Tegna Inc. (TGNA): Marketing Mix [Jan-2025 MISE À JOUR]

Dans le paysage dynamique des médias et de la radiodiffusion, Tegna Inc. (TGNA) se démarque comme une centrale de télévision locale et de contenu numérique, se positionnant stratégiquement 51 Les marchés américains avec une approche multiplateforme robuste. En mélangeant la télévision traditionnelle avec des stratégies de médias numériques de pointe, Tegna a conçu un mélange marketing unique qui tire parti de la reconnaissance de la marque locale, de diverses affiliations de réseau et de la livraison de contenu innovante pour attirer l'attention du public et générer des revenus publicitaires dans un écosystème médiatique de plus en plus compétitif.

Tegna Inc. (TGNA) - Mélange marketing: produit

Stations de télévision de diffusion locales

TEGNA exploite 64 stations de télévision sur 51 marchés aux États-Unis à partir de 2024. Le réseau couvre environ 39% de tous les ménages de télévision du pays.

Plates-formes de médias numériques

Les plates-formes numériques de TEGNA génèrent environ 600 millions de dollars de revenus numériques annuels. Les plateformes numériques de l'entreprise comprennent:

• Applications de nouvelles numériques Tegna
• Plateformes de contenu en streaming
• Plateformes de nouvelles mobiles
• Services de télévision connectés

Programmation du contenu

Tegna produit Plus de 4 500 heures de contenu d'actualités locales chaque semaine à travers ses stations de télévision. La programmation comprend:

• Émissions de nouvelles locales
• Programmation sportive
• Segments de divertissement
• Contenu axé sur la communauté

Capacités de streaming numérique

Les plates-formes de streaming numériques de TEGNA atteignent environ 20 millions d'utilisateurs numériques uniques par mois, avec un temps de vision moyen de 12 minutes par session.

Tegna Inc. (TGNA) - Mélange marketing: Place

Réseau de station de télévision

Tegna fonctionne 64 stations de télévision à travers 51 Marchés médiatiques américains.

Distribution géographique

La couverture géographique stratégique de TEGNA comprend des régions clés américaines:

• Nord-est
• Au sud-est
• Midwest
• Sud-ouest
• Côte ouest

Canaux de distribution

Tegna utilise distribution multiplateforme à travers:

• Diffuser la télévision
• Plates-formes numériques
• Plates-formes mobiles
• Streaming en ligne

Présence numérique

Tegna Inc. (TGNA) - Mélange marketing: Promotion

Strong local News Brand Positioning

TEGNA exploite 64 stations de télévision sur 51 marchés aux États-Unis. En 2023, les stations de presse locales de l'entreprise ont atteint environ 39% des ménages de télévision américains.

Engagement des médias sociaux sur plusieurs plateformes

Les plates-formes numériques de Tegna génèrent un engagement en ligne important.

• Vues de la plate-forme numérique: 1,2 milliard de vues vidéo mensuelles
• Les adeptes des médias sociaux dans les stations: plus de 15 millions
• Revenus numériques en 2023: 465,2 millions de dollars

Stratégies de marketing axées sur la communauté

Tegna met l'accent sur les connexions communautaires locales grâce à des initiatives de marketing ciblées.

Publicité numérique et marketing de contenu ciblé

La stratégie publicitaire numérique de Tegna se concentre sur le ciblage précis des publics.

• Revenus publicitaires numériques: 465,2 millions de dollars en 2023
• Croissance publicitaire programmatique: 22% d'une année sur l'autre
• Plateformes de marketing de contenu ciblées: 64 sites Web locaux

Tirer parti de la reconnaissance de la marque du marché local

Tegna maintient une forte présence de la marque sur les marchés locaux.

Tegna Inc. (TGNA) - Mélange marketing: Prix

Modèle de revenus publicitaires pour les plateformes de diffusion et numériques

TEGNA Inc. a déclaré un chiffre d'affaires total de 3,46 milliards de dollars en 2022, avec des revenus publicitaires comprenant une partie importante de leur flux de revenus. Les revenus publicitaires locaux des stations de radiodiffusion ont atteint 1,84 milliard de dollars au cours du même exercice.

Prix ​​compétitif pour la publicité du marché local

Les prix publicitaires de TEGNA varient sur 64 marchés télévisés, avec des tarifs publicitaires locaux moyens allant de 100 $ à 5 000 $ par commercial de 30 secondes, en fonction de la taille du marché et de l'audience.

• Taux moyen moyen du marché: 250 $ à 750 $ par place
• Taux moyen moyen du marché: 750 $ à 2 500 $ par place
• Taux moyen du marché important: 2 500 $ à 5 000 $ par place

Offres de contenu numérique basé sur l'abonnement

Les plates-formes numériques de TEGNA génèrent environ 612 millions de dollars de revenus publicitaires numériques, avec des stratégies de tarification qui incluent des modèles publicitaires numériques programmatiques et directs.

Divers sources de revenus de la publicité locale et nationale

TEGNA génère des revenus grâce à plusieurs canaux, la publicité nationale contribuant à environ 620 millions de dollars en 2022.

• Publicité de diffusion locale: 1,84 milliard de dollars
• Publicité nationale: 620 millions de dollars
• Publicité numérique: 612 millions de dollars

Stratégie de tarification compétitive sur le marché de la publicité médiatique

TEGNA maintient des prix compétitifs en offrant des solutions publicitaires ciblées sur plusieurs plates-formes, avec un chiffre d'affaires moyen par station de 54 millions de dollars en 2022.