Yum China Holdings, Inc. (YUMC): Marketing-Mix [Januar 2025 Aktualisiert]

Tauchen Sie in die strategische Welt von Yum China Holdings, Inc. ein 1,400+ Chinesische Städte. Mit einem dynamischen Marketing-Mix, der globale Markenerkennung und lokale Innovation verbindet, hat YUMC ein Geschäftsmodell meisterhaft erstellt, das über den bloßen Lebensmittelservice hinausgeht und ein digitales, kulturell eingestimmtes Essenserlebnis geschaffen hat, das bei Millionen chinesischer Verbraucher mitschwingt. Von den brutzelnden Küchen von KFC bis zu den personalisierten Strategien für digitale Engagements zeigt diese Erkundung, wie Yum China zu einem Benchmark für internationale Restaurantmarken geworden ist, die auf dem komplexen und wettbewerbsfähigen chinesischen Markt navigieren.

Yum China Holdings, Inc. (YUMC) - Marketing -Mix: Produkt

Restaurantmarken Portfolio

Yum China betreibt fünf primäre Restaurantmarken:

• KFC (4.934 Restaurants zum 31. Dezember 2022)
• Pizza Hut (2.520 Restaurants zum 31. Dezember 2022)
• Taco Bell (516 Restaurants zum 31. Dezember 2022)
• Kleine Schafe (442 Restaurants zum 31. Dezember 2022)
• East Dawning (begrenzte Anzahl von Restaurants)

Menüvielfalt und Lokalisierung

Digitale Bestellfunktionen

Digitale Penetration: 90% des Systemumsatzes über digitale Plattformen im Jahr 2022

• WeChat Mini -Programmintegration
• Alipay -Zahlungsunterstützung
• Echtzeit-Auftragsverfolgung

Essgottesformate

Produktinnovation

Jährliche Menü Innovationsrate: 25-30% neue Menüpunkte, die jedes Jahr eingeführt wurden

• Saisonale Angebote mit begrenztem Zeitpunkt
• Lokale Zutatenbeschaffung
• Gesundheitsbewusste Menüanpassungen

Yum China Holdings, Inc. (YUMC) - Marketing -Mix: Ort

Restaurant Network Footprint

9.727 Restaurants über Mehr als 1.400 Städte auf dem chinesischen Festland zum 31. Dezember 2023.

Geografische Verteilungsstrategie

Strategischer Standort in städtischer und vorstädtischer Standort auf verschiedene Stadtstufen:

• Tier-1-Städte: 35% des gesamten Restaurantnetzes
• Tier-2-Städte: 45% des gesamten Restaurantnetzes
• Tier-3-Städte: 20% des gesamten Restaurantnetzes

Digitale Verteilungskanäle

Digitale Plattformdurchdringung:

• Downloads für mobile Apps: 410 Millionen registrierte Benutzer
• Online -Bestellplattformen: 65% des Gesamtumsatzes über digitale Kanäle
• Lieferpartnerschaften: 95% der Restaurantstandorte abdecken

Verteilungsnetzwerkzusammensetzung

Logistik und Lieferkette

Lieferkettenabdeckung: 22 Zentralisierte Vertriebszentren auf dem chinesischen Festland

• Durchschnittliche Lieferzeit: 30 Minuten
• Effizienz der Lieferkette: 98,5% Auftragserfüllungsrate

Yum China Holdings, Inc. (YUMC) - Marketing Mix: Promotion

Aggressives digitales Marketing über Wechat- und Weibo -Plattformen

Die Strategie für digitale Marketing von Yum China konzentriert sich auf Wechat- und Weibo -Plattformen mit 86,5 Millionen Mitgliedern in ihrem digitalen Ökosystem zum 31. Dezember 2022. Das Unternehmen meldete 410 Millionen angesammelte Mitglieder auf ihren digitalen Plattformen.

Loyalitätsprogramme mit digitaler Mitgliedschafts- und Belohnungssysteme

Das Treueprogramm von Yum China erzielte 2022 über digitale Kanäle 2,4 Milliarden US -Dollar, was 27% des Gesamtumsatzes entspricht.

• Einlösungsrate der digitalen Mitgliedschaftspunkte: 18,5%
• Durchschnittliche Mitgliederausgaben: $ 12,40 pro Transaktion
• Mitglied des Treueprogramms Mitglied Wachstum: 15,2% gegenüber dem Vorjahr

Saisonale Werbekampagnen

Kollaboratives Marketing mit lokalen Influencern

Influencer -Marketingausgaben: 14,6 Millionen US -Dollar im Jahr 2022 und generiert 320 Millionen Impressionen auf Social -Media -Plattformen.

• Anzahl der Influencer -Partnerschaften: 87
• Durchschnittliche Engagement -Rate: 4,2%
• Inhaltsansichten in sozialen Medien: 1,2 Milliarden

Personalisierte mobile App -Promotionen

Mobile App -Downloads: 72,3 Millionen Ab Dezember 2022 mit einer durchschnittlichen Dauer der Benutzersitzung von 7,5 Minuten.

Yum China Holdings, Inc. (YUMC) - Marketing -Mix: Preis

Wettbewerbspreisstrategie in verschiedenen Restaurantmarken

Die Preisstrategie von Yum China variiert in seinen Restaurantmarken mit den folgenden Preispunkten:

Abgestufter Preismodell

Yum China implementiert einen mehrstufigen Preisansatz für verschiedene Verbrauchersegmente:

• Budgetstufe: Mahlzeiten unter 5 US -Dollar
• Standardstufe: Mahlzeiten zwischen 5 und 8 US-Dollar
• Premium Tier: Mahlzeiten über 8 USD

Value -Mahlzeit- und Combo -Angebote

Zu den Preisstrategien für preisempfindliche Kunden gehören:

• Combo-Mahlzeiten zu 15 bis 25% niedriger als einzelne Artikelkäufe
• Studenten- und Seniorenrabatte im Bereich von 10 bis 20%
• Mittagessen am Wochentag mit 30% reduzierten Raten

Dynamische Preisstrategien

Lokale Marktpreisanpassungen basierend auf:

Werbepreise und digitale Plattformen

Zu den digitalen Preismechanismen gehören:

• Mobile App Exklusive Rabatte: 20-35% Rabatt
• Einlösungsraten für digitale Gutschein: 18,5%
• WeChat Mini-Programm-Werbeaktionen: 25% Kundenbindung