Bilibili Inc. (BILI): 5 FORCES-Analyse [Aktualisiert Nov. 2025]

Sie brauchen ein klares Bild davon, wo derzeit die Druckpunkte für Bilibili Inc. liegen, und nach zwei Jahrzehnten der Analyse von Technologiegiganten kann ich Ihnen sagen, dass Porters Five Forces es auf den Punkt bringt. Ab Ende 2025 wird die Landschaft durch eine definiert extrem hoch Konkurrenzkampf mit Giganten wie Tencent Video treibt die Kosten für die Beschaffung von Inhalten in die Höhe, während die Ersteller von Inhalten immer noch einen erheblichen Einfluss haben, was das Unternehmen RMB kostet 3,04 Milliarden allein im dritten Quartal. Dennoch halten der enorme Kapitalbedarf und die strenge Regulierung neue Marktteilnehmer fern und schaffen ein komplexes Risiko-Ertrags-Verhältnis profile Sie müssen es verstehen, bevor Sie irgendwelche Schritte unternehmen. Lassen Sie uns im Folgenden genau aufschlüsseln, wie diese Kräfte die kurzfristige Strategie von Bilibili Inc. prägen.

Bilibili Inc. (BILI) – Porters fünf Kräfte: Verhandlungsmacht der Lieferanten

Wenn man sich die Kostenstruktur von Bilibili Inc. ansieht, wird die Macht seiner wichtigsten Lieferanten – der Ersteller von Inhalten und IP-Eigentümern – sofort deutlich. Dies ist kein Geschäft, in dem Bilibili Inc. die Bedingungen einfach diktieren kann; Es muss diese Beziehungen aktiv verwalten, um die Content Engine am Laufen zu halten.

Content-Ersteller verfügen über einen erheblichen Einfluss, da die Kosten für den Wechsel zu konkurrierenden Plattformen zwar nicht Null, aber oft überschaubar sind, insbesondere für Top-Talente. Um die Abwanderung dieser wichtigen Beitragszahler zu verhindern, muss Bilibili Inc. sicherstellen, dass seine Monetarisierungsmöglichkeiten weiterhin attraktiv bleiben. Diese Notwendigkeit spiegelt sich direkt im Jahresabschluss wider. Die Kosten für die Umsatzbeteiligung, bei denen es sich um Zahlungen an Urheber und andere Partner handelt, beliefen sich im dritten Quartal 2025 auf 3,04 Milliarden RMB. Diese Zahl macht einen erheblichen Teil der gesamten Umsatzkosten aus und macht die Zufriedenheit der Urheber zu einem direkten Hebel für die Rentabilität.

Das Engagement der Plattform für die Aufrechterhaltung ihres User Generated Content (UGC)-Ökosystems bedeutet, eine hohe Monetarisierung der Ersteller aufrechtzuerhalten. In den neun Monaten bis zum Ende des dritten Quartals 2025 stieg das durchschnittliche Einkommen pro YouTuber um 22 %. Dieser Fokus ist von entscheidender Bedeutung, da in diesem Zeitraum fast 2,5 Millionen YouTuber Einnahmen erzielten. Wenn Sie die Spitzenverdiener nicht bei Laune halten, verlangsamt sich das gesamte Content-Schwungrad. Hier ein kurzer Blick auf den Kostenstrukturkontext:

Die Macht exklusiver Entwickler mobiler Spiele ist ein weiterer Bereich, der sorgfältige Verhandlungen erfordert. Während der gesamte Spieleumsatz von Bilibili Inc. im dritten Quartal 2025 1,5 Milliarden RMB betrug, was einem Rückgang von 17 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, zeigt der Erfolg früherer Titel wie San Guo: Mou Ding Tian Xia im vierten Quartal 2024, wie abhängig das Segment von einem einzelnen, leistungsstarken Exklusivtitel sein kann. Wenn ein Entwickler ein Spiel kontrolliert, das zu einem erheblichen Umsatzanstieg führen kann, nimmt seine Verhandlungsmacht über Lizenzbedingungen und Umsatzaufteilung stark zu. Sie können es sich nicht leisten, diesen wichtigen Titel zu verlieren.

Darüber hinaus können große Inhaber von geistigem Eigentum (IP) im Bereich Anime, Comics und Spiele (ACG) Premiumkonditionen erhalten. Bilibili Inc. hat kürzlich eine Beziehung zu einem wichtigen Lieferanten in diesem Bereich gefestigt. Am 20. November 2025 unterzeichnete das Unternehmen einen umfassenden Kooperationsrahmenvertrag mit Beijing Jinjiang Original Networking Technology. Dieser Deal umfasst ausdrücklich den Erwerb von Urheberrechten für verschiedene Werke durch die Gruppe, wobei die Zahlungen an Jinjiang Original Lizenzgebühren, Beschaffungsgebühren und etwaige Gewinnbeteiligungsvereinbarungen umfassen. Dieser Schritt, der einen älteren Vertrag ersetzt, zeigt, dass Bilibili Inc. die Sicherung seiner Content-Pipeline aktiv verwaltet, aber auch erhebliche Ressourcen dafür aufwendet, was darauf hindeutet, dass IP-Inhaber bei der Festlegung dieser Kosten die Oberhand haben.

Letztendlich ist die Verhandlungsmacht der Lieferanten hoch, da das Wertversprechen von Bilibili Inc. auf exklusiven, qualitativ hochwertigen Inhalten beruht, unabhängig davon, ob es sich um UGC- oder lizenziertes ACG-Material handelt. Die Plattform muss über hohe Barreserven verfügen, um diese Lieferantenbeziehungen effektiv verwalten zu können. Zum 30. September 2025 verfügte Bilibili Inc. über Barmittel und kurzfristige Anlagen in Höhe von 23,49 Milliarden RMB (3,30 Milliarden US-Dollar) und bot damit die erforderliche finanzielle Flexibilität, um diesen laufenden Verpflichtungen nachzukommen.

• Schöpfer sind der Schlüssel; Ihr Durchschnittseinkommen stieg innerhalb von neun Monaten um 22 %.
• Die Sicherung des geistigen Eigentums erfordert die Zahlung von Lizenz-, Beschaffungs- und Gewinnbeteiligungsgebühren.
• Die Kosten für die Umsatzbeteiligung im dritten Quartal 2025 beliefen sich auf insgesamt 3,04 Milliarden RMB.
• Die Plattform muss die Auszahlungen der Ersteller mit den Zielen zur Margenerweiterung in Einklang bringen.

Bilibili Inc. (BILI) – Porters fünf Kräfte: Verhandlungsmacht der Kunden

Sie sehen sich die Kundenmacht von Bilibili Inc. an, und ehrlich gesagt ist das eine gemischte Bilanz. Einerseits haben Benutzer eine große Auswahl an Plattformen; Kostenlose Alternativen wie Douyin und iQiyi sind immer verfügbar. Die Wechselkosten für den durchschnittlichen Benutzer sind gering, aber die einzigartige Community-Kultur, die Bilibili aufgebaut hat, sorgt definitiv für Bindung, die ein wichtiger Schutz gegen Abwanderung ist.

Wenn wir uns das Bezahlsegment ansehen, ist der Trend positiv. Die monatlich zahlenden Benutzer (MPUs) erreichten ein Allzeithoch von 32 Millionen im ersten Quartal 2025. Dies zeigt eine wachsende Ausgabebereitschaft innerhalb der Nutzerbasis. Darüber hinaus steigt das Durchschnittsalter der Nutzer 26 im Jahr 2025, was im Allgemeinen auf ein erhöhtes Monetarisierungspotenzial hinweist, da diese Bevölkerungsgruppe finanziell reifer wird.

Kommen wir nun zu den Werbetreibenden, die eine andere Art von Kunden repräsentieren. Ihre Macht ist mäßig, aber sie sind entscheidend, da sie ein erhebliches Umsatzwachstum vorantreiben. Im zweiten Quartal 2025 stiegen die Werbeeinnahmen 20% Jahr für Jahr, schlagend 2,45 Milliarden RMB. Dieses Wachstum ist ein Beweis dafür, dass sie sich zunehmend auf das engagierte Publikum von Bilibili verlassen, auch wenn ihr Verhandlungsspielraum weiterhin im Gleichgewicht mit der einzigartigen inhaltlichen Attraktivität der Plattform steht.

Hier ein kurzer Blick auf die harten Zahlen der letzten Berichtszeiträume:

Die Engagement-Kennzahlen zeigen, warum Kunden, sowohl Endbenutzer als auch Werbetreibende, bei uns bleiben:

• Durchschnittliche tägliche Verweildauer erreicht 105 Minuten im zweiten Quartal 2025.
• Monatliche aktive Benutzer (MAUs) erreicht 368 Millionen im ersten Quartal 2025.
• DAUs erreicht 109,4 Millionen im zweiten Quartal 2025.
• Der Umsatz mit mobilen Spielen stieg 60% Im Jahresvergleich im 2. Quartal 2025 auf 1,61 Milliarden RMB.
• Der Umsatz mit Mehrwertdiensten (VAS) stieg 11% Im Jahresvergleich im 2. Quartal 2025 auf 2,84 Milliarden RMB.

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Bilibili Inc. (BILI) – Porters fünf Kräfte: Konkurrenzrivalität

Sie sehen die konkurrierende Konkurrenzkraft für Bilibili Inc. (BILI), und ehrlich gesagt ist dies der stärkste Druckpunkt im gesamten Rahmen. Der Kampf um die Aufmerksamkeit der Nutzer und die Loyalität der Schöpfer in Chinas digitaler Unterhaltungsbranche ist ein ständiger, harter Kampf.

Die Rivalität ist extrem hoch bei Technologiegiganten wie Tencent Video, Douyin, iQiyi und Kuaishou. Bilibilis Gesamtnettoumsatz im zweiten Quartal 2025 beträgt 7,34 Milliarden RMB werden von der Größe dieser Konkurrenten in den Schatten gestellt. Kuaishou beispielsweise, ein direkter Konkurrent im Kurzvideo- und Live-Streaming-Bereich, meldete einen Gesamtumsatz von 35,046 Milliarden RMB im selben Viertel. Sogar iQiyi, das sich mehr auf Inhalte in Langform konzentriert, verzeichnete Umsätze von 6,6 Milliarden RMB im zweiten Quartal 2025. Diese Größenunterschiede bedeuten, dass Bilibili ständig einen harten Kampf um Marktanteile gegen Spieler mit deutlich größeren Taschen führt.

Dieser Wettbewerb ist kostspielig und konzentriert sich stark auf Content-Akquise und Benutzerakquise-Kampagnen. Bilibilis eigene Vertriebs- und Marketingkosten stiegen 26% im Vergleich zum Vorjahr im ersten Quartal 2025, da in die Erweiterung seiner Nutzerbasis investiert wurde. Darüber hinaus stiegen die Kosten für Inhalte, die sich in den Ausgaben für die Umsatzbeteiligung widerspiegeln – einem wichtigen Teil der Inhaltsakquise 19% Jahr für Jahr zu 2,97 Milliarden RMB im zweiten Quartal 2025, obwohl dies teilweise durch geringere Produktionskosten für Inhalte ausgeglichen wurde. Die Plattform versucht, ihre Strategie für hochwertige Inhalte mit der Notwendigkeit in Einklang zu bringen, mit den Ausgaben Schritt zu halten.

Hier ist ein kurzer Blick darauf, wie sich die Benutzerskala von Bilibili im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zu einem großen Konkurrenten, Kuaishou, schlägt:

Die Rivalität zwingt Bilibili dazu, eine hohe Bruttomarge aufrechtzuerhalten, was sich negativ auswirkt 36.5% im zweiten Quartal 2025, Verbesserung von 29.9% im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Diese Margenausweitung ist von entscheidender Bedeutung, da sie die betriebliche Effizienz demonstriert – mit jedem verdienten RMB wird mehr Gewinn erzielt –, was zur Finanzierung der laufenden Content- und Benutzerakquisekriege erforderlich ist. Es zeigt, dass Bilibili reifer wird und sich von der bloßen Jagd nach Wachstum zu einem Beweis dafür entwickelt, dass das Modell profitabel funktioniert.

Der Kampf um die Bevölkerungsgruppe der Generation Z+ ist bei allen Inhaltstypen definitiv intensiv. Die Kernstärke von Bilibili liegt in seinem tiefen Engagement in der Gemeinschaft, was sich in seinen 109,4 Millionen DAUs geben durchschnittlich aus 105 Minuten täglich auf der Plattform im zweiten Quartal 2025. Die Konkurrenten passen jedoch ihre Strategien an, um dieses wertvolle Publikum zu gewinnen:

• Tencent Video und Youku investieren weiterhin stark in Originalinhalte mit hohem Budget.
• Kuaishou nutzt seine Kling-KI, um die Benutzererstellung und -einbindung voranzutreiben.
• iQiyi konzentriert sich auf die Expansion im Ausland und die Kostenkontrolle und senkt die Ausgaben für Inhalte um 8% im zweiten Quartal 2025.
• Die Strategie von Bilibili besteht darin, sein einzigartiges UGC-Ökosystem (User Generated Content) und seine KI-Tools zu nutzen, um qualitativ hochwertige, von der Community gesteuerte Inhalte zu pflegen, die die Konkurrenz nur schwer reproduzieren kann.

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Bilibili Inc. (BILI) – Porters fünf Kräfte: Bedrohung durch Ersatzspieler

Sie sehen sich die Wettbewerbslandschaft für Bilibili Inc. (BILI) an und die Ersatzprodukte üben definitiv Druck auf die Benutzerzeit und den Geldbeutelanteil aus. Die Bedrohung ist hier erheblich, da Benutzer so viele Möglichkeiten haben, ihre Zeit online zu verbringen, und diese Alternativen oft riesig sind.

Die unmittelbarste Bedrohung geht von den Kurzvideo-Giganten aus. Diese Plattformen ziehen eine enorme Menge an Benutzeraufmerksamkeit auf sich, die direkt mit der Zeit konkurriert, die Benutzer mit den längeren Inhalten von Bilibili verbringen. Betrachten Sie allein den Größenunterschied bei der Nutzerbasis:

Der Zeitaufwand ist hier von entscheidender Bedeutung. Während Bilibili Inc. (BILI) einen durchschnittlichen täglichen Zeitaufwand von meldete 112 Minuten im dritten Quartal 2025 gaben Kuaishou-Nutzer etwa aus 133,8 Minuten auf seiner Plattform im zweiten Quartal 2025 und zeigt, wohin die Aufmerksamkeit gelenkt wird. Auch Douyins DAUs schlugen zu 395 Millionen, was die von Bilibili Inc. (BILI) in den Schatten stellt 117,3 Millionen DAUs im dritten Quartal 2025. Diese enorme Aufmerksamkeit bedeutet, dass den Kernvideoangeboten von Bilibili Inc. (BILI) weniger Minuten zur Verfügung stehen.

Auch andere Unterhaltungsformen ziehen die Nutzer ab. Langformatige Streaming-Dienste, die sich auf Dramen, Filme und Varietés konzentrieren, bleiben starke Ersatzanbieter. Wir haben gesehen, dass der Traffic für Plattformen wie Tencent Video um mehr als 10 % gestiegen ist 30%, angetrieben durch die „Stay-at-Home“-Wirtschaft, was auf eine anhaltende Nachfrage nach ihrer Premium-Inhaltsbibliothek in Langform hinweist. Dies steht in direkter Konkurrenz zu den eigenen Bemühungen von Bilibili Inc. (BILI) im Bereich professioneller Inhalte (PGC).

Das Aufkommen kurzer Drama-Episoden ist ein schnell wachsender, direkter Inhaltsersatz. Ich habe zwar keine konkrete Marktgröße für diese Nische im Jahr 2025, aber das schnelle Wachstum des Formats in der digitalen Landschaft deutet darauf hin, dass es erfolgreich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zieht, die andernfalls möglicherweise auf die Standardvideoformate von Bilibili Inc. (BILI) gelenkt würde. Es bietet eine wirkungsvolle Betrachtung mit geringem Aufwand.

Mobile Gaming weist eine komplexe Dynamik auf. Es ist eine wichtige Einnahmequelle für Bilibili Inc. (BILI), fungiert aber auch als Ersatz für den Videokonsum auf der Plattform selbst. Die Volatilität in diesem Segment verdeutlicht das Risiko; Der Umsatz mit mobilen Spielen von Bilibili Inc. (BILI) ging sogar um zurück 17% im Vergleich zum Vorjahr im dritten Quartal 2025 auf 1,5 Milliarden RMB, nach einem massiven Anstieg im ersten Quartal 2025. Dies deutet darauf hin, dass Benutzer möglicherweise die Videoinhalte von Bilibili durch Spiele ersetzen oder dass die Spieleinnahmen selbst durch andere mobile Titel ersetzt werden können, die nicht auf der Plattform von Bilibili verfügbar sind. Dennoch entwickelt sich das Werbesegment gut, wobei die Werbeeinnahmen im dritten Quartal 2025 stark ansteigen 23% Jahr für Jahr zu 2,57 Milliarden RMBDies zeigt, dass Werbetreibende trotz des Wettbewerbs um Nutzerzeit immer noch Wert darauf legen.

Hier sind die wichtigsten Wettbewerbskennzahlen für die Zeitzuteilung:

• Bilibili Inc. (BILI) DAUs: 117,3 Millionen.
• Bilibili Inc. (BILI) MAUs: 376 Millionen.
• Kuaishou durchschnittliche Tageszeit: Vorüber 133,8 Minuten.
• Tägliche Benutzerzeit von Douyin: Ungefähr 122 Minuten.
• Wachstum des Video-Traffics im Langformat: Vorbei 30%.
• Bilibili Inc. (BILI) Umsatz mit mobilen Spielen im dritten Quartal 2025: 1,5 Milliarden RMB.

Bilibili Inc. (BILI) – Porters fünf Kräfte: Bedrohung durch neue Marktteilnehmer

Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer bleibt für Bilibili Inc. relativ gering, vor allem aufgrund der erheblichen Vorabinvestitionen, die erforderlich sind, um im chinesischen Online-Video- und Unterhaltungsbereich effektiv zu konkurrieren.

Geringe Bedrohung aufgrund des enormen Kapitalbedarfs für Inhalte und Infrastruktur.

• Bilibili Inc. verfügte zum 30. Juni 2025 über Zahlungsmittel und Zahlungsmitteläquivalente, Termineinlagen und kurzfristige Anlagen in Höhe von insgesamt 22,29 Milliarden RMB (oder 3,11 Milliarden US-Dollar).
• Die Forschungs- und Entwicklungskosten für Bilibili Inc. beliefen sich im ersten Quartal 2025 auf 841,5 Millionen RMB (116,0 Millionen US-Dollar).
• Die Kosten für Inhalte und Umsatzbeteiligung, ein wichtiger Betriebsaufwand, erreichten im ersten Quartal 2025 2,67 Milliarden RMB (368,1 Millionen US-Dollar).

Bestehende marktbeherrschende Akteure wie Tencent und Alibaba erhöhen die Markteintrittsbarriere erheblich.

Den Skalenunterschied erkennt man, wenn man sich die neuesten Quartalszahlen anschaut; Ein Neueinsteiger muss diese finanzielle Stärke mitbringen, um loszulegen.

Chinas strenge Inhaltsregulierung und Lizenzanforderungen stellen ein starkes Hindernis dar.

• Verordnungsentwürfe der State Administration for Market Regulation (SAMR) und der Cyberspace Administration of China (CAC) Ende 2025 signalisieren eine strengere Aufsicht über faires Verhalten und Datennutzung.
• Anbieter von Streaming-Diensten müssen eine Genehmigung von den Kulturämtern der Provinzen einholen und ihre Lizenznummer gut sichtbar anbringen.
• Neue Regelungsentwürfe schreiben die Registrierung von Livestreamern mit echtem Namen vor, einschließlich Personalausweisen und Angaben zur Sozialkreditwürdigkeit.
• Die Regulierungsbehörden verbieten Inhalte, die als vulgär, sensationslüstern oder sozial destabilisierend gelten.
• Die vom CAC im September 2025 vorgeschlagenen Maßnahmenentwürfe enthalten detaillierte Identifizierungsstandards für Plattformen mit erheblichem Einfluss auf Minderjährige und erfordern Compliance-Audits auf Datenschutzverstöße.

Der etablierte Netzwerkeffekt und die gemeinschaftsorientierte Kultur von Bilibili Inc. sind schwer zu reproduzieren.

• Die monatlichen aktiven Benutzer (MAUs) von Bilibili Inc. wurden erreicht 376 Millionen im dritten Quartal 2025 ein 8% Wachstum im Jahresvergleich.
• Die Anzahl der täglich aktiven Benutzer (DAUs) lag bei 117,3 Millionen im dritten Quartal 2025, markiert a 9% Anstieg im Vergleich zum Vorjahr.
• Die monatlich zahlenden Benutzer (MPUs) stiegen stark an 17% zu erreichen 35 Millionen im dritten Quartal 2025.
• Benutzer gaben durchschnittlich aus 112 Minuten täglich auf der Plattform im dritten Quartal 2025.
• Die Plattform ist vorbei 10 Millionen Content-Ersteller laden regelmäßig Videos hoch, wobei professionelle nutzergenerierte Videos ausschlaggebend sind 90% aller Videoaufrufe an einem Punkt.