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Etsy, Inc. (Etsy): Mix de marketing [enero-2025 actualizado]
US | Consumer Cyclical | Specialty Retail | NASDAQ
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Etsy, Inc. (ETSY) Bundle
Descubra la magia de marketing detrás de Etsy, la potencia global de comercio electrónico que ha revolucionado las compras en línea para tesoros únicos y artesanales. Con 4.3 millones vendedores activos y presencia en 190 países, Etsy ha transformado cómo los creadores independientes se conectan con compradores apasionados que buscan productos únicos. Desde joyas artesanales hasta decoración personalizada del hogar, este mercado digital ofrece una experiencia de compra incomparable que combina la creatividad, la conveniencia y la comunidad de la manera en que el comercio minorista tradicional solo puede soñar.
Etsy, Inc. (Etsy) - Mezcla de marketing: producto
Mercado Overview
A partir del cuarto trimestre de 2023, Etsy tiene 4.3 millones de vendedores activos y 95.4 millones de compradores activos a nivel mundial.
Categorías de productos
| Categoría | Porcentaje de ventas |
|---|---|
| Hogar & Viviendo | 35.2% |
| Joyas & Accesorios | 23.7% |
| Ropa & Zapatos | 16.5% |
| Arte & Coleccionables | 12.3% |
| Suministros para manualidades | 12.3% |
Tipos de productos
- Productos hechos a mano
- Artículos antiguos (más de 20 años)
- Suministros para manualidades
- Descargas digitales
- Mercancía personalizada
Personalización de productos
Aproximadamente el 60% de los vendedores de Etsy ofrecen productos personalizables en varias categorías.
Ofertas de productos digitales
| Tipo de producto digital | Rango de precios promedio |
|---|---|
| Arte imprimible | $3 - $15 |
| Planificadores digitales | $5 - $25 |
| Plantillas digitales | $7 - $40 |
| Patrones digitales | $4 - $20 |
Métricas de calidad del producto
En 2023, Etsy informó una calificación de producto promedio de 4.3 estrellas en su plataforma.
Características únicas del producto
- El 90% de los productos son únicos o hechos a la orden
- Precio promedio del producto: $ 25 - $ 50
- Más de 60 millones de artículos únicos disponibles
Etsy, Inc. (Etsy) - Marketing Mix: Place
REECHO GLOBAL DE LA PLATAPACIÓN EL COMERCIO EN
Etsy opera en 190 países con una plataforma integral del mercado digital.
| Presencia geográfica | Número de países | Vendedores activos | Compradores activos |
|---|---|---|---|
| Mercado global | 190 | 7.7 millones | 95.1 millones |
Canales de distribución digital
- Plataforma del sitio web (etsy.com)
- Aplicaciones móviles para iOS y Android
- Experiencia de compra móvil integrada
Localización del mercado internacional
| Soporte lingüístico | Opciones de divisas | Sitios web localizados |
|---|---|---|
| 22 idiomas | 13 monedas | Más de 40 dominios específicos del país |
Rendimiento de la plataforma digital
Descargas de aplicaciones móviles: 70 millones A partir de 2023
Tráfico del sitio web: 470 millones de visitas mensuales
Estrategia de distribución
- Modelo 100% de mercado digital
- Conexión directa al vendedor a comprador
- No hay presencia minorista física
Etsy, Inc. (Etsy) - Mezcla de marketing: Promoción
Marketing en redes sociales a través de plataformas de Instagram, Pinterest y Tiktok
A partir del cuarto trimestre de 2023, Etsy tenía 95.1 millones de compradores activos en sus plataformas de redes sociales. Los seguidores de Instagram alcanzaron los 2.4 millones, los seguidores de Pinterest con 3.1 millones y seguidores de Tiktok con 1.7 millones.
| Plataforma | Seguidores | Tasa de compromiso |
|---|---|---|
| 2,400,000 | 3.8% | |
| 3,100,000 | 4.2% | |
| Tiktok | 1,700,000 | 5.1% |
Campañas de marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico de Etsy generó $ 87.4 millones en ingresos en 2023, con una tasa de apertura promedio de 22.5% y una tasa de clics del 3.6%.
Optimización de motores de búsqueda y publicidad digital
En 2023, Etsy gastó $ 256.7 millones en marketing y publicidad, con el gasto en publicidad digital que representa el 68% del presupuesto total de marketing.
| Métrico de marketing | Valor 2023 |
|---|---|
| Gasto total de marketing | $256,700,000 |
| Gasto publicitario digital | $174,556,000 |
| Presupuesto de marketing de motores de búsqueda | $92,412,000 |
Eventos promocionales estacionales
Las ventas de vacaciones en 2023 generaron $ 832.6 millones, lo que representa el 22% de las ventas anuales de mercancías brutas.
- Ventas del Viernes Negro/Cyber Monday: $ 276.4 millones
- Promociones de la guía de regalos de vacaciones: $ 187.3 millones
- Eventos de Spotlight de creadores: $ 64.5 millones
Programas de marketing y referencia de afiliación
El programa de afiliados de Etsy generó $ 45.2 millones en 2023, con 12,800 afiliados activos que impulsan el 8.3% de los ingresos totales de la plataforma.
| Métrica del programa de afiliados | Valor 2023 |
|---|---|
| Ingresos totales de afiliados | $45,200,000 |
| Afiliados activos | 12,800 |
| Contribución de ingresos | 8.3% |
Etsy, Inc. (Etsy) - Marketing Mix: Price
Listado de tarifas y costos de transacción
A partir de 2024, Etsy mantiene un Tarifa de listado de $ 0.20 por artículo. La plataforma cobra un Tarifa de transacción de 6.5% sobre el precio total de venta, incluidos los costos de envío.
Desglose de la estructura de precios
| Tipo de tarifa | Cantidad | Solicitud |
|---|---|---|
| Tarifa de listado | $ 0.20 por artículo | Por listado de productos |
| Tarifa de transacción | 6.5% | Precio de venta total que incluye envío |
| Tarifa de procesamiento de pagos | 3% + $0.25 | Por transacción |
Flexibilidad de fijación de precios del vendedor
Etsy ofrece a los vendedores autonomía completa para fijar el precio de sus productos, apoyando Estrategias de precios dinámicos.
Estrategias de precios promocionales
- Campañas de descuento estacionales
- Ofertas de código de cupón
- Opciones de precios de paquete
- Umbrales de envío gratis
Comparación de precios competitivos
En comparación con las plataformas minoristas tradicionales, las tarifas de Etsy siguen siendo significativamente más bajas. En el cuarto trimestre de 2023, la plataforma generada $ 807.4 millones en ingresos, con los ingresos del mercado que representan una porción sustancial de esta cifra.
Métricas de ingresos
| Métrica financiera | Valor 2023 |
|---|---|
| Ingresos totales | $ 2.7 mil millones |
| Ventas de mercancías brutas | $ 13.5 mil millones |
| Vendedores activos | 7.1 millones |
| Compradores activos | 95.1 millones |
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