Whirlpool Corporation (WHR): Marketing Mix [Jan-2025 MISE À JOUR]

Dans le monde dynamique des appareils électroménagers, Whirlpool Corporation est une puissance mondiale, transformant la façon dont nous interagissons avec nos espaces de vie grâce à une technologie innovante et un marketing stratégique. Des réfrigérateurs intelligents qui se synchronisent avec votre smartphone aux rondelles économes en énergie qui économisent à la fois de l'argent et de l'environnement, le mélange marketing de Whirlpool révèle une approche complète qui va au-delà de simples ventes de produits. Cette plongée profonde dans leur 4 P La stratégie offre un aperçu fascinant de la façon dont l'un des principaux fabricants d'appareils électroménagers au monde continue d'évoluer, d'adapter et de répondre aux demandes en constante évolution des consommateurs modernes sur plusieurs continents.

Whirlpool Corporation (WHR) - Mélange marketing: produit

Gamme complète d'appareils domestiques

Whirlpool Corporation produit les catégories de produits suivantes:

Portfolio de marques multiples

Whirlpool gère les marques suivantes:

• Whirlpool - Marque primaire, générant 14,5 milliards de dollars en 2022
• Maytag - Revenu annuel de 3,2 milliards de dollars
• KitchenAid - Revenu annuel de 2,8 milliards de dollars
• Amana - Revenu annuel de 1,5 milliard de dollars
• Jenn-Air - 650 millions de dollars de revenus annuels

Appareils intelligents et connectés

Les technologies compatibles IoT et Wi-Fi représentent 22% de la gamme totale de produits de Whirlpool en 2023, avec une valeur marchande estimée de 1,7 milliard de dollars.

Efficacité énergétique et durabilité

Segmentation du marché

Distribution des prix des prix du produit:

• Segment premium (> 1 500 $): 15% de la gamme de produits
• Mid de gamme (500 $ - 1 500 $): 62% de la gamme de produits
• Budget (<500 $): 23% de la gamme de produits

Whirlpool Corporation (WHR) - Mélange marketing: Place

Réseau de distribution mondial

Whirlpool Corporation exploite des installations de fabrication dans 14 pays et vend des produits sur environ 170 marchés dans le monde. Le réseau de distribution mondial de l'entreprise s'étend:

Partenariats de vente au détail

Whirlpool maintient des partenariats stratégiques avec les principaux détaillants:

• Home Depot: 25% des ventes d'appareils nord-américains de Whirlpool
• Lowe's: 20% des ventes d'appareils nord-américains de Whirlpool
• Best Buy: 15% des ventes d'appareils nord-américains de Whirlpool

Canaux de vente en ligne

Les canaux de vente numériques comprennent:

• Site Web de l'entreprise: Whirlpool.com
• Amazon: 10% des ventes d'appareils en ligne
• Plates-formes directes de commerce électronique: 5% du total des ventes

Concessionnaires et centres de service autorisés

Whirlpool maintient:

• 3 500 centres de services autorisés dans le monde entier
• 1 200 concessionnaires autorisés en Amérique du Nord
• 800 concessionnaires autorisés en Europe
• 500 concessionnaires autorisés en Amérique latine

Optimisation de la chaîne d'approvisionnement

La stratégie de la chaîne d'approvisionnement de Whirlpool comprend:

Whirlpool Corporation (WHR) - Mélange marketing: Promotion

Campagnes de marketing numérique intégrées sur les plateformes de médias sociaux

Whirlpool Corporation a investi 78,3 millions de dollars dans le marketing numérique en 2022. Métriques d'engagement des médias sociaux Show:

Ambassadeurs de la marque et publicité ciblée

Whirlpool a alloué 45,2 millions de dollars à la publicité ciblée en 2023, en se concentrant sur:

• Innovation de l'appareil à domicile
• Technologies économes en énergie
• Intégration de maison intelligente

Offres et réductions promotionnelles saisonnières

Les dépenses promotionnelles en 2022 ont atteint 62,5 millions de dollars, avec des périodes clés, notamment:

Salon du commerce et participation d'exposition

Whirlpool a participé à 17 grands salons en 2022, avec:

• Budget total de l'exposition: 3,4 millions de dollars
• Taille moyenne du stand: 500 pieds carrés
• Génération de leads: 4 200 contacts commerciaux potentiels

Marketing ciblé pour l'efficacité énergétique

Budget marketing de l'efficacité énergétique: 29,7 millions de dollars en 2023

Whirlpool Corporation (WHR) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification premium pour les gammes de produits haut de gamme

Les lignes d'appareils électroménagers de Whirlpool, telles que les collections de bronze Whirlpool Gold et Whirlpool Sunset, sont au prix entre 1 200 $ et 3 500 $ pour les réfrigérateurs, 800 $ à 2 500 $ pour les gammes et 700 $ à 2 000 $ pour les lave-vaisselle.

Prix ​​compétitifs dans différents segments de marché

Whirlpool maintient des stratégies de tarification concurrentielles dans divers segments de marché, avec des appareils d'entrée de gamme à partir de:

• Réfrigérateurs: 500 $ - 800 $
• Laveuses: 400 $ - 700 $
• Séchants: 350 $ - 650 $

Modèle de tarification à plusieurs niveaux

Whirlpool propose un modèle de tarification à plusieurs niveaux avec trois catégories de prix principales:

Prix ​​promotionnels et réductions saisonnières

Whirlpool offre des remises saisonnières en moyenne de 15 à 25% pendant les principales périodes de vente au détail:

• Black Friday: jusqu'à 25% de réduction
• Memorial Day: 15-20% de rabais
• Journée du Travail: 18% Markdown moyen

Options de financement flexibles

Whirlpool offre plusieurs options de financement grâce à des partenariats avec les institutions financières:

• 0% APR pendant 12-24 mois sur les achats de plus de 599 $
• Paiements mensuels minimums à partir de 25 $
• Options de crédit via Wells Fargo et Synchrony Bank

Revenus de ventes nettes pour 2022: 22,13 milliards de dollars

Gamme de prix moyen de l'appareil: 400 $ - 3 500 $