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La empresa E.W. Scripps (SSP): Mezcla de marketing [Actualizado en enero de 2025] |
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The E.W. Scripps Company (SSP) Bundle
En el panorama dinámico de los medios y la transmisión, la compañía E.W. Scripps se destaca como un jugador fundamental, navegando estratégicamente el complejo terreno de la televisión local, las plataformas digitales y la sindicación de contenido. Este análisis exhaustivo de la mezcla de marketing presenta cómo Scripps aprovecha su 50+ Las estaciones de televisión locales, los servicios digitales innovadores y la estrategia de contenido multiplataforma para involucrar al público y generar ingresos en un ecosistema de medios cada vez más competitivo. Coloque en los intrincados detalles de sus ofertas de productos, canales de distribución, tácticas promocionales y modelos de precios que definen su posicionamiento en el mercado en 2024.
E.W. Scripps Company (SSP) - Mezcla de marketing: producto
Estaciones de televisión locales en múltiples mercados estadounidenses
La compañía de E.W. Scripps opera 61 estaciones de televisión En 41 mercados a partir de 2023. Estas estaciones se distribuyen en las siguientes categorías de mercado:
| Tamaño del mercado | Número de estaciones |
|---|---|
| Top 25 mercados | 24 estaciones |
| Mercados de tamaño mediano | 37 estaciones |
Contenido nacional de noticias y entretenimiento
Scripps produce contenido nacional a través de múltiples canales:
- Newsy: una red de noticias multiplataforma
- TV de la corte: un canal de cobertura legal de noticias y juicio
- Televisión de iones: red de programación de entretenimiento
Plataformas de medios digitales y servicios de transmisión
Los ingresos de la plataforma digital alcanzaron $ 246 millones en 2022, con propiedades digitales clave que incluyen:
- Servicio de transmisión de noticias de Scripps
- Sitios web de la estación local
- Aplicaciones móviles
Programación interactiva de medios y noticias locales
| Métricas de medios interactivos | Datos 2022 |
|---|---|
| Vistas de video digital | 1.200 millones |
| Usuarios digitales mensuales | 48 millones |
Servicios de periodismo y sindicación de contenido
Scripps proporciona sindicación de contenido a través de:
- Distribución de contenido de noticias locales
- Informes de noticias nacionales
- Servicios de periodismo de investigación
Ingresos totales de la compañía en 2022: $ 2.4 mil millones
E.W. Scripps Company (SSP) - Mezcla de marketing: lugar
Redes de transmisión en las principales áreas metropolitanas de EE. UU.
La compañía E.W. Scripps opera 61 estaciones de televisión en 42 mercados en los Estados Unidos.
| Tipo de mercado | Número de estaciones | Porcentaje de cobertura |
|---|---|---|
| Principales áreas metropolitanas | 61 | 33.2% |
| Top 25 mercados de Nielsen | 24 | 15.6% |
Plataformas digitales accesibles en todo el país
Scripps mantiene una presencia digital integral en múltiples plataformas.
- Plataformas digitales activas: 7
- Visitantes digitales únicos mensuales: 122 millones
- Canales de distribución de contenido digital: 12
Canales de transmisión en línea
La compañía opera múltiples servicios de transmisión con un alcance de audiencia específico.
| Plataforma de transmisión | Usuarios activos mensuales | Categorías de contenido |
|---|---|---|
| Scripps News | 8.3 millones | Noticias 24/7 |
| TV de la corte | 5.7 millones | Programación legal |
Distribución de televisión por cable y satélite
Scripps mantiene extensas redes de distribución de cable y satélite.
- Distribución total de la red de cable: 82 millones de hogares
- Cobertura de TV satelital: 67 millones de suscriptores
- National Cable Network Asociaciones: 4
Sistemas de entrega de contenido móviles y basados en la web
Las plataformas móviles y web representan canales de distribución críticos.
| Tipo de plataforma | Usuarios únicos mensuales | Duración de la sesión promedio |
|---|---|---|
| Aplicaciones móviles | 16.5 millones | 12.3 minutos |
| Plataformas web | 37.2 millones | 8.7 minutos |
E.W. Scripps Company (SSP) - Mezcla de marketing: Promoción
Estrategias de marketing multiplataforma
La compañía E.W. Scripps utiliza un enfoque integral de marketing multiplataforma en su cartera de medios diverso. En 2023, la compañía reportó $ 1.42 mil millones en ingresos totales, con esfuerzos de promoción estratégicos que abarcan plataformas de televisión, digital y transmisión.
| Plataforma | Canales de comercialización | Alcanzar (estimado) |
|---|---|---|
| Redes de televisión | Estaciones de televisión locales | 61 mercados locales de televisión |
| Plataformas digitales | Servicios de transmisión | Más de 200 millones de impresiones digitales mensuales |
| Redes de noticias | Newsy, TV de la corte | Distribución nacional de cable |
Compromiso de las redes sociales
Scripps aprovecha las plataformas de redes sociales para la promoción de contenido y la interacción de la audiencia.
- Seguidores de Twitter en redes: 1.2 millones
- Compromiso de Facebook: 850,000 seguidores activos
- Alcance de Instagram: 500,000 seguidores
Patrocinios de eventos comunitarios locales
La compañía mantiene una fuerte presencia local a través de un compromiso comunitario objetivo.
| Tipo de evento | Patrocinios anuales | Impacto del mercado local |
|---|---|---|
| Eventos de noticias locales | 87 programas comunitarios patrocinados | Cubriendo 61 mercados de televisión |
| Iniciativas educativas | 42 Programas de becas y alfabetización multimedia | Alcanzando 25 estados |
Campañas de publicidad digital
Scripps invierte significativamente en estrategias de publicidad digital en sus plataformas.
- Ingresos de publicidad digital: $ 312 millones en 2023
- Gasto de publicidad programática: $ 95 millones
- Crecimiento de publicidad en video: 22% año tras año
Promoción de contenido multiplataforma
La compañía emplea estrategias sofisticadas de distribución de contenido multiplataforma.
| Tipo de contenido | Plataformas | Impresiones mensuales |
|---|---|---|
| Contenido de noticias | TV, digital, transmisión | 350 millones de impresiones mensuales |
| Programación de entretenimiento | Cable, transmisión, en línea | 275 millones de impresiones mensuales |
E.W. Scripps Company (SSP) - Mezcla de marketing: precio
Transmisiones de televisión locales gratuitas
E.W. Scripps opera 61 estaciones de televisión en 41 mercados, ofreciendo transmisiones gratuitas sin costo directo al consumidor. Estas estaciones generan ingresos a través de la publicidad en lugar de los pagos de los espectadores.
Servicios de contenido digital basados en suscripción
Las plataformas interactivas de Scripps Networks ofrecen varios niveles de precios:
| Servicio | Precio mensual | Características |
|---|---|---|
| Cocina de redes de alimentos | $6.99 | Clases de cocina en vivo, recetas |
| Descubrimiento+ | $4.99 | Nivel de anuncio |
| Discovery+ Premium | $6.99 | Transmisión sin publicidad |
Modelo de ingresos publicitarios para plataformas de medios
En 2022, Scripps informó:
- Ingresos publicitarios totales: $ 1.37 mil millones
- Ingresos de publicidad digital: $ 321 millones
- Ingresos de publicidad de medios locales: $ 836 millones
Precios competitivos para opciones de transmisión digital
Las plataformas de transmisión digital de Scripps tienen un precio competitivo entre $ 4.99 y $ 6.99, posicionándose de manera asequible en el mercado.
Diversas fuentes de ingresos a partir de licencias y sindicación de contenido
Licencias de contenido y distribución generada:
| Flujo de ingresos | Cantidad de 2022 |
|---|---|
| Licencias de contenido | $ 189 millones |
| Ingresos de sindicación | $ 76 millones |
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