|
Whirlpool Corporation (WHR): مزيج التسويق [تحديث يناير 2015] |
Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
Investor-Approved Valuation Models
MAC/PC Compatible, Fully Unlocked
No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Whirlpool Corporation (WHR) Bundle
في العالم الديناميكي للأجهزة المنزلية، تقف شركة Whirlpool Corporation كقوة عالمية، وتحول كيفية تفاعلنا مع مساحات المعيشة لدينا من خلال التكنولوجيا المبتكرة والتسويق الاستراتيجي. من الثلاجات الذكية التي تتزامن مع هاتفك الذكي إلى الغسالات الموفرة للطاقة والتي توفر المال والبيئة، يكشف مزيج Whirlpool التسويقي عن نهج شامل يتجاوز مجرد مبيعات المنتجات. هذا الغوص العميق في 4 P's تقدم استراتيجية لمحة رائعة عن كيفية استمرار إحدى الشركات المصنعة للأجهزة الرائدة في العالم في التطور والتكيف وتلبية المتطلبات المتغيرة باستمرار للمستهلكين المعاصرين عبر قارات متعددة.
شركة ويرلبول (WHR) - مزيج التسويق: المنتج
مجموعة شاملة من الأجهزة المنزلية
تنتج شركة ويرلبول فئات المنتجات التالية:
| فئة المنتج | الإيرادات السنوية (2022) |
|---|---|
| ثلاجات | 4.2 مليار دولار |
| غسالات | 3.7 مليار دولار |
| مجففات | 3.3 مليار دولار |
| غسالات الصحون | 2.9 مليار دولار |
| معدات الطهي | 3.5 مليار دولار |
محفظة العلامات التجارية المتعددة
تدير Whirlpool العلامات التجارية التالية:
- ويرلبول - العلامة التجارية الأولية، التي حققت 14.5 مليار دولار في عام 2022
- Maytag - 3.2 مليار دولار إيرادات سنوية
- KitchenAid - 2.8 مليار دولار إيرادات سنوية
- الأمانة - 1.5 مليار دولار إيرادات سنوية
- جين إير - 650 مليون دولار إيرادات سنوية
الأجهزة الذكية والمتصلة
تمثل تقنيات إنترنت الأشياء وشبكة Wi-Fi الممكنة 22% من إجمالي مجموعة منتجات Whirlpool في عام 2023، بقيمة سوقية تقدر بـ 1.7 مليار دولار.
كفاءة الطاقة واستدامتها
| مقياس الاستدامة | 2022 الأداء |
|---|---|
| منتجات معتمدة من Energy Star | 78٪ من نطاق المنتج |
| استخدام المواد المعاد تدويرها | 35٪ في التصنيع |
| هدف الحد من الكربون | 50٪ بحلول عام 2030 |
تجزئة السوق
توزيع نقاط سعر المنتج:
- القطاع المتميز (> 1500 دولار): 15٪ من نطاق المنتج
- متوسط المدى (500 دولار - 1500 دولار): 62٪ من نطاق المنتج
- الميزانية (< 500 دولار): 23٪ من نطاق المنتج
شركة ويرلبول (WHR) - مزيج التسويق: المكان
شبكة التوزيع العالمية
تدير شركة Whirlpool Corporation مرافق تصنيع في 14 دولة وتبيع المنتجات في حوالي 170 سوقًا حول العالم. تمتد شبكة التوزيع العالمية للشركة على النحو التالي:
| المنطقة | عدد مرافق التصنيع | تواجد السوق |
|---|---|---|
| أمريكا الشمالية | 7 | الولايات المتحدة، كندا |
| أمريكا اللاتينية | 4 | البرازيل، الأرجنتين، المكسيك |
| أوروبا | 2 | إيطاليا، بولندا |
| آسيا | 1 | الصين والهند |
شراكات البيع بالتجزئة
تحتفظ Whirlpool بشراكات استراتيجية مع كبار تجار التجزئة:
- Home Depot: 25٪ من مبيعات أجهزة Whirlpool في أمريكا الشمالية
- لوي: 20٪ من مبيعات أجهزة ويرلبول في أمريكا الشمالية
- أفضل شراء: 15٪ من مبيعات أجهزة ويرلبول في أمريكا الشمالية
قنوات المبيعات عبر الإنترنت
تشمل قنوات المبيعات الرقمية ما يلي:
- موقع الشركة: whirlpool.com
- أمازون: 10٪ من مبيعات الأجهزة عبر الإنترنت
- منصات التجارة الإلكترونية المباشرة: 5٪ من إجمالي المبيعات
التجار المأذون لهم ومراكز الخدمات
تحتفظ ويرلبول بما يلي:
- 3500 مركز خدمة مأذون به على مستوى العالم
- 1 200 التجار المأذون لهم في أمريكا الشمالية
- 800 تاجر معتمد في أوروبا
- 500 تاجر مأذون له في أمريكا اللاتينية
تحسين سلسلة التوريد
تتضمن استراتيجية سلسلة التوريد الخاصة بـ Whirlpool ما يلي:
| مقياس سلسلة التوريد | قيمة |
|---|---|
| معدل دوران المخزون السنوي | 6.2 مرة |
| متوسط تخزين المستودعات | 1.2 مليون قدم مربع |
| مواقع مركز التوزيع | 42 مركز توزيع عالمي |
| النفقات السنوية للسوقيات | 1.3 مليار دولار |
شركة ويرلبول (WHR) - مزيج التسويق: الترويج
حملات التسويق الرقمي المتكاملة عبر منصات التواصل الاجتماعي
استثمرت شركة ويرلبول 78.3 مليون دولار في التسويق الرقمي في عام 2022. تظهر مقاييس المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي:
| المنصة | المتابعون | معدل المشاركة |
|---|---|---|
| إنستغرام | 342,000 | 3.7% |
| فيسبوك | 589,000 | 2.9% |
| لينكد إن | 187,000 | 1.5% |
سفراء العلامة التجارية والإعلانات المستهدفة
خصصت Whirlpool 45.2 مليون دولار للإعلانات المستهدفة في عام 2023، مع التركيز على:
- ابتكار الأجهزة المنزلية
- التكنولوجيات الكفؤة في استخدام الطاقة
- تكامل المنزل الذكي
العروض والخصومات الترويجية الموسمية
بلغ الإنفاق الترويجي في عام 2022 62.5 مليون دولار، مع فترات رئيسية تشمل:
| الموسم | نطاق الخصم | متوسط زيادة المبيعات |
|---|---|---|
| الجمعة السوداء | 15-30% | 22% |
| موسم العطلات | 10-25% | 18% |
| بيع الأجهزة الصيفية | 12-20% | 15% |
المعرض التجاري والمشاركة في المعرض
شاركت Whirlpool في 17 معرضًا تجاريًا رئيسيًا في عام 2022، مع:
- إجمالي ميزانية المعرض: 3.4 مليون دولار
- متوسط حجم الكشك: 500 قدم مربع
- توليد الرصاص: 4200 جهة اتصال تجارية محتملة
التسويق الموجه لكفاءة الطاقة
ميزانية التسويق بكفاءة الطاقة: 29.7 مليون دولار في عام 2023
| قناة التسويق | الإنفاق | الوصول |
|---|---|---|
| الحملات الرقمية | 18.2 مليون دولار | 12.5 مليون انطباع |
| الوسائط المطبوعة | 6.5 مليون دولار | 3.2 مليون قارئ |
| إعلانات تلفزيونية | 5 ملايين دولار | 8.7 مليون مشاهد |
شركة ويرلبول (WHR) - مزيج التسويق: السعر
استراتيجية التسعير المتميزة لخطوط المنتجات الراقية
يتراوح سعر خطوط الأجهزة الراقية من Whirlpool، مثل مجموعات Whirlpool Gold و Whirlpool Sunset البرونزية، بين 1200 دولار و 3500 دولار للثلاجات، و 800 دولار إلى 2500 دولار للنطاقات، و 700 دولار إلى 2000 دولار لغسالات الصحون.
| فئة المنتج | نطاق السعر | متوسط السعر |
|---|---|---|
| ثلاجات | $1,200 - $3,500 | $2,350 |
| نطاقات | $800 - $2,500 | $1,650 |
| غسالات الصحون | $700 - $2,000 | $1,350 |
التسعير التنافسي عبر قطاعات السوق المختلفة
تحافظ Whirlpool على استراتيجيات تسعير تنافسية عبر قطاعات السوق المختلفة، مع أجهزة مبتدئة تبدأ من:
- الثلاجات: 500 دولار - 800 دولار
- الغسالات: 400 دولار - 700 دولار
- المجففات: 350 دولارًا - 650 دولارًا
نموذج التسعير المتدرج
تقدم Whirlpool نموذج تسعير متدرج مع ثلاث فئات أسعار أساسية:
| الطبقة | نطاق السعر | ميزات |
|---|---|---|
| الميزانية | $300 - $800 | الوظائف الأساسية |
| متوسط المدى | $800 - $1,500 | ميزات محسنة |
| قسط | $1,500 - $3,500 | التكنولوجيا المتقدمة |
التسعير الترويجي والخصومات الموسمية
تقدم Whirlpool خصومات موسمية بمتوسط 15-25٪ خلال فترات البيع بالتجزئة الرئيسية:
- الجمعة السوداء: خصم يصل إلى 25٪
- يوم الذكرى: 15-20٪ خصومات
- عيد العمال: متوسط تخفيض بنسبة 18٪
خيارات التمويل المرنة
توفر Whirlpool خيارات تمويل متعددة من خلال الشراكات مع المؤسسات المالية:
- 0٪ APR لمدة 12-24 شهرًا على مشتريات تزيد عن 599 دولارًا
- الحد الأدنى للمدفوعات الشهرية ابتداء من 25 دولارا
- خيارات الائتمان من خلال Wells Fargo و Synchrony Bank
صافي إيرادات المبيعات لعام 2022: 22.13 مليار دولار
متوسط نطاق سعر الأجهزة: 400 دولار - 3500 دولار
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.