|
Ubisoft Entertainment SA (UBI.PA): ANSOFF MATRIX
FR | Technology | Electronic Gaming & Multimedia | EURONEXT
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Ubisoft Entertainment SA (UBI.PA) Bundle
صناعة الألعاب هي ساحة معركة ديناميكية ، وبشركات مثل Ubisoft Entertainment SA ، تعمل ANSOFF Matrix كبوصلة استراتيجية توجه مبادرات النمو الخاصة بهم. سواء أكان ذلك يعزز مشاركة اللاعب من خلال تغلغل السوق أو استكشاف آفاق جديدة من خلال التنويع ، فإن فهم هذه الأطر الاستراتيجية أمر بالغ الأهمية بالنسبة لصانعي القرار ورجال الأعمال. الغوص في اكتشاف كيف يمكن لـ Ubisoft الاستفادة من كل ربع من مصفوفة Ansoff لإلغاء تأمين فرص جديدة وتوطيد موقعها في مشهد الألعاب التنافسي.
Ubisoft Entertainment SA - ANSOFF MATRIX: اختراق السوق
تعزيز جهود التسويق لزيادة ولاء العلامة التجارية بين العملاء الحاليين
أبلغت Ubisoft عن ما مجموعه 182 مليون مستخدم مسجل عبر منصاتها اعتبارًا من عام 2023. أنفقت الشركة تقريبًا 204 مليون يورو على التسويق في السنة المالية 2022 ، والتي كانت زيادة كبيرة في حوالي 18% بالمقارنة مع العام السابق. لقد أسفرت حملات التسويق المستهدفة ، خاصة بالنسبة لألقاب مثل "Assassin’s Creed" و "Far Cry" 14% زيادة في مشاركة اللاعب حسب الدراسات الاستقصائية الأخيرة. يهدف هذا التعزيز في استراتيجية التسويق إلى ترسيخ ولاء العلامة التجارية والاحتفاظ بالاعبين الحاليين.
تنفيذ استراتيجيات التسعير لتقديم أسعار تنافسية أو خصومات
تبنت Ubisoft استراتيجيات تسعير مختلفة ، بما في ذلك خصومات كبيرة خلال المبيعات الموسمية. على سبيل المثال ، خلال موسم العطلات 2022 ، تخفيضات تصل إلى 70% تم تقديمها على عناوين مختارة ، مما أدى إلى زيادة المبيعات 30% بالمقارنة مع نفس الفترة في عام 2021. يكون متوسط سعر ألعاب AAA موجودًا بشكل عام €59.99، لكن Ubisoft قامت باستراتيجيًا عدة ألقاب في €39.99 لجذب المستهلكين الحساسة للأسعار.
قم بتوسيع قنوات التوزيع لزيادة توفر الألعاب الحالية
في السنوات الأخيرة ، وسعت Ubisoft استراتيجية التوزيع الخاصة بها إلى ما وراء البيع بالتجزئة التقليدية. ذكرت الشركة أنه اعتبارا من Q2 2023 ، كان هناك انتهى 100 مليون مستخدم نشط على واجهات المتاجر الرقمية ، بما في ذلك Ubisoft Connect. هذه زيادة تقريبًا 20% سنة سنة. كما وسعت الشراكات مع منصات مثل Xbox Game Pass 15 مباراة إلى الخدمة بحلول منتصف عام 2013.
زيادة تواتر وجودة التحديثات والتوسعات في عناوين اللعبة الحالية
التزمت Ubisoft بتوفير المزيد من التحديثات المتكررة ، بما في ذلك المحتوى القابل للتنزيل (DLC) والتوسعات. على سبيل المثال ، شهد التوسع في "Assassin's Creed Valhalla" التي تم إصدارها في عام 2022 زيادة في مشاركة اللاعب 25%. في المتوسط ، أصدرت Ubisoft أكثر 20 تحديث عبر ألقابها الرئيسية في عام 2022 ، والتي ساهمت في 10% يرتفع في المستخدمين النشطين الشهري لهذه الألعاب.
تعزيز ميزات اللعب المتقاطعة واللاعبين لتعزيز مشاركة المجتمع
أكدت Ubisoft على أهمية ميزات اللعب المتبادل في تعزيز عروضها متعددة اللاعبين. اعتبارًا من عام 2023 ، أبلغت العناوين المزودة بهذه الميزات ، مثل "Tom Clancy's Rainbow Six Siege" ، عن زيادة في قاعدة اللاعبين أكثر 45% منذ تنفيذ قدرات اللعب المتقاطع. تهدف الشركة إلى دمج وظائف اللعب المتبادل في إضافية 5 ألقاب بحلول نهاية عام 2024 ، زيادة مشاركة المجتمع والاحتفاظ به.
| متري | قيمة |
|---|---|
| إجمالي المستخدمين المسجلين | 182 مليون |
| تنفق التسويق (2022) | 204 مليون يورو |
| زيادة المبيعات خلال مبيعات العطلات | 30% |
| المستخدمين النشطين على واجهات المتاجر الرقمية | 100 مليون |
| زيادة في مشاركة اللاعب (توسيع Valhalla) | 25% |
| تحديث تردد (العناوين الرئيسية ، 2022) | 20 تحديث |
| زيادة قاعدة اللاعب (قوس قزح ستة حصار) | 45% |
Ubisoft Entertainment SA - ANSOFF MATRIX: تطوير السوق
أدخل أسواق جغرافية جديدة من خلال توطين الألعاب إلى لغات وثقافات مختلفة
قامت Ubisoft بترجمة ألعابها بنشاط لمختلف الأسواق في جميع أنحاء العالم ، والتي ساهمت بشكل كبير في إيراداتها. على سبيل المثال ، في السنة المالية 2012 ، ذكرت Ubisoft أن المحتوى الموضعي يمثل تقريبًا 75% من إيراداتها. وصلت مبيعات الشركة الدولية حولها 1.4 مليار يورو في تلك السنة المالية ، مدفوعة بتركيز قوي على التعديلات الإقليمية.
استهدف قطاعات ديموغرافية جديدة ، مثل الفئات العمرية القديمة أو اللاعبين غير التقليديين
إدراكًا للقطاع المتنامي من اللاعبين الأكبر سناً ، قام Ubisoft بتصميم عروضه لجذب جمهور أوسع. تشير الأبحاث إلى أن اللاعبين الذين تتراوح أعمارهم بين 50 14% من بين سكان الألعاب في الولايات المتحدة من خلال استهداف هذه الديموغرافية ، تهدف Ubisoft إلى زيادة جمهورها. في عام 2021 ، لاحظت الشركة زيادة في مبيعات الألعاب الاجتماعية والاجتماعية ، حيث كان متوسط حجم الشراء موجودًا €45، تعكس رغبة متزايدة بين المستخدمين الأكبر سنا لإشراك المحتوى.
التعاون مع منصات جديدة أو خدمات توزيع للوصول إلى جماهير أوسع
عقدت Ubisoft شراكة مع منصات مثل Google Stadia و Xbox Cloud Gaming لتوسيع توزيعها. اعتبارًا من عام 2023 تقريبًا 30% من إيرادات Ubisoft المستمدة من المبيعات الرقمية ، التي تغذيها التعاون مع خدمات البث. والجدير بالذكر ، في أحدث مكالمة أرباح ، أفيد أن Ubisoft عاشت أ 70% زيادة في عدد المستخدمين النشطين في ألعابها بعد هذه الشراكات ، مما يعرض فعالية استراتيجية تطوير السوق الخاصة بهم.
استكشاف الشراكات مع مؤثري الألعاب المحليين لبناء التواجد الإقليمي
في عام 2022 ، استثمرت Ubisoft حولها 5 ملايين يورو في حملات التسويق المؤثر في جميع أنحاء أوروبا وآسيا. من خلال التعاون مع المؤثرين المحليين ، زادت الشركة من معدلات مشاركتها من خلال 50% في المناطق المستهدفة. على سبيل المثال ، تم إنشاء الحملات الحديثة لألعاب مثل "Assassin’s Creed Valhalla" 1 مليون تنزيلات إضافية في غضون شهر من الإطلاق بسبب الترويج المؤثر.
استفادة من الأسواق الناشئة مع تعديلات الألعاب الصديقة للهاتف المحمول
لقد أدركت Ubisoft إمكانات الأسواق الناشئة ، وخاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. في عام 2023 ، كان من المتوقع أن يتجاوز سوق الألعاب المتنقلة في هذه المنطقة 200 مليار دولار، مع التعديلات الصديقة للهاتف المحمول للامتيازات الحالية التي تستحوذ على حصة كبيرة في السوق. ذكرت الشركة أن إيرادات ألعاب الهاتف المحمول نمت بواسطة 45% على أساس سنوي ، يصل تقريبا 300 مليون يورو في عام 2022 ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التعديلات المستهدفة لمستخدمي الهاتف المحمول.
| شريحة | حجم السوق (2023) | مساهمة الإيرادات (FY2022) | معدل النمو (٪) |
|---|---|---|---|
| المحتوى المترجمة | 1.4 مليار يورو | 75% | 20% |
| قطاع اللاعبين الأكبر سنا | ن/أ | 45 يورو (متوسط حجم الشراء) | 15% |
| المبيعات الرقمية | ن/أ | 30 ٪ من الإيرادات | 70 ٪ (زيادة في المستخدمين النشطين) |
| التسويق المؤثر | 1 مليون تنزيل | 5 ملايين يورو (الاستثمار) | 50% |
| إيرادات لعبة الهاتف المحمول | 200 مليار دولار (حجم السوق) | 300 مليون يورو | 45% |
Ubisoft Entertainment SA - ANSOFF MATRIX: تطوير المنتج
استثمر في تطوير عناوين ألعاب جديدة مع ميكانيكا اللعب المبتكرة أو التقنيات
قامت Ubisoft بتخصيصها تقريبًا 1.1 مليار يورو للبحث والتطوير في عامهم المالي 2023 ، مع التركيز على تعزيز ميكانيكا اللعب ودمج التقنيات المبتكرة. تهدف الشركة إلى إصدار العديد من الألقاب الجديدة ، والاستفادة من الاتجاهات في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لخلق تجارب أكثر غامرة.
قم بتوسيع أكوان الألعاب الحالية مع تتابعات أو عمليات عرضية تعتمد على الامتيازات الشعبية
ذكرت Ubisoft أن الامتيازات مثل قاتل العقيدة و بعيدا البكاء الاستمرار في توليد إيرادات كبيرة ، مع قاتل العقيدة امتياز وحده يولد 1 مليار يورو منذ بدايتها. في عام 2023 ، أعلنت Ubisoft عن خطط لمزيد من التتابعات ، بما في ذلك قاتل العقيدة ميراج، من المتوقع تحقيق مبيعات الأسبوع الأول من أكثر 100 مليون يورو.
دمج التقنيات الناشئة مثل VR و AR في منتجات جديدة وحالية
زاد استثمار الشركة في منتجات الواقع الافتراضي (VR) ، مع الإبلاغ 200 مليون يورو قضى في عام 2023 على تطوير الألعاب المتوافقة مع VR. ألقاب مثل قاتل العقيدة: Nexus VR كانت محورية في تعزيز محفظتها في مساحة VR ، حيث تجتذب مجموعة سكانية جديدة من اللاعبين وعرض إمكانات تجارب AR ، والتي من المتوقع أن تصل إلى حجم السوق من 30 مليار يورو بحلول عام 2025.
تقديم ميزات أو أوضاع جديدة في الألعاب الحالية لتعزيز مشاركة اللاعب
غالبًا ما قام Ubisoft بطرح التحديثات والمحتوى الجديد للألعاب الحالية. على سبيل المثال، قوس قزح ستة الحصار ولدت 400 مليون يورو في الإيرادات في عام 2022 ، مدفوعة بميزات جديدة وتحديثات المحتوى العادية ، بما في ذلك الأحداث الموسمية والتوسعات التي تبقي مشاركة اللاعب عالية.
شريك مع شركات التكنولوجيا لدمج التطورات المتطورة في تصميم اللعبة
في عام 2023 ، أعلنت Ubisoft شراكة استراتيجية مع خدمات الويب الأمازون لتعزيز خدمات الألعاب السحابية. تهدف هذه الشراكة إلى تعزيز إمكانات متعددة اللاعبين عبر الإنترنت ، مع استثمار تقديري لـ 50 مليون يورو خلال السنوات الثلاث المقبلة. بالإضافة إلى ذلك ، التعاون مع نفيديا لقد سهلت التطورات في الرسومات وتكنولوجيا تتبع الشعاع في الوقت الفعلي في ألقابها القادمة.
| الاستراتيجية | الاستثمار (€) | تأثير الإيرادات المتوقع (€) |
|---|---|---|
| تطوير عناوين اللعبة الجديدة | 1.1 مليار يورو | تباين حسب العنوان |
| توسعات الامتياز | متنوعة | Assassin's Creed - 100 مليون يورو (الأسبوع الأول) |
| تكامل VR و AR | 200 مليون يورو | حجم السوق المتوقع - 30 مليار يورو بحلول عام 2025 |
| ميزات مشاركة اللاعب | مستمر | قوس قزح ستة حصار - 400 مليون يورو (2022) |
| شراكات التكنولوجيا | 50 مليون يورو (AWS) | الخدمات المحسنة عبر الإنترنت |
Ubisoft Entertainment SA - ANSOFF MATRIX: التنويع
قم بتطوير عروض ترفيهية جديدة مثل الأفلام أو المسلسلات أو البضائع بناءً على IPS اللعبة
استثمرت Ubisoft بشكل كبير في تكييف خصائصها الفكرية (IPS) في تنسيقات الترفيه الأخرى. على سبيل المثال ، عقدت الشركة شراكة مع Netflix في يوليو 2022 لتطوير سلسلة الرسوم المتحركة بناءً على الألقاب الشهيرة مثل "Assassin's Creed". في الربع الأول من عام 2023 ، أبلغت Ubisoft عن إيرادات قدرها 372 مليون يورو ، مع حوالي 10% من ذلك القادم من أنشطة البضائع والترخيص.
استكشاف الفرص في الرياضات الإلكترونية من خلال إطلاق البطولات أو الحصول على فرق Esports
لقد قامت Ubisoft بنشاط بتأسيس نفسها داخل Arena Esports. تم تقدير إجمالي سوق الرياضات الإلكترونية العالمية تقريبًا 1.08 مليار دولار في عام 2021 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) 20.4% من 2022 إلى 2028. في عام 2023 ، أعلنت Ubisoft عن إطلاقها "Tom Clancy’s Rainbow Six Siege" ، الذي يضم مجموعة جائزة من 3 ملايين دولار عبر مختلف البطولات.
المغامرة في الألعاب التعليمية من خلال إنشاء ألعاب مع مكونات التعلم
تشمل غزو Ubisoft في الألعاب التعليمية شراكات مع المؤسسات التعليمية. تم استخدام عنوان الشركة "Just Dance" في مختلف البيئات التعليمية ، مما يعزز النشاط البدني. اعتبارًا من أواخر عام 2022 ، تم تقدير سوق الألعاب التعليمية 3.6 مليار دولار ومن المتوقع أن تصل 12 مليار دولار بحلول عام 2028 ، مما يشير إلى إمكانات قوية للنمو في هذا القطاع.
مقامرة في قطاعات الترفيه الأخرى مثل الموسيقى أو الرسوم المتحركة إلى جانب الألعاب
في عام 2021 ، دخلت Ubisoft قطاع الموسيقى مع إصدار مسارات "Just Dance" ، والتعاون مع الفنانين الرئيسيين لجذب جماهير أوسع. من المتوقع أن ينمو سوق الألعاب الموسيقية العالمية 6.3 مليار دولار بحلول عام 2025 ، مع Ubisoft تهدف إلى التقاط شريحة من هذا السوق. علاوة على ذلك ، طور قسم الرسوم المتحركة في Ubisoft سلسلة تعتمد على "Rayman" ، مما يدعم المزيد من جهود التنويع.
إشراك في المشاريع القائمة على التكنولوجيا مثل خدمات الألعاب السحابية أو تطوير أجهزة الألعاب
غامر Ubisoft بالألعاب السحابية من خلال شراكات مع شركات مثل Amazon Luna و Google Stadia. تم تقدير سوق الألعاب السحابية العالمية 1.6 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب من 48.2% للوصول 8.2 مليار دولار بحلول عام 2028. في عام 2023 ، من المتوقع أن يتجاوز استثمار Ubisoft في تكنولوجيا الألعاب السحابية وتطوير الأجهزة المرتبطة 250 مليون يورو.
| قطاع | استثمار | حجم السوق (2021) | النمو المتوقع (2028) | شراكات ملحوظة |
|---|---|---|---|---|
| عروض الترفيه | 372 مليون يورو (Q1 2023) | ن/أ | ن/أ | Netflix ، استوديوهات الرسوم المتحركة |
| الرياضات الإلكترونية | ن/أ | 1.08 مليار دولار | 20.4 ٪ CAGR | بطولات الألعاب المهنية |
| الألعاب التعليمية | ن/أ | 3.6 مليار دولار | 12 مليار دولار | المؤسسات التعليمية |
| الموسيقى والرسوم المتحركة | ن/أ | ن/أ | 6.3 مليار دولار | فنانو الموسيقى الرئيسيين |
| الألعاب السحابية | 250 مليون يورو (2023) | 1.6 مليار دولار | 48.2 ٪ CAGR | أمازون ، جوجل |
يقف Ubisoft Entertainment SA عند نقطة محورية حيث يمكن لتطبيق مصفوفة Ansoff أن يحتدم مسارات قوية لنمو الأعمال. من خلال تعزيز تغلغل السوق بشكل استراتيجي ، واستكشاف فرص السوق الجديدة ، وابتكار عروض المنتجات ، والتنويع في القطاعات ذات الصلة ، لا يمكن لـ Ubisoft التكيف فقط مع مشهد الألعاب المتطور ولكن أيضًا تعزز موقعها كرائد في هذه الصناعة. تقدم كل استراتيجية تحديات وفرص فريدة ، مما يجعل من الأهمية بمكان أن يقوم صناع القرار بتقييم خياراتهم بعناية في السعي لتحقيق النمو المستدام.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.