|
Planet Fitness ، Inc. (PLNT): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015]
US | Consumer Cyclical | Leisure | NYSE
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Planet Fitness, Inc. (PLNT) Bundle
في صناعة اللياقة البدنية التنافسية، أحدثت Planet Fitness ثورة في تجربة الصالة الرياضية من خلال توفير بيئة ميسورة التكلفة وخالية من الأحكام تجعل العافية في متناول الجميع. مع أكثر من 2 300 مواقع واستراتيجية تسويق فريدة تستهدف عشاق اللياقة البدنية غير الرسميين، غيرت الشركة كيفية تعامل الأمريكيين العاديين مع الصحة والتمارين الرياضية. يكشف هذا الغوص العميق في مزيج Planet Fitness التسويقي كيف نجحوا في تعطيل نموذج الصالة الرياضية التقليدي، مما خلق مساحة ترحيبية تكسر الحواجز وتجعل اللياقة البدنية ميسورة التكلفة ويمكن الوصول إليها لملايين الأعضاء في جميع أنحاء البلاد.
Planet Fitness، Inc. (PLNT) - مزيج التسويق: المنتج
مراكز اللياقة البدنية منخفضة التكلفة مع خيارات عضوية شهرية ميسورة التكلفة
اعتبارًا من عام 2024، تقدم Planet Fitness معدلات عضوية تبدأ من 10 دولارات في الشهر للأعضاء الأساسيين 22.99 دولارًا شهريًا لعضوية البطاقة السوداء.
| نوع العضوية | التكلفة الشهرية | التكلفة السنوية |
|---|---|---|
| العضوية الأساسية | $10 | $120 |
| عضوية البطاقة السوداء | $22.99 | $275.88 |
فلسفة المنطقة الخالية من الأحكام
تعمل Planet Fitness مع خالية من الأحكام يستهدف عشاق اللياقة البدنية غير الرسمية والمبتدئين.
مجموعة واسعة من المعدات
يحتوي كل موقع للياقة البدنية على ما يلي:
- 30-50 آلة القلب
- 25-40 معدات تدريب القوة
- قسم الأوزان المجانية
- إجمالي مساحة أرضية الصالة الرياضية بمتوسط 20000-25000 قدم مربع
مستويات العضوية
| مستوى العضوية | الميزات الرئيسية |
|---|---|
| العضوية الأساسية | الوصول إلى موقع واحد، معدات قياسية |
| عضوية البطاقة السوداء | الوصول متعدد المواقع، كراسي التدليك، الدباغة، امتيازات الضيوف |
خدمات مجانية
- توجيه اللياقة البدنية المجاني
- تعليمات التمرين الأساسية
- تدريب لياقة مجاني للأعضاء الجدد
اعتبارًا من الربع الرابع من 2023، تم تشغيل Planet Fitness مواقع 2 310 في جميع أنحاء الولايات المتحدة، يخدم حوالي 16.2 مليون عضو.
Planet Fitness، Inc. (PLNT) - مزيج التسويق: المكان
التوزيع الجغرافي
2 345 مجموع مواقع الصالة الرياضية اعتبارا من الربع الرابع من 2023، مع التوزيع التالي:
| المنطقة | عدد المواقع | النسبة المئوية |
|---|---|---|
| الولايات المتحدة الأمريكية | 2,210 | 94.2% |
| كندا | 85 | 3.6% |
| الأسواق الدولية | 50 | 2.2% |
استراتيجية الموقع
قنوات التوزيع:
- مراكز التسوق في الضواحي: 68٪ من المواقع
- المراكز التجارية الحضرية: 22٪ من المواقع
- المرافق المستقلة: 10٪ من المواقع
الوجود الرقمي
تنزيلات تطبيقات الهاتف المحمول: 12.5 مليون مستخدم نشط اعتبارًا من ديسمبر 2023
اختراق السوق
أسواق التوسع الدولية:
- الجمهورية الدومينيكية
- بنما
- المكسيك
مقاييس إمكانية الوصول
| مقياس | قيمة |
|---|---|
| متوسط المسافة بين المواقع | 15.3 ميل |
| النسبة المئوية للمواقع في المناطق التي ترتفع فيها حركة المرور | 82% |
Planet Fitness، Inc. (PLNT) - مزيج التسويق: الترويج
حملات تسويق قوية
أنفقت Planet Fitness 136.4 مليون دولار على الإعلان والتسويق في عام 2022. تركز حملاتهم على 10 دولارات شهريا ' بيئة الصالة الرياضية غير المخيفة.
| مقياس التسويق | قيمة |
|---|---|
| الإنفاق التسويقي السنوي | 136.4 مليون دولار |
| متوسط التكلفة لكل اكتساب عضو جديد | $37.50 |
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي
تحتفظ Planet Fitness بـ 2.3 مليون متابع على Instagram و 1.7 مليون متابع على Facebook اعتبارًا من عام 2023.
- معدل المشاركة في Instagram: 2.4٪
- متابعو TikTok: 850.000
- مشتركو YouTube: 220.000
برامج الإحالة
يقدم برنامج الإحالة الحالي رصيدًا قدره 20 دولارًا لكل عضو جديد محال.
| برنامج الإحالة | قيمة |
|---|---|
| مبلغ رصيد الإحالة | $20 |
| متوسط الإحالات لكل عضو موجود | 1.2 في السنة |
حملات التسويق الموسمية
تولد حملات حل العام الجديد 35٪ من الاشتراكات السنوية في العضوية.
الرعاية والمبادرات المجتمعية
ترعى Planet Fitness أكثر من 100 حدث صحي للمجتمع المحلي سنويًا باستثمارات تقدر بنحو 2.5 مليون دولار.
- برامج اللياقة البدنية للشباب: 75 شراكة
- مبادرات الصحة المدرسية: 45 تعاونًا
- فعاليات العافية المجتمعية: 120 رعاية
Planet Fitness، Inc. (PLNT) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير التنافسية
عروض Planet Fitness 10 دولارات لكل مونت معدل العضوية الأساسي في عام 2024، مع التزام سنوي. إن عضوية البطاقة السوداء بسعر 22.99 دولارًا شهريًا.
توزيع أسعار العضوية
| نوع العضوية | التكلفة الشهرية | التكلفة السنوية | الميزات الرئيسية |
|---|---|---|---|
| العضوية الكلاسيكية | $10 | $120 | الوصول الأساسي إلى صالة الألعاب الرياضية |
| عضوية البطاقة السوداء | $22.99 | $275.88 | وسائل الراحة المتميزة |
مكونات التسعير الإضافية
- تتراوح رسوم البدء من من 0 إلى 49 دولارًا
- الرسوم السنوية $39 لكل عضو
- لا توجد متطلبات عقود طويلة الأجل
- الفترات الترويجية برسوم بدء مخفضة أو معفاة
أسعار البطاقة السوداء المميزة
إن عضوية البطاقة السوداء يوفر فوائد إضافية بزيادة معتدلة في الأسعار، بما في ذلك:
- امتيازات الضيف
- الوصول إلى جميع مواقع Planet Fitness
- كراسي التدليك
- خصومات على المشروبات والبضائع
تحديد المواقع التنافسية
يحافظ Planet Fitness على القيادة الأقل تكلفة في صناعة اللياقة البدنية، مع تسعير أقل بكثير من عضوية الصالة الرياضية التقليدية. كان متوسط تكلفة عضوية الصالة الرياضية لعام 2023 تقريبًا 50 دولارًا - 75 دولارًا في الشهر، مقارنة بـ Planet Fitness 10 دولارات - 22.99 دولارًا.
الأداء المالي المتعلق بالتسعير
| السنة | إجمالي الإيرادات | نمو العضوية |
|---|---|---|
| 2022 | 906.8 مليون دولار | 16.1 مليون عضو |
| 2023 | 1.02 مليار دولار | 17.3 مليون عضو |
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.