركة لامار للإعلان 352,521 عرضًا إعلانيًا حتى الربع الرابع من عام 2023، بما في ذلك:

نوع العرض	العدد الإجمالي
اللوحات الإعلانية	175,261
اللوحات الرقمية	2,900
يعرض العبور	174,360

الوصول إلى الجمهور المحلي والوطني المستهدف

إحصائيات تغطية السوق:

• تعمل في 48 ولاية أمريكية
• يغطي 81% من سكان الولايات المتحدة
• يخدم أكثر من 200 منطقة سوق محددة

خيارات تنسيق الإعلان المتنوعة

تنسيق الإعلان	نسبة الإيرادات
اللوحات الإعلانية التقليدية	62%
شاشات العرض الرقمية	23%
إعلانات العبور	15%

حلول تسويقية فعالة من حيث التكلفة

متوسط أسعار الإعلانات:

• الإيجار الشهري للوحة الإعلانية: 1500 دولار – 5000 دولار
• أسعار اللوحات الإعلانية الرقمية: 2,500 دولار - 7,500 دولار شهريًا
• إعلانات العبور: 800 - 3000 دولار شهريًا

مقاييس أداء الإعلان القابلة للقياس

قدرات تتبع الأداء:

• تتبع انطباعات العرض الرقمي
• مقاييس تفاعل الجمهور في الوقت الفعلي
• قياس الجمهور على أساس تحديد الموقع الجغرافي

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: علاقات العملاء

الشراكات القائمة على العقود طويلة الأجل

اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، تحتفظ شركة Lamar Advertising بـ 160 عقدًا إعلانيًا طويل الأجل مع عملاء محليين وإقليميين، بمتوسط مدة عقد يبلغ 3.7 سنوات. وتبلغ القيمة الإجمالية للعقد لهذه الشراكات حوالي 487.3 مليون دولار.

نوع العقد	عدد العقود	متوسط المدة	إجمالي قيمة العقد
العملاء الوطنيين	72	4.2 سنة	276.5 مليون دولار
العملاء الإقليميين	88	3.2 سنة	210.8 مليون دولار

خدمات إدارة الحسابات المخصصة

توظف شركة Lamar Advertising 87 مديرًا مخصصًا للحسابات لخدمة العملاء من الدرجة الأولى، بمتوسط قيمة لمحفظة العملاء تبلغ 5.6 مليون دولار لكل مدير.

• متوسط زمن الاستجابة: 2.3 ساعة
• معدل الاحتفاظ بالعملاء: 92.4%
• ميزانية إدارة الحساب السنوية: 12.7 مليون دولار

استشارة حول استراتيجية الإعلان المخصصة

في عام 2023، قدمت شركة Lamar Advertising 214 استشارة مخصصة حول إستراتيجية الإعلان، مما أدى إلى تحقيق إيرادات إضافية بقيمة 18.3 مليون دولار من الخدمات الاستشارية الإستراتيجية.

نوع الاستشارة	عدد المشاورات	متوسط الإيرادات لكل استشارة
الإستراتيجية الرقمية	87	$62,500
استراتيجية الإعلام التقليدي	127	$48,000

تقارير الأداء ورؤى الجمهور

استثمرت شركة Lamar Advertising 7.2 مليون دولار أمريكي في تقنيات قياس الجمهور المتقدمة في عام 2023، وأصدرت 328 تقرير أداء شامل للعملاء.

• قدرات تتبع الجمهور في الوقت الحقيقي
• الدقة الديموغرافية: دقة 94.6%
• قياس الوصول إلى الجمهور: 2.3 مليون ظهور شهريًا

دعم المنصة الرقمية والمساعدة الفنية

تحتفظ الشركة بفريق دعم فني متخصص مكون من 42 متخصصًا، يتعاملون مع متوسط 1,276 تذكرة دعم شهريًا.

مقياس الدعم	القيمة
متوسط وقت الحل	4.7 ساعة
تقييم رضا العملاء	89.3%
ميزانية الدعم الفني السنوية	5.6 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: القنوات

فريق المبيعات المباشرة

اعتبارًا من عام 2024، تحتفظ شركة Lamar Advertising بفريق مبيعات مباشر يضم حوالي 475 مندوب مبيعات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. يحقق فريق المبيعات إيرادات سنوية قدرها 1.86 مليار دولار، حيث ينتج مندوب المبيعات المتوسط ​​3.92 مليون دولار من عقود الإعلانات السنوية القابلة للفوترة.

متري فريق المبيعات	بيانات 2024
إجمالي مندوبي المبيعات	475
إيرادات المبيعات السنوية	1.86 مليار دولار
متوسط الإيرادات لكل مندوب مبيعات	3.92 مليون دولار

سوق الإعلانات عبر الإنترنت

تعالج منصة لامار الرقمية ما يقرب من 22,500 معاملة إعلانية رقمية شهرية، بمتوسط قيمة معاملة تبلغ 4,750 دولارًا أمريكيًا. يحقق السوق عبر الإنترنت 106.8 مليون دولار من إيرادات الإعلانات الرقمية السنوية.

واجهات المنصات الرقمية

تدير لامار ثلاث واجهات رقمية أساسية:

• منصة LamarGO الرقمية
• نظام إدارة الإعلانات المتنقلة
• بوابة تتبع المخزون في الوقت الحقيقي

مقاييس المنصة الرقمية	أداء 2024
المعاملات الرقمية الشهرية	22,500
متوسط قيمة الصفقة	$4,750
الإيرادات الرقمية السنوية	106.8 مليون دولار

شراكات وكالات التسويق والإعلام

تحتفظ لامار بشراكات مع 287 وكالة تسويق وطنية وإقليمية. تولد هذه الشراكات 248.5 مليون دولار أمريكي من إيرادات الإعلانات التعاونية السنوية، وهو ما يمثل 13.4% من إجمالي إيرادات الشركة.

المعرض التجاري الصناعي وأحداث التواصل

في عام 2024، ستشارك لامار في 42 معرضًا تجاريًا صناعيًا وفعالية للتواصل، مما سيحقق ما يقرب من 18.3 مليون دولار أمريكي من فرص الأعمال المباشرة وعمليات الاستحواذ على العملاء.

مقاييس المشاركة في الحدث	بيانات 2024
إجمالي أحداث الصناعة	42
الإيرادات من فرص الأحداث	18.3 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: شرائح العملاء

الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة

اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، تخدم شركة Lamar Advertising ما يقرب من 12500 عميل محلي من الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

نوع العميل	اختراق السوق	متوسط الإنفاق السنوي
الشركات المحلية	62% من إجمالي سوق الشركات الصغيرة والمتوسطة	24.500 دولار لكل عميل
الشركات الصغيرة والمتوسطة الإقليمية	38% من إجمالي سوق الشركات الصغيرة والمتوسطة	18.750 دولارًا لكل عميل

العلامات التجارية الوطنية للبيع بالتجزئة والمستهلكين

تخدم شركة Lamar Advertising 385 علامة تجارية وطنية للبيع بالتجزئة والمستهلكين في عام 2023.

• أفضل 5 صناعات ممثلة:
  • السيارات: 27% من محفظة العلامات التجارية الوطنية
  • التجزئة: 22% من محفظة العلامات التجارية الوطنية
  • الأغذية والمشروبات: 18% من محفظة العلامات التجارية الوطنية
  • التكنولوجيا: 15% من محفظة العلامات التجارية الوطنية
  • الرعاية الصحية: 10% من محفظة العلامات التجارية الوطنية

وكالات التسويق الإقليمية

في عام 2023، تعاونت شركة Lamar Advertising مع 275 وكالة تسويق إقليمية.

حجم الوكالة	عدد الوكالات	متوسط قيمة العقد
الوكالات الصغيرة (1-50 موظف)	187	$95,000
الوكالات المتوسطة (51-200 موظف)	68	$245,000
الوكالات الكبيرة (أكثر من 200 موظف)	20	$495,000

صناعات الترفيه والضيافة

تدعم شركة Lamar Advertising 215 عميلاً من عملاء الترفيه والضيافة في عام 2023.

• انهيار العميل:
  • الكازينوهات والألعاب: 42 عميلاً
  • الفنادق والمنتجعات: 89 عميلاً
  • المسارح وأماكن الترفيه: 54 عميلاً
  • المتنزهات الترفيهية: 30 عميلاً

معلنو الحملات السياسية

خلال الدورة الانتخابية لعام 2022، عملت شركة Lamar Advertising مع 1,247 معلنًا للحملات السياسية.

نوع الحملة	عدد الحملات	إجمالي الإنفاق الإعلاني
الانتخابات المحلية	876	42.3 مليون دولار
انتخابات الولاية	287	89.6 مليون دولار
الانتخابات الفيدرالية	84	67.2 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: هيكل التكلفة

مصاريف إيجار العقارات وصيانة العقارات

اعتبارًا من السنة المالية 2023، أعلنت شركة Lamar Advertising عن إجمالي 179.3 مليون دولار أمريكي من إجمالي نفقات الإشغال والصيانة. وهذا يشمل تكاليف:

• اتفاقيات تأجير موقع لوحة الإعلانات
• تأجير موقع العرض الرقمي
• صيانة الممتلكات وصيانتها

فئة النفقات	التكلفة السنوية
إيجارات موقع لوحة الإعلانات	112.6 مليون دولار
تأجير موقع العرض الرقمي	41.7 مليون دولار
صيانة الممتلكات	25 مليون دولار

استثمارات البنية التحتية للتكنولوجيا الرقمية

استثمرت شركة لامار للدعاية والإعلان 86.4 مليون دولار في البنية التحتية التكنولوجية خلال عام 2023 والتي تشمل:

• أجهزة العرض الرقمي
• الاتصال بالشبكة
• منصات البرمجيات
• أنظمة الأمن السيبراني

تكاليف موظفي المبيعات والتسويق

إجمالي مصاريف الموظفين لفرق المبيعات والتسويق 214.7 مليون دولار في عام 2023.

فئة الموظفين	عدد الموظفين	متوسط التعويض
مندوبي المبيعات	687	$95,000
محترفي التسويق	243	$110,000

مصاريف إنتاج المحتوى والتصميم

بلغت تكاليف إنشاء المحتوى والتصميم 62.3 مليون دولار في عام 2023، التغطية:

• فرق التصميم الإبداعي
• تطوير المحتوى الرقمي
• إنتاج الرسوم البيانية

المنصة التكنولوجية وصيانة البرمجيات

وصلت نفقات صيانة البرمجيات والتكنولوجيا 47.9 مليون دولار في عام 2023.

فئة صيانة التكنولوجيا	التكلفة السنوية
ترخيص البرمجيات	22.6 مليون دولار
البنية التحتية السحابية	15.3 مليون دولار
دعم تكنولوجيا المعلومات والتحديثات	10 ملايين دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: تدفقات الإيرادات

تأجير مساحات إعلانية

إجمالي إيرادات إعلانات اللوحات الإعلانية لعام 2023: 1.63 مليار دولار

فئة لوحة الإعلانات	الإيرادات السنوية	النسبة المئوية للمجموع
اللوحات الإعلانية الثابتة	987 مليون دولار	60.6%
اللوحات الرقمية	643 مليون دولار	39.4%

رسوم الإعلان على العرض الرقمي

إيرادات إعلانات العرض الرقمي لعام 2023: 456.7 مليون دولار

• متوسط ​​سعر استئجار اللوحات الإعلانية الرقمية: 2100 دولار في الأسبوع
• عدد شاشات العرض الرقمية: 3,560 وحدة
• معدل نمو سوق شاشات العرض الرقمية: 8.3%

إيرادات منصة الإعلان العابر

إجمالي إيرادات إعلانات النقل لعام 2023: 275.4 مليون دولار

نوع العبور	الإيرادات السنوية	عدد المواقع
إعلانات الحافلات	164.2 مليون دولار	2340 حافلة
إعلانات المطار	111.2 مليون دولار	87 مطارا

الإعلانات المستهدفة على أساس الموقع

إيرادات الإعلانات على أساس الموقع لعام 2023: 189.6 مليون دولار

• منصات الاستهداف الجغرافي: 42 سوقًا
• متوسط الإيرادات لكل حملة مستهدفة: 45300 دولار
• دقة بيانات الموقع: دقة 95.7%

مبيعات رؤى البيانات والجمهور

إيرادات البيانات والرؤى لعام 2023: 87.3 مليون دولار

نوع البصيرة	الإيرادات السنوية	العملاء
التركيبة السكانية للجمهور	52.4 مليون دولار	1,240 عميل من الشركات
تحليل نمط المرور	34.9 مليون دولار	890 وكالة تسويق

Lamar Advertising Company (LAMR) - Canvas Business Model: Value Propositions

You're looking at the core reasons clients choose Lamar Advertising Company over other media buys, especially as the digital shift accelerates. Honestly, the value proposition centers on undeniable visibility and superior performance from their digital assets. Here's the quick math on what they are selling.

High-impact, non-ad-blocked advertising reach.

Lamar Advertising Company offers guaranteed impressions because people can't skip or block out-of-home (OOH) media. Their massive footprint ensures that advertising messages are seen by audiences in transit corridors. As of the third quarter of 2025, Lamar reported net revenues of $585.5 million for the quarter. The company boasts a significant presence, operating over 362,000 displays across the United States and Canada.

Dynamic, real-time content changes on digital displays (weather, time-based).

The digital component is where the real flexibility comes in. You can change creative instantly, which is a huge advantage over static boards. By the third quarter of 2025, digital billing represented about 31% of total billboard billing, running across more than 5,400 digital faces. This digital segment saw revenue growth of 5% in Q3 2025. Lamar is actively investing in this, targeting over 350 new digital billboard deployments in 2025.

Guaranteed visibility in key travel corridors via Logo Sign contracts.

For businesses needing visibility near state highways, Lamar's Logo Sign segment is a near-monopoly play. Lamar Advertising Company is the largest provider of logo signs in the U.S.. They operate 23 of the 26 privatized state contracts. This segment represents a reliable, albeit smaller, revenue stream, accounting for about 4% to 6% of total company revenues.

Here is a snapshot of their display scale as of late 2024/early 2025:

Advertising Format	Approximate Number of Displays (Late 2024/Early 2025)	Revenue Contribution Context
Total Billboard Displays	Approximately 159,000	Roadside billboards account for around 88% of revenues
Digital Billboard Displays	Over 5,400 (as of Q3 2025)	Represented ~31% of billboard billing in Q3 2025
Logo Sign Displays	Over 138,200	Accounts for 4% to 6% of total revenues
Transit Displays	Around 47,500	Accounts for about 7% of revenues

Complimentary creative design services for all customers.

Lamar Advertising Company helps lower the barrier to entry for advertisers by offering support to create the actual ad creative. This service helps ensure that the client's message is optimized for the large-format display environment.

Superior return on investment (ROI) from digital conversions (approx. 5x static revenue).

This is the financial punchline for upgrading assets. Converting a static billboard face to a digital one provides a massive revenue uplift. Management has stated that converting a static unit to digital can lead to a revenue lift of approximately 5 to 6 times. Furthermore, digital units generate about 5x the revenue compared to the prior static board. This conversion strategy is a key driver of future growth, supported by capital expenditures projected at $180 million for the full year 2025.

The financial impact of this conversion strategy is clear:

• Digital billboard revenue increased by 4% in Q1 2025.
• Programmatic revenue, which relies on digital inventory, grew over 13% in Q3 2025.
• The company affirmed full-year Adjusted Funds From Operations (AFFO) guidance of $8.10 to $8.20 per share for 2025.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Lamar Advertising Company (LAMR) - Canvas Business Model: Customer Relationships

You're looking at how Lamar Advertising Company keeps its advertisers locked in and serviced, which is key for a business with high fixed assets. The relationship structure is clearly segmented based on the advertiser type and the medium they buy.

Dedicated local sales teams for personalized service.

Lamar Advertising Company emphasizes high-quality local sales and service as a core operating strategy. This personal touch is supported by a significant internal sales structure, reflecting the importance of direct, localized client interaction for their core billboard business.

Metric	Value (as of late 2025 data)
Sales - Other Services Employee Ratio	36.8%
Sales Managers & Supervisors Employee Ratio	13.1%
Q3 2025 Net Revenues	$585.5 million
Twelve Months Ended Sept 30, 2025 Revenue	$2.250B

Long-term, defintely sticky advertising contracts.

The nature of outdoor advertising, particularly static billboards, lends itself to longer-term commitments, creating a predictable revenue base. While specific contract lengths aren't published, the stability is implied by the company's focus on maintaining its REIT status, which requires consistent cash flow to cover dividends.

The company's strategy also involves significant investment in digital assets, which often command premium pricing and longer commitments due to the higher production value and inventory cycling capabilities.

Account management for programmatic and national advertisers.

National and airport advertising are noted growth drivers, requiring a more centralized account management approach compared to local sales. The expansion of the programmatic channel, though still small, necessitates specialized account handling for automated buying platforms.

The growth in the digital segment shows where dedicated account management focus is directed for higher-value inventory.

Digital/National Metric	Value (as of late 2025 data)
Digital and Programmatic Revenue Growth (Q3 2025 YoY)	5%
Digital Billboard Units Percentage (as of Q2 2025)	3%
Revenue Multiple (Digital vs. Static Board)	5x
Q3 2025 Capital Spending on Digital Billboards	$25 million

High-touch support for digital content scheduling and deployment.

The significant revenue multiple generated by digital units suggests that the support structure for these assets is high-touch to ensure client creative is deployed effectively and on schedule. This involves managing the complex scheduling across a growing digital footprint.

• Digital units generate approximately 5 times the revenue of static boards.
• Capital expenditures for digital technology were planned at approximately $195 million for the full year 2025.
• The company is actively expanding its out-of-home programmatic channel.
• Executive Vice President of Sales and Marketing is John Miller, overseeing these client-facing functions.

Lamar Advertising Company (LAMR) - Canvas Business Model: Channels

You're looking at how Lamar Advertising Company gets its inventory in front of buyers, which is really about the physical and digital pathways to market. It's a mix of traditional sales muscle and modern digital plumbing.

Direct Sales Force (Local and National)

The direct sales force is the engine for the core billboard business, segmenting its efforts between local advertisers who need immediate, local reach and national agencies buying across multiple markets. For the billboard segment specifically, the split in Q2 2025 showed a clear reliance on the local market.

• Local sales accounted for 79% of billboard revenue in Q2 2025.
• National sales accounted for the remaining 21% of billboard revenue in Q2 2025.

The company's overall net revenue for Q3 2025 reached $585 million, with management noting growth driven by increased national and airport sales. This shows the national team is definitely contributing to the top line.

Programmatic Out-of-Home (p-OOH) platforms

This is the digital evolution of buying billboard space, allowing for automated, data-driven transactions. Lamar Advertising Company is actively pushing this channel, though it still represents a small fraction of the total outdoor business as of late 2025.

• Programmatic advertising currently represents 2% of Lamar Advertising Company's outdoor advertising business.
• In Q3 2025, the digital and programmatic segment saw revenue growth of 5%.
• Looking into the near term following Q2 2025, national programmatic sales were projected to grow by 2.5-3% in Q3 2025.

Billboard network (Bulletins, Posters, Digital)

The billboard network is the largest asset class, combining static inventory with high-growth digital faces. Capital investment is clearly focused on expanding the digital footprint, which commands premium pricing and better programmatic integration. As of the end of 2024, the scale was substantial, and investment continued through 2025.

Lamar Advertising Company planned capital expenditures of approximately $195 million for the full year 2025. In Q3 2025 alone, $25 million of capital spending was devoted specifically to digital billboards.

Billboard Type	Approximate Display Count (As of Dec 31, 2024)	Billboard Revenue Growth (Q3 2025 vs. Prior Year)
Total Billboard Displays	Approximately 159,000	Static billboard revenues were up 2%
Digital Billboards	Over 5,200 (As of Q2 2025)	Digital and programmatic revenue was up 5%
Bulletins (Static)	Majority of static faces (76% of static revenue in 2024)	N/A
Posters (Static)	Minority of static faces (24% of static revenue in 2024)	N/A

Transit and Airport Advertising displays

These channels provide exposure in high-dwell or high-traffic pedestrian/vehicular environments, often captured through contracts with municipalities or airport authorities. Both segments showed strong organic growth in Q2 2025.

Airport advertising was a bright spot, showing organic growth of 11.7% in Q2 2025 and an increase of 6% in Q3 2025 revenue. You see this channel performing well, which is why management noted increased airport sales as a driver for Q3 2025 revenue.

The scale of the transit network as of the end of 2024 was significant:

• Transit advertising displays: Around 47,500 displays across 23 states and Canada.

Interstate Logo Sign system

The Logo Sign system is a unique, highly localized channel, leveraging privatized state contracts to place signs near highway exits advertising nearby services like gas, food, and lodging. This segment demonstrated solid organic growth in the first half of 2025.

Organic growth for logos was 6.1% in Q2 2025. The sheer scale of this network is impressive:

Logo Sign Metric	Data Point (As of Dec 31, 2024)
Privatized State Contracts Operated	23 of 26
Total Logo Sign Displays	Over 138,200 displays
Geographic Footprint	23 states and Ontario, Canada

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Lamar Advertising Company (LAMR) - Canvas Business Model: Customer Segments

You're looking at the core groups Lamar Advertising Company serves, which dictates how they price and package their inventory. Honestly, it's a mix of hyper-local needs and massive national buys.

Local and Regional Businesses (Core customer base).

This group forms the bedrock of the billboard revenue stream. For the first quarter of 2025, local and regional sales were responsible for approximately 82% of the total billboard revenue. By the third quarter of 2025, the split showed continued reliance on this base, with approximately 78% of billboard revenue coming from local sources, which saw year-over-year growth of 1.6% in that quarter. Management is projecting that 80% of their business will remain local heading into 2026.

National Brands and Advertising Agencies.

National advertisers provide a strong counter-balance to the local base, especially through digital and programmatic channels. In Q3 2025, national revenue growth accelerated to 5.5% year-over-year. This segment is closely tied to the programmatic growth figures, which saw a significant jump.

Programmatic Demand-Side Platforms (DSPs) and Trading Desks.

This is a key growth area, showing strong adoption of digital inventory. Programmatic revenue experienced its strongest quarter since Q2 2022 in Q3 2025, growing a little over 13%. In Q1 2025, programmatic advertising delivered nearly 30% year-over-year growth. Overall, digital and programmatic revenue was up 5% in Q3 2025.

Airport and Mass Transit Advertisers.

These specialized inventory types cater to audiences in motion. For the first six months of 2025, transit advertising contributed $82.6 million to total net revenues. Airport advertising showed particular strength in Q3 2025, with revenue increasing by 6% for the quarter.

State and Federal Government Agencies (Logo Sign clients).

While the search results don't explicitly detail government agency spending outside of political advertising, the Logo Sign segment provides a proxy for certain local/state contracts. For the six months ended June 30, 2025, the logo advertising segment generated $44.9 million in revenue. Political advertising, which is often coded as local, saw Q3 2025 revenue of $2.7 million compared to $6.1 million in Q3 2024. Full-year-to-date political revenue for 2025 was $7.4 million, against $29.2 million in 2024.

Here's a quick look at the revenue contribution by segment for the first half of 2025 and the Q3 2025 sales mix breakdown:

Customer/Segment Focus	Financial Metric/Data Point	Value (Latest Available Period)
Billboard Advertising (Core)	Revenue (Six Months Ended 6/30/2025)	$957.2 million
Logo Advertising (State Contracts)	Revenue (Six Months Ended 6/30/2025)	$44.9 million
Transit Advertising	Revenue (Six Months Ended 6/30/2025)	$82.6 million
Local Billboard Sales	Percentage of Billboard Revenue (Q1 2025)	82%
Local Billboard Sales	Percentage of Billboard Revenue (Q3 2025)	78%
National Billboard Sales	Percentage of Billboard Revenue (Q3 2025)	22%
Programmatic Revenue	Year-over-Year Growth (Q3 2025)	Over 13%
Airport Advertising	Revenue Growth (Q3 2025)	6%

The company's focus on digital conversion is clear, as digital units in operation reached 5,442 by the end of Q3 2025. Digital billing represented about 31% of total billboard billing in Q3 2025.

You can see the customer base is heavily weighted toward local needs, but the high-growth channels are where national and programmatic dollars are flowing:

• Core Local Reliance: 78% of billboard revenue in Q3 2025.
• National Growth Driver: National revenue grew 5.5% in Q3 2025.
• Programmatic Velocity: Grew over 13% in Q3 2025.
• Digital Penetration: Digital makes up approximately 31% of billboard billing.
• Airport Strength: Airport segment revenue increased 5.8% in Q3 2025.

Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Lamar Advertising Company (LAMR) - Canvas Business Model: Cost Structure

The Cost Structure for Lamar Advertising Company is heavily weighted toward real estate commitments and ongoing investment in its digital infrastructure. You'll see that fixed costs, particularly related to property rights, form a substantial base for their operating expenses.

Billboard site lease and rental payments to landowners represent a foundational, recurring cost. Lamar Advertising has nearly 60,000 landowner partners across the country who receive revenue or lease payments for hosting the structures. This network of property agreements is key to their entire asset base.

Significant capital expenditures are required to maintain and upgrade the network, especially the transition to digital. The company projected capital expenditures at $195 million for 2025 in earlier filings. Later guidance revised the total anticipated capital expenditure for the full year 2025 to $180 million. A critical component of this is the maintenance CapEx, budgeted at $60 million for the full year 2025.

Maintenance and utility costs for the digital network are a continuous outlay, though efficiency improvements help manage them. For instance, a prior move to super-efficient LED lighting on digital billboards reportedly knocked roughly $15 million off annual electrical bills for the industry. The company is focused on remote control solutions to manage illumination and utility usage more effectively.

Operating expenses for the workforce are substantial, supporting sales, maintenance, and corporate functions. Lamar Advertising Company is projected to have a workforce of approximately 3,500 employees in 2025. This is down slightly from the 3,550 employees reported at the end of 2024.

Financing costs are significant due to the scale of their operations. Interest expense on total consolidated debt, which stood at approximately $3.4 billion as of the second and third quarters of 2025, is a major line item. The cash interest expense guidance for the full year 2025 totaled $152,000,000.

Here's a quick look at some of the key financial figures impacting the Cost Structure as of late 2025:

Cost Component	Associated Financial Figure (2025 Data)
Projected Total Capital Expenditures	$195 million
Budgeted Maintenance Capital Expenditures	$60 million
Total Consolidated Debt (as of Q2/Q3 2025)	Approximately $3.4 billion
Full Year 2025 Cash Interest Expense Guidance	$152,000,000
Estimated Workforce Size	Approximately 3,500 employees
Number of Landowner Partners	Nearly 60,000

The cost structure is also influenced by strategic investments in digital assets, which require specific capital allocation:

• Capital allocated to digital technology in 2024 was $60.7 million.
• In Q3 2025, capital spending on digital billboards specifically was $25 million for that quarter alone.
• The company is focused on converting static boards, where digital units generate about 5x the revenue of a static board.

To be fair, managing the cost of real estate is inherently complex, given the need to secure prime viewing locations, which drives the high number of landowner relationships. Finance: draft 13-week cash view by Friday.

Lamar Advertising Company (LAMR) - Canvas Business Model: Revenue Streams

You're looking at the core ways Lamar Advertising Company brings in cash as of late 2025. The revenue engine is built on long-term contracts and high-visibility real estate, so you see steady income from multiple streams.

The top line for the Trailing Twelve Months (TTM) ending September 30, 2025, sits at a solid $2.25 Billion. This reflects growth, with Q3 2025 net revenues hitting $585.5 million, up 3.8% year-over-year for that quarter.

Billboard advertising rentals remain the foundation. You see revenue from both static displays and the increasingly valuable digital inventory. As of the end of 2024, Lamar operated about 159,000 total billboard displays, with 5,000 of those being digital.

The shift to digital is clear in the growth metrics. For Q1 2025, digital billboard revenue increased by 4% and made up approximately 30% of the total billboard revenue. By Q3 2025, the combined digital and programmatic segment showed a 5% increase.

Programmatic advertising is a key growth area you need to watch. This channel saw revenue grow by nearly 30% in Q1 2025, adding about $2 million in that quarter alone.

Beyond billboards, Lamar monetizes other physical spaces. Transit advertising revenue is a component, with the company operating around 47,500 transit advertising displays across states and Canada as of late 2024. Airport advertising is also a contributor, showing a 6% revenue increase in Q3 2025.

Logo Sign advertising fees provide a stable, contracted revenue base. Lamar is the largest provider in the U.S., managing over 138,200 logo sign displays under 23 of 26 privatized state contracts as of December 31, 2024.

Here's a quick look at the components and recent performance indicators for these revenue sources:

• TTM Revenue (as of Q3 2025): $2.25 Billion.
• Q3 2025 Net Revenues: $585.5 million.
• Programmatic revenue growth (Q1 2025): Nearly 30%.
• Digital billboard revenue share (Q1 2025): 30% of total billboard revenue.
• Static billboard revenue growth (Q3 2025): Up 2%.

You can see how the different asset classes are performing based on the latest reported growth rates:

Revenue Stream Component	Latest Reported Growth Rate	Unit Count (as of Dec 2024)
Billboard (Overall)	Digital up 4% (Q1 2025)	159,000 Displays
Billboard (Static)	Up 2% (Q3 2025)	Approx. 154,000 Displays (Implied)
Billboard (Digital)	Up 4% (Q1 2025)	5,000 Displays
Programmatic Advertising	Up nearly 30% (Q1 2025)	Not Applicable (Channel)
Airport Advertising	Up 6% (Q3 2025)	Part of Transit/Other Segment
Logo Sign Advertising	Not Specified	138,200 Displays
Transit Advertising	Not Specified	47,500 Displays

Honestly, the mix shows a clear preference for digital conversion, which is driving the strong programmatic numbers. The core billboard business, split between static and digital, still accounts for the bulk of the $585.5 million quarterly take.