|
Peloton Interactive ، Inc. (PTON): Marketing Mix [Jan-2015 updated] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Peloton Interactive, Inc. (PTON) Bundle
في عالم اللياقة المتطورة بسرعة ، أحدثت Peloton Interactive ثورة في ممارسة التمارين المنزلية من خلال مزج التكنولوجيا المتطورة ، والأجهزة المتميزة ، والمحتوى الرقمي الغامرة. من الدراجات الأنيقة والمتصلة بالإنترنت إلى فصولها المباشرة الجذابة ، حولت Peloton كيفية تعامل المستهلكين إلى اللياقة الشخصية ، وخلق أ 4 مليار دولار النظام البيئي الذي يتجاوز تجارب التمرين التقليدية. يكشف هذا الغوص العميق في المزيج التسويقي في بيلوتون عن التألق الاستراتيجي وراء مقاربتهم المبتكرة في حلول العافية والتكنولوجيا وحلول اللياقة البدنية التي تعتمد على المجتمع والتي استحوذت على خيال المستهلكين الواعيين في جميع أنحاء العالم.
Peloton Interactive ، Inc. (PTON) - مزيج التسويق: المنتج
معدات اللياقة التفاعلية
يقدم Peloton منتجين أساسيين:
| منتج | النطاق السعري | سنة الإطلاق |
|---|---|---|
| دراجة بيلوتون+ | $2,495 | 2020 |
| دليل بيلوتون | $495 | 2022 |
محتوى اللياقة البدنية القائم على الاشتراك
يوفر Peloton محتوى اللياقة الرقمية من خلال مستويات العضوية:
| نوع العضوية | التكلفة الشهرية | إجمالي المشتركين (Q4 2023) |
|---|---|---|
| كل عضوية الوصول | 44 دولار في الشهر | 2.96 مليون |
| العضوية الرقمية | 12.99 دولار/شهر | 870,000 |
ميزات منصة اللياقة المتصلة
- تتبع مقاييس الأداء في الوقت الحقيقي
- وظيفة المتصدرين
- توصيات تجريب شخصية
محفظة المنتج
تتضمن عروض الأجهزة والمحتوى الرقمي:
- دراجة بيلوتون
- دراجة بيلوتون+
- Peloton فقي
- دليل بيلوتون
- دروس اللياقة الرقمية عبر تخصصات متعددة
تنوع الطبقة
| فئة الفئة | إجمالي أنواع الطبقة | متوسط الفصول الأسبوعية الجديدة |
|---|---|---|
| دروس اللياقة | 20+ فئة | 50-75 فصول جديدة |
تطبيقات الهاتف المحمول والويب
المنصات الرقمية التي تدعم تجارب التمرين عبر أجهزة متعددة:
- تنزيلات تطبيق iOS: 1.2 مليون (2023)
- تنزيلات تطبيق Android: 850،000 (2023)
- المنصات المدعومة: iOS ، Android ، Web ، Apple TV ، Roku
Peloton Interactive ، Inc. (PTON) - Marketing Mix: Place
مبيعات عبر الإنترنت مباشرة إلى المستهلك
تدير Peloton قناة مبيعات أساسية من خلال موقعها الإلكتروني الرسمي www.onepeloton.com ، مع إمكانية طلب رقمي بنسبة 100 ٪ لجميع المنتجات.
| قناة المبيعات عبر الإنترنت | تفاصيل |
|---|---|
| موقع إلكتروني | www.onepeloton.com |
| ترتيب المنتج الرقمي | 100 ٪ منصة على الإنترنت |
| إمكانية الوصول العالمي | متوفر في 5 دول |
شراكات البيع بالتجزئة
يحافظ Peloton على شراكات تجزئة استراتيجية مع تجار التجزئة المختارين في مجال الالكترونيات والسلع الرياضية.
- أفضل شراء
- سلع ديك الرياضية
وجود السوق الدولي
يعمل Peloton في العديد من الأسواق الدولية اعتبارًا من عام 2024.
| دولة | سنة دخول السوق |
|---|---|
| الولايات المتحدة | 2012 |
| كندا | 2018 |
| المملكة المتحدة | 2018 |
| ألمانيا | 2020 |
| أستراليا | 2021 |
إمكانية الوصول إلى النظام الأساسي الرقمي
يوفر Peloton الوصول الرقمي من خلال أجهزة متعددة متصلة بالإنترنت.
- الهواتف الذكية
- أقراص
- أجهزة التلفزيون الذكية
- أجهزة الكمبيوتر
- أجهزة بيلوتون التي تحمل علامة
مواقع صالة العرض
يحافظ Peloton على صالات العرض المادية في المناطق الحضرية المختارة.
| منطقة | عدد صالات العرض |
|---|---|
| الولايات المتحدة | 23 |
| كندا | 4 |
| المملكة المتحدة | 5 |
Peloton Interactive ، Inc. (PTON) - مزيج التسويق: الترويج
تسويق وسائل التواصل الاجتماعي مع التركيز على مجتمع اللياقة وأسلوب الحياة
اعتبارًا من Q4 2023 ، كان لدى Peloton 3.1 مليون مشترك في اللياقة البدنية و 886،000 مشترك رقمي. أتباع Instagram: 1.2 مليون. أتباع Tiktok: 540،000. مشتركي يوتيوب: 380،000.
| منصة | مقاييس المشاركة | تركيز المحتوى |
|---|---|---|
| متوسط 50،000-75،000 إعجاب لكل وظيفة | أبرز التمرين ، معارض المدرب | |
| تيخوك | متوسط 100،000-150،000 مشاهدة لكل فيديو | تحديات تجريب قصيرة الشكل |
الشراكات المؤثرة مع محترفي اللياقة البدنية والمشاهير
استثمرت Peloton حوالي 2.5 مليون دولار في التسويق المؤثر في عام 2023. تشمل الشراكات الرئيسية:
- سيرينا ويليامز (سفيرة العلامة التجارية)
- أليكس رودريغيز
- روبن أرزون (نائب رئيس برمجة اللياقة البدنية)
الإعلانات الرقمية التي تستهدف المستهلكين الواعيين للصحة
إنفاق الإعلان الرقمي في عام 2023: 87.3 مليون دولار. القنوات الأولية:
- إعلانات جوجل
- Facebook/Meta Advertising
- منصات تلفزيونية متصلة
| قناة | إنفاق الإعلان | معدل التحويل |
|---|---|---|
| إعلانات جوجل | 35.6 مليون دولار | 3.2% |
| إعلانات الفيسبوك | 28.7 مليون دولار | 2.9% |
حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني وتوصيات التمرين الشخصية
قاعدة بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني: 5.2 مليون مشترك. متوسط المعدل المفتوح: 22.5 ٪. معدل النقر إلى الظهور: 8.3 ٪.
برامج الإحالة والتسعير الترويجي
قيمة برنامج الإحالة: 100 دولار ائتمان لكل إحالة ناجحة. إجمالي ميزانية برنامج الإحالة في عام 2023: 12.4 مليون دولار.
| تفاصيل برنامج الإحالة | قيمة |
|---|---|
| ائتمان الإحالة | 100 دولار لكل مشترك جديد |
| إجمالي ميزانية الإحالة 2023 | 12.4 مليون دولار |
Peloton Interactive ، Inc. (PTON) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير المتميزة لمعدات اللياقة البدنية
يقدم Peloton معدات اللياقة البدنية في نقاط السعر التالية:
| منتج | النطاق السعري |
|---|---|
| دراجة | $1,445 |
| دراجة+ | $2,495 |
| فقي | $3,495 |
تسعير الاشتراك الشهري
يتم تسعير الاشتراك في المحتوى الرقمي في Peloton 44 دولار في الشهر اعتبارا من 2024.
خيارات التمويل
يوفر Peloton استراتيجيات تمويل متعددة:
- 0 ٪ تمويل APR لمدة 12-39 شهرًا
- خطط الدفع الشهرية تبدأ من 44 دولارًا في الشهر
- تمويل المعدات من خلال التأكيد مع شروط تصل إلى 36 شهرًا
نماذج التسعير المتدرج
| نوع العضوية | التكلفة الشهرية | سمات |
|---|---|---|
| كل عضوية الوصول | $44 | فئات غير محدودة ، ملامح المستخدم المتعددة |
| العضوية الرقمية | $12.99 | الفصول القائمة على التطبيق ، لا توجد معدات مطلوبة |
خصومات ترويجية
يقدم Peloton أحيانًا:
- أحداث المبيعات الموسمية مع ما يصل إلى 500 دولار من المعدات
- برامج الإحالة التي توفر ائتمانات 100 دولار
- خصومات حزمة للملحقات
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.