|
Pernod Ricard SA (RI.PA): نموذج أعمال قماش
FR | Consumer Defensive | Beverages - Wineries & Distilleries | EURONEXT
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Pernod Ricard SA (RI.PA) Bundle
Pernod Ricard SA ، الشركة الرائدة العالمية في صناعة الأرواح والنبيذ ، تمزج بخبرة من التقاليد مع الابتكار لتقديم منتجات عالية الجودة يتردد صداها مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم. من خلال الاستفادة من الشراكات الإستراتيجية ومحفظة ماركة قوية ، صممت الشركة نموذجًا تجاريًا ديناميكيًا لا يخدم قطاعات العملاء المتنوعة فحسب ، بل تعمل أيضًا على دفع الاستدامة والنمو. الغوص في تعقيدات قماش نموذج أعمالهم واكتشف كيف يلعب كل مكون دورًا محوريًا في نجاحهم.
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية
يعتمد Pernod Ricard SA ، الشركة الرائدة العالمية في صناعة النبيذ والمشروبات الروحية ، على شبكة من الشراكات الاستراتيجية لتعزيز كفاءتها التشغيلية والوصول إلى السوق. تمتد هذه الشراكات على مختلف القطاعات وتساهم بشكل كبير في نجاح الشركة.
الموزعون العالميون
تتعاون Pernod Ricard مع العديد من الموزعين العالميين لضمان وصول منتجاتها إلى أسواق متنوعة. في عام 2022 ، أبلغت الشركة عن إيرادات إجمالية لـ 10.7 مليار يورو، مع تقريبا 50% مستمدة من الأسواق خارج أوروبا. تسهل علاقات الموزع الرئيسية الخدمات اللوجستية والتوزيع الفعالة ، وخاصة في مناطق مثل أمريكا الشمالية وآسيا.
موردي المواد الخام
يعد الوصول إلى المواد الخام عالية الجودة أمرًا ضروريًا لإنتاج Pernod Ricard للمشروبات الكحولية المتميزة. مصادر الشركة مجموعة متنوعة من المكونات ، بما في ذلك الشعير والعنب وسكر. على سبيل المثال ، في السنة المالية 2022 ، اعتمد بيرنود ريكارد 2000 موردي في جميع أنحاء العالم. توجد شراكة مهمة مع الموردين في فرنسا والأرجنتين وأستراليا ، والتي توفر تقريبًا 70% من المواد الخام المستخدمة في إنتاج النبيذ والأرواح.
تجار التجزئة الدوليين
تعتبر شراكات Pernod Ricard مع تجار التجزئة الدوليين ضرورية لاختراق السوق ورؤية العلامة التجارية. أنشأت الشركة علاقات قوية مع تجار التجزئة الرئيسيين ، بما في ذلك Tesco و Walmart و Carrefour. في عام 2023 ، أفيد أن منتجات Pernod Ricard كانت متاحة في أكثر 100 دولة من خلال هذه الشراكات البيع بالتجزئة. والجدير بالذكر أن الشركة حققت أ 12% الزيادة في المبيعات من خلال قنوات التجارة الإلكترونية في السنة المالية الماضية ، والتي تمثل مجالًا متزايدًا من التركيز في استراتيجية البيع بالتجزئة.
وكالات التسويق
استراتيجيات التسويق الفعالة أمر حيوي في صناعة المشروبات التنافسية. يعمل Pernod Ricard مع مختلف وكالات التسويق لإنشاء حملات إعلانية مؤثرة. في عام 2022 ، خصصت الشركة تقريبًا 1 مليار يورو للتسويق والأنشطة الترويجية ، مما يعكس التزامها بتطوير العلامة التجارية. أدت التعاون مع وكالات مثل Publicis و WPP إلى حملات ناجحة لها صدى مع المستهلكين على مستوى العالم ، مما يساهم في أ 15% زيادة في الوعي بالعلامة التجارية للمنتجات الرئيسية.
| نوع الشراكة | وصف | الإحصاءات الرئيسية |
|---|---|---|
| الموزعون العالميون | الشركاء الذين يساعدون في توزيع المنتجات عبر الأسواق الدولية. | ربح: 10.7 مليار يورو 50 ٪ من الأسواق الدولية |
| موردي المواد الخام | موردي المكونات الأساسية مثل الشعير والعنب. | زيادة 2000 موردي 70 ٪ من فرنسا والأرجنتين وأستراليا |
| تجار التجزئة الدوليين | شركاء البيع بالتجزئة الذين يعززون رؤية المنتج وتوافره. | المنتجات المتاحة في 100 دولة زيادة بنسبة 12 ٪ في مبيعات التجارة الإلكترونية |
| وكالات التسويق | الوكالات التي تدعم العلامة التجارية والجهود الترويجية. | إنفاق التسويق: 1 مليار يورو زيادة بنسبة 15 ٪ في الوعي بالعلامة التجارية |
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية
تشارك Pernod Ricard SA في مجموعة متنوعة من الأنشطة الرئيسية التي تعتبر ضرورية لتقديم عرض القيمة. تشمل أنشطة الشركة تطوير المنتجات ، وإدارة العلامات التجارية ، وتوزيع الخدمات اللوجستية ، وحملات التسويق.
تطوير المنتج
تستثمر Pernod Ricard بشكل كبير في تطوير المنتجات لابتكار وتعزيز عروض منتجاتها. في السنة المالية 2022 ، خصصت الشركة تقريبًا 164 مليون يورو للبحث والتطوير. وهي تركز على تطوير منتجات متميزة لتلبية تفضيلات المستهلكين ، وخاصة في قطاعات الأرواح والنبيذ.
إدارة العلامة التجارية
تعتبر إدارة العلامة التجارية أمرًا حيويًا لـ Pernod Ricard ، بالنظر إلى محفظتها Over 240 علامة تجارية، بما في ذلك أسماء شهيرة مثل جيمسون ، أبسول ، وشيفاس ريجال. في عام 2022 ، أبلغت الشركة عن نمو مبيعات 10% في علاماتها التجارية المتميزة ، مع تسليط الضوء على فعالية استراتيجيات إدارة العلامة التجارية في إشراك المستهلكين وتعزيز حقوق الملكية التجارية.
لوجستيات التوزيع
تعتبر لوجستيات التوزيع عنصرًا مهمًا في استراتيجية Pernod Ricard التشغيلية. تعمل الشركة عبر أكثر من 160 دولة، باستثناء سلسلة التوريد القوية. في عام 2022 ، أبلغت الشركة عن إجمالي مبيعاتها 10.7 مليار يورو، مع التركيز على تحسين الخدمات اللوجستية للحفاظ على الكفاءة وتقليل التكاليف.
| النشاط الرئيسي | الاستثمار المالي (2022) | نمو المبيعات (٪) | العلامات التجارية في الحافظة |
|---|---|---|---|
| تطوير المنتج | 164 مليون يورو | ن/أ | ن/أ |
| إدارة العلامة التجارية | ن/أ | 10% | 240+ |
| لوجستيات التوزيع | ن/أ | ن/أ | 160+ |
حملات التسويق
يستثمر Pernod Ricard بكثافة في حملات التسويق لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وقيادة المبيعات. قضت المجموعة تقريبًا 1.5 مليار يورو على التسويق في السنة المالية 2022 ، استهداف كل من المنصات التقليدية والرقمية. أدى هذا الاستثمار إلى زيادة كبيرة في رؤية العلامة التجارية ومشاركة العملاء ، وخاصة في الأسواق الناشئة حيث تتطور اتجاهات المستهلك بسرعة.
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: الموارد الرئيسية
بيرنود ريكارد سا يعتمد على مختلف الموارد الرئيسية للحفاظ على موقعها كرائدة في سوق المشروبات العالمي للمشروبات. هذه الموارد مهمة للشركة لإنشاء وتقديم قيمة لعملائها بشكل فعال.
مصانع التقطير ومرافق الإنتاج
بيرنود ريكارد يعمل أكثر من 40 موقع إنتاج في جميع أنحاء العالم ، مع ضمان سلسلة التوريد القوية والقدرة الإنتاجية لمحفظة متنوعة. تشمل مصانع التقطير البارزة:
- تشيفاس ريجال التقطير في اسكتلندا
- Martell Distillery في Cognac ، فرنسا
- التقطير المطلق في Åhus ، السويد
- Jameson Distillery في ميدلتون ، أيرلندا
في FY2023 ، أبلغ Pernod Ricard عن أحجام الإنتاج تقريبًا 108 مليون حالة 9 لتر.
محفظة العلامة التجارية الممتازة
تعد محفظة العلامة التجارية لشركة Pernod Ricard موردًا رئيسيًا ، ويضم بعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في صناعة الأرواح. تشمل محفظة الشركة:
- الويسكي: جيمسون ، تشيفاس ريجال
- فيرموث: مارتيني
- الشمبانيا: بيريير جوويت ، موم
- الفودكا: أبسول
أبلغت الشركة عن صافي مبيعات 11.69 مليار يورو في FY2023 ، مما يعكس زيادة بنسبة 8 ٪ على أساس سنوي ، مدفوعة في المقام الأول بقوة علاماتها التجارية المتميزة.
القوى العاملة الماهرة
توظف Pernod Ricard تقريبًا 19000 فرد عالميا. تستثمر الشركة بكثافة في التدريب والتطوير ، مع التزام 35 مليون يورو سنويا على برامج تطوير الموظفين. تعد القوى العاملة ضرورية لابتكار المنتجات والتسويق والحفاظ على معايير الإنتاج عالية الجودة.
الملكية الفكرية
لدى Pernod Ricard مجموعة قوية من الملكية الفكرية ، بما في ذلك العلامات التجارية وبراءات الاختراع. قيمة علاماتها التجارية كبيرة ، مع وجود علامات تجارية رئيسية تحقق إيرادات كبيرة. اعتبارًا من عام 2023 ، تشمل الإحصاءات الرئيسية:
- زيادة 1500 علامة تجارية مسجل عالميا
- التقييم العلامة التجارية 3.3 مليار دولار لفودكا المطلق
- التقييم العلامة التجارية 1.8 مليار دولار ل chivas Regal
| المورد الرئيسي | تفاصيل | التأثير على الأعمال |
|---|---|---|
| مصانع التقطير ومرافق الإنتاج | أكثر من 40 موقعًا على مستوى العالم ، بما في ذلك مصانع التقطير الرئيسية في اسكتلندا وفرنسا وأيرلندا | دعم الإنتاج الفعال من 108 مليون حالة في السنة المالية 2013 |
| محفظة العلامة التجارية الممتازة | يتضمن جيمسون ، تشيفاس ريجال ، أبسول ، وبيري جويت | أنتجت صافي مبيعات قدرها 11.69 مليار يورو في السنة المالية 20123 |
| القوى العاملة الماهرة | ما يقرب من 19000 موظف مع استثمار 35 مليون يورو في التدريب | يعزز الابتكار ويحافظ على معايير الجودة |
| الملكية الفكرية | أكثر من 1500 علامة تجارية ؛ تشمل تقييمات العلامة التجارية الرئيسية Absolit عند 3.3 مليار دولار | يحمي قيمة العلامة التجارية وتوليد الإيرادات |
بشكل عام ، تشكل هذه الموارد الرئيسية العمود الفقري لنموذج أعمال Pernod Ricard ، مما يتيح للشركة تقديم منتجات عالية الجودة والحفاظ على ميزة تنافسية في السوق العالمية.
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: مقترحات القيمة
Pernod Ricard SA معترف بها لالتزامها بالإنتاج أرواح وخمور عالية الجودة. تمتلك الشركة محفظة قوية تضم علامات تجارية مثل Absolut Vodka و Jameson Irish Whisky و Chivas Regal. اعتبارًا من السنة المالية 2022 ، أبلغت Pernod Ricard عن صافي مبيعات بلغت 10.7 مليار يورو ، مما يبرز وضعه القوي في السوق والتركيز على الجودة.
ال مجموعة معترف بها على نطاق واسع من العلامات التجارية المشهورة تحت مظلة Pernod Ricard تشمل أكثر 240 علامة تجارية. تتيح هذه المحفظة الواسعة للشركة تلبية تفضيلات المستهلكين المتنوعة وقطاعات السوق ، مع ساهم العلامات التجارية البارزة بشكل كبير في أرقام المبيعات. على سبيل المثال ، في عام 2021 ، شهدت جيمسون الأيرلندية ويسكي نمواً بنسبة 14 ٪ في المبيعات ، مما يدل على قوته في قطاع الممتاز.
| ماركة | فئة | 2022 نمو المبيعات (٪) |
|---|---|---|
| جيمسون | الويسكي | 14 |
| تشيفاس ريجال | الويسكي | 10 |
| المطلق الفودكا | فودكا | 4 |
| ماليبو | الروم | 5 |
| مارتيل | كونياك | 8 |
Pernod Ricard يضمن طعم وجودة متسقة عبر خطوط إنتاجها ، وهو أمر بالغ الأهمية في سوق الأرواح المتميزة. تستثمر الشركة بشكل كبير في تدابير مراقبة الجودة ، كما يتضح من إنتاجها السنوي أكثر 200 مليون زجاجة التي تلبي معايير الجودة العالمية الصارمة.
الشركة التراث والتقاليد تلعب دورًا مهمًا في اقتراح القيمة. تأسست في عام 1975 من خلال دمج شركتين فرنسيتين تاريختين ، بيرنود وريكارد ، تساهم خبرة العلامة التجارية منذ فترة طويلة في التقطير والمزج في سمعتها المرموقة. اعتبارًا من عام 2022 ، تمتلك Pernod Ricard رسملة سوق تبلغ حوالي 45 مليار يورو ، مما يؤكد على قيمة إرثه الغني وتأثيره على ثقة المستهلك.
Pernod Ricard SA - نموذج العمل: علاقات العملاء
توظف Pernod Ricard SA مقاربة متعددة الأوجه لعلاقات العملاء ، وضمان المشاركة والولاء عبر محفظتها المتنوعة من العلامات التجارية.
برامج ولاء العلامة التجارية
طور Pernod Ricard العديد من برامج الولاء لتعزيز الاحتفاظ بالعملاء. إحدى المبادرات البارزة هي "Ricard Club" ، والتي توفر للأعضاء وصولًا حصريًا إلى تذوق المنتجات والأحداث. اعتبارًا من عام 2022 ، ذكرت الشركة أن برامج الولاء قد جذبت 1.5 مليون عضووالمساهمة في زيادة مشتريات تكرار 15%. وهذا يتماشى مع استراتيجيتهم لتشجيع مشاركة المستهلك ودعم ولاء العلامة التجارية.
التسويق الشخصي
تستثمر الشركة بكثافة في استراتيجيات التسويق الشخصية ، وتستفيد من تحليلات البيانات لتصميم الحملات لتفضيلات المستهلك. في عام 2023 ، خصص Pernod Ricard تقريبًا 200 مليون يورو نحو جهود التسويق الرقمي. أدى هذا النهج إلى أ 20% زيادة في معدلات التحويل للحملات المستهدفة. على سبيل المثال ، استخدمت علامتها التجارية "Martell" حملات البريد الإلكتروني الشخصية التي حققت عائدًا على الاستثمار 6 يورو لكل 1 يورو.
دعم خدمة العملاء
يؤكد Pernod Ricard على دعم خدمة العملاء القوي عبر قنوات مختلفة ، بما في ذلك الهاتف والبريد الإلكتروني والدردشة عبر الإنترنت. تقوم الشركة بالإبلاغ عن معدل رضا العملاء 92% عبر منصات الخدمات الخاصة بها. في عام 2022 ، تلقوا أكثر 300000 استفسارات العملاء، مع متوسط وقت الاستجابة أقل من ساعاتين. تساهم هذه الكفاءة في ارتفاع معدلات الاحتفاظ وتصور العلامة التجارية الإيجابية.
مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي
تحافظ الشركة على وجود قوي على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمشاركة مع المستهلكين عبر منصات مثل Instagram و Facebook و Twitter. اعتبارًا من أكتوبر 2023 ، كان بيرنود ريكارد قد انتهى 15 مليون متابع مجتمعة على هذه المنصات. أسفرت حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم عن معدل مشاركة 3.5%، وهو أعلى بكثير من متوسط الصناعة 1.3%. رأى العلامة التجارية "المطلقة" أ 40% زيادة في مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي خلال حملة حديثة ركزت على الاستدامة.
| مكون علاقة العملاء | تفاصيل | مقاييس التأثير |
|---|---|---|
| برامج ولاء العلامة التجارية | نادي ريكارد مع أكثر من 1.5 مليون عضو | زيادة بنسبة 15 ٪ في عمليات الشراء المتكررة |
| التسويق الشخصي | 200 مليون يورو في التسويق الرقمي في عام 2023 | زيادة بنسبة 20 ٪ في معدلات التحويل |
| دعم خدمة العملاء | 300000 استفسار بمعدل رضا 92 ٪ | أقل من ساعتين متوسط وقت الاستجابة |
| مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي | 15 مليون متابع عبر المنصات الرئيسية | 3.5 ٪ معدل المشاركة ؛ زيادة بنسبة 40 ٪ لـ Absolit |
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: القنوات
تعمل Pernod Ricard من خلال مجموعة متنوعة من القنوات لتوزيع محفظتها الواسعة من المشروبات الكحولية ، بما في ذلك الأرواح والنبيذ.
متاجر البيع بالتجزئة
تتوفر منتجات Pernod Ricard في شبكة واسعة من منافذ البيع بالتجزئة على مستوى العالم. في السنة المالية 2022 ، ذكرت الشركة ذلك تقريبًا 57% من إجمالي مبيعاتها جاءت من قنوات البيع بالتجزئة. يشمل شركاء البيع بالتجزئة الرئيسيين سلاسل البقالة الكبيرة ، ومتاجر الخمور ، والمتاجر المتخصصة. تركز الشركة على تعزيز التجربة داخل المتجر من خلال تقديم عروض ترويجية ومواد نقاط البيع لجذب المستهلكين.
المنصات عبر الإنترنت
تسارع التحول إلى التسوق عبر الإنترنت خلال جائحة Covid-19 ، مما أدى إلى Pernod Ricard لتعزيز استراتيجية التجارة الإلكترونية. في عام 2022 ، نمت مبيعات الشركة عبر الإنترنت 27% على أساس سنوي ، وهو ما يمثل 10% من إجمالي المبيعات. استثماراتهم في التسويق الرقمي والشراكات مع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية مثل Amazon وتجار التجزئة المحليين عبر الإنترنت في الوصول إلى جمهور أوسع.
أماكن الضيافة
تعد أماكن الضيافة ، بما في ذلك الحانات والمطاعم والأندية ، قنوات حيوية لـ Pernod Ricard. هذه الأماكن بمثابة نقاط اتصال مهمة للمستهلكين لتجربة وتبادل منتجات العلامة التجارية. في عام 2022 ، تمثل المبيعات من خلال القناة على التجارة (والتي تشمل الضيافة) تقريبًا 33% من إيرادات بيرنود ريكارد الإجمالية. تشارك الشركة بنشاط في شراكات مع مجموعات الضيافة الرائدة للترويج لمنتجاتها من خلال العروض الترويجية الحصرية والكوكتيلات المميزة.
متاجر معفاة من الرسوم الجمركية
تلعب المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية دورًا مهمًا في توزيع Pernod Ricard العالمي ، وخاصة في تجارة التجزئة. تفتخر الشركة بوجود قوي في المطارات في جميع أنحاء العالم ، حيث يتم تسليط الضوء على الأرواح الممتازة والنبيذ. على سبيل المثال ، في عام 2022 ، شهد قطاع تجزئة السفر زيادة في الإيرادات 50% بالمقارنة مع العام السابق ، مدفوعًا باستعادة السفر الدولي بعد الولادة. تساهم المبيعات المعفاة من الرسوم الجمركية 6% إلى إجمالي مبيعات الشركة.
| قناة | نسبة إجمالي المبيعات | 2022 مساهمة الإيرادات | معدل النمو (٪) |
|---|---|---|---|
| متاجر البيع بالتجزئة | 57% | 6.27 مليار يورو | 3% |
| المنصات عبر الإنترنت | 10% | 1.12 مليار يورو | 27% |
| أماكن الضيافة | 33% | 3.67 مليار يورو | 12% |
| متاجر معفاة من الرسوم الجمركية | 6% | 672 مليون يورو | 50% |
توضح استراتيجية قناة Pernod Ricard قدرتها على التكيف مع ديناميات السوق المتغيرة ، مع التأكيد على نهج متعدد القنوات لزيادة الوصول إلى العميل ومشاركة العملاء.
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: شرائح العملاء
يقدم Pernod Ricard SA مجموعة متنوعة من قطاعات العملاء ، مما يسمح لها بتكييف استراتيجياتها وعروضها بشكل فعال. فيما يلي شرائح العملاء الأساسية التي تستهدفها الشركة:
مستهلكي البيع بالتجزئة
يركز Pernod Ricard بشكل كبير على مستهلكي البيع بالتجزئة ، وخاصة في سوق الأرواح والنبيذ. في عام 2022 ، تم تقدير سوق الأرواح العالمية تقريبًا 478 مليار دولار، مع تقارير تشير إلى استمرار النمو ، بالهدف من أجل قيمة حولها 650 مليار دولار بحلول عام 2028. يتضمن هذا القطاع مشترين فرديين عبر العديد من التركيبة السكانية الذين يشترون علامات تجارية مثل Absolut Vodka و Jameson Irish Whisky و Chivas Regal ، والتي تمثل جزءًا كبيرًا من إيرادات Pernod Ricard.
صناعة الضيافة
تعد صناعة الضيافة شريحة حاسمة أخرى لـ Pernod Ricard ، التي تبيع منتجاتها للحانات والمطاعم والفنادق. تم تقدير القيمة السوقية العالمية لصناعة الخدمات الغذائية تقريبًا 3.5 تريليون دولار في عام 2021 ، مع الأرواح التي تمثل حصة كبيرة. اعتبارًا من عام 2023 ، أبلغ Pernod Ricard عن مساهمة تقريبًا 30% من مبيعاتها من قناة التجارة (الضيافة). شهد هذا الجزء انتعاشًا بعد الولادة ، مع زيادة مبيعات مبيعات 18% من 2021 إلى 2022.
تجار الجملة
يلعب تجار الجملة دورًا حيويًا في استراتيجية توزيع Pernod Ricard ، حيث يعملون كوسطاء بين الشركة ومختلف نقاط البيع بالتجزئة. في السنة المالية 2022 ، ساهمت مبيعات تاجر الجملة في ما يقرب من 22% من إيرادات الشركة الإجمالية. تم تقدير إجمالي سوق الأرواح بالجملة في الولايات المتحدة وحدها 113 مليار دولار في عام 2022 ، مما يشير إلى صلاحية كبيرة في قطاع العملاء هذا.
عملاء الشركات
يستهدف Pernod Ricard أيضًا عملاء الشركات ، ويوفر منتجات للأحداث والأحزاب وهدية الشركات. يتضمن هذا القطاع شراكات مع منظمات كبيرة تتطلب علامات تجارية متميزة لوظائف الشركات. في عام 2021 ، تم تقدير سوق هدبة الشركات في جميع أنحاء 240 مليار دولار، مع الأرواح كونها فئة أساسية للهدايا. في السنة المالية 2022 ، تمثل الإيرادات من عملاء الشركات تقريبًا 10% من إجمالي مبيعات Pernod Ricard ، مما يدل على إمكانات النمو في هذا المجال.
| قطاع العملاء | القيمة السوقية (2023) | مساهمة إيرادات بيرنود ريكارد (٪) | معدل النمو (2021-2022) |
|---|---|---|---|
| مستهلكي البيع بالتجزئة | 650 مليار دولار (متوقع) | ~50% | ن/أ |
| صناعة الضيافة | 3.5 تريليون دولار | ~30% | 18% |
| تجار الجملة | 113 مليار دولار | ~22% | ن/أ |
| عملاء الشركات | 240 مليار دولار | ~10% | ن/أ |
يتيح فهم قطاعات العملاء هذه Pernod Ricard تخصيص الموارد الاستراتيجية ، ورسائل التسويق المصممة خصيصًا ، والابتكار ضمن عروض منتجاتها. تعد قدرة الشركة على التنقل والاستفادة من احتياجات هذه القطاعات المتنوعة أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على ميزةها التنافسية في السوق العالمية.
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: هيكل التكلفة
التصنيع والإنتاج
تعد تكاليف التصنيع والإنتاج الخاصة بـ Pernod Ricard مكونات مهمة لنفقاتها التشغيلية. في عام 2022 ، أبلغت الشركة عن تكلفة مبيعات إجمالية تصل إلى 7.33 مليار يورو. يعكس هذا الرقم التكاليف المرتبطة بإنتاج مجموعة واسعة من الأرواح والنبيذ. العوامل الرئيسية التي تؤثر على تكاليف الإنتاج تشمل المواد الخام والعمالة والنفقات العامة.
التسويق والإعلان
تعتبر تكاليف التسويق والإعلان محورية بالنسبة لـ Pernod Ricard للحفاظ على وجود العلامة التجارية وقيادة المبيعات. في السنة المالية 2022 ، خصصت الشركة تقريبًا 1.25 مليار يورو نحو أنشطة التسويق. يبرز هذا الاستثمار تركيزهم على بناء الوعي بالعلامة التجارية وإشراك المستهلكين عبر مختلف المنصات ، بما في ذلك الوسائط الرقمية وقنوات الإعلان التقليدية.
التوزيع والخدمات اللوجستية
يمثل التوزيع والخدمات اللوجستية منطقة تكلفة كبيرة أخرى. تدير Pernod Ricard شبكة توزيع عالمية تتحمل نفقات كبيرة تتعلق بالتخزين والنقل وإدارة الخدمات اللوجستية. في عام 2022 ، تم تقدير هذه التكاليف بحوالي 1.5 مليار يورو. يساهم تعقيد إدارة محفظة منتجات متنوعة عبر الأسواق المختلفة في هذه النفقات ، مما يستلزم الممارسات اللوجستية الفعالة.
البحث والتطوير
تعتبر الاستثمارات في البحث والتطوير (R&D) أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ Pernod Ricard حيث تسعى إلى ابتكار وتعزيز عروض منتجاتها. في السنوات الأخيرة ، زادت الشركة من تركيزها على البحث والتطوير ، والاستثمار حول 84 مليون يورو في عام 2022 لتطوير منتجات جديدة وتحسين عمليات الإنتاج. وهذا يعكس الالتزام بالاستدامة واتجاهات المستهلك في صناعة المشروبات.
| فئة التكلفة | 2022 المبلغ (بمليار يورو) |
|---|---|
| التصنيع والإنتاج | 7.33 |
| التسويق والإعلان | 1.25 |
| التوزيع والخدمات اللوجستية | 1.5 |
| البحث والتطوير | 0.084 |
بشكل عام ، يبرز هيكل التكلفة في Pernod Ricard التركيز الاستراتيجي للشركة على كفاءة التصنيع ، والاستثمار التسويقي ، وشبكات التوزيع القوية ، والابتكار المستمر من خلال البحث والتطوير.
Pernod Ricard SA - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات
يولد Pernod Ricard SA الإيرادات من خلال تدفقات متعددة ، وهو أمر بالغ الأهمية لنموه المستمر ووجوده في السوق. تشتمل محفظة الشركة المتنوعة على مجموعة واسعة من المشروبات الكحولية ، والتي تمكنها من الاستفادة من تفضيلات المستهلك المختلفة على مستوى العالم.
المبيعات المباشرة للمستهلكين
تبيع Pernod Ricard منتجاتها مباشرة للمستهلكين من خلال منافذ البيع بالتجزئة والمنصات عبر الإنترنت والمبادرات المباشرة للمستهلك. في السنة المالية 2022 ، تمثل المبيعات المباشرة تقريبًا 35% من إجمالي الإيرادات ، والعائد حولها 9.12 مليار يورو. شهد هذا الجزء اتجاه نمو ثابت ، مدفوعًا بزيادة الطلب على الأرواح المتميزة.
توزيع الجملة
تشكل شبكة توزيع الجملة دفق إيرادات مهم آخر. تبيع Pernod Ricard منتجاتها لتجار الجملة ، الذين يوزعون بعد ذلك على مختلف منافذ البيع بالتجزئة. في عام 2022 ، ساهم هذا الجزء حول 50% من إجمالي المبيعات ، والترجمة إلى ما يقرب من 13 مليار يورو. عززت علاقات الشركة المعمول بها مع الموزعين وتجار التجزئة تغلغلها في السوق.
ترخيص العلامة التجارية
يشارك Pernod Ricard في اتفاقيات ترخيص العلامات التجارية ، مما يسمح لشركات الطرف الثالث بإنتاج وبيع المنتجات بموجب أسماء العلامات التجارية. جلبت هذه القطعة حولها 1.5 مليار يورو في الإيرادات في عام 2022 ، تكوين حول 6% من إجمالي الإيرادات. تشمل العلامات التجارية البارزة تحت الترخيص جيمسون و تشيفاس ريجال.
رعاية الحدث
تعتبر رعاية الأحداث أيضًا تدفقًا حيويًا ، مما يمكّن Pernod Ricard من تعزيز رؤية العلامة التجارية والوصول إلى التركيبة السكانية المستهدفة. في عام 2022 ، أبلغت الشركة عن إيرادات من رعاية الأحداث تقريبًا 600 مليون يورو، تمثل عن 2% من إجمالي الإيرادات. تتماشى الرعاية عبر الأحداث الثقافية والموسيقى والرياضية مع صورة العلامة التجارية لمنتجاتها الممتازة.
| تدفق الإيرادات | المساهمة في إجمالي الإيرادات (٪) | مبلغ الإيرادات (مليار يورو) |
|---|---|---|
| المبيعات المباشرة للمستهلكين | 35% | 9.12 |
| توزيع الجملة | 50% | 13.00 |
| ترخيص العلامة التجارية | 6% | 1.50 |
| رعاية الحدث | 2% | 0.60 |
هذا التنويع في تدفقات الإيرادات يشغل منصب Pernod Ricard SA للتنقل بفعالية تقلبات السوق مع الاستفادة من فرص النمو في صناعة المشروبات العالمية.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.