Nike, Inc. (NKE): Modelo de Negócios Canvas [Jan-2025 Atualizado]

O modelo de negócios da Nike é uma obra -prima da inovação estratégica, transformando -se de uma empresa simples de calçados para uma potência global de estilo de vida atlética que transcende os limites tradicionais. Ao integrar perfeitamente a tecnologia de ponta, poderosas parcerias de atletas e uma abordagem digital, a Nike revolucionou como os consumidores experimentam roupas esportivas e de desempenho. Seu modelo de negócios Canvas revela um complexo ecossistema de parcerias, plataformas digitais e estratégias centradas no cliente que impulsionaram a marca a se tornar um US $ 51 bilhões Império atlético global, consistentemente reimaginando a interseção do esporte, tecnologia e inspiração pessoal.

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de Negócios: Principais Parcerias

Atletas profissionais e endossos de equipes esportivas

O portfólio de endosso da Nike inclui:

Atleta/equipe	Valor do contrato	Duração
LeBron James	US $ 1 bilhão	Vida
Cristiano Ronaldo	US $ 160 milhões	5 anos
Michael Jordan Brand	Receita anual de US $ 4,7 bilhões	Em andamento

Parceiros de manufatura na Ásia

A distribuição de fabricação da Nike em 2023:

País	Fábricas de fabricação	Porcentagem de produção
Vietnã	71	51%
China	45	21%
Indonésia	38	19%

Parceiros de varejo

• Armário de pé: 1.100 lojas que transportam produtos Nike
• Dick's Sporting Goods: US $ 2,1 bilhões Nike Vendas em 2023
• Amazon: canal exclusivo de vendas da Nike Direct desde 2017

Parcerias de tecnologia

Parceiro de tecnologia	Foco de colaboração	Investimento
Maçã	Aplicativo Nike+ em execução	US $ 220 milhões
Flex	Inovação de fabricação digital	US $ 150 milhões

Colaboradores de sustentabilidade

• Bluesign Technologies: Produção têxtil sustentável
• Melhor iniciativa de algodão: fornecimento de algodão responsável
• Coalizão de vestuário sustentável: padrões ambientais

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de Negócios: Atividades -chave

Design de produto e inovação em calçados e roupas esportivas

A Nike investiu US $ 2,7 bilhões em pesquisa e desenvolvimento no ano fiscal de 2023. As atividades de design e inovação abrangem várias categorias de produtos:

Categoria de produto	Investimento anual de inovação	Equipes de design
Calçados de desempenho	US $ 892 milhões	387 designers
Vestuário de desempenho	US $ 624 milhões	276 designers
Acessórios de desempenho	US $ 413 milhões	189 designers

Marketing global e promoção de marca

As despesas globais de marketing da Nike atingiram US $ 3,9 bilhões no ano fiscal de 2023.

• Orçamento de marketing digital: US $ 1,6 bilhão
• Publicidade da mídia tradicional: US $ 1,2 bilhão
• Patrocínio e endossos de atletas: US $ 1,1 bilhão

Desenvolvimento da plataforma digital

Plataforma digital	Usuários ativos mensais	Investimento anual de desenvolvimento
Aplicativo nike	48,2 milhões	US $ 412 milhões
Nike Snkrs	29,7 milhões	US $ 276 milhões

Gerenciamento da cadeia de suprimentos e logística

O gerenciamento da cadeia de suprimentos da Nike envolve:

• 184 instalações de fabricação contratadas
• 42 países com presença de fabricação
• Investimento de logística e distribuição: US $ 1,3 bilhão anualmente

Pesquisa e desenvolvimento de tecnologias de desempenho

Área de tecnologia	Investimento em P&D	Aplicações de patentes
Inovação material	US $ 624 milhões	87 patentes
Rastreamento de desempenho	US $ 413 milhões	52 patentes
Tecnologias sustentáveis	US $ 512 milhões	63 patentes

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negócios: Recursos -chave

Forte reputação e reconhecimento da marca global

Valor da marca a partir de 2023: US $ 47,4 bilhões, classificando a 16ª marca global mais valiosa, de acordo com a Interbrand. Capitalização de mercado de US $ 165,99 bilhões em janeiro de 2024. Reconhecimento global da marca em 190 países.

Métrica da marca	Valor
Valor global da marca	US $ 47,4 bilhões
Capitalização de mercado	US $ 165,99 bilhões
Países de operação	190

Extensas propriedades intelectuais e patentes de design

Total de patentes registradas: 8.250 a partir de 2023. Investimento anual de P&D de US $ 2,7 bilhões.

• Nike Air Technology Patents
• Tecnologia de fabricação Flyknit
• Dri-Fit Fabric Innovations

Centros avançados de pesquisa e inovação

A Nike opera 3 centros de inovação global primários:

Localização	Área de foco
Beaverton, Oregon (sede)	Inovação de calçados atléticos
Manchester, Reino Unido	Tecnologia de futebol/futebol
Xangai, China	Pesquisa de vestuário de desempenho

Infraestrutura digital robusta e plataformas de comércio eletrônico

Receita digital: US $ 8,9 bilhões no ano fiscal de 2023. Plataforma de comércio eletrônico que atende 29,4 milhões de usuários ativos de aplicativos da Nike em todo o mundo.

Equipes de design e marketing talentosos

Total de funcionários: 79.100 em maio de 2023. Composição da equipe de design: 1.200 designers profissionais em locais globais.

Métrica de funcionários	Valor
Total de funcionários	79,100
Designers profissionais	1,200
Centros de Design Global	6

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de Negócios: Proposições de Valor

Produtos atléticos e de estilo de vida de alto desempenho

A Nike gera US $ 51,2 bilhões em receita anual (ano fiscal de 2023). Categorias de produtos quebram:

Categoria de produto	Receita ($ B)	Quota de mercado
Calçados atléticos	22.7	27.4%
Vestuário atlético	16.5	23.8%
Equipamento atlético	12.0	15.6%

Inovações tecnológicas de ponta em roupas esportivas

A Nike investe US $ 3,2 bilhões anualmente em P&D, com inovações tecnológicas -chave:

• Nike Flyknit Technology
• Nike Air Zoom Technology
• Gerenciamento de umidade da Nike Dri-Fit

Experiências personalizadas de clientes por meio de plataformas digitais

Métricas do ecossistema digital da Nike:

Plataforma digital	Usuários ativos	Crescimento anual
Aplicativo nike	28,5 milhões	18.3%
Aplicativo SNKRS	12,7 milhões	22.6%

Mensagens de marca inspirada e narrativa de atletas

Portfólio de endosso da Nike:

• Mais de 300 patrocínios de atletas profissionais
• Gastos totais de endosso de atleta: US $ 1,8 bilhão anualmente
• Principais atletas: LeBron James, Cristiano Ronaldo, Serena Williams

Sustentabilidade e compromissos de responsabilidade social

Nike Sustainability Investments:

Iniciativa de Sustentabilidade	Investimento ($ m)	Ano -alvo
Uso de materiais reciclados	475	2025
Programa de Redução de Carbono	290	2030

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de Negócios: Relacionamentos do Cliente

Engajamento digital personalizado através do aplicativo Nike

Downloads de aplicativos da Nike: 421 milhões de usuários ativos a partir do quarto trimestre 2023. Receita de comércio digital: US $ 8,2 bilhões no ano fiscal de 2023. Os recursos do aplicativo incluem recomendações personalizadas de produtos, acesso exclusivo a produtos de edição limitada e rastreamento em tempo real de atividades de fitness.

Métrica do aplicativo nike	Valor
Usuários ativos totais	421 milhões
Receita de comércio digital	US $ 8,2 bilhões

Construção da comunidade via Nike Training Club e Nike Run Club

Nike Training Club App: mais de 26 milhões de usuários ativos. Nike Run Club App: 50 milhões de corredores registrados em todo o mundo. As plataformas totais de engajamento da comunidade atingem 76 milhões de usuários a partir de 2023.

• Nike Training Club: conteúdo gratuito de treino
• Nike Run Club: rastreamento GPS e monitoramento de desempenho
• Desafios da comunidade e competições virtuais

Programas de fidelidade e benefícios de associação

Programa de associação da Nike: 182 milhões de membros em todo o mundo. Gastos médios dos membros: 3,4x mais alto que os não membros. Os benefícios de associação incluem:

Benefício de associação	Detalhes
Frete grátis	Ilimitado para membros
Acesso precoce do produto	Lançamentos exclusivos
Recomendações personalizadas	Sugestões orientadas a IA

Interações diretas do consumidor através da mídia social

Nike Social Media A seguir: Instagram 157 milhões, Twitter 8,2 milhões, Facebook 36,4 milhões. Taxa de engajamento: 4,2% nas plataformas. Gastes de marketing de mídia social: US $ 3,6 bilhões em 2023.

Opções de personalização para produtos

Nike por você (anteriormente nikeid) plataforma: gera 15% da receita digital total. Opções de personalização disponíveis para 60% do catálogo de produtos. Preço médio de sapatos personalizados: US $ 180.

Métrica de personalização	Valor
Receita digital da personalização	15%
Catálogo de produtos com personalização	60%
Preço médio de sapato personalizado	$180

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de Negócios: Canais

Plataforma de comércio eletrônico nike.com

A Nike.com gerou US $ 9,7 bilhões em receita digital no ano fiscal de 2023, representando 26% da receita total da marca Nike. A plataforma de comércio eletrônico oferece vendas diretas ao consumidor em 51 países.

Métrica de canal digital	Valor
Receita digital anual	US $ 9,7 bilhões
Porcentagem de receita digital	26%
Países serviram	51

Nike Retail Stores em todo o mundo

A Nike opera 1.032 lojas de varejo de propriedade global em junho de 2023.

• 565 lojas de propriedade da Nike na América do Norte
• 287 lojas de propriedade da Nike na região da EMEA
• 180 lojas de propriedade da Nike nas regiões da Grande China e Ásia-Pacífico

Lojas atléticas e de departamento de terceiros

A Nike distribui produtos através de aproximadamente 20.000 parceiros de varejo em todo o mundo, incluindo grandes varejistas como Foot Locker, Dick's Sporting Goods e departamentos.

Categoria de parceiro de varejo	Número de varejistas
Varejistas totais de terceiros	20,000+
Varejistas de artigos esportivos	5,500
Lojas de departamento	3,200

Aplicativos móveis da Nike

A Nike possui 4 aplicativos móveis primários com mais de 100 milhões de usuários ativos em todo o mundo:

• Nike App: 52 milhões de usuários ativos
• Nike Training Club: 27 milhões de usuários ativos
• Nike SNKRS: 21 milhões de usuários ativos
• Nike Run Club: 14 milhões de usuários ativos

Canais de marketing de mídia social

A mídia social da Nike alcance em janeiro de 2024:

Plataforma	Seguidores/assinantes
Instagram	157 milhões de seguidores
Facebook	35 milhões de seguidores
Twitter	8,4 milhões de seguidores
YouTube	2,3 milhões de assinantes

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negócios: segmentos de clientes

Atletas profissionais

A Nike atende 422 atletas profissionais sob contratos de endosso a partir de 2023. Receita gerada a partir de segmentos profissionais de atletas estimados em US $ 3,2 bilhões anualmente.

Categoria esportiva	Número de atletas patrocinados	Valor estimado de endosso
Basquetebol	87	US $ 1,1 bilhão
Futebol	129	US $ 850 milhões
Futebol	156	US $ 750 milhões

Entusiastas do fitness

A Nike tem como alvo 78,5 milhões de consumidores ativos de condicionamento físico globalmente. O segmento de fitness gera aproximadamente US $ 4,7 bilhões em receita anual.

• Nike Training Club App: 39,2 milhões de usuários ativos
• Desempenho de mercado de equipamentos de desempenho: 42,3%
• Gastos médios do consumidor: US $ 267 por ano

Consumidores casuais para roupas esportivas

O segmento de desgaste casual representa 53% da receita total da Nike, aproximadamente US $ 24,6 bilhões em 2023.

Faixa etária	Penetração de mercado	Frequência média de compra
25-40 anos	47%	3,2 vezes por ano
18-24 anos	36%	4,1 vezes por ano

Jovens e jovens adultos

A Nike captura 62% do mercado de roupas esportivas juvenis, com US $ 8,3 bilhões em receita de consumidores de 13 a 25 anos.

• Engajamento da mídia social: 127 milhões de seguidores do Instagram
• Seguidores de tiktok: 3,2 milhões
• Receita da linha de produtos para jovens: US $ 5,6 bilhões

Atletas recreativos orientados por desempenho

O segmento de atleta recreativo gera US $ 6,9 bilhões em receita anual, com 45,7 milhões de consumidores ativos.

Tipo de atividade	Contagem de consumidores	Receita do produto
Correndo	18,3 milhões	US $ 2,7 bilhões
Ginásio/treinamento	15,4 milhões	US $ 2,2 bilhões
Esportes ao ar livre	12 milhões	US $ 2 bilhões

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negócios: estrutura de custos

Design de produtos e despesas de desenvolvimento

As despesas de design e desenvolvimento de produtos da Nike para o ano fiscal de 2023 totalizaram US $ 3,4 bilhões, representando 4,5% da receita total.

Categoria de despesa	Quantidade (USD)	Porcentagem de receita
Design de calçados	US $ 1,2 bilhão	1.6%
Design de vestuário	US $ 850 milhões	1.1%
Projeto de equipamento	US $ 450 milhões	0.6%

Investimentos globais de marketing e publicidade

As despesas de marketing e publicidade da Nike no ano fiscal de 2023 atingiram US $ 4,9 bilhões, representando 6,5% da receita total.

• Marketing Digital: US $ 2,1 bilhões
• Publicidade tradicional da mídia: US $ 1,3 bilhão
• Patrocínios de atletas: US $ 1,5 bilhão

Operações de fabricação e cadeia de suprimentos

Os custos da cadeia de fabricação e suprimentos da Nike no ano fiscal de 2023 foram de aproximadamente US $ 14,6 bilhões.

Componente da cadeia de suprimentos	Custo (USD)
Aquisição de matéria -prima	US $ 6,2 bilhões
Manufatura de sobrecarga	US $ 5,4 bilhões
Logística e transporte	US $ 3,0 bilhões

Manutenção de tecnologia e plataforma digital

A Nike investiu US $ 1,2 bilhão em infraestrutura de tecnologia e plataformas digitais no ano fiscal de 2023.

• Nike App Development: US $ 450 milhões
• Plataforma de comércio eletrônico: US $ 350 milhões
• Infraestrutura em nuvem: US $ 250 milhões
• Segurança Cibernética: US $ 150 milhões

Investimentos de pesquisa e inovação

A Nike alocou US $ 2,7 bilhões para iniciativas de pesquisa e inovação no ano fiscal de 2023.

Área de inovação	Investimento (USD)
Pesquisa em Ciência Material	US $ 1,1 bilhão
Design sustentável	US $ 850 milhões
Tecnologia de desempenho	US $ 750 milhões

Nike, Inc. (NKE) - Modelo de negócios: fluxos de receita

Vendas de calçados atléticos

A receita de calçados atléticos da Nike para o ano fiscal de 2023 foi de US $ 21,2 bilhões. Redução por categoria:

Categoria	Receita (bilhões)
Tênis de corrida	$7.6
Tênis de basquete	$4.9
Tênis de treinamento	$3.7
Outros calçados atléticos	$4.9

Vendas de vestuário atlético

A receita de roupas atléticas da Nike para o ano fiscal de 2023 foi de US $ 16,5 bilhões. Segmentação:

Categoria	Receita (bilhões)
Vestuário masculino	$8.3
Vestuário feminino	$5.7
Vestuário juvenil	$2.5

Acessórios e equipamentos

Os acessórios e a receita de equipamentos da Nike para o ano fiscal de 2023 foram de US $ 3,8 bilhões.

• Equipamento esportivo: US $ 1,5 bilhão
• Bolsas e mochilas: US $ 0,9 bilhão
• Meias e outros acessórios: US $ 1,4 bilhão

Plataforma digital e receitas de associação

A receita de comércio digital da Nike para o ano fiscal de 2023 foi de US $ 9,7 bilhões.

Canal digital	Receita (bilhões)
Nike.com	$6.2
Aplicativo nike	$2.5
Programa de associação da Nike	$1.0

Contratos de licenciamento e endosso

A receita de licenciamento da Nike para o ano fiscal de 2023 foi de US $ 1,2 bilhão.

• Endossos de atleta: US $ 0,7 bilhão
• Licenciamento da marca: US $ 0,5 bilhão