Kontoor Brands, Inc. (KTB): Marketing-Mix [Januar 2025 Aktualisiert]

Tauchen Sie in die dynamische Welt von Kontoor Brands, Inc. ein, in der die legendären Denim-Legenden Wrangler und Lee durch einen strategischen Marketing-Ansatz, der Innovation, globale Reichweite und Verbraucher-zentriertes Design verbindet, um moderne Bekleidung zu definieren. Von nachhaltigen Stofftechnologien bis hin zu einer expansiven Omnichannel-Vertriebsstrategie hat Kontoor Brands einen Marketing-Mix meisterhaft erstellt, der mit modischen Verbrauchern in mehreren demografischen Merkmalen und Preispunkten in Anspruch nimmt und sich als vielseitige und adaptive Kraft auf dem Markt für wettbewerbsfähige Kleidung positioniert.

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Marketing -Mix: Produkt

Markenportfolio

Kontoor Brands verwaltet zwei primäre Denim -Marken:

• Wrangler
• Lee

Produktkategorien

Preispunktbereiche

Nachhaltigkeitsinitiativen

• Wassersparende Denim-Produktionstechniken
• Recycelte Stoffmaterialien
• Reduzierter chemischer Einsatz in der Herstellung

Produktinnovation

Proprietäre Stofftechnologien umfassen:

• Denim mit verbesserter Haltbarkeit dehnen
• Temperaturregulierende Gewebezusammensetzungen
• Feuchtigkeitsmanagement Textiltechnik

Produktionsvolumen

Ab 2023 im Geschäftsjahr produzierten Kontoor Brands weltweit rund 85 Millionen Bekleidungseinheiten.

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Marketing Mix: Place

Globale Vertrieb durch Einzelhandelspartner

Kontoor Brands verteilt Produkte über etwa 16.000 Einzelhandelsstandorte weltweit ab 2023. Zu den wichtigsten Einzelhandelspartnern gehören:

• Walmart
• Ziel
• Macy's
• Nordstrom
• Dicks Sportartikel

E-Commerce-Plattformen und Direkt-zu-Consumer-Websites

Zu den digitalen Verkaufskanälen gehören:

Großhandelskanäle

Kontoor Brands arbeitet mit mehreren Großhandelskanälen mit 2023 Vertriebspanne:

• Kaufhäuser: 35% der Gesamtverteilung
• Spezialhändler: 28% der Gesamtverteilung
• Rabatthändler: 22% der Gesamtverteilung
• Online -Großhandelsplattformen: 15% der Gesamtverteilung

Internationale Präsenz

Geografische Vertrieb des Umsatzes im Jahr 2023:

Omnichannel -Einzelhandelstrategie

Digitale Touchpoints machen 40% der gesamten Markeninteraktionen im Jahr 2023 aus. Die physische und digitale Integration umfasst:

• Online kaufen, im Geschäft Optionen abholen
• Echtzeit-Inventarverfolgung über Kanäle hinweg
• Einheitliches Kundenerlebnis über Plattformen hinweg

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Marketing Mix: Promotion

Marketingkampagnen für Social Media -Marketing

Im Jahr 2023 unterhielt Kontoor Brands für seine Wrangler- und Lee -Marken in Instagram, Facebook und Tiktok aktive Social -Media -Präsenz. Instagram Follower: Wrangler (1,2 Millionen), Lee (850.000). Die TIKTOK -Engagement -Rate betrug durchschnittlich 4,3% auf Markenkonten.

Influencer -Partnerschaften

Kontoor Brands investierte 2023 in Influencer-Marketing rund 2,4 Millionen US-Dollar und zielte auf modische Verbraucher im Alter von 18 bis 35 Jahren.

• Mikro-Influencer: 75 Partnerschaften
• Makroinfluencer: 12 Kooperationen
• Durchschnittliches Engagement pro Kampagne: 6,2%

Digitale Werbung

Digitale Werbung für 2023: 18,6 Millionen US -Dollar für Google -Anzeigen, Facebook -Anzeigen und programmatische Plattformen.

Brand -Geschichtenerzählen

Brands aus Kontoor entwickelten sich Heritage-ausgerichtete Marketingkampagnen Hervorhebung von Marken -Vermächtnissen, wobei Inhalte im Jahr 2023 42 Millionen Impressionen erzeugen.

Saisonale Werbeveranstaltungen

Saisonales Marketingbudget: 5,2 Millionen US -Dollar, einschließlich:

• Back-to-School-Kampagne: 1,8 Millionen US-Dollar
• Ferienzeitsaktionen: 2,4 Millionen US -Dollar
• Start der Sommersammlung: 1 Million US -Dollar

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Marketing -Mix: Preis

Wettbewerbspreise in verschiedenen Marktsegmenten

Kontoor Brands, Inc. unterhält Preisstrategien in mehreren Marktsegmenten für seine wichtigsten Marken Wrangler und Lee. Ab 2023 Geschäftsjahr sind die Durchschnittspunkte für Produkte: Produkte für Produkte:

Gestufte Preisstrategie für verschiedene Produktlinien

Kontoor Brands implementiert einen mehrstufigen Preisansatz für Produktkategorien:

• Essentielle Sammlung: $ 29.99 - $ 49.99 $
• Klassische Sammlung: $ 49.99 - $ 79.99
• Premium Performance Collection: $ 79.99 - $ 129.99 $

Prämien- und wertorientierte Preispunkte

Im Jahr 2023 meldeten Kontoor Brands die folgende Preisverteilung:

Regelmäßiger Umsatz und Werbemittel -Rabatte

Kontoor Brands bietet strategische Rabattstrukturen:

• Saisonaler Umsatz: bis zu 40% Rabatt auf
• Freigabeereignisse: 50-70% Markdown
• Rabatte des Treueprogramms: 10-15% Rabatt

Dynamische Preisgestaltung auf der Grundlage von Markttrends

Das Unternehmen passt die Preisgestaltung anhand von Marktdaten in Echtzeit an, wobei die Preiselastizität zwischen 1,2-1,5 über Produktlinien hinweg liegt.