TEGNA Inc. (TGNA): Mezcla de Marketing [Actualizado en Ene-2025]

En el panorama dinámico de los medios y la transmisión, Tegna Inc. (TGNA) se destaca como una potencia de televisión local y contenido digital, posicionándose estratégicamente a través de 51 Los mercados estadounidenses con un enfoque sólido de multiplataforma. Al combinar la televisión tradicional de transmisión con estrategias de medios digitales de vanguardia, Tegna ha creado una mezcla de marketing única que aprovecha el reconocimiento de marca local, las diversas afiliaciones de redes y la entrega innovadora de contenido para captar la atención de la audiencia e impulsar los ingresos por publicidad en un ecosistema de medios cada vez más competitivo.

Tegna Inc. (TGNA) - Mezcla de marketing: producto

Estaciones de televisión locales de transmisión

TEGNA opera 64 estaciones de televisión en 51 mercados en los Estados Unidos a partir de 2024. La red cubre aproximadamente el 39% de todos los hogares de televisión en el país.

Plataformas de medios digitales

Las plataformas digitales de Tegna generan aproximadamente $ 600 millones en ingresos digitales anuales. Las plataformas digitales de la compañía incluyen:

• Aplicaciones de noticias digitales de Tegna
• Transmisión de plataformas de contenido
• Plataformas de noticias móviles
• Servicios de TV conectados

Contenido de programación

Tegna produce Más de 4.500 horas de contenido de noticias locales semanalmente en sus estaciones de televisión. La programación incluye:

• Transmisiones de noticias locales
• Programación deportiva
• Segmentos de entretenimiento
• Contenido centrado en la comunidad

Capacidades de transmisión digital

Las plataformas de transmisión digital de Tegna alcanzan aproximadamente 20 millones de usuarios digitales únicos mensualmente, con un tiempo de visualización promedio de 12 minutos por sesión.

Tegna Inc. (TGNA) - Mezcla de marketing: lugar

Red de estación de televisión

Tegna opera 64 estaciones de televisión al otro lado de 51 mercados de medios estadounidenses.

Distribución geográfica

La cobertura geográfica estratégica de Tegna incluye regiones clave de EE. UU.:

• Nordeste
• Sudeste
• Medio oeste
• Suroeste
• Costa oeste

Canales de distribución

Tegna utiliza distribución multiplataforma al otro lado de:

• Televisión de transmisión
• Plataformas digitales
• Plataformas móviles
• Transmisión en línea

Presencia digital

Tegna Inc. (TGNA) - Marketing Mix: Promoción

Strong Local News Brand Posicioning

Tegna opera 64 estaciones de televisión en 51 mercados en los Estados Unidos. En 2023, las estaciones de noticias locales de la compañía alcanzaron aproximadamente el 39% de los hogares de televisión estadounidense.

Participación en las redes sociales en múltiples plataformas

Las plataformas digitales de Tegna generan un compromiso significativo en línea.

• Vistas de la plataforma digital: 1.200 millones de visitas al video mensuales
• Seguidores de redes sociales en todas las estaciones: más de 15 millones
• Ingresos digitales en 2023: $ 465.2 millones

Estrategias de marketing centradas en la comunidad

Tegna enfatiza las conexiones de la comunidad local a través de iniciativas de marketing específicas.

Publicidad digital y marketing de contenido específico

La estrategia de publicidad digital de Tegna se centra en la orientación precisa de la audiencia.

• Ingresos de publicidad digital: $ 465.2 millones en 2023
• Crecimiento de publicidad programática: 22% año tras año
• Plataformas de marketing de contenido dirigido: 64 sitios web locales

Aprovechando el reconocimiento de la marca del mercado local

Tegna mantiene una fuerte presencia de marca en los mercados locales.

Tegna Inc. (TGNA) - Mezcla de marketing: precio

Modelo de ingresos publicitarios para plataformas de transmisión y digital

Tegna Inc. reportó ingresos totales de $ 3.46 mil millones en 2022, con ingresos publicitarios que comprenden una parte significativa de su flujo de ingresos. Los ingresos publicitarios locales para las estaciones de transmisión alcanzaron los $ 1.84 mil millones en el mismo año fiscal.

Precios competitivos para publicidad del mercado local

Los precios publicitarios de Tegna varían en 64 mercados de televisión, con tarifas publicitarias locales promedio que oscilan entre $ 100 y $ 5,000 por comercial de 30 segundos, dependiendo del tamaño del mercado y la audiencia.

• Tasa promedio del mercado pequeño: $ 250- $ 750 por lugar
• Tasa promedio de mercado medio: $ 750- $ 2,500 por lugar
• Tasa promedio de mercado grande: $ 2,500- $ 5,000 por lugar

Ofertas de contenido digital basadas en suscripción

Las plataformas digitales de TEGNA generan aproximadamente $ 612 millones en ingresos por publicidad digital, con estrategias de precios que incluyen modelos de publicidad digital programática y directa.

Diversas fuentes de ingresos de publicidad local y nacional

TEGNA genera ingresos a través de múltiples canales, con publicidad nacional que contribuye con aproximadamente $ 620 millones en 2022.

• Publicidad de transmisión local: $ 1.84 mil millones
• Publicidad nacional: $ 620 millones
• Publicidad digital: $ 612 millones

Estrategia de precios competitivos en el mercado de publicidad de medios

TEGNA mantiene los precios competitivos al ofrecer soluciones publicitarias específicas en múltiples plataformas, con un ingreso promedio por estación de $ 54 millones en 2022.