Whirlpool Corporation (WHR): Marketing-Mix

In der dynamischen Welt der Haushaltsgeräte gilt die Whirlpool Corporation als globales Kraftpaket, das durch innovative Technologie und strategisches Marketing die Art und Weise verändert, wie wir mit unseren Wohnräumen interagieren. Von intelligenten Kühlschränken, die sich mit Ihrem Smartphone synchronisieren, bis hin zu energieeffizienten Waschmaschinen, die sowohl Geld sparen als auch die Umwelt schonen – der Marketing-Mix von Whirlpool offenbart einen umfassenden Ansatz, der über den reinen Produktverkauf hinausgeht. Dieser tiefe Einblick in ihre 4 Ps Die Strategie bietet einen faszinierenden Einblick in die Art und Weise, wie sich einer der weltweit führenden Gerätehersteller weiterentwickelt, anpasst und den sich ständig ändernden Anforderungen moderner Verbraucher auf mehreren Kontinenten gerecht wird.

Whirlpool Corporation (WHR) – Marketing-Mix: Produkt

Umfangreiches Sortiment an Haushaltsgeräten

Whirlpool Corporation produziert die folgenden Produktkategorien:

Portfolio mit mehreren Marken

Whirlpool verwaltet die folgenden Marken:

• Whirlpool – Hauptmarke, erwirtschaftet 2022 14,5 Milliarden US-Dollar
• Maytag – 3,2 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz
• KitchenAid – 2,8 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz
• Amana – 1,5 Milliarden US-Dollar Jahresumsatz
• Jenn-Air – 650 Millionen US-Dollar Jahresumsatz

Intelligente und vernetzte Geräte

IoT- und Wi-Fi-fähige Technologien repräsentieren 22% der gesamten Produktpalette von Whirlpool im Jahr 2023 mit einem geschätzten Marktwert von 1,7 Milliarden US-Dollar.

Energieeffizienz und Nachhaltigkeit

Marktsegmentierung

Verteilung der Produktpreispunkte:

• Premium-Segment (>1.500 $): 15 % der Produktpalette
• Mittelklasse (500–1.500 $): 62 % der Produktpalette
• Budget (<500 $): 23 % der Produktpalette

Whirlpool Corporation (WHR) – Marketing-Mix: Ort

Globales Vertriebsnetzwerk

Die Whirlpool Corporation betreibt Produktionsstätten in 14 Ländern und vertreibt Produkte in rund 170 Märkten weltweit. Das globale Vertriebsnetz des Unternehmens umfasst:

Einzelhandelspartnerschaften

Whirlpool unterhält strategische Partnerschaften mit großen Einzelhändlern:

• Home Depot: 25 % des nordamerikanischen Geräteumsatzes von Whirlpool
• Lowe's: 20 % des nordamerikanischen Geräteumsatzes von Whirlpool
• Best Buy: 15 % des Geräteumsatzes von Whirlpool in Nordamerika

Online-Vertriebskanäle

Zu den digitalen Vertriebskanälen gehören:

• Unternehmenswebsite: whirlpool.com
• Amazon: 10 % der Online-Geräteverkäufe
• Direkte E-Commerce-Plattformen: 5 % des Gesamtumsatzes

Autorisierte Händler und Servicezentren

Whirlpool behauptet:

• 3.500 autorisierte Servicezentren weltweit
• 1.200 autorisierte Händler in Nordamerika
• 800 autorisierte Händler in Europa
• 500 autorisierte Händler in Lateinamerika

Optimierung der Lieferkette

Die Lieferkettenstrategie von Whirlpool umfasst:

Whirlpool Corporation (WHR) – Marketing-Mix: Werbung

Integrierte digitale Marketingkampagnen auf allen Social-Media-Plattformen

Die Whirlpool Corporation investierte im Jahr 2022 78,3 Millionen US-Dollar in digitales Marketing. Kennzahlen zum Engagement in sozialen Medien zeigen:

Markenbotschafter und gezielte Werbung

Whirlpool stellte im Jahr 2023 45,2 Millionen US-Dollar für gezielte Werbung bereit und konzentrierte sich dabei auf:

• Innovation bei Haushaltsgeräten
• Energieeffiziente Technologien
• Smart-Home-Integration

Saisonale Sonderangebote und Rabatte

Die Werbeausgaben beliefen sich im Jahr 2022 auf 62,5 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Zeiträumen gehörten:

Messe- und Ausstellungsteilnahme

Whirlpool nahm im Jahr 2022 an 17 großen Messen teil, mit:

• Gesamtbudget der Ausstellung: 3,4 Millionen US-Dollar
• Durchschnittliche Standgröße: 500 Quadratmeter
• Lead-Generierung: 4.200 potenzielle Geschäftskontakte

Gezieltes Marketing für Energieeffizienz

Marketingbudget für Energieeffizienz: 29,7 Millionen US-Dollar im Jahr 2023

Whirlpool Corporation (WHR) – Marketing-Mix: Preis

Premium-Preisstrategie für High-End-Produktlinien

Die High-End-Gerätelinien von Whirlpool, wie die Whirlpool Gold- und Whirlpool Sunset Bronze-Kollektionen, kosten zwischen 1.200 und 3.500 US-Dollar für Kühlschränke, 800 bis 2.500 US-Dollar für Herde und 700 bis 2.000 US-Dollar für Geschirrspüler.

Wettbewerbsfähige Preise in verschiedenen Marktsegmenten

Whirlpool verfolgt wettbewerbsfähige Preisstrategien in verschiedenen Marktsegmenten, wobei Geräte der Einstiegsklasse beginnen bei:

• Kühlschränke: 500 – 800 $
• Unterlegscheiben: 400 – 700 $
• Trockner: 350 – 650 $

Gestaffeltes Preismodell

Whirlpool bietet ein gestaffeltes Preismodell mit drei Hauptpreiskategorien an:

Aktionspreise und saisonale Rabatte

Whirlpool bietet saisonale Rabatte von durchschnittlich 15–25 % während wichtiger Einzelhandelszeiten:

• Black Friday: Bis zu 25 % Rabatt
• Memorial Day: 15–20 % Ermäßigung
• Tag der Arbeit: 18 % durchschnittlicher Abschlag

Flexible Finanzierungsmöglichkeiten

Whirlpool bietet durch Partnerschaften mit Finanzinstituten mehrere Finanzierungsmöglichkeiten:

• 0 % effektiver Jahreszins für 12–24 Monate bei Einkäufen über 599 $
• Monatliche Mindestzahlungen beginnen bei 25 $
• Kreditoptionen über Wells Fargo und Synchrony Bank

Nettoumsatz für 2022: 22,13 Milliarden US-Dollar

Durchschnittliche Preisspanne für Geräte: 400 bis 3.500 US-Dollar