|
NIKE, Inc. (NKE): Lienzo del Modelo de Negocio [Actualizado en Ene-2025] |
Completamente Editable: Adáptelo A Sus Necesidades En Excel O Sheets
Diseño Profesional: Plantillas Confiables Y Estándares De La Industria
Predeterminadas Para Un Uso Rápido Y Eficiente
Compatible con MAC / PC, completamente desbloqueado
No Se Necesita Experiencia; Fáciles De Seguir
NIKE, Inc. (NKE) Bundle
El modelo de negocio de Nike es una obra maestra de innovación estratégica, que se transforma de una empresa de zapatos simple a una potencia de estilo de vida deportivo global que trasciende las fronteras tradicionales. Al integrar a la perfección la tecnología de vanguardia, las poderosas asociaciones de atletas y un enfoque digital primero, Nike ha revolucionado cómo los consumidores experimentan prendas deportivas y de rendimiento. Su lienzo de modelo de negocio revela un complejo ecosistema de asociaciones, plataformas digitales y estrategias centradas en el cliente que han impulsado a la marca a convertirse en un $ 51 mil millones Imperio atlético global, reinventando constantemente la intersección del deporte, la tecnología y la inspiración personal.
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocios: asociaciones clave
Atletas profesionales y endosos de equipos deportivos
La cartera de respaldo de Nike incluye:
| Atleta/equipo | Valor de contrato | Duración |
|---|---|---|
| LeBron James | $ 1 mil millones | Vida |
| Cristiano Ronaldo | $ 160 millones | 5 años |
| Marca Michael Jordan | $ 4.7 mil millones de ingresos anuales | En curso |
Socios de fabricación en Asia
Distribución de fabricación de Nike en 2023:
| País | Fábricas de fabricación | Porcentaje de producción |
|---|---|---|
| Vietnam | 71 | 51% |
| Porcelana | 45 | 21% |
| Indonesia | 38 | 19% |
Socios minoristas
- Locker de pies: 1.100 tiendas que transportan productos Nike
- Dick's Sporting Goods: Ventas de productos Nike de $ 2.1 mil millones en 2023
- Amazon: canal exclusivo de ventas directas de Nike desde 2017
Asociaciones tecnológicas
| Socio tecnológico | Enfoque de colaboración | Inversión |
|---|---|---|
| Manzana | Nike+ Ejecutar la aplicación | $ 220 millones |
| Doblar | Innovación de fabricación digital | $ 150 millones |
Colaboradores de sostenibilidad
- Bluesign Technologies: producción textil sostenible
- Iniciativa mejor algodón: abastecimiento de algodón responsable
- Coalición de ropa sostenible: estándares ambientales
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocio: actividades clave
Diseño e innovación de productos en calzado y ropa deportiva
Nike invirtió $ 2.7 mil millones en investigación y desarrollo en el año fiscal 2023. Las actividades de diseño e innovación abarcan múltiples categorías de productos:
| Categoría de productos | Inversión de innovación anual | Equipos de diseño |
|---|---|---|
| Calzado de rendimiento | $ 892 millones | 387 diseñadores |
| Ropa de rendimiento | $ 624 millones | 276 diseñadores |
| Accesorios de rendimiento | $ 413 millones | 189 diseñadores |
Marketing global y promoción de la marca
El gasto de marketing global de Nike alcanzó los $ 3.9 mil millones en el año fiscal 2023.
- Presupuesto de marketing digital: $ 1.6 mil millones
- Publicidad de medios tradicional: $ 1.2 mil millones
- Patrocinio de atletas y endosos: $ 1.1 mil millones
Desarrollo de plataforma digital
| Plataforma digital | Usuarios activos mensuales | Inversión de desarrollo anual |
|---|---|---|
| Aplicación Nike | 48.2 millones | $ 412 millones |
| Nike snkrs | 29.7 millones | $ 276 millones |
Gestión de la cadena de suministro y logística
La gestión de la cadena de suministro de Nike implica:
- 184 instalaciones de fabricación contratadas
- 42 países con presencia manufacturera
- Inversión de logística y distribución: $ 1.3 mil millones anualmente
Investigación y desarrollo de tecnologías de desempeño
| Área tecnológica | Inversión de I + D | Solicitudes de patentes |
|---|---|---|
| Innovación material | $ 624 millones | 87 patentes |
| Seguimiento de rendimiento | $ 413 millones | 52 patentes |
| Tecnologías sostenibles | $ 512 millones | 63 patentes |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocio: recursos clave
Fuerte reputación y reconocimiento de la marca global
Valor de la marca a partir de 2023: $ 47.4 mil millones, clasificando la 16ª marca global más valiosa según Interbrand. Capitalización de mercado de $ 165.99 mil millones a partir de enero de 2024. Reconocimiento de marca global en 190 países.
| Métrico de marca | Valor |
|---|---|
| Valor de marca global | $ 47.4 mil millones |
| Capitalización de mercado | $ 165.99 mil millones |
| Países de operación | 190 |
Extensas propiedad intelectual y patentes de diseño
Total de patentes registradas: 8,250 a partir de 2023. Inversión anual de I + D de $ 2.7 mil millones.
- Patentes de tecnología de Nike Air Technology
- Tecnología de fabricación de FlyKnit
- Innovaciones de tela DRI-FIT
Centros de investigación e innovación avanzados
Nike opera 3 centros principales de innovación global:
| Ubicación | Área de enfoque |
|---|---|
| Beaverton, Oregon (sede) | Innovación de calzado deportivo |
| Manchester, Reino Unido | Tecnología de fútbol/fútbol |
| Shanghai, China | Investigación de ropa de rendimiento |
Infraestructura digital robusta y plataformas de comercio electrónico
Ingresos digitales: $ 8.9 mil millones en el año fiscal 2023. Plataforma de comercio electrónico que atiende a 29.4 millones de usuarios activos de la aplicación Nike a nivel mundial.
Equipos de diseño y marketing talentosos
Total de empleados: 79,100 a mayo de 2023. Composición del equipo de diseño: 1.200 diseñadores profesionales en ubicaciones globales.
| Métrico de empleado | Valor |
|---|---|
| Total de empleados | 79,100 |
| Diseñadores profesionales | 1,200 |
| Centros de diseño globales | 6 |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocio: propuestas de valor
Productos deportivos y de estilo de vida de alto rendimiento
Nike genera $ 51.2 mil millones en ingresos anuales (año fiscal 2023). Desglose de categorías de productos:
| Categoría de productos | Ingresos ($ B) | Cuota de mercado |
|---|---|---|
| Calzado atlético | 22.7 | 27.4% |
| Ropa atlética | 16.5 | 23.8% |
| Equipo atlético | 12.0 | 15.6% |
Innovaciones tecnológicas de vanguardia en ropa deportiva
Nike invierte $ 3.2 mil millones anuales en I + D, con innovaciones tecnológicas clave:
- Tecnología Nike Flyknit
- Tecnología Nike Air Zoom
- Nike Dri-Fit Management Management
Experiencias personalizadas de los clientes a través de plataformas digitales
Métricas del ecosistema digital Nike:
| Plataforma digital | Usuarios activos | Crecimiento anual |
|---|---|---|
| Aplicación Nike | 28.5 millones | 18.3% |
| Aplicación SNKRS | 12.7 millones | 22.6% |
Mensajería de marca inspiradora y narración de historias de atletas
Nike Endorsement Portfolio:
- 300+ patrocinios de atletas profesionales
- Gasto total de respaldo de atletas: $ 1.8 mil millones anuales
- Los mejores atletas: LeBron James, Cristiano Ronaldo, Serena Williams
Compromisos de sostenibilidad y responsabilidad social
Inversiones de sostenibilidad de Nike:
| Iniciativa de sostenibilidad | Inversión ($ m) | Año objetivo |
|---|---|---|
| Uso de materiales reciclados | 475 | 2025 |
| Programa de reducción de carbono | 290 | 2030 |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocios: relaciones con los clientes
Compromiso digital personalizado a través de la aplicación Nike
Descargas de la aplicación Nike: 421 millones de usuarios activos a partir del cuarto trimestre 2023. Ingresos de comercio digital: $ 8.2 mil millones en el año fiscal 2023. Las características de la aplicación incluyen recomendaciones de productos personalizadas, acceso exclusivo a productos de edición limitada y seguimiento en tiempo real de actividades de acondicionamiento físico.
| Módulo de la aplicación Nike | Valor |
|---|---|
| Usuarios activos totales | 421 millones |
| Ingresos de comercio digital | $ 8.2 mil millones |
Edificio comunitario a través de Nike Training Club y Nike Run Club
Aplicación Nike Training Club: más de 26 millones de usuarios activos. Aplicación Nike Run Club: 50 millones de corredores registrados a nivel mundial. Las plataformas totales de participación comunitaria alcanzan 76 millones de usuarios a partir de 2023.
- Nike Training Club: contenido de entrenamiento gratuito
- Nike Run Club: seguimiento del GPS y monitoreo de rendimiento
- Desafíos de la comunidad y competiciones virtuales
Programas de fidelización y beneficios de membresía
Programa de membresía de Nike: 182 millones de miembros en todo el mundo. Gasto promedio de miembros: 3.4x más alto que los no miembros. Los beneficios de la membresía incluyen:
| Beneficio de membresía | Detalles |
|---|---|
| Envío gratis | Ilimitado para miembros |
| Acceso temprano al producto | Lanzamientos exclusivos |
| Recomendaciones personalizadas | Sugerencias impulsadas por IA |
Interacciones directas del consumidor a través de las redes sociales
A continuación de Nike Social Media: Instagram 157 millones, Twitter 8.2 millones, Facebook 36.4 millones. Tasa de participación: 4.2% en todas las plataformas. Gasto de marketing en redes sociales: $ 3.6 mil millones en 2023.
Opciones de personalización para productos
Nike by You (anteriormente Nikeid) Plataforma: genera el 15% de los ingresos digitales totales. Opciones de personalización disponibles para el 60% del catálogo de productos. Precio promedio de calzado personalizado: $ 180.
| Métrica de personalización | Valor |
|---|---|
| Ingresos digitales de la personalización | 15% |
| Catálogo de productos con personalización | 60% |
| Precio promedio de calzado personalizado | $180 |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocio: canales
Plataforma de comercio electrónico de Nike.com
Nike.com generó $ 9.7 mil millones en ingresos digitales en el año fiscal 2023, lo que representa el 26% de los ingresos totales de la marca Nike. La plataforma de comercio electrónico ofrece ventas directas a consumidores en 51 países.
| Métrico de canal digital | Valor |
|---|---|
| Ingresos digitales anuales | $ 9.7 mil millones |
| Porcentaje de ingresos digitales | 26% |
| Países atendidos | 51 |
Tiendas minoristas de Nike en todo el mundo
Nike opera 1,032 tiendas minoristas propiedad a nivel mundial a partir de junio de 2023.
- 565 tiendas propiedad de Nike en América del Norte
- 287 tiendas propiedad de Nike en la región de EMEA
- 180 tiendas propiedad de Nike en las regiones del Gran China y Asia Pacífico
Atléticos y grandes almacenes de terceros
Nike distribuye productos a través de aproximadamente 20,000 socios minoristas en todo el mundo, incluidos los principales minoristas como Foot Locker, Dick's Sporting Goods y Department Store.
| Categoría de socios minoristas | Número de minoristas |
|---|---|
| Minoristas totales de terceros | 20,000+ |
| Minoristas de artículos deportivos | 5,500 |
| Grandes almacenes | 3,200 |
Aplicaciones móviles de Nike
Nike tiene 4 aplicaciones móviles principales con más de 100 millones de usuarios activos en todo el mundo:
- Aplicación Nike: 52 millones de usuarios activos
- Nike Training Club: 27 millones de usuarios activos
- Nike SNKRS: 21 millones de usuarios activos
- Nike Run Club: 14 millones de usuarios activos
Canales de comercialización de redes sociales
El alcance de las redes sociales de Nike a partir de enero de 2024:
| Plataforma | Seguidores/suscriptores |
|---|---|
| 157 millones de seguidores | |
| 35 millones de seguidores | |
| Gorjeo | 8.4 millones de seguidores |
| YouTube | 2.3 millones de suscriptores |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocio: segmentos de clientes
Atletas profesionales
Nike sirve a 422 atletas profesionales bajo contratos de aprobación a partir de 2023. Ingresos generados por segmentos de atletas profesionales estimados en $ 3.2 mil millones anuales.
| Categoría deportiva | Número de atletas patrocinados | Valor de aprobación estimado |
|---|---|---|
| Baloncesto | 87 | $ 1.1 mil millones |
| Fútbol americano | 129 | $ 850 millones |
| Fútbol | 156 | $ 750 millones |
Entusiastas del fitness
Nike apunta a 78.5 millones de consumidores activos de fitness a nivel mundial. El segmento de fitness genera aproximadamente $ 4.7 mil millones en ingresos anuales.
- Aplicación Nike Training Club: 39.2 millones de usuarios activos
- Cuota de mercado de engranajes de rendimiento: 42.3%
- Gasto promedio del consumidor: $ 267 por año
Consumidores de ropa deportiva casual
El segmento de ropa casual representa el 53% de los ingresos totales de Nike, aproximadamente $ 24.6 mil millones en 2023.
| Grupo de edad | Penetración del mercado | Frecuencia de compra promedio |
|---|---|---|
| 25-40 años | 47% | 3.2 veces al año |
| 18-24 años | 36% | 4.1 veces al año |
Jóvenes y adultos jóvenes
Nike captura el 62% del mercado de ropa deportiva juvenil, con $ 8.3 mil millones en ingresos de los consumidores de 13 a 25 años.
- Compromiso de las redes sociales: 127 millones de seguidores de Instagram
- Seguidores de Tiktok: 3.2 millones
- Ingresos de la línea de productos juveniles: $ 5.6 mil millones
Atletas recreativos impulsados por el rendimiento
El segmento de atletas recreativos genera $ 6.9 mil millones en ingresos anuales con 45.7 millones de consumidores activos.
| Tipo de actividad | Recuento de consumidores | Ingreso del producto |
|---|---|---|
| Correr | 18.3 millones | $ 2.7 mil millones |
| Gimnasio/entrenamiento | 15.4 millones | $ 2.2 mil millones |
| Deportes al aire libre | 12 millones | $ 2 mil millones |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocio: Estructura de costos
Gastos de diseño y desarrollo de productos
Los gastos de diseño y desarrollo de productos de Nike para el año fiscal 2023 totalizaron $ 3.4 mil millones, lo que representa el 4.5% de los ingresos totales.
| Categoría de gastos | Cantidad (USD) | Porcentaje de ingresos |
|---|---|---|
| Diseño de calzado | $ 1.2 mil millones | 1.6% |
| Diseño de ropa | $ 850 millones | 1.1% |
| Diseño de equipos | $ 450 millones | 0.6% |
Inversiones globales de marketing y publicidad
El gasto de marketing y publicidad de Nike en el año fiscal 2023 alcanzó los $ 4.9 mil millones, lo que representa el 6.5% de los ingresos totales.
- Marketing digital: $ 2.1 mil millones
- Publicidad de medios tradicional: $ 1.3 mil millones
- Patrocinios de atletas: $ 1.5 mil millones
Operaciones de fabricación y cadena de suministro
Los costos de fabricación y cadena de suministro de Nike en el año fiscal 2023 fueron de aproximadamente $ 14.6 mil millones.
| Componente de la cadena de suministro | Costo (USD) |
|---|---|
| Adquisición de materia prima | $ 6.2 mil millones |
| Sobrecarga de fabricación | $ 5.4 mil millones |
| Logística y transporte | $ 3.0 mil millones |
Tecnología y mantenimiento de la plataforma digital
Nike invirtió $ 1.2 mil millones en infraestructura tecnológica y plataformas digitales en el año fiscal 2023.
- Desarrollo de la aplicación Nike: $ 450 millones
- Plataforma de comercio electrónico: $ 350 millones
- Infraestructura en la nube: $ 250 millones
- Ciberseguridad: $ 150 millones
Inversiones de investigación e innovación
Nike asignó $ 2.7 mil millones a iniciativas de investigación e innovación en el año fiscal 2023.
| Área de innovación | Inversión (USD) |
|---|---|
| Investigación de Ciencias de Materiales | $ 1.1 mil millones |
| Diseño sostenible | $ 850 millones |
| Tecnología de rendimiento | $ 750 millones |
Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negocios: flujos de ingresos
Ventas de calzado deportivo
Los ingresos del calzado deportivo de Nike para el año fiscal 2023 fueron de $ 21.2 mil millones. Desglose por categoría:
| Categoría | Ingresos (miles de millones) |
|---|---|
| Zapatillas | $7.6 |
| Zapatillas de baloncesto | $4.9 |
| Zapatos de entrenamiento | $3.7 |
| Otro calzado atlético | $4.9 |
Ventas de ropa atlética
Los ingresos de la ropa atlética de Nike para el año fiscal 2023 fueron de $ 16.5 mil millones. Segmentación:
| Categoría | Ingresos (miles de millones) |
|---|---|
| Ropa para hombres | $8.3 |
| Ropa de mujer | $5.7 |
| Ropa juvenil | $2.5 |
Accesorios y equipos
Los accesorios y los ingresos por equipos de Nike para el año fiscal 2023 fueron de $ 3.8 mil millones.
- Equipo deportivo: $ 1.5 mil millones
- Bolsas y mochilas: $ 0.9 mil millones
- Calcetines y otros accesorios: $ 1.4 mil millones
Plataforma digital y ingresos de membresía
Los ingresos por comercio digital de Nike para el año fiscal 2023 fueron de $ 9.7 mil millones.
| Canal digital | Ingresos (miles de millones) |
|---|---|
| Nike.com | $6.2 |
| Aplicación Nike | $2.5 |
| Programa de membresía de Nike | $1.0 |
Contratos de licencia y aprobación
Los ingresos por licencias de Nike para el año fiscal 2023 fueron de $ 1.2 mil millones.
- Endosos de atletas: $ 0.7 mil millones
- Licencias de marca: $ 0.5 mil millones
Disclaimer
All information, articles, and product details provided on this website are for general informational and educational purposes only. We do not claim any ownership over, nor do we intend to infringe upon, any trademarks, copyrights, logos, brand names, or other intellectual property mentioned or depicted on this site. Such intellectual property remains the property of its respective owners, and any references here are made solely for identification or informational purposes, without implying any affiliation, endorsement, or partnership.
We make no representations or warranties, express or implied, regarding the accuracy, completeness, or suitability of any content or products presented. Nothing on this website should be construed as legal, tax, investment, financial, medical, or other professional advice. In addition, no part of this site—including articles or product references—constitutes a solicitation, recommendation, endorsement, advertisement, or offer to buy or sell any securities, franchises, or other financial instruments, particularly in jurisdictions where such activity would be unlawful.
All content is of a general nature and may not address the specific circumstances of any individual or entity. It is not a substitute for professional advice or services. Any actions you take based on the information provided here are strictly at your own risk. You accept full responsibility for any decisions or outcomes arising from your use of this website and agree to release us from any liability in connection with your use of, or reliance upon, the content or products found herein.