Whirlpool Corporation (WHR): historia, propiedad, misión, cómo funciona & gana dinero

Como inversor experimentado, ha visto innumerables empresas navegar por los cambios del mercado, pero ¿cómo se está posicionando Whirlpool Corporation, el gigante de los electrodomésticos, para crecer con una previsión de ingresos de 15.800 millones de dólares para 2025? A pesar de un desafiante mercado de electrodomésticos que se espera que se mantenga estable o ligeramente a la baja, la compañía tiene como objetivo más de $200 millones en acciones de eliminación de costos estructurales este año para reforzar sus resultados, con el objetivo de obtener ganancias por acción (EPS) continuas de aproximadamente $10,00. Se trata de una empresa con una capitalización de mercado de aproximadamente 4.120 millones de dólares que está transformando activamente su cartera, como lo demuestra su plan para reducir su participación en Whirlpool of India en 2025 y su enfoque en la innovación, lo que le valió un lugar en la lista 2025 de Fortune de las empresas más innovadoras de Estados Unidos. Entonces, ¿qué nos dice la historia, la misión y la estructura operativa de este fabricante centenario sobre su capacidad para "ganar confianza y crear demanda para nuestras marcas en un mundo digital" en este momento? Profundicemos en los detalles.

Historia de Whirlpool Corporation (WHR)

Lo que se busca es contar la historia clara sobre una empresa como Whirlpool Corporation, no un cuento de hadas corporativo. Honestamente, este es un viaje de más de un siglo que comenzó con un problema simple y práctico: electrificar la lavadora escurridora. La evolución de la empresa es una clase magistral en adquisición estratégica y gestión de marca, pero se basa en un enfoque del Medio Oeste en el hogar. Han tenido que tomar algunas decisiones de cartera difíciles y transformadoras, especialmente en 2025, algo que abordaremos.

Dado el cronograma de fundación de la empresa

La empresa que se convertiría en Whirlpool Corporation comenzó con una patente y un apretón de manos, y pasó rápidamente de un taller mecánico local a un proveedor nacional.

Año de establecimiento

La empresa se fundó el 11 de noviembre de 1911, originalmente con el nombre de Upton Machine Company.

Ubicación original

La ubicación original estaba en Benton Harbor, Michigan, que es donde la empresa mantiene su sede en la actualidad.

Miembros del equipo fundador

El equipo fundador estaba formado por dos miembros de la familia: Louis Upton, que era vendedor de seguros, y su tío, Emory Upton, propietario del taller de máquinas.

Capital/financiación inicial

Louis Upton invirtió los ahorros de toda su vida y el capital inicial incluyó una participación de 5.000 dólares de L. C. Bassford, un ejecutivo minorista de Chicago. He aquí los cálculos rápidos: ese dinero inicial, ajustado a la inflación, hoy superaría los 150.000 dólares, un compromiso serio en ese momento.

Dados los hitos de evolución de la empresa

La Upton Machine Company no se convirtió en Whirlpool Corporation de la noche a la mañana. Su crecimiento fue impulsado por una asociación inicial crucial y una serie de cambios de nombre que consolidaron su nueva y exitosa marca.

Dados los momentos transformadores de la empresa

La trayectoria de la empresa no se trató solo de lanzamientos de productos; se trataba de movimientos audaces y estratégicos que redefinieron su posición en el mercado y su huella global.

La decisión transformadora más reciente es la simplificación en curso de la cartera, que definitivamente está impactando las perspectivas financieras para 2025.

• Expansión global vía adquisición: A partir de finales de la década de 1980, Whirlpool Corporation incursionó agresivamente en los mercados internacionales, en particular adquiriendo la división de electrodomésticos de Philips en Europa y construyendo una importante presencia en Brasil e India.
• La adquisición de Maytag: La adquisición de Maytag Corporation en 2006 fue una jugada de consolidación masiva, que agregó a su cartera importantes marcas estadounidenses como Maytag, JennAir y Amana. Este movimiento solidificó su posición como el mayor fabricante de electrodomésticos con sede en Estados Unidos.
• Simplificación de la cartera 2025: Una acción clave a corto plazo es la desinversión estratégica de activos no esenciales para centrarse en América del Norte y segmentos de alto crecimiento. Esto incluye la desinversión completa del negocio europeo y la intención declarada de reducir la participación en Whirlpool of India Ltd. a aproximadamente el 20 % en 2025 mediante una venta de mercado.

Este enfoque en los mercados principales y el control de costos queda claro en la guía para 2025. La compañía espera entregar más de $200 millones en acciones de reducción de costos estructurales este año. Si bien la perspectiva inicial para 2025 proyectaba ganancias continuas por acción diluida de aproximadamente $10,00, la perspectiva revisada en octubre de 2025 la redujo a aproximadamente $7,00, lo que refleja un entorno macroeconómico desafiante. Para todo el año fiscal 2025, anticipan ventas netas de aproximadamente 15.800 millones de dólares, con un flujo de caja libre revisado de aproximadamente 200 millones de dólares. Puede profundizar en la reacción del mercado a estos cambios aquí: Explorando al inversor de Whirlpool Corporation (WHR) Profile: ¿Quién compra y por qué?

Estructura de propiedad de Whirlpool Corporation (WHR)

Whirlpool Corporation (WHR) está controlada abrumadoramente por dinero institucional, y las principales empresas de inversión poseen más de 90% de las acciones en circulación, lo que hace que su estrategia esté fuertemente influenciada por el sentimiento del mercado de capitales a gran escala y los mandatos de gobernanza.

Estado actual de Whirlpool Corporation

Whirlpool Corporation es una empresa que cotiza en bolsa y cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) con el símbolo WHR. Esto significa que sus acciones están fácilmente disponibles para su compra por cualquier inversor, pero la gestión diaria y la dirección estratégica están impulsadas en gran medida por un pequeño grupo de accionistas institucionales masivos.

Para el año fiscal 2025, la empresa prevé aproximadamente 15.800 millones de dólares en ingresos y ganancias continuas por acción diluida de aproximadamente $10.00, un nivel de desempeño que mantiene firmemente la atención institucional en la ejecución de la gestión. La alta propiedad institucional significa que hay que estar atento a las presentaciones 13F de empresas como BlackRock, Inc. y The Vanguard Group, Inc., porque su actividad comercial puede mover significativamente el precio de las acciones. Honestamente, sus decisiones colectivas importan mucho más que las de cualquier inversor minorista.

Para comprender las implicaciones de esta estructura de propiedad en la estabilidad financiera y el futuro de la empresa, puede profundizar en Analizando la salud financiera de Whirlpool Corporation (WHR): ideas clave para los inversores.

Desglose de la propiedad de Whirlpool Corporation

A noviembre de 2025, la estructura de propiedad muestra una clara concentración de poder en manos de inversores institucionales, un patrón común para las empresas públicas de gran capitalización. Esta estructura otorga a las instituciones una influencia significativa en los votos por poder y en cuestiones de gobierno corporativo.

Liderazgo de Whirlpool Corporation

El equipo de liderazgo se encuentra actualmente atravesando un entorno desafiante, con el objetivo de ofrecer Entre 500 y 600 millones de dólares en flujo de caja libre para 2025 mientras gestiona una importante transición de liderazgo anunciada en noviembre de 2025. El equipo ejecutivo es responsable de impulsar las operaciones globales de la compañía, que abarcan cinco segmentos reportables, incluidos Grandes Electrodomésticos (MDA) en Norteamérica y Pequeños Electrodomésticos (SDA) a nivel mundial.

El liderazgo central, a partir de noviembre de 2025, está sustentado por ejecutivos con larga trayectoria, aunque se está produciendo un importante cambio organizacional que entrará en vigor el 1 de enero de 2026. Este tipo de cambio a corto plazo definitivamente merece una gran atención por parte de los inversores.

• Marc Bitzer: Presidente del Consejo y Director General (CEO). Asumirá la responsabilidad directa de Whirlpool Asia en 2026.
• James Peters: Vicepresidente ejecutivo, director financiero y administrativo y presidente de Whirlpool Asia. Dejará este cargo el 31 de diciembre de 2025, pero continuará como vicepresidente ejecutivo liderando iniciativas de transformación empresarial.
• Roxana Warner: Vicepresidente Ejecutivo de Finanzas y Contraloría. Será ascendida a vicepresidenta ejecutiva y directora financiera (CFO) a partir del 1 de enero de 2026.
• Juan Carlos Puente: Vicepresidente ejecutivo y presidente de Whirlpool Latinoamérica. Lo ascenderán al puesto recién creado de Presidente Ejecutivo de Whirlpool Norteamérica y Abastecimiento Estratégico Global, a partir del 1 de enero de 2026.
• Ludovic Beaufils: Vicepresidente ejecutivo y presidente de Pequeños Electrodomésticos KitchenAid. Asumirá un nuevo cargo como Presidente Ejecutivo de Pequeños Electrodomésticos KitchenAid, Whirlpool Latin America, Tecnología de la Información Global y Diseño, a partir del 1 de enero de 2026.

El Consejo de Administración tiene 14 directores, 13 de ellos clasificados como independientes, lo que es una buena señal para la supervisión. La junta nombró recientemente a Mary Ellen Adcock, ejecutiva de The Kroger Co., miembro de la junta en agosto de 2025, agregando experiencia en productos de consumo y venta minorista.

Misión y valores de Whirlpool Corporation (WHR)

Whirlpool Corporation (WHR) define su propósito más allá de la venta de electrodomésticos, centrando su ADN cultural en ganarse la confianza del cliente y mejorar constantemente la vida en el hogar. Este enfoque estratégico guía sus operaciones, que en 2024 incluyeron aproximadamente $17 mil millones en ventas anuales, con casi 90% de esos ingresos provienen de las Américas.

Dado el propósito principal de la empresa

El objetivo principal de la empresa es un mapa claro para cada empleado, desde la fábrica hasta la suite ejecutiva, garantizando que la innovación y las operaciones diarias se alineen con un objetivo singular: mejorar la vida en el hogar. Este compromiso es la razón por la que invirtieron más mil millones de dólares en gastos de capital e investigación y desarrollo (I+D) en 2023, impulsando productos inteligentes y sostenibles.

Declaración oficial de misión

La declaración de misión definitivamente se centra en el consumidor moderno y conectado digitalmente y en el panorama competitivo. Es un llamado directo a la acción para que los 44.000 empleados globales sean relevantes en un mercado que cambia rápidamente.

• Gana confianza y crea demanda para nuestras marcas en un mundo digital.

Esta misión significa que cada producto, desde una batidora KitchenAid hasta una lavadora Maytag, debe construir una relación con usted, el cliente, una interacción a la vez. Se trata de ser un socio confiable en su hogar, no sólo un proveedor. Puedes revisar la carta completa aquí: Declaración de misión, visión y valores fundamentales de Whirlpool Corporation (WHR).

Declaración de visión

La visión es ambiciosa pero simple: ser el líder de la industria en los dos espacios más esenciales del hogar. Es una aspiración a largo plazo que impulsa sus inversiones en I+D y su estrategia de cartera de marcas.

• Ser la mejor empresa de cocina y lavandería, en constante búsqueda de mejorar la vida en el hogar.

Esta visión también abarca un fuerte compromiso con la gestión ambiental, como su objetivo de lograr emisiones netas cero en sus plantas y operaciones para 2030, que es una importante tarea financiera y operativa.

Lema/eslogan dado de la empresa

Si bien la marca Whirlpool utiliza el lema "Every Day, Care", la filosofía corporativa que une a todas sus marcas (Whirlpool, KitchenAid, JennAir y Maytag) es su compromiso general con la experiencia del consumidor.

• Búsqueda constante de mejorar la vida en el hogar.

Esta búsqueda se basa en sus valores fundamentales, que definen cómo operan en sus 40 centros de investigación de tecnología y fabricación: integridad, respeto, inclusión y diversidad, One Whirlpool y espíritu de victoria. Estos valores son la base de su cultura.

Whirlpool Corporation (WHR) Cómo funciona

Whirlpool Corporation es una potencia mundial de electrodomésticos que gana dinero diseñando, fabricando y vendiendo una cartera diversa de electrodomésticos grandes y pequeños a través de una estructura de marcas escalonada, con una ventaja significativa proveniente de su gran huella de producción nacional en América del Norte.

La empresa crea valor al traducir las necesidades de los consumidores en productos innovadores, como unidades de cocina y lavandería inteligentes y energéticamente eficientes, y luego aprovecha su escala global y su cadena de suministro eficiente para entregarlos al mercado a través de socios minoristas y canales digitales directos al consumidor.

Portafolio de productos/servicios de Whirlpool Corporation

El enfoque de Whirlpool es cubrir todo el espectro, desde el consumidor del mercado masivo hasta el comprador de ultra lujo, asegurando un producto para casi cada ciclo de renovación o reemplazo de viviendas. Se centran en cuatro categorías principales de productos: refrigeración, lavandería, cocina y lavavajillas.

Marco operativo de Whirlpool Corporation

El marco operativo se basa en una red global de fabricación y distribución, pero la fortaleza de la empresa en América del Norte es clave. Whirlpool opera centros de fabricación en 61 ubicaciones en todo el mundo, lo que les ayuda a satisfacer las diversas demandas del mercado de manera eficiente.

En 2025, la atención se centrará principalmente en impulsar medidas estructurales de reducción de costos, con el objetivo de ofrecer más de $200 millones en ahorros. Este es definitivamente un paso necesario para gestionar los márgenes en un mercado volátil.

• Desarrollo de productos: La compañía está atravesando la transición de su cartera de productos más grande en más de una década en América del Norte, entregando más de 30% de sus ofertas en 2025. Esta cartera de nuevos productos es fundamental para el crecimiento orgánico.
• Cadena de suministro y fabricación: Un movimiento estratégico importante es la dependencia de la producción nacional. Aproximadamente 80% de las ventas estadounidenses se fabrican en el país, lo que protege a la empresa del impacto total de los aranceles sobre las importaciones, en particular las 30% aranceles a los productos chinos.
• Estrategia de comercialización: Los productos se distribuyen a través de una combinación de importantes minoristas, constructores, distribuidores y un creciente canal de comercio digital directo al consumidor. Su estrategia digital se centra en una experiencia fluida y personalizada, ya sea que el cliente compre online o en la tienda.

Puede ver el impacto directo de estos movimientos operativos en el resultado final al Analizando la salud financiera de Whirlpool Corporation (WHR): ideas clave para los inversores.

Ventajas estratégicas de Whirlpool Corporation

El éxito de Whirlpool en el mercado depende de tres ventajas claras: el valor de su marca, su base de fabricación nacional y su disciplina financiera.

• Portafolio de marcas icónicas: Ser propietario de una cartera escalonada de marcas muy respetadas como Whirlpool, KitchenAid y Maytag le da a la empresa poder de fijación de precios y participación de mercado en todos los segmentos de consumidores, desde el valor hasta el lujo.
• Ventaja de costos impulsada por las tarifas: El alto porcentaje de productos fabricados en el país le da a Whirlpool una ventaja estructural en costos sobre los competidores que dependen en gran medida de la producción en el extranjero, especialmente en los mercados de gama baja y media donde la sensibilidad a los precios es más alta. Esto les permite mantener el margen mientras los competidores ceden terreno.
• Disciplina financiera y generación de efectivo: La gestión se centra en un balance más ajustado. La compañía anticipa ventas netas para todo el año 2025 de aproximadamente 15.800 millones de dólares, con ganancias continuas por acción diluida de aproximadamente $7.00 y un flujo de caja libre de aproximadamente $200 millones. Su capacidad para generar efectivo y gestionar costos, incluso con vientos en contra del mercado, proporciona estabilidad.

Son una máquina generadora de efectivo que puede permitirse el pago de dividendos. Esa es una fuerte señal para los inversores.

Whirlpool Corporation (WHR) Cómo gana dinero

Whirlpool Corporation gana dinero principalmente fabricando y vendiendo una amplia cartera de importantes electrodomésticos (refrigeradores, lavadoras, secadoras y equipos de cocina) bajo marcas icónicas como Whirlpool, KitchenAid y Maytag. El modelo de negocio está impulsado por el volumen y se basa tanto en la construcción de nuevas viviendas como en el ciclo de reemplazo de electrodomésticos existentes, además de un flujo creciente de ingresos provenientes de repuestos y servicios de mayor margen.

Desglose de ingresos de Whirlpool Corporation

El motor de ingresos de la compañía se centra abrumadoramente en la venta de sus principales electrodomésticos principales (MDA). Según los primeros seis meses del año fiscal 2025, esta categoría de productos principal representa casi el 90% de las ventas netas totales. La porción restante proviene de un flujo de ingresos más estable y de mayor margen.

He aquí los cálculos rápidos: las ventas netas de las principales categorías de productos fueron aproximadamente $6,651 mil millones para el primer semestre de 2025, de unas ventas netas totales de 7.393 millones de dólares, lo que sitúa el negocio principal de electrodomésticos en poco menos del 90% del total.

Economía empresarial

La economía de la industria de los electrodomésticos es cíclica y muy sensible a la construcción de viviendas y a la confianza del consumidor, pero Whirlpool Corporation gestiona esta volatilidad mediante precios estratégicos y una gestión agresiva de los costos. La empresa es definitivamente un realista consciente de las tendencias en este ámbito.

• Poder de fijación de precios y combinación: Whirlpool Corporation ha estado ejecutando "medidas de fijación de precios previamente anunciadas" para mejorar los márgenes, especialmente en América del Norte. Se espera que esta estrategia de precio/mezcla tenga un impacto favorable en el margen de ganancias antes de intereses e impuestos (EBIT) de la compañía para todo el año 2025.
• Disciplina de costos: La empresa apunta a más de $200 millones en acciones de reducción de costos estructurales en 2025, lo que es una palanca directa para proteger la rentabilidad incluso si el volumen de ventas se mantiene estable.
• Vientos de cola macroeconómicos: La gerencia está posicionando el negocio para la eventual recuperación de la vivienda en Estados Unidos, que es el principal impulsor de la demanda de electrodomésticos nuevos. Además, se prevé que las nuevas políticas arancelarias nivelen el campo de juego y respalden mejor las operaciones manufactureras estadounidenses.
• Diversificación de alto margen: El flujo de ingresos "Otros", que incluye el negocio InSinkErator (trituradores de desperdicios de alimentos y dispensadores de agua caliente) y acuerdos de suscripción, representa un cambio estratégico hacia ingresos con mayor margen y menos cíclicos.

El negocio de los electrodomésticos es una lucha dura y de bajos márgenes, por lo que cada dólar de reducción de costos es importante.

Para profundizar en cómo estos factores afectan el balance, debería leer Analizando la salud financiera de Whirlpool Corporation (WHR): ideas clave para los inversores.

Desempeño financiero de Whirlpool Corporation

A finales de 2025, las perspectivas financieras de la empresa reflejan un entorno desafiante pero estable, marcado por importantes acciones estratégicas de cartera (como la desinversión en Europa) y un enfoque en la eficiencia operativa. Las previsiones para todo el año, actualizadas en el tercer trimestre de 2025, indican un endurecimiento de las expectativas.

• Ventas Netas: Se proyecta que las ventas netas para todo el año 2025 sean aproximadamente 15.800 millones de dólares, que se espera que sea aproximadamente estable en términos comparables en comparación con el año anterior.
• Rentabilidad (BPA en curso): Ahora se espera que las ganancias por acción diluida (BPA) para todo el año sean aproximadamente $7.00, una revisión significativa de la guía anterior de $10,00.
• Flujo de caja: Se anticipa que el efectivo para todo el año 2025 proporcionado por las actividades operativas será de aproximadamente $600 millones.
• Flujo de caja libre (FCF): La métrica crítica de FCF se ha revisado a la baja a aproximadamente $200 millones para todo el año 2025, lo que refleja la presión sobre el capital de trabajo y los gastos de capital.

Lo que oculta esta estimación es el progreso operativo: la compañía logró un crecimiento de ingresos año tras año en el tercer trimestre de 2025 y está ganando participación de mercado en América del Norte, ejecutando un año récord de lanzamientos de nuevos productos. Los fundamentos básicos son sólidos, pero el entorno macroeconómico sigue siendo un obstáculo.

Posición de mercado y perspectivas futuras de Whirlpool Corporation (WHR)

Whirlpool Corporation está navegando en un entorno de consumo desafiante al optimizar agresivamente su cartera y centrarse en sus segmentos de alto margen de América del Norte y de Pequeños Electrodomésticos (SDA). La compañía pronostica ventas netas para todo el año 2025 de aproximadamente 15.800 millones de dólares, una cifra que refleja la desinversión estratégica de su negocio europeo a Beko Europe B.V.. Este giro posiciona a Whirlpool como una entidad más ágil y más enfocada geográficamente, apostando fuertemente en una eventual recuperación del sector inmobiliario de EE. UU. y la fortaleza de su marca premium para impulsar la expansión del margen.

Panorama competitivo

En el mercado mundial de electrodomésticos, Whirlpool Corporation compite ferozmente contra gigantes asiáticos y europeos, particularmente en la categoría de electrodomésticos grandes. Si bien la compañía sigue siendo el último gran fabricante de electrodomésticos de cocina y lavandería con sede en Estados Unidos, tiene una participación de mercado global menor en comparación con sus mayores rivales.

Oportunidades y desafíos

La estrategia de la compañía depende de la disciplina de costos y la innovación de productos premium, pero enfrenta importantes obstáculos macroeconómicos y vulnerabilidades financieras. Es necesario sopesar las posibles ventajas de su enfoque estratégico frente a la tensión actual de su balance.

Posición de la industria

La posición de Whirlpool en la industria es de reducción y optimización estratégica, alejándose de regiones complejas y de bajo margen para centrarse en sus fortalezas centrales. Esta es una jugada de cambio de alto riesgo y grandes ventajas.

• Enfoque en las Américas: Los principales segmentos de Grandes Electrodomésticos (MDA) de Norteamérica y MDA de América Latina, además del negocio global de Pequeños Electrodomésticos (SDA), son ahora los principales motores de crecimiento luego de la desinversión en Europa.
• Desapalancamiento Financiero: La gestión se centra en fortalecer el balance, apuntando a aproximadamente $700 millones en reducción total de la deuda en 2025, parcialmente financiada por el Entre 550 y 600 millones de dólares ingresos netos en efectivo de la venta de participación en Whirlpool of India.
• Presión de rentabilidad: a pesar del objetivo de entregar más de $200 millones En acciones de eliminación de costos estructurales en 2025, el margen neto de los últimos doce meses (TTM) de la compañía se sitúa en un nivel negativo. -0.95% a octubre de 2025, lo que refleja los continuos desafíos de rentabilidad.
• Advertencia de liquidez: el ratio actual de la empresa de 0.85 indica una liquidez definitivamente ajustada a corto plazo, y su alta relación deuda-capital de 3.59 muestra un apalancamiento significativo, que será un lastre hasta que la deuda se reduzca sustancialmente.
• Innovación como foso: Whirlpool se está inclinando hacia la innovación con productos como la estufa de inducción de tiro descendente JennAir y el sistema de lavandería de carga frontal Maytag PetPro para impulsar ventas premium y justificar precios más altos frente a rivales de menor costo.

Para obtener un desglose detallado de las métricas financieras y la valoración de la empresa, debe consultar Analizando la salud financiera de Whirlpool Corporation (WHR): ideas clave para los inversores. La guía más reciente para las ganancias continuas por acción diluida (EPS) es de aproximadamente $7.00, una revisión significativa de las proyecciones anteriores para 2025, que refleja la continua volatilidad en los mercados de vivienda y consumo discrecional.