Kontoor Brands, Inc. (KTB): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

Mergulhe no mundo dinâmico de Kontoor Brands, Inc., onde as lendas icônicas de jeans Wrangler e Lee convergem para redefinir o vestuário moderno por meio de uma abordagem estratégica de marketing que combina inovação, alcance global e design centrado no consumidor. De tecnologias de tecido sustentável a uma ampla estratégia de distribuição omnichannel, a Kontoor Brands criou magistralmente um mix de marketing que ressoa com consumidores de moda em vários dados demográficos e preços, se posicionando como uma força versátil e adaptativa no mercado de roupas competitivas.

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Mix de marketing: Produto

Portfólio de marcas

Kontoor Brands gerencia duas marcas de jeans primárias:

• Wrangler
• Lee

Categorias de produtos

Faixas de preço

Iniciativas de sustentabilidade

• Técnicas de produção de jeans que economizam água
• Materiais de tecido reciclado
• Uso químico reduzido na fabricação

Inovação de produtos

As tecnologias de tecido proprietárias incluem:

• Jeans de alongamento com durabilidade aprimorada
• Composições de tecido reguladoras de temperatura
• Engenharia têxtil de gerenciamento de umidade

Volume de produção

A partir de 2023, o ano fiscal, as marcas Kontoor produziam aproximadamente 85 milhões de unidades de vestuário globalmente.

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Mix Marketing: Place

Distribuição global através de parceiros de varejo

A Kontoor Brands distribui os produtos através de aproximadamente 16.000 locais de varejo globalmente a partir de 2023. Os principais parceiros de varejo incluem:

• Walmart
• Alvo
• Macy's
• Nordstrom
• Dick's Sporting Goods

Plataformas de comércio eletrônico e sites diretos ao consumidor

Os canais de vendas digitais incluem:

Canais atacadistas

A Kontoor Brands opera através de vários canais atacadistas com o detalhamento de 2023 distribuição:

• Lojas de departamento: 35% da distribuição total
• Varejistas especializados: 28% da distribuição total
• Varejistas com desconto: 22% da distribuição total
• Plataformas de atacado online: 15% da distribuição total

Presença internacional

Distribuição geográfica das vendas em 2023:

Estratégia de varejo omnichannel

Pontos de contato digitais representam 40% do total de interações da marca em 2023. A integração física e digital inclui:

• Compre online, pegue opções na loja
• Rastreamento de inventário em tempo real nos canais
• Experiência unificada do cliente em plataformas

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Mix de marketing: Promoção

Campanhas de marketing de mídia social

Em 2023, as marcas Kontoor mantiveram a presença ativa das mídias sociais no Instagram, Facebook e Tiktok por suas marcas Wrangler e Lee. Seguidores do Instagram: Wrangler (1,2 milhão), Lee (850.000). A taxa de engajamento da Tiktok teve uma média de 4,3% nas contas da marca.

Parcerias de influenciadores

A Kontoor Brands investiu aproximadamente US $ 2,4 milhões em marketing de influenciadores durante 2023, visando consumidores conscientes da moda de 18 a 35 anos.

• Micro-influenciadores: 75 parcerias
• Macro-influenciadores: 12 colaborações
• Engajamento médio por campanha: 6,2%

Publicidade digital

Gastes de publicidade digital para 2023: US $ 18,6 milhões em anúncios do Google, anúncios do Facebook e plataformas programáticas.

Narrativa de marca

Kontoor Brands desenvolvida Campanhas de marketing focadas no patrimônio Destacando os legados da marca, com o conteúdo gerando 42 milhões de impressões em 2023.

Eventos promocionais sazonais

Orçamento sazonal de marketing: US $ 5,2 milhões, incluindo:

• Campanha de volta às aulas: US $ 1,8 milhão
• Promoções da temporada de férias: US $ 2,4 milhões
• Lançamento da coleção de verão: US $ 1 milhão

Kontoor Brands, Inc. (KTB) - Mix de marketing: Preço

Preços competitivos em diferentes segmentos de mercado

A Kontoor Brands, Inc. mantém estratégias de preços em vários segmentos de mercado para suas principais marcas Wrangler e Lee. A partir de 2023, o ano fiscal, os preços médios dos produtos são:

Estratégia de preços em camadas para várias linhas de produtos

A Kontoor Brands implementa uma abordagem de preços de várias camadas nas categorias de produtos:

• Coleção essencial: US $ 29,99 - US $ 49,99
• Coleção clássica: $ 49,99 - $ 79,99
• Coleção de desempenho premium: US $ 79,99 - US $ 129,99

Preços premium e orientados para o valor

Em 2023, a Kontoor Brands relatou a seguinte distribuição de preços:

Vendas periódicas e descontos promocionais

Kontoor Brands oferece estruturas estratégicas de desconto:

• Vendas sazonais: até 40% de desconto
• Eventos de autorização: 50-70% de marcha
• Descontos do Programa de Fidelidade: 10-15% de desconto

Preços dinâmicos com base nas tendências de mercado

A empresa ajusta os preços com base em dados de mercado em tempo real, com a elasticidade dos preços variando entre 1,2-1,5 nas linhas de produtos.