Edgewell Personal Care Company (EPC): Marketing-Mix

Tauchen Sie ein in die strategische Welt der Edgewell Personal Care Company (EPC), einem führenden Unternehmen im Bereich Körperpflege und Hygiene, das meisterhaft einen Marketing-Mix entwickelt hat, der darauf ausgelegt ist, die globalen Märkte zu dominieren. Von innovativen Rasiertechnologien bis hin zum strategischen globalen Vertrieb stellt der Ansatz von EPC eine raffinierte Mischung aus Produktqualität, gezielter Werbung, strategischer Preisgestaltung und umfassender Marktzugänglichkeit dar. Egal, ob Sie Verbraucher, Investor oder Marketing-Enthusiast sind, dieser tiefe Einblick in die Marketingstrategie von EPC zeigt, wie dieses Unternehmen seinen Wettbewerbsvorteil im Bereich Körperpflege weiter ausbaut.

Edgewell Personal Care Company (EPC) – Marketing-Mix: Produkt

Markenportfolio und Produktlinien

Die Edgewell Personal Care Company verfügt über ein vielfältiges Produktportfolio in mehreren Körperpflegekategorien:

Innovationen in der Rasierertechnologie

Edgewell konzentriert sich auf fortschrittliche Rasiertechnologien mit Mehrklingensystemen:

• Präzisionsrasierer mit 5 Klingen
• Feuchtigkeitsspendende Feuchtigkeitsstreifen
• Ergonomische Griffdesigns
• Trimmeraufsätze

Nachhaltigkeitsinitiativen

Bei der Produktentwicklung von Edgewell stehen umweltfreundliche Ansätze im Vordergrund:

• Verpackung aus recyceltem Kunststoff
• Reduzierter Plastikverbrauch
• Biologisch abbaubare Rasiererkomponenten

Marktsegmentierung

Edgewell Personal Care Company (EPC) – Marketing-Mix: Ort

Globale Vertriebslandschaft

Die Edgewell Personal Care Company betreibt Vertriebsnetze in folgenden Bereichen:

• Nordamerika: 48 % des Gesamtumsatzes
• Europa: 22 % des Gesamtumsatzes
• Internationale Märkte: 30 % des Gesamtumsatzes

Aufschlüsselung der Einzelhandelskanäle

Wichtige Einzelhandelspartnerschaften

Vertrieb über große Einzelhandelsketten:

• Walmart: 18 % des Einzelhandelsvertriebs
• Ziel: 12 % des Einzelhandelsvertriebs
• CVS: 8 % des Einzelhandelsvertriebs
• Walgreens: 6 % des Einzelhandelsvertriebs

E-Commerce-Strategie

Online-Vertriebskanäle:

• Direct-to-Consumer-Websites: 7 % des Gesamtumsatzes
• Online-Marktplätze von Drittanbietern: 11 % des Gesamtumsatzes
• Amazon: 6 % des Online-Umsatzes

Internationale Vertriebspartnerschaften

Edgewell Personal Care Company (EPC) – Marketing-Mix: Werbung

Digitale Marketingkampagnen mit Schwerpunkt auf Social-Media-Engagement

Die Edgewell Personal Care Company stellt jährlich etwa 12,4 Millionen US-Dollar für digitale Marketinginitiativen bereit. Social-Media-Plattformen generieren 37 % ihres digitalen Engagements über Marken wie Schick, Playtex und Banana Boat.

Markenspezifische, zielgerichtete Werbung

Edgewell investiert 45,2 Millionen US-Dollar in medienübergreifende Werbestrategien, die auf bestimmte Verbrauchersegmente abzielen.

• Budget für traditionelle Medien: 18,7 Millionen US-Dollar
• Budget für digitale Medien: 26,5 Millionen US-Dollar
• Printwerbung: 5,3 Millionen US-Dollar
• TV-Werbespots: 13,4 Millionen US-Dollar

Influencer-Partnerschaften

Das Unternehmen stellt 6,8 Millionen US-Dollar für Influencer-Marketing-Partnerschaften in mehreren Produktkategorien bereit.

Verbraucherorientierte Werbestrategien

Edgewell stellt 22,6 Millionen US-Dollar für Verbraucherwerbung und Direktmarketingmaßnahmen bereit.

• Investition in das Treueprogramm: 4,5 Millionen US-Dollar
• Coupon- und Rabattkampagnen: 7,3 Millionen US-Dollar
• Probenahmeprogramme: 3,8 Millionen US-Dollar
• Online-Werbeveranstaltungen: 7 Millionen US-Dollar

Gezielte Marketingansätze

Das Unternehmen segmentiert seine Marketingausgaben auf verschiedene Produktlinien mit einem Gesamtbudget von 33,9 Millionen US-Dollar.

Edgewell Personal Care Company (EPC) – Marketing-Mix: Preis

Wettbewerbsfähige Preisstrategie

Die Edgewell Personal Care Company implementiert eine differenzierte Preisstrategie für ihr gesamtes Produktportfolio. Ab dem Geschäftsjahr 2023 werden die Preise für die Rasierer- und Körperpflegeproduktlinien des Unternehmens in mehreren Marktsegmenten festgelegt.

Gestaffeltes Preismodell

Das Unternehmen nutzt einen umfassenden gestaffelten Preisansatz für verschiedene Produktkategorien:

• Einstiegsprodukte zum Preis zwischen 3 und 7 US-Dollar
• Mittelklasseprodukte zum Preis zwischen 8 und 15 US-Dollar
• Premium-Produkte zum Preis zwischen 16 und 25 US-Dollar

Werbepreisstrategien

Edgewell setzt gezielte Aktionspreise ein, um die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt aufrechtzuerhalten:

Wertorientierte Preisgestaltung

Die Preisgestaltung von Edgewell spiegelt Produktqualität und technologische Innovation wider. Das Unternehmen vergibt 7,2 % des Umsatzes für Forschung und Entwicklung, was Premium-Preise für erweiterte Produktfunktionen ermöglicht.

Flexibler Preisansatz

Das Unternehmen passt die Preise basierend auf der Marktdynamik an vierteljährliche Preisoptimierungsstrategien die berücksichtigen:

• Schwankungen der Rohstoffkosten
• Die Wettbewerbslandschaft verändert sich
• Kaufkraft der Verbraucher
• Variationen des Einzelhandelskanals

Im Geschäftsjahr 2023 unterhielt Edgewell eine durchschnittliche Bruttomarge von 44,3 % über alle Produktlinien hinweg und beweist ein effektives Preismanagement.