|
Portillo's Inc. (PTLO): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015]
US | Consumer Cyclical | Restaurants | NASDAQ
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Portillo's Inc. (PTLO) Bundle
الغوص في عالم الأزيز في شركة بورتيلو ، حيث تلتقي تقاليد الطهي على طراز شيكاغو بالابتكار الحديث السريع لتناول الطعام. مع أكثر من 70 موقع عبر الغرب الأوسط وقائمة شهية تحتفل بالمأكولات الأمريكية الحنين ، تحولت سلسلة المطاعم هذه من موقف محلي هوت دوج إلى قوة إقليمية تُحرك براعم الذوق وتلتقط قلب عشاق الطعام المريح. من شطائر لحوم البقر الإيطالية الشهيرة إلى استراتيجيتها التسويقية المصنوعة بدقة ، تمثل بورتيلو أكثر من مجرد وجبة - إنها رحلة لذيذة من خلال ثقافة الطعام الأمريكية التي تستمر في توسيع العملاء وسرورها 2024.
Portillo's Inc. (PTLO) - مزيج التسويق: المنتج
عروض القائمة الأساسية
تتخصص بورتيلو في المطبخ على غرار شيكاغو مع التركيز على:
- الكلاب الساخنة
- شطائر لحوم البقر الإيطالية
- البرغر
- السلطات
- الحلويات
تكوين القائمة
| فئة | عدد العناصر | متوسط النطاق السعري |
|---|---|---|
| الكلاب الساخنة | 7 اختلافات | $3.50 - $5.99 |
| السندويشات | 5 اختلافات | $6.99 - $9.99 |
| البرغر | 4 الاختلافات | $5.50 - $8.50 |
تصميم المطعم
الجو الحنين يضم ديكور خمر وتذكارات من فترات شيكاغو التاريخية.
مقاييس جودة الطعام
- 100 ٪ التحضير حسب الطلب
- المكونات الطازجة من مصادر يوميا
- لا منتجات اللحوم المجمدة
استراتيجية القائمة
اعتبارًا من عام 2024 ، يحافظ بورتيلو على أ قائمة محدودة ولكن مطورة استراتيجيا مع التخصصات الإقليمية الخاصة بمطبخ الغرب الأوسط.
أداء المنتج
| متري | 2023 البيانات |
|---|---|
| إجمالي عناصر القائمة | 35 العناصر الأساسية |
| متوسط تذكرة العميل | $15.40 |
| سعة التقديم اليومية | ما يقرب من 500-700 عميل لكل مطعم |
Portillo's Inc. (PTLO) - مزيج التسويق: مكان
التوزيع الجغرافي
اعتبارًا من عام 2024 ، تدير Portillo 70 موقعًا للمطاعم في 9 ولايات في الولايات المتحدة ، مع أعلى تركيز في إلينوي.
| ولاية | عدد المواقع |
|---|---|
| إلينوي | 38 |
| أريزونا | 8 |
| كاليفورنيا | 7 |
| إنديانا | 6 |
| فلوريدا | 4 |
| دول أخرى | 7 |
استراتيجية الموقع
خصائص الموقع المستهدف:
- مناطق الضواحي ذات الكثافة السكانية العالية
- المراكز الحضرية مع نشاط تجاري كبير
- القرب من الطرق السريعة الرئيسية ومراكز التسوق
- متوسط حجم المطعم 5500 قدم مربع
تنسيقات المطاعم
يقدم Portillo تكوينات مطعم متعددة:
- مطاعم تناول الطعام التقليدية
- مواقع القيادة من خلال
- المطاعم التي تدعم التسليم
- تنسيقات تركز على الأطعمة
قنوات التوزيع الرقمية
منصات الطلب عبر الإنترنت:
- موقع الشركة
- تطبيق الهاتف المحمول
- خدمات توصيل الطرف الثالث (Doordash ، Uber Eats)
| قناة رقمية | نسبة المبيعات |
|---|---|
| في المتجر | 62% |
| الطلب من المركبة | 23% |
| الرقمية/التسليم | 15% |
Portillo's Inc. (PTLO) - مزيج التسويق: الترويج
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
اعتبارًا من Q4 2023 ، يوجد في Portillo 189،000 متابع Instagram و 87000 متابع على Facebook. يبلغ متوسط معدل مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 3.2 ٪ عبر المنصات ، حيث تولد المنشورات حوالي 6500 تفاعل لكل قطعة محتوى.
حملات التسويق المحلية
تستثمر بورتيلو 2.3 مليون دولار سنويًا في مبادرات التسويق المحلية في منطقة شيكاغو ، والتي تستهدف 18-45 عامًا ديموغرافيًا في ولاية إلينوي والولايات الأوسط المحيطة.
| قناة التسويق | الاستثمار السنوي | الوصول الهدف |
|---|---|---|
| الراديو المحلي | $450,000 | منطقة مترو شيكاغو |
| لوحات إعلانات في الهواء الطلق | $350,000 | إلينوي ، إنديانا ، ويسكونسن |
| أحداث المجتمع | $250,000 | مهرجانات الطعام المحلية |
برنامج الولاء
يوجد برنامج الولاء الرقمي في بورتيلو ، الذي تم إطلاقه في عام 2022 ، 412000 عضو نشط. يمثل الأعضاء 37 ٪ من إجمالي حجم المعاملات ، مما يولد 68.4 مليون دولار من الإيرادات السنوية.
الإعلان الرقمي
إنفاق الإعلانات الرقمية لعام 2023: 1.7 مليون دولار ، مع التركيز الأساسي على:
- Instagram المستهدفة الإعلانات
- محتوى برعاية Facebook
- شبكة عرض Google
| منصة | إنفاق الإعلان | معدل التحويل |
|---|---|---|
| $680,000 | 2.9% | |
| فيسبوك | $620,000 | 2.5% |
| عرض جوجل | $400,000 | 1.8% |
الترقيات القائمة الموسمية
تولد العروض الترويجية الموسمية 22 ٪ من الإيرادات السنوية ، حيث تقود العروض المحدودة في الوقت المناسب بنسبة 18 ٪ في مبيعات المتاجر نفسها خلال الفترات الترويجية.
- مهرجان Summer Hot Dog: 1.2 مليون دولار إيرادات
- عطلة تامالي الخاصة: 890،000 دولار الإيرادات
- تحدي الشتاء الفلفل الحار: إيرادات 750،000 دولار
Portillo's Inc. (PTLO) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير Overview
ينفذ بورتيلو استراتيجية تسعير متوسطة المستوى ضمن قطاع الطعام السريع السريع ، مع متوسط سعر سعر الوجبة 11.27 دولار للشخص الواحد اعتبارًا من Q4 2023.
| فئة القائمة | النطاق السعري | متوسط التكلفة |
|---|---|---|
| الكلاب الساخنة | $3.99 - $5.49 | $4.74 |
| شطائر لحوم البقر | $6.99 - $8.99 | $7.99 |
| وجبات التحرير والسرد | $10.49 - $14.29 | $12.39 |
تحليل التسعير التنافسي
يحافظ بورتيلو على أسعار تنافسية داخل سوق المطاعم السريعة ، ويضع نفسه 15-20 ٪ أقل من مؤسسات الطعام غير الرسمية المتميزة.
اقتراح القيمة
- يعكس التسعير مكونات عالية الجودة
- أحجام الأجزاء تبرر تكاليف الوجبة
- قيمة متسقة مقارنة بتجارب المطاعم الجلوس
استراتيجيات التسعير الترويجي
في عام 2023 ، فإن الخصومات الترويجية التي تم تنفيذها من بورتيلو بنسبة 12 ٪ من أسعار القائمة العادية خلال حملات تسويقية محددة.
| النوع الترويجي | نسبة الخصم | تكرار |
|---|---|---|
| عروض وجبة التحرير والسرد | 10-15% | ربع سنوي |
| عروض العطلات الخاصة | 15-20% | موسمي |
| ترقيات التطبيق الرقمية | 12-18% | شهريا |
الأداء المالي المتعلق بالتسعير
بلغ متوسط إيرادات بورتيلو لكل مطعم 2.3 مليون دولار في عام 2023 ، مع تساهم استراتيجية التسعير بشكل كبير في هذا الأداء.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.