|
Ubisoft Entertainment SA (UBI.PA): تحليل مزيج التسويق
FR | Technology | Electronic Gaming & Multimedia | EURONEXT
|
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Ubisoft Entertainment SA (UBI.PA) Bundle
في العالم الديناميكي لألعاب الفيديو، تقف Ubisoft Entertainment SA شامخة كعملاق، وتأسر الملايين بعروضها المبتكرة وتجاربها الجذابة. ولكن ما الذي يجعل Ubisoft حقًا قوة ؟ تعمق في تعقيدات مزيج التسويق - 4Ps الحيوي للمنتج والمكان والترويج والسعر - الذي يقود نجاحه. من الامتيازات الشهيرة مثل Assassin's Creed إلى شراكات البيع بالتجزئة الاستراتيجية والتكتيكات الترويجية الذكية، اكتشف النهج متعدد الأوجه الذي يحافظ على عودة عشاق الألعاب للمزيد!
Ubisoft Entertainment SA - مزيج التسويق: المنتج
Ubisoft Entertainment SA هو اسم رائد في مجال ألعاب الفيديو والترفيه التفاعلي، ويلبي احتياجات الجمهور العالمي مع مجموعة متنوعة من المنتجات. # # ألعاب الفيديو والترفيه التفاعلي ركزت Ubisoft باستمرار على إنشاء ألعاب فيديو عالية الجودة تأسر اللاعبين. في السنة المالية 2023، أنتجت Ubisoft ما يقرب من 1.4 مليار يورو في صافي الحجوزات، مما ساهم بشكل كبير في وجودها في السوق في قطاع الترفيه التفاعلي. # # امتيازات شعبية مثل Assassin's Creed and Far Cry تشتهر Ubisoft بامتيازاتها الرئيسية. اعتبارًا من عام 2023، باع امتياز Assassin's Creed أكثر من 165 مليون نسخة حول العالم منذ إصداره الأول في عام 2007. وبالمثل، وصلت سلسلة Far Cry إلى مبيعات أكثر من 40 مليون وحدة على مستوى العالم، مع أحدث قسط، Far Cry 6، مما ساهم بشكل كبير في هذه الأرقام. # # ألعاب متوفرة على منصات متعددة تتضمن استراتيجية Ubisoft إطلاق ألعاب عبر منصات متعددة، وتعزيز إمكانية الوصول والوصول. في عام 2023، كان حوالي 75٪ من عناوين ألعابهم متاحة على ثلاث منصات مختلفة على الأقل، بما في ذلك وحدات التحكم (مثل PlayStation و Xbox) وأجهزة الكمبيوتر والخدمات السحابية. # # الواقع الافتراضي وتجارب الواقع المعزز غامر Ubisoft أيضًا بالواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR). وصل عنوان الواقع الافتراضي الخاص بهم، "Eagle Flight'، إلى رقم مبيعات يبلغ حوالي 100000 نسخة خلال السنة الأولى من إصداره. بالإضافة إلى ذلك، أدى تعاون Ubisoft مع العديد من المطورين في AR إلى إطلاق ألعاب مثل «Avatar: Pandora Rising»، والتي جذبت أكثر من 500000 تنزيل خلال الشهر الأول. # # تطبيقات ألعاب الهاتف المحمول يعد قطاع ألعاب الهاتف المحمول جانبًا مهمًا من خط إنتاج Ubisoft. في عام 2022، ذكرت Ubisoft أن الألعاب المحمولة ساهمت في 15٪ من إجمالي صافي حجوزاتها، مع ألعاب مثل "Mighty Quest' و" Assassin's Creed Rebellion "التي تقود الهجوم. حقق تطبيق الهاتف المحمول "Ghost Recon Breakpoint' أكثر من 100 مليون يورو من التنزيلات منذ إطلاقه. # # DLCs والمشتريات داخل اللعبة تدور استراتيجية Ubisoft أيضًا حول تقديم محتوى قابل للتنزيل (DLCs) ومشتريات داخل اللعبة. في السنة المالية 2023، مثلت المشتريات داخل اللعبة ما يقرب من 35٪ من إجمالي إيرادات Ubisoft. شهدت عناوين مثل «Rainbow Six Siege» و «Watch Dogs: Legion» مشاركة كبيرة مع DLCs، مما زاد من أرقام مبيعاتها الإجمالية. وبحسب ما ورد حققت لعبة «Rainbow Six Siege» أكثر من مليار يورو من الإيرادات من المشتريات داخل اللعبة منذ إطلاقها في عام 2015.| نوع المنتج | العناوين الرئيسية | إجمالي المبيعات (بالملايين) | توافر المنصة | الإيرادات (السنة المالية 2023) |
|---|---|---|---|---|
| ألعاب الفيديو | عقيدة القاتل | 165 | جهاز كمبيوتر، وحدات تحكم، سحابة | 1.4 مليار يورو |
| ألعاب الفيديو | صرخة بعيدة | 40 | جهاز كمبيوتر، وحدات تحكم، سحابة | 1.4 مليار يورو |
| ألعاب الهاتف المحمول | تمرد عقيدة القاتل | NA | جوال | 100 مليون يورو (تنزيلات) |
| DLCs/المشتريات داخل اللعبة | قوس قزح ستة حصار | NA | جهاز كمبيوتر، وحدات تحكم | 1 مليار يورو (إجمالي الإيرادات) |
| تجارب الواقع الافتراضي | رحلة النسر | 0.1 | منصات الواقع الافتراضي | NA |
Ubisoft Entertainment SA - مزيج التسويق: المكان
تحتفظ Ubisoft Entertainment SA بشبكة توزيع عالمية قوية لضمان وصول منتجاتها إلى جمهور واسع. أنشأت الشركة مجموعة متنوعة من القنوات التي يمكن للمستهلكين من خلالها الوصول إلى مجموعة ألعابها المتنوعة.| قناة التوزيع | التفاصيل | الإحصاءات الرئيسية |
|---|---|---|
| شبكة التوزيع العالمية | تعمل Ubisoft في أكثر من 55 دولة مع 40 استوديوًا حول العالم. | زادت الإيرادات من التوزيع بنسبة 14٪ على أساس سنوي في عام 2022. |
| المتاجر الرقمية عبر الإنترنت | الألعاب متوفرة على منصات مثل Steam و Ubisoft Store و PlayStation Store و Xbox Live. | شكلت المبيعات عبر الإنترنت ما يقرب من 90٪ من إجمالي مبيعات Ubisoft في عام 2022. |
| شراكات البيع بالتجزئة | شراكات رئيسية مع GameStop و Walmart و Best Buy. | سجلت GameStop، بصفتها بائع تجزئة رائد، مبيعات بقيمة 1.1 مليار دولار للسنة المالية 2023، مع جزء كبير مستمد من عناوين Ubisoft. |
| الوجود على وحدات تحكم الألعاب الرئيسية | العناوين المتاحة على PlayStation و Xbox و Nintendo Switch. | تم بيع أكثر من 110 مليون وحدة عبر جميع وحدات التحكم لألعاب مثل Assassin's Creed و Far Cry. |
| المكاتب الإقليمية | تنفيذ استراتيجيات التوطين عن طريق المكاتب الإقليمية، ولا سيما في أمريكا الشمالية وأوروبا. | ساهمت جهود التسويق المحلية في زيادة المبيعات الإقليمية بنسبة 20٪ في السنة المالية 2023. |
| المبيعات المباشرة إلى المستهلك | الموقع الرسمي لمشتريات الألعاب والاشتراكات (على سبيل المثال، Ubisoft +). | حققت المبيعات المباشرة إيرادات تقارب 300 مليون دولار في عام 2022. |
Ubisoft Entertainment SA - مزيج التسويق: الترويج
يشمل الترويج مختلف الأنشطة التي تستخدمها Ubisoft للتواصل مع جمهورها المستهدف بشكل فعال. تهدف هذه الاستراتيجية إلى خلق الوعي وتحفيز الاهتمام وتعزيز الرغبة، مما يؤدي في النهاية إلى عمليات الشراء. فيما يلي التكتيكات الترويجية التي تستفيد منها Ubisoft، مدعومة بالبيانات ذات الصلة. # # استخدام واسع لوسائل التواصل الاجتماعي تستخدم Ubisoft منصات التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook و Instagram و TikTok للتفاعل مع جمهورها. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، كان لدى صفحة Ubisoft على Facebook أكثر من 12 مليون متابع، بينما تفاخر حساب Instagram بأكثر من 6 مليون متابع. إنهم ينشرون بنشاط المحتوى، مع تقارير تشير إلى متوسط معدل مشاركة ما بعد حوالي 2٪ إلى 3٪، أعلى بكثير من متوسط الصناعة البالغ 1.22٪. # # التعاون مع المؤثرين والبث بدأت Ubisoft شراكات مع كبار المؤثرين في الألعاب والبث المباشر لتعزيز الرؤية. في عام 2022، أشارت الدراسات إلى أنه من المتوقع أن ينمو التسويق المؤثر في صناعة الألعاب إلى 1.5 مليار دولار. أبلغت Ubisoft عن تعاون مع أكثر من 500 من المؤثرين في الألعاب عبر منصات مثل Twitch و YouTube، مما أدى إلى توليد أكثر من 200 مليون مشاهدة تراكمية لمحتوياتهم الترويجية في عام 2022. # # المشاركة في معارض الألعاب مثل E3 لدى Ubisoft تقليد طويل الأمد يتمثل في المشاركة في معارض الألعاب الرئيسية. أسفرت مشاركتهم في E3 2023 عن تغطية إعلامية كبيرة، مع نشر أكثر من 100 مقالة في منافذ الألعاب الرئيسية. اجتذب الحدث ما يقرب من 50000 شخص، وكان كشك Ubisoft أحد أكثر الأماكن زيارة، حيث يقدر عدد الزوار بـ 10000 زائر. علاوة على ذلك، أعلنت Ubisoft عن ما يقرب من خمسة عناوين جديدة في المعرض، مما ساهم في زيادة متوقعة في المبيعات بنسبة 15٪ لربع إطلاق المنتج المعني. # # مقطورات تشويقية ومعاينات للعبة توظف Ubisoft بشكل فعال المقطورات التشويقية ومعاينات الألعاب لإثارة الضجة. حصد المقطع الدعائي للكشف عن فيلم Assassin's Creed Mirage أكثر من 10 ملايين مشاهدة خلال الأسبوع الأول من إصداره في يوليو 2023. يشير متوسط وقت المشاهدة لمقاطع الفيديو الترويجية هذه إلى مشاركة لمدة 4 دقائق تقريبًا، تتماشى جيدًا مع مقياس «وقت المشاهدة» المرغوب فيه الذي تفضله منصات مثل YouTube. # # برامج الولاء ومكافآت اللاعبين أبلغ برنامج الولاء في Ubisoft، Ubisoft Connect، عن امتصاص كبير، حيث وصل إلى 40 مليون مستخدم نشط بحلول نهاية عام 2022. يتضمن البرنامج أنظمة المكافآت حيث يكسب اللاعبون نقاطًا لاستردادها لمحتوى داخل اللعبة أو خصومات. تشير الإحصائيات إلى أن أعضاء برامج الولاء ينفقون في المتوسط 20٪ أكثر من غير الأعضاء.| السنة | المستخدمون النشطون (Ubisoft Connect) | معدل المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي | تعاون المؤثرين | الإيرادات من برنامج الولاء |
|---|---|---|---|---|
| 2022 | 40,000,000 | 2.5% | 500 | $200,000,000 |
| 2023 | 45,000,000 | 3.0% | 600 | $250,000,000 |
Ubisoft Entertainment SA - مزيج التسويق: السعر
تستخدم Ubisoft استراتيجيات تسعير مختلفة لوضع منتجاتها بشكل فعال في سوق الألعاب التنافسية. فيما يلي رؤى مفصلة حول استراتيجيات التسعير في Ubisoft: # # أسعار متميزة للإصدارات الجديدة غالبًا ما تتبنى Ubisoft الأسعار المتميزة لإصدارات الألعاب الرئيسية، مما يعكس القيمة والجودة المتصورة المرتبطة بعناوين AAA. على سبيل المثال، تم تحديد سعر إطلاق «Assassin's Creed Valhalla» بحوالي 59.99 دولارًا للإصدارات القياسية و 99.99 دولارًا لإصدارات هواة الجمع في عام 2020. # # خصومات متكررة أثناء أحداث المبيعات تقوم Ubisoft بتنفيذ الخصومات بشكل استراتيجي خلال أحداث المبيعات الكبرى. على سبيل المثال، خلال موسم العطلات 2022، قدمت Ubisoft خصمًا يصل إلى 80٪ على عناوين مختارة من كتالوجها عبر واجهة متجرها الرقمي. تضمنت الخصومات الملحوظة المحددة: | عنوان اللعبة | السعر الأصلي | السعر المخفض | فترة البيع | |--------------------------------|----------------|-------------------|---------------------| | Far Cry 6 | 59.99 دولارًا | 29.99 دولارًا | نوفمبر 2022 - يناير 2023 | | Watch Dogs: Legion | 59.99 دولارًا | 19.99 دولارًا | نوفمبر 2022 - يناير 2023 | | قوس قزح ستة حصار | 39.99 $ | 9.99 $ | نوفمبر 2022 - يناير 2023 | # # خدمة الاشتراك للوصول إلى اللعبة أطلقت Ubisoft خدمة Ubisoft +، وهي خدمة اشتراك بسعر 14.99 دولارًا شهريًا، والتي تتيح للمستخدمين الوصول إلى أكثر من 100 لعبة Ubisoft، بما في ذلك الإصدارات الجديدة. اعتبارًا من سبتمبر 2023، أبلغت Ubisoft عن أكثر من 1 مليون مشترك في هذه الخدمة. # # عروض مجمعة لمشتريات متعددة للألعاب تقدم Ubisoft بشكل متكرر حزمًا مجمعة تسمح للعملاء بشراء ألعاب متعددة بسعر مخفض. على سبيل المثال، خلال حدث الجمعة السوداء لعام 2022، تضمنت «حزمة Ubisoft الكاملة» خمس ألعاب شهيرة بإجمالي 99.99 دولارًا، مقارنة بسعر التجزئة المجمع البالغ 249.95 دولارًا. # # نماذج التسعير الديناميكية على أساس المنطقة تستخدم Ubisoft نماذج تسعير ديناميكية تختلف حسب المنطقة لتظل قادرة على المنافسة في أسواق مختلفة. على سبيل المثال، قد تباع لعبة بسعر 59.99 دولارًا في الولايات المتحدة مقابل ما يقرب من: | المنطقة | السعر (دولار أمريكي) | |----------------|-------------| | أمريكا الشمالية | 59.99 $ | | أوروبا | 69.99 $ | | جنوب شرق آسيا | 39.99 $ | | الهند | 29.99 $ | # # تسعير تنافسي لتطبيقات ألعاب الهاتف المحمول في قطاع الألعاب المحمول ، تضع Ubisoft تطبيقاتها بشكل تنافسي. على سبيل المثال ، تم إطلاق "Tom Clancy's Elite Squad" كعنوان مجاني للعب في عام 2020 ، من خلال عمليات الشراء داخل التطبيق. تتراوح استراتيجية التسعير للمحتوى داخل اللعبة من 0.99 دولار إلى 99.99 دولار ، والتي تلبي مجموعة سكانية واسعة من لاعبي الأجهزة المحمولة. للتغليف ، يتم تعدد استراتيجيات التسعير في Ubisoft وتصميمها لزيادة وصول السوق إلى أقصى حد مع ضمان دعم قيمة المنتج في أعين المستهلكين.في المشهد المتطور للألعاب باستمرار ، يوضح Ubisoft Entertainment SA كيف يمكن لمزيج التسويق المدار جيدًا أن يدفع النجاح والمشاركة. من خلال الموازنة الاستراتيجية للمنتجات المبتكرة ، وقنوات التوزيع المتنوعة ، والاستراتيجيات الترويجية الديناميكية ، ونماذج التسعير التكيفي ، لا تؤسر Ubisoft جمهورًا عالميًا فحسب ، بل تضمن أيضًا أن تظل امتيازاتها في طليعة الترفيه التفاعلي. مع استمرار تحول صناعة الألعاب ، سيكون البقاء متناغمًا مع هؤلاء الأربعة أمرًا ضروريًا للحفاظ على الأهمية وتعزيز الروابط الدائمة مع اللاعبين حول عالم.
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.