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A E.W. Scripps Company (SSP): Mix Marketing [Jan-2025 Atualizado] |
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The E.W. Scripps Company (SSP) Bundle
No cenário dinâmico da mídia e da transmissão, a E.W. Scripps Company permanece como um jogador fundamental, navegando estrategicamente no complexo terreno da televisão local, plataformas digitais e sindicação de conteúdo. Esta análise abrangente de mix de marketing revela como os scripps aproveitam seu 50+ Estações de TV locais, serviços digitais inovadores e estratégia de conteúdo de várias plataformas para envolver o público e impulsionar a receita em um ecossistema de mídia cada vez mais competitivo. Mergulhe nos complexos detalhes de suas ofertas de produtos, canais de distribuição, táticas promocionais e modelos de preços que definem seu posicionamento de mercado em 2024.
A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix de marketing: Produto
Estações de TV locais em vários mercados dos EUA
A E.W. Scripps Company opera 61 estações de televisão em 41 mercados a partir de 2023. Essas estações são distribuídas nas seguintes categorias de mercado:
| Tamanho de mercado | Número de estações |
|---|---|
| Os 25 principais mercados | 24 estações |
| Mercados de tamanho médio | 37 estações |
Notícias nacionais e conteúdo de entretenimento
Scripps produz conteúdo nacional através de vários canais:
- Newsy: uma rede de notícias de várias plataformas
- TV TV: Notícias legais e canal de cobertura de julgamento
- Televisão Ion: Rede de Programação de Entretenimento
Plataformas de mídia digital e serviços de streaming
As receitas da plataforma digital alcançaram US $ 246 milhões Em 2022, com as principais propriedades digitais, incluindo:
- Scripps News Streaming Service
- Sites da estação local
- Aplicativos móveis
Mídia interativa e programação de notícias locais
| Métricas de mídia interativa | 2022 dados |
|---|---|
| Visualizações de vídeo digital | 1,2 bilhão |
| Usuários digitais mensais | 48 milhões |
Jornalismo e Serviços de Sindicação de Conteúdo
Scripps fornece a sindicação de conteúdo através de:
- Distribuição de conteúdo de notícias local
- Reportagem de notícias nacionais
- Serviços de Jornalismo Investigativo
Receita total da empresa em 2022: US $ 2,4 bilhões
A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix Marketing: Place
Redes de transmissão nas principais áreas metropolitanas dos EUA
A E.W. Scripps Company opera 61 estações de televisão em 42 mercados nos Estados Unidos.
| Tipo de mercado | Número de estações | Porcentagem de cobertura |
|---|---|---|
| Principais áreas metropolitanas | 61 | 33.2% |
| Os 25 principais mercados da Nielsen | 24 | 15.6% |
Plataformas digitais acessíveis em todo o país
Scripps mantém uma presença digital abrangente em várias plataformas.
- Plataformas digitais ativas: 7
- Visitantes digitais exclusivos mensais: 122 milhões
- Canais de distribuição de conteúdo digital: 12
Canais de streaming online
A empresa opera vários serviços de streaming com alcance específico do público.
| Plataforma de streaming | Usuários ativos mensais | Categorias de conteúdo |
|---|---|---|
| Notícias de Scripps | 8,3 milhões | Notícias 24/7 |
| TV da corte | 5,7 milhões | Programação legal |
Distribuição televisiva de cabo e satélite
A Scripps mantém as extensas redes de distribuição de cabos e satélites.
- Distribuição total da rede a cabo: 82 milhões de famílias
- Cobertura de TV via satélite: 67 milhões de assinantes
- Parcerias nacionais de rede a cabo: 4
Sistemas de entrega de conteúdo móvel e baseados na Web
As plataformas móveis e da Web representam canais de distribuição críticos.
| Tipo de plataforma | Usuários exclusivos mensais | Duração média da sessão |
|---|---|---|
| Aplicativos móveis | 16,5 milhões | 12,3 minutos |
| Plataformas da Web | 37,2 milhões | 8,7 minutos |
A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix Marketing: Promoção
Estratégias de marketing de várias plataformas
A E.W. Scripps Company utiliza uma abordagem abrangente de marketing de várias plataformas em seu portfólio de mídia diversificado. Em 2023, a empresa registrou US $ 1,42 bilhão em receita total, com esforços promocionais estratégicos que abrangem plataformas de televisão, digital e streaming.
| Plataforma | Canais de marketing | Alcance (estimado) |
|---|---|---|
| Redes de televisão | Estações de TV locais | 61 mercados de TV locais |
| Plataformas digitais | Serviços de streaming | Mais de 200 milhões de impressões digitais mensais |
| Redes de notícias | Newsy, TV TV | Distribuição nacional de cabos |
Engajamento da mídia social
O Scripps aproveita as plataformas de mídia social para promoção de conteúdo e interação do público.
- Seguidores do Twitter em redes: 1,2 milhão
- Engajamento do Facebook: 850.000 seguidores ativos
- Alcance do Instagram: 500.000 seguidores
Patrocínios de eventos comunitários locais
A empresa mantém uma forte presença local através do envolvimento da comunidade direcionado.
| Tipo de evento | Patrocínios anuais | Impacto do mercado local |
|---|---|---|
| Eventos de notícias locais | 87 programas comunitários patrocinados | Cobrindo 61 mercados de televisão |
| Iniciativas educacionais | 42 Programas de Bolsa de Bolsa e Mídia | Atingindo 25 estados |
Campanhas de publicidade digital
A Scripps investe significativamente em estratégias de publicidade digital em suas plataformas.
- Receita de publicidade digital: US $ 312 milhões em 2023
- Gastes de publicidade programática: US $ 95 milhões
- Crescimento da publicidade em vídeo: 22% ano a ano
Promoção de conteúdo de plataforma cruzada
A empresa emprega estratégias sofisticadas de distribuição de conteúdo entre plataformas.
| Tipo de conteúdo | Plataformas | Impressões mensais |
|---|---|---|
| Conteúdo de notícias | TV, digital, streaming | 350 milhões de impressões mensais |
| Programação de entretenimento | Cabo, streaming, online | 275 milhões de impressões mensais |
A E.W. Scripps Company (SSP) - Mix Marketing: Preço
Transmissões de televisão locais gratuitas
A E.W. Scripps opera 61 estações de televisão em 41 mercados, oferecendo transmissões gratuitas para o ar sem custo direto do consumidor. Essas estações geram receita por meio de publicidade, em vez de pagamentos dos espectadores.
Serviços de conteúdo digital baseados em assinatura
Scripps Networks Plataformas interativas oferecem várias camadas de preços:
| Serviço | Preço mensal | Características |
|---|---|---|
| Cozinha da rede de alimentos | $6.99 | Aulas de culinária ao vivo, receitas |
| Discovery+ | $4.99 | Nível suportado por anúncios |
| Discovery+ Premium | $6.99 | Streaming sem anúncios |
Modelo de receita de publicidade para plataformas de mídia
Em 2022, Scripps relatou:
- Receita total de publicidade: US $ 1,37 bilhão
- Receita de publicidade digital: US $ 321 milhões
- Receita de publicidade da mídia local: US $ 836 milhões
Preços competitivos para opções de streaming digital
As plataformas de streaming digital da Scripps têm um preço competitivo entre US $ 4,99 e US $ 6,99, se posicionando de forma acessível no mercado.
Diversos fluxos de receita de licenciamento e sindicação de conteúdo
Licenciamento e distribuição de conteúdo gerado:
| Fluxo de receita | 2022 quantidade |
|---|---|
| Licenciamento de conteúdo | US $ 189 milhões |
| Receita de sindicação | US $ 76 milhões |
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