Whirlpool Corporation (WHR) : histoire, propriété, mission, comment ça marche & Gagne de l'argent

En tant qu'investisseur chevronné, vous avez vu d'innombrables entreprises faire face aux évolutions du marché, mais comment Whirlpool Corporation, le géant de l'électroménager, se positionne-t-il pour la croissance avec un chiffre d'affaires prévu de 15,8 milliards de dollars pour 2025 ? Malgré un marché difficile de l'électroménager qui devrait stagner ou légèrement en baisse, la société vise cette année plus de 200 millions de dollars de mesures de réduction des coûts structurels pour renforcer ses résultats, en visant un bénéfice par action (BPA) continu d'environ 10,00 dollars. Il s'agit d'une société avec une capitalisation boursière d'environ 4,12 milliards de dollars qui transforme activement son portefeuille, comme en témoigne son projet de réduire sa participation dans Whirlpool of India en 2025 et l'accent mis sur l'innovation, ce qui lui a valu une place sur la liste Fortune 2025 des entreprises américaines les plus innovantes. Alors, que nous disent aujourd’hui l’histoire, la mission et la structure opérationnelle de ce fabricant centenaire sur sa capacité à « gagner la confiance et créer une demande pour nos marques dans un monde numérique » ? Entrons dans les détails.

Historique de la société Whirlpool (WHR)

Vous voulez connaître l’histoire claire d’une entreprise comme Whirlpool Corporation, pas un conte de fées d’entreprise. Honnêtement, il s’agit d’un voyage de plus d’un siècle qui a commencé avec un problème simple et pratique : l’électrification de la laveuse-essoreuse. L'évolution de l'entreprise est une véritable réussite en matière d'acquisition stratégique et de gestion de marque, mais elle est ancrée dans l'accent mis sur la maison dans le Midwest. Ils ont dû prendre des décisions difficiles et transformatrices en matière de portefeuille, en particulier en 2025, sur lesquelles nous reviendrons.

Compte tenu du calendrier de création de l'entreprise

L'entreprise qui allait devenir Whirlpool Corporation a débuté avec un brevet et une poignée de main, passant rapidement d'un atelier d'usinage local à un fournisseur national.

Année d'établissement

L'entreprise a été créée le 11 novembre 1911, à l'origine sous le nom d'Upton Machine Company.

Emplacement d'origine

L'emplacement d'origine se trouvait à Benton Harbor, dans le Michigan, où se trouve aujourd'hui le siège social de la société.

Membres de l'équipe fondatrice

L'équipe fondatrice était composée de deux membres de la famille : Louis Upton, vendeur d'assurances, et son oncle, Emory Upton, propriétaire de l'atelier d'usinage.

Capital/financement initial

Louis Upton a investi toutes ses économies et le capital initial comprenait une participation de 5 000 $ de L. C. Bassford, un dirigeant du commerce de détail de Chicago. Voici un petit calcul : ce capital de démarrage, ajusté à l'inflation, s'élèverait aujourd'hui à plus de 150 000 dollars, un engagement sérieux à l'époque.

Compte tenu des étapes d'évolution de l'entreprise

La Upton Machine Company n’est pas devenue Whirlpool Corporation du jour au lendemain. Sa croissance a été tirée par un partenariat précoce crucial et une série de changements de nom qui ont consolidé le succès de sa nouvelle marque.

Compte tenu des moments de transformation de l'entreprise

La trajectoire de l’entreprise ne s’est pas limitée au lancement de produits ; il s'agissait de mesures audacieuses et stratégiques qui ont redéfini sa position sur le marché et son empreinte mondiale.

La décision transformatrice la plus récente est la simplification en cours du portefeuille, qui a un impact certain sur les perspectives financières pour 2025.

• Expansion mondiale via acquisition : À partir de la fin des années 1980, Whirlpool Corporation s'est lancée de manière agressive sur les marchés internationaux, notamment en acquérant la division électroménager de Philips en Europe et en établissant une présence majeure au Brésil et en Inde.
• L'acquisition de Maytag : L'acquisition de Maytag Corporation en 2006 était une opération de consolidation massive, ajoutant de grandes marques américaines comme Maytag, JennAir et Amana à leur portefeuille. Cette décision a consolidé leur position de plus grand fabricant de gros appareils électroménagers basé aux États-Unis.
• Simplification du portefeuille 2025 : Une action clé à court terme est la cession stratégique d’actifs non essentiels pour se concentrer sur l’Amérique du Nord et les segments à forte croissance. Cela comprend la cession finalisée des activités européennes et l'intention déclarée de réduire la participation dans Whirlpool of India Ltd. à environ 20 % en 2025 via une vente sur le marché.

Cette concentration sur les marchés clés et le contrôle des coûts est claire dans les orientations 2025. La société prévoit de consacrer plus de 200 millions de dollars à des actions de réduction des coûts structurels cette année. Alors que les perspectives initiales pour 2025 prévoyaient un bénéfice continu par action diluée d'environ 10,00 $, les perspectives révisées d'octobre 2025 ont réduit ce chiffre à environ 7,00 $, reflétant un environnement macroéconomique difficile. Pour l'ensemble de l'exercice 2025, ils prévoient des ventes nettes d'environ 15,8 milliards de dollars, avec un flux de trésorerie disponible révisé d'environ 200 millions de dollars. Vous pouvez approfondir la réaction du marché à ces changements ici : Explorer l’investisseur de Whirlpool Corporation (WHR) Profile: Qui achète et pourquoi ?

Structure de propriété de Whirlpool Corporation (WHR)

Whirlpool Corporation (WHR) est majoritairement contrôlée par l'argent institutionnel, les grandes sociétés d'investissement détenant le contrôle 90% des actions en circulation, ce qui rend sa stratégie fortement influencée par le sentiment des marchés financiers à grande échelle et par les mandats de gouvernance.

Statut actuel de Whirlpool Corporation

Whirlpool Corporation est une société cotée en bourse, cotée à la Bourse de New York (NYSE) sous le symbole WHR. Cela signifie que ses actions sont facilement disponibles à l'achat par tout investisseur, mais la gouvernance quotidienne et l'orientation stratégique sont en grande partie déterminées par un petit groupe d'actionnaires institutionnels massifs.

Pour l'exercice 2025, l'entreprise prévoit environ 15,8 milliards de dollars de chiffre d'affaires et de bénéfice courant par action diluée d'environ $10.00, un niveau de performance qui maintient l'attention institutionnelle sur l'exécution de la direction. La forte propriété institutionnelle signifie que vous devez surveiller les dépôts 13F de sociétés comme BlackRock, Inc. et The Vanguard Group, Inc., car leur activité de négociation peut faire varier considérablement le cours des actions. Honnêtement, leurs décisions collectives comptent bien plus que celles de n’importe quel investisseur de détail.

Pour comprendre les implications de cette structure de propriété sur la stabilité financière et l'avenir de l'entreprise, vous pouvez approfondir Briser la santé financière de Whirlpool Corporation (WHR) : informations clés pour les investisseurs.

Répartition de la propriété de Whirlpool Corporation

Depuis novembre 2025, la structure de propriété montre une nette concentration du pouvoir entre les mains des investisseurs institutionnels, un modèle courant pour les entreprises publiques à grande capitalisation. Cette structure donne aux institutions un levier important en matière de vote par procuration et de gouvernance d'entreprise.

Leadership de la société Whirlpool

L'équipe de direction évolue actuellement dans un environnement difficile, dans le but d'atteindre 500 millions à 600 millions de dollars en flux de trésorerie disponibles pour 2025, tout en gérant une transition de leadership importante annoncée en novembre 2025. L'équipe de direction est chargée de diriger les opérations mondiales de l'entreprise, qui couvrent cinq segments à présenter, notamment les gros appareils électroménagers (MDA) en Amérique du Nord et les petits appareils électroménagers (SDA) à l'échelle mondiale.

Depuis novembre 2025, la direction principale est composée de dirigeants de longue date, même si un changement organisationnel majeur est en cours, à compter du 1er janvier 2026. Ce type de changement à court terme mérite certainement une attention particulière de la part des investisseurs.

• Marc Bitzer : Président du conseil d'administration et chef de la direction (PDG). Il assumera la responsabilité directe de Whirlpool Asia en 2026.
• James Peters : Vice-président exécutif, directeur financier et administratif et président de Whirlpool Asia. Il quittera ses fonctions le 31 décembre 2025, mais continuera à diriger les initiatives de transformation de l'entreprise en tant que vice-président exécutif.
• Roxanne Warner : Vice-président exécutif des finances et contrôleur. Elle est promue vice-présidente exécutive et directrice financière (CFO) à compter du 1er janvier 2026.
• Juan Carlos Puente : Vice-président exécutif et président, Whirlpool Amérique latine. Il est promu au poste nouvellement créé de président exécutif, Whirlpool Amérique du Nord et Global Strategic Sourcing, à compter du 1er janvier 2026.
• Ludovic Beaufils : Vice-président exécutif et président, Petits électroménagers KitchenAid. Il assume le nouveau rôle de président exécutif, KitchenAid Small Appliances, Whirlpool Latin America, Global Information Technology et Design, à compter du 1er janvier 2026.

Le conseil d'administration compte 14 administrateurs, dont 13 sont qualifiés d'indépendants, ce qui est un bon signe en matière de contrôle. Le conseil d'administration a récemment nommé Mary Ellen Adcock, cadre de The Kroger Co., au conseil d'administration en août 2025, ajoutant ainsi son expertise en matière de vente au détail et de produits de consommation.

Mission et valeurs de Whirlpool Corporation (WHR)

Whirlpool Corporation (WHR) définit son objectif au-delà de la vente d'appareils électroménagers, en concentrant son ADN culturel sur la confiance des clients et l'amélioration constante de la vie à la maison. Cette orientation stratégique guide leurs opérations, qui comprenaient en 2024 environ 17 milliards de dollars de ventes annuelles, avec près de 90% de ces revenus provenant des Amériques.

Compte tenu de l'objectif principal de l'entreprise

L'objectif principal de l'entreprise est de fournir une carte claire à chaque employé, de l'usine jusqu'à la direction, garantissant que l'innovation et les opérations quotidiennes s'alignent sur un objectif unique : améliorer la vie à la maison. Cet engagement est la raison pour laquelle ils ont investi plus de 1 milliard de dollars en dépenses d’investissement et en recherche et développement (R&D) en 2023, en faveur de produits intelligents et durables.

Déclaration de mission officielle

L’énoncé de mission est définitivement axé sur le consommateur moderne connecté numériquement et sur le paysage concurrentiel. Il s'agit d'un appel direct à l'action lancé aux 44 000 employés dans le monde pour qu'ils soient pertinents dans un marché en évolution rapide.

• Gagnez la confiance et créez une demande pour nos marques dans un monde numérique.

Cette mission signifie que chaque produit, du mixeur KitchenAid à la laveuse Maytag, doit établir une relation avec vous, le client, une interaction à la fois. Il s'agit d'être un partenaire de confiance dans votre maison, pas seulement un vendeur. Vous pouvez consulter la charte complète ici : Énoncé de mission, vision et valeurs fondamentales de Whirlpool Corporation (WHR).

Énoncé de vision

La vision est ambitieuse mais simple : être le leader de l'industrie dans les deux espaces domestiques les plus essentiels. Il s'agit d'une aspiration à long terme qui motive leurs investissements en R&D et leur stratégie de portefeuille de marques.

• Soyez la meilleure entreprise de cuisine et de blanchisserie, en quête constante d’améliorer la vie à la maison.

Cette vision englobe également un engagement fort en faveur de la gestion de l'environnement, comme son objectif d'atteindre zéro émission nette dans ses usines et ses opérations d'ici 2030, ce qui constitue une entreprise financière et opérationnelle majeure.

Slogan/slogan de l'entreprise donné

Alors que la marque Whirlpool utilise le slogan « Every Day, Care », la philosophie d'entreprise qui lie toutes ses marques (Whirlpool, KitchenAid, JennAir et Maytag) est son engagement primordial envers l'expérience du consommateur.

• Recherche constante d'amélioration de la vie à la maison.

Cette quête est ancrée dans leurs valeurs fondamentales, qui définissent leur mode de fonctionnement dans leurs 40 centres de recherche en fabrication et en technologie : intégrité, respect, inclusion et diversité, One Whirlpool et Spirit of Winning. Ces valeurs sont le fondement de leur culture.

Whirlpool Corporation (WHR) Comment ça marche

Whirlpool Corporation est un géant mondial de l'électroménager qui gagne de l'argent en concevant, en fabriquant et en vendant un portefeuille diversifié de gros et petits appareils électroménagers au travers d'une structure de marques à plusieurs niveaux, avec un avantage significatif provenant de sa vaste empreinte de production nationale en Amérique du Nord.

L'entreprise crée de la valeur en traduisant les besoins des consommateurs en produits innovants, tels que des buanderies et des cuisines intelligentes et économes en énergie, puis en tirant parti de son envergure mondiale et de sa chaîne d'approvisionnement efficace pour les commercialiser via des partenaires de vente au détail et des canaux numériques directs aux consommateurs.

Portefeuille de produits/services de Whirlpool Corporation

L'approche de Whirlpool consiste à couvrir l'ensemble du spectre, du consommateur de masse à l'acheteur de luxe ultra, garantissant un produit pour presque chaque cycle de rénovation ou de remplacement de maison. Ils se concentrent sur quatre grandes catégories de produits : la réfrigération, la lessive, la cuisine et la vaisselle.

Cadre opérationnel de Whirlpool Corporation

Le cadre opérationnel repose sur un réseau mondial de fabrication et de distribution, mais la force nord-américaine de l'entreprise est essentielle. Whirlpool exploite des centres de fabrication sur 61 sites dans le monde, ce qui les aide à répondre efficacement aux demandes variées du marché.

En 2025, l’accent sera mis sur la conduite de mesures structurelles de réduction des coûts, avec pour objectif de réaliser plus de 200 millions de dollars en économies. Il s’agit certainement d’une mesure nécessaire pour gérer les marges dans un marché volatil.

• Développement de produits : L'entreprise connaît sa plus grande transition de portefeuille de produits depuis plus d'une décennie en Amérique du Nord, avec un chiffre d'affaires de plus de 30% de ses offres en 2025. Ce pipeline de nouveaux produits est essentiel à la croissance organique.
• Chaîne d'approvisionnement et fabrication : Une évolution stratégique importante est la dépendance à l’égard de la production nationale. Environ 80% des ventes aux États-Unis sont fabriquées dans le pays, ce qui protège l'entreprise du plein impact des droits de douane sur les importations, en particulier les 30% droits de douane sur les produits chinois.
• Stratégie de mise sur le marché : Les produits sont distribués par l'intermédiaire d'un mélange de grands détaillants, de constructeurs, de distributeurs et d'un canal de commerce numérique direct au consommateur en pleine expansion. Leur stratégie numérique se concentre sur une expérience fluide et personnalisée, que le client achète en ligne ou en magasin.

Vous pouvez constater l’impact direct de ces changements opérationnels sur les résultats en Briser la santé financière de Whirlpool Corporation (WHR) : informations clés pour les investisseurs.

Avantages stratégiques de Whirlpool Corporation

Le succès de Whirlpool sur le marché repose sur trois avantages évidents : la valeur de sa marque, sa base de fabrication nationale et sa discipline financière.

• Portefeuille de marques emblématiques : Posséder un portefeuille à plusieurs niveaux de marques très respectées telles que Whirlpool, KitchenAid et Maytag confère à l'entreprise un pouvoir de fixation des prix et une part de marché sur tous les segments de consommation, de la valeur au luxe.
• Avantage des coûts axés sur les tarifs : Le pourcentage élevé de produits fabriqués dans le pays confère à Whirlpool un avantage structurel en termes de coûts par rapport à ses concurrents qui dépendent fortement de la production offshore, en particulier sur les marchés bas de gamme et intermédiaire où la sensibilité aux prix est la plus élevée. Cela leur permet de maintenir leur marge tandis que leurs concurrents cèdent du terrain.
• Discipline financière et génération de trésorerie : La direction se concentre sur un bilan plus léger. La société prévoit pour l'ensemble de l'année 2025 un chiffre d'affaires net d'environ 15,8 milliards de dollars, avec un bénéfice courant par action dilué d'environ $7.00 et un flux de trésorerie disponible d'environ 200 millions de dollars. Leur capacité à générer des liquidités et à gérer les coûts, même face aux vents contraires du marché, assure la stabilité.

Il s’agit d’une machine génératrice de liquidités qui peut se permettre de verser des dividendes. C'est un signal fort pour les investisseurs.

Whirlpool Corporation (WHR) Comment elle gagne de l'argent

Whirlpool Corporation gagne principalement de l'argent en fabriquant et en vendant un vaste portefeuille de gros appareils électroménagers (réfrigérateurs, laveuses, sécheuses et équipements de cuisson) sous des marques emblématiques telles que Whirlpool, KitchenAid et Maytag. Le modèle commercial est axé sur le volume, s'appuyant à la fois sur la construction de nouvelles maisons et sur le cycle de remplacement des appareils existants, ainsi que sur un flux croissant de revenus provenant de pièces et de services à marge plus élevée.

Répartition des revenus de Whirlpool Corporation

Le moteur de revenus de l'entreprise est majoritairement axé sur la vente de ses principaux appareils électroménagers (MDA). Sur la base des six premiers mois de l'exercice 2025, cette catégorie de produits de base représente près de 90 % des ventes nettes totales. La partie restante provient d’un flux de revenus plus stable et à marge plus élevée.

Voici un calcul rapide : les ventes nettes des principales catégories de produits étaient d'environ 6,651 milliards de dollars pour le premier semestre 2025, sur un chiffre d'affaires net total de 7,393 milliards de dollars, ce qui place l'activité principale de l'électroménager à un peu moins de 90 % du total.

Économie d'entreprise

L'économie du secteur de l'électroménager est cyclique et très sensible aux mises en chantier et à la confiance des consommateurs, mais Whirlpool Corporation gère cette volatilité grâce à une tarification stratégique et une gestion agressive des coûts. L’entreprise est définitivement un réaliste conscient des tendances dans cet espace.

• Pouvoir et mix de tarification : Whirlpool Corporation a mis en œuvre les « mesures de prix annoncées précédemment » pour améliorer ses marges, notamment en Amérique du Nord. Cette stratégie prix/mix devrait avoir un impact favorable sur la marge bénéficiaire avant intérêts et impôts (EBIT) de la société pour l’ensemble de l’année 2025.
• Discipline des coûts : L'entreprise cible plus de 200 millions de dollars d’actions de réduction des coûts structurels à l’horizon 2025, ce qui constitue un levier direct pour protéger la rentabilité même si le volume des ventes est stable.
• Vents macro favorables : La direction positionne l'entreprise en vue d'une éventuelle reprise du secteur immobilier aux États-Unis, qui constitue le principal moteur de la demande de nouveaux appareils électroménagers. De plus, de nouvelles politiques tarifaires devraient uniformiser les règles du jeu, soutenant ainsi mieux les opérations manufacturières américaines.
• Diversification à marge élevée : La source de revenus « Autres », qui comprend l'activité InSinkErator (éliminateurs de déchets alimentaires et distributeurs d'eau chaude) et les accords d'abonnement, représente un changement stratégique vers des revenus à marge plus élevée et moins cycliques.

Le secteur de l’électroménager est un combat difficile et à faibles marges, c’est pourquoi chaque dollar de réduction des coûts compte.

Pour en savoir plus sur la manière dont ces facteurs affectent le bilan, vous devriez lire Briser la santé financière de Whirlpool Corporation (WHR) : informations clés pour les investisseurs.

Performance financière de Whirlpool Corporation

Fin 2025, les perspectives financières de l'entreprise reflètent un environnement difficile mais stable, marqué par d'importantes actions stratégiques de portefeuille (comme la cession de l'Europe) et une concentration sur l'efficacité opérationnelle. Les prévisions pour l’ensemble de l’année, mises à jour au troisième trimestre 2025, indiquent un resserrement des attentes.

• Ventes nettes : Le chiffre d'affaires net pour l'ensemble de l'année 2025 devrait être d'environ 15,8 milliards de dollars, qui devrait être à peu près stable à périmètre constant par rapport à l'année précédente.
• Rentabilité (BPA en cours) : Le bénéfice par action dilué (BPA) pour l'ensemble de l'année devrait désormais être d'environ $7.00, une révision significative par rapport aux prévisions précédentes de 10,00 $.
• Flux de trésorerie : Pour l'ensemble de l'année 2025, les flux de trésorerie provenant des activités opérationnelles devraient être d'environ 600 millions de dollars.
• Flux de trésorerie disponible (FCF) : La mesure critique du FCF a été révisée à la baisse à environ 200 millions de dollars pour l’ensemble de l’année 2025, reflétant la pression sur le fonds de roulement et les dépenses d’investissement.

Ce que cache cette estimation, ce sont les progrès opérationnels : la société a enregistré une croissance de ses revenus d'une année sur l'autre au troisième trimestre 2025 et gagne des parts de marché en Amérique du Nord, réalisant une année record de lancements de nouveaux produits. Les fondamentaux fondamentaux sont solides, mais l’environnement macroéconomique reste défavorable.

Position sur le marché de Whirlpool Corporation (WHR) et perspectives d'avenir

Whirlpool Corporation fait face à un environnement de consommation difficile en rationalisant de manière agressive son portefeuille et en se concentrant sur ses segments nord-américains et de petits appareils électroménagers (SDA) à marge élevée. La société prévoit un chiffre d'affaires net pour l'ensemble de l'année 2025 d'environ 15,8 milliards de dollars, un chiffre qui reflète la cession stratégique de ses activités européennes à Beko Europe B.V.. Ce pivot positionne Whirlpool comme une entité plus légère et plus concentrée géographiquement, pariant fortement sur une éventuelle reprise du secteur immobilier aux États-Unis et sur la force de sa marque haut de gamme pour stimuler l'expansion des marges.

Paysage concurrentiel

Sur le marché mondial de l'électroménager, Whirlpool Corporation livre une concurrence féroce aux géants asiatiques et européens, notamment dans la catégorie du gros électroménager. Bien que l’entreprise reste le dernier grand fabricant américain d’appareils de cuisine et de buanderie, elle détient une part de marché mondiale plus petite que celle de ses plus grands concurrents.

Opportunités et défis

La stratégie de l'entreprise repose sur la discipline des coûts et l'innovation en matière de produits haut de gamme, mais elle est confrontée à d'importantes difficultés macroéconomiques et à des vulnérabilités financières. Vous devez peser les avantages potentiels de son orientation stratégique par rapport à la pression actuelle sur son bilan.

Position dans l'industrie

La position de Whirlpool dans l'industrie est celle du repli stratégique et de l'optimisation, s'éloignant des régions complexes et à faible marge pour se concentrer sur ses principaux atouts. Il s’agit d’un jeu de redressement à haut risque et à fort potentiel de hausse.

• Focus sur les Amériques : les principaux segments de la société, les gros appareils électroménagers (MDA) en Amérique du Nord et MDA en Amérique latine, ainsi que l'activité mondiale de petits appareils électroménagers (SDA), sont désormais les principaux moteurs de croissance suite à la cession de l'Europe.
• Désendettement financier : la direction se concentre sur le renforcement du bilan, en ciblant environ 700 millions de dollars de réduction totale de la dette en 2025, partiellement financée par les 550 millions de dollars à 600 millions de dollars le produit net en espèces de la vente de la participation de Whirlpool of India.
• Pression sur la rentabilité : malgré un objectif de fournir plus que 200 millions de dollars dans les actions de réduction des coûts structurels en 2025, la marge nette des douze derniers mois (TTM) de l'entreprise se situe à un niveau négatif -0.95% en octobre 2025, reflétant les défis persistants en matière de rentabilité.
• Avertissement de liquidité : le ratio actuel de la société de 0.85 indique une liquidité définitivement serrée à court terme et son ratio d'endettement élevé de 3.59 montre un effet de levier important, qui constituera un frein jusqu'à ce que la dette soit substantiellement réduite.
• L'innovation comme fossé : Whirlpool s'appuie sur l'innovation avec des produits comme la table de cuisson à induction à évacuation descendante JennAir et le système de lessive à chargement frontal Maytag PetPro pour générer des ventes haut de gamme et justifier des prix plus élevés par rapport à ses concurrents à moindre coût.

Pour une ventilation détaillée des mesures financières et de l'évaluation de l'entreprise, vous devriez consulter Briser la santé financière de Whirlpool Corporation (WHR) : informations clés pour les investisseurs. Les dernières prévisions concernant le bénéfice par action dilué (BPA) sont d'environ $7.00, une révision significative par rapport aux projections antérieures pour 2025, reflétant la volatilité persistante des marchés de l'immobilier et de la consommation discrétionnaire.