Énoncé de mission, vision, & Valeurs fondamentales de Bilibili Inc. (BILI)

Vous regardez au-delà du dernier rapport trimestriel, qui montre que Bilibili Inc. (BILI) a atteint un bénéfice net ajusté de RMB au troisième trimestre 2025. 786,3 millions (USD110,5 millions), une poussée de 233% année après année, pour comprendre le fondement de cette performance : son énoncé de mission, sa vision et ses valeurs fondamentales.

Honnêtement, les indicateurs financiers sont le résultat d'une stratégie claire, mais qu'est-ce qui motive cette stratégie lorsque vous avez 117,3 millions utilisateurs actifs quotidiens (DAU) et revenus nets totaux en RMB 7,69 milliards (USD1,08 milliards) ? La mission principale consistant à « enrichir la vie quotidienne des jeunes générations en Chine » correspond-elle toujours à un 17% augmenter le nombre d'utilisateurs payants mensuellement pour 35 millions? Nous devons examiner les principes qui transforment l’engagement communautaire en un résultat net croissant.

Bilibili Inc. (BILI) Overview

Il faut savoir si Bilibili Inc. n'est encore qu'une plateforme vidéo de niche ou un acteur sérieux et monétiseur, et les résultats du troisième trimestre 2025 nous donnent une réponse claire : c'est une puissance numérique rentable et diversifiée. La société, fondée en 2009 par Xu Yi, a commencé comme une petite communauté de fans de contenu d'anime, de bandes dessinées et de jeux (ACG) sous le nom de « Mikufans.cn », avant de devenir Bilibili en 2010.

Aujourd'hui, Bilibili est un vaste écosystème de divertissement en ligne offrant une vaste gamme de contenus numériques, principalement centrés sur les vidéos générées par les utilisateurs professionnels (PUGV), qui sont essentiellement des contenus de haute qualité dirigés par les créateurs. Son modèle économique s’est diversifié bien au-delà de son objectif initial, englobant désormais de multiples sources de revenus. C’est une décision tout à fait judicieuse pour la stabilité à long terme.

Les principaux produits et services de l'entreprise comprennent une plate-forme dynamique de partage de vidéos avec sa signature « rideau anti-balles » (Danmu), un système de commentaires, des jeux mobiles et des services à valeur ajoutée (VAS) comme les abonnements premium et la diffusion en direct. Pour le troisième trimestre clos le 30 septembre 2025, Bilibili a déclaré un chiffre d'affaires net total de 7,69 milliards de RMB (1,08 milliard de dollars). Il ne s’agit plus ici d’une histoire de petites capitalisations ; c'est une entité médiatique majeure.

Performance financière du troisième trimestre 2025 : moteurs de revenus et rentabilité

Si l’on regarde le dernier rapport financier du troisième trimestre 2025, l’histoire est celle d’une croissance disciplinée et d’une évolution significative vers la rentabilité. Le total des revenus nets a augmenté de 5% année après année pour 7,69 milliards de RMB, mais la véritable action réside dans la composition des revenus et dans les résultats financiers. L’accent mis par l’entreprise sur l’efficacité de la monétisation porte clairement ses fruits.

Voici un calcul rapide sur la provenance de l'argent, montrant un changement sain par rapport à la dépendance aux jeux mobiles :

• Revenus publicitaires : en forte hausse 23% année après année pour 2,57 milliards de RMB (361,0 millions de dollars).
• Services à valeur ajoutée (SVA) : croissance 7% à 3,02 milliards de RMB (424,6 millions de dollars US), porté par les adhésions premium.
• Revenus des jeux mobiles : en baisse 17% à 1,51 milliard de RMB (212,2 millions de dollars), un risque à surveiller à court terme.

L'augmentation des revenus publicitaires est la réussite du produit principal, indiquant que la plate-forme de Bilibili est enfin en train de convertir l'engagement massif de ses utilisateurs en dollars publicitaires importants. C'est ce que nous appelons le levier opérationnel. En parlant d'engagement, les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont frappé 117,3 millions, vers le haut 9% d'une année sur l'autre, et le nombre d'utilisateurs payants mensuels (MPU) a augmenté 17% à 35 millions. C'est un taux de conversion élevé.

Plus important encore, la société a réalisé un bénéfice net GAAP de 469,4 millions de RMB (65,9 millions de dollars US) au troisième trimestre 2025, un renversement complet par rapport à une perte nette au cours de la même période de l'année dernière. Le bénéfice net ajusté, qui exclut certains éléments non monétaires, a bondi de manière étonnante. 233% année après année pour 786,3 millions de RMB (110,5 millions de dollars). Il s'agit d'une étape importante en matière de rentabilité.

Un leader dans le secteur des médias et services interactifs

Bilibili Inc. a largement dépassé son créneau initial pour devenir un acteur de premier plan dans le secteur des médias et services interactifs, en particulier sur le marché chinois. Ce n'est pas seulement une question de taille ; il s'agit de la communauté unique et de haute qualité qu'elle a bâtie, ce qui lui confère un avantage concurrentiel sur les plateformes vidéo plus générales.

La société détient une part d'esprit d'utilisateurs de premier plan en tant que meilleure communauté PUGV (Professional User Generated Video) en Chine, ce qui est crucial car le contenu PUGV génère généralement un engagement et une fidélité plus élevés que le contenu sous licence. Cette solide fondation communautaire, ainsi que le récent redressement financier, positionnent Bilibili comme un véritable leader pour attirer et monétiser l'attention de la jeune génération. Pour être honnête, il s’agit d’un marché difficile, mais les résultats de Bilibili au troisième trimestre 2025 montrent qu’ils exécutent bien leur stratégie.

Si vous souhaitez approfondir le bilan et les flux de trésorerie qui soutiennent cette croissance, vous devriez consulter cette analyse détaillée : Briser la santé financière de Bilibili Inc. (BILI) : informations clés pour les investisseurs.

Énoncé de mission de Bilibili Inc. (BILI)

Vous devez connaître le véritable nord de toute entreprise que vous analysez, en particulier dans un secteur à forte croissance et hautement concurrentiel comme celui des médias interactifs. Pour Bilibili Inc. (BILI), ce principe directeur est clair : Enrichir le quotidien des jeunes générations en Chine. Cette mission n'est pas seulement une phrase de bien-être ; c'est le filtre stratégique de chaque décision d'investissement, de chaque fonctionnalité de produit et de chaque partenariat de contenu, et cela se reflète directement dans leurs performances financières pour 2025.

Cette concentration sur la population jeune – souvent appelée génération Z+ – constitue le principal avantage concurrentiel de Bilibili (un avantage durable sur ses concurrents). Lorsqu’une entreprise est aussi claire quant à son objectif, elle suscite un engagement exceptionnel. Par exemple, le temps quotidien moyen passé par utilisateur sur Bilibili a atteint un niveau record de 112 minutes au troisième trimestre 2025. Cette profonde fidélité des utilisateurs est ce qui permet à l'entreprise de convertir l'engagement en revenus, ce qui porte le chiffre d'affaires net total du troisième trimestre 2025 à 1,08 milliard de dollars américains, soit une augmentation de 5 % sur un an. Vous pouvez voir comment cette mission se traduit par la santé financière dans Briser la santé financière de Bilibili Inc. (BILI) : informations clés pour les investisseurs.

Composante principale 1 : Focus sur les jeunes générations

La mission est explicitement centrée sur le client et cible les besoins spécifiques de la jeunesse chinoise. Il s’agit d’une approche réaliste et sensible aux tendances, car ce groupe démographique est l’avenir de la consommation. Les données montrent que cette approche fonctionne : en avril 2025, l'âge moyen d'un utilisateur actif mensuel de Bilibili était de 26, et une dominante 62.25% de ses utilisateurs actifs mensuels étaient âgés de 16 à 35 ans. Il s’agit d’une cohorte très précieuse et engagée.

Voici un rapide calcul expliquant pourquoi c'est important : un public jeune et très engagé est de l'or pour les annonceurs. Au troisième trimestre 2025, les revenus publicitaires de Bilibili ont bondi de 23% année après année pour 361,0 millions de dollars américains. Cette croissance est le résultat direct de la volonté des marques de toucher un public massif et dévoué de jeunes consommateurs, ceux qui seront sans aucun doute le moteur des dépenses au cours des deux prochaines décennies. La plateforme n'est pas seulement grande ; c'est précisément ciblé.

• Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) a augmenté 9% à 117,3 millions au troisième trimestre 2025.
• Utilisateurs actifs mensuels (MAU) atteints 376 millions, en hausse de 8 % sur un an.
• L’engagement est la devise ici.

Composante principale 2 : Enrichir la vie quotidienne grâce à la qualité du contenu

Le deuxième pilier est « l'enrichissement », que Bilibili réalise grâce à un engagement en faveur d'un contenu diversifié et de haute qualité, et pas seulement de courts clips viraux. C'est là que l'entreprise se différencie des autres plateformes vidéo. Ils donnent la priorité aux vidéos de moyenne à longue durée et au contenu professionnel généré par l'utilisateur (PUGC), qui établissent une connexion plus profonde et plus durable avec l'utilisateur.

Cet accent mis sur la qualité est un facteur clé de l’amélioration de leur rentabilité. L'équipe de direction a fait preuve de discipline, atteignant une marge brute de 36.7% au troisième trimestre 2025, marquant le 13e trimestre consécutif d’amélioration. Cela montre que leur stratégie de contenu est efficace et de grande valeur. Les données utilisateurs confirment l’engagement qualité :

• La durée de visionnage des vidéos de plus de cinq minutes a été augmentée de 20% d’une année sur l’autre au troisième trimestre 2025.
• La durée de visionnage du contenu d’anime chinois a plus que doublé au cours du même trimestre, grâce aux séries originales populaires.
• La plate-forme prend en charge un vaste écosystème de contenu, allant des vidéos de style de vie et éducatives aux jeux et à l'animation.

Composante principale 3 : Création de la communauté et autonomisation des créateurs

La partie « vie quotidienne » de la mission est soutenue par une communauté unique et forte. Il s'agit du ciment social de la plateforme, alimenté par des fonctionnalités telles que le système « Danmaku » (commentaires par puces), une superposition de commentaires en temps réel qui crée une expérience visuelle partagée. Cette orientation communautaire est également la manière dont Bilibili responsabilise ses créateurs (connus sous le nom de créateurs UP), qui sont l'élément vital du pipeline de contenu de la plateforme.

La force de cette communauté se traduit directement par un potentiel de monétisation, notamment dans les services à valeur ajoutée (VAS). Le nombre de membres officiels de l'entreprise s'est accru jusqu'à 278 millions, avec un taux de rétention remarquablement élevé sur 12 mois, d'environ 80%. Cette fidélité est un signal clair de la valeur communautaire. En outre, les utilisateurs payants mensuellement (MPU) ont augmenté de 17% année après année, pour atteindre un niveau record de 35 millions au troisième trimestre 2025, démontrant une forte volonté de dépenser pour le contenu et les services de la plateforme.

Énoncé de vision de Bilibili Inc. (BILI)

Vous regardez Bilibili Inc. (BILI) parce que sa base d'utilisateurs est passionnée, mais vous devez savoir si cette passion se traduit enfin par un profit durable. La réponse courte est : oui, la vision fonctionne. Le changement stratégique de Bilibili est évident dans les résultats du troisième trimestre 2025, où ils ont déclaré un bénéfice net de 469,4 millions de RMB (65,9 millions de dollars américains), ce qui représente une baisse considérable par rapport à une perte nette de l'année précédente. La vision de l'entreprise repose sur un mandat en trois volets : être la première communauté, stimuler l'innovation de contenu et créer une valeur sociale et commerciale durable.

La philosophie de base, l’énoncé de mission, est simple : Exploration Bilibili Inc. (BILI) Investisseur Profile: Qui achète et pourquoi ? Il s'agit « d'enrichir la vie quotidienne des jeunes générations en Chine ». Cet accent mis sur la jeunesse, avec un âge moyen d'utilisateur d'environ 26 en 2025, c'est le fossé de Bilibili (un avantage compétitif durable). Tout le reste – le contenu, la monétisation, la communauté – découle de cet objectif unique et centré sur l'utilisateur.

La Fondation : une valeur culturelle axée sur la communauté

Le premier pilier de la vision de Bilibili est de construire la première communauté culturelle et vidéo. Il ne s’agit pas seulement d’avoir des utilisateurs ; il s'agit d'avoir des utilisateurs engagés. Au troisième trimestre 2025, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) de Bilibili a atteint 376 millions, soit une augmentation de 8 % d'une année sur l'autre, et les utilisateurs actifs quotidiens (DAU) ont augmenté de 9 % pour atteindre 117,3 millions. Honnêtement, ce type d’engagement – ​​où les utilisateurs passent un temps quotidien moyen record sur la plateforme – est une mine d’or pour les annonceurs. L'orientation communautaire est une valeur fondamentale, favorisant la fidélité et la rétention des utilisateurs, ce qui constitue certainement une meilleure stratégie à long terme que la poursuite du trafic éphémère.

Voici un calcul rapide de la force de la communauté :

• Les utilisateurs payants mensuels (MPU) ont augmenté de 17 % à 35 millions.
• Cette croissance alimente les Services à Valeur Ajoutée (VAS), qui ont vu leur chiffre d'affaires augmenter de 7 % à 3,02 milliards de RMB au troisième trimestre 2025.
• Un fort engagement communautaire réduit les coûts de vente et de marketing, qui étaient en baisse de 6 % au troisième trimestre 2025.

Favoriser l’innovation et la diversité du contenu

La deuxième partie de la vision est centrée sur la qualité du contenu et l'innovation. Bilibili dépasse ses racines d'anime, de bandes dessinées et de jeux (ACG) pour devenir une plate-forme vidéo complète de moyen à long terme. Ils équilibrent activement le contenu généré par l'utilisateur (UGC) avec le contenu généré par l'utilisateur professionnel (PUGC) et la vidéo générée par le métier (OGV). Cette stratégie est une réponse directe à l'évolution du marché vers les plateformes de vidéos courtes, positionnant Bilibili comme le foyer d'un contenu plus profond et de meilleure qualité.

Un risque majeur ici est le segment des jeux mobiles, qui a toujours été une source majeure de revenus. Les revenus des jeux mobiles ont diminué de 17 % au troisième trimestre 2025. 1,51 milliard de RMB, en raison des critères élevés fixés par les succès précédents. L’opportunité réside donc dans la diversification vers de nouveaux genres de contenu et dans la concentration sur les innovations basées sur l’IA pour maintenir le contenu à jour et pertinent. La plateforme fait évoluer subtilement sa matrice de contenu pour attirer un public plus large, mais encore jeune, avec notamment une évolution notable vers un contenu qui trouve un écho auprès des téléspectatrices.

Créer une valeur commerciale et sociale durable

Le dernier élément, et le plus crucial, de la vision est la promotion d’un succès commercial durable, créateur de valeur durable. Pour les neuf mois clos le 30 septembre 2025, le chiffre d'affaires total de Bilibili a atteint 22,0264 milliards de RMB. Le plus important, cependant, est l’évolution de la répartition des revenus vers les activités à marge élevée comme la publicité.

Les chiffres ne mentent pas sur le succès de la stratégie :

L'augmentation des revenus publicitaires 2,57 milliards de RMB montre que le moteur de monétisation atteint enfin son rythme de croisière, grâce à l'amélioration des produits publicitaires et de l'efficacité. Cette concentration sur la commercialisation, tout en maintenant l’expérience communautaire, est le chemin sur la corde raide que Bilibili exécute. Ils prouvent qu'un engagement en faveur de la valeur sociale, comme leur plateforme Bilibili Charity, peut coexister avec une solide performance financière, avec une marge nette non-GAAP atteignant 10.2% au troisième trimestre 2025. Il s'agit d'une action claire : continuer à développer l'activité publicitaire à forte marge tout en gérant les coûts pour maintenir la rentabilité.

Valeurs fondamentales de Bilibili Inc. (BILI)

Vous recherchez le fondement de la stratégie de Bilibili Inc. (BILI), les principes qui sous-tendent son impressionnant redressement financier au troisième trimestre 2025, et honnêtement, c'est là que les valeurs fondamentales entrent en jeu. Il ne s'agit pas seulement d'un jargon d'entreprise ; ces valeurs correspondent directement à leurs sources de revenus et à la croissance des utilisateurs. Ce qu'il faut retenir directement est le suivant : l'engagement de Bilibili envers sa communauté et ses créateurs est le moteur qui a converti une perte nette en un bénéfice net de 3 000 000 $ au troisième trimestre 2025. 469,4 millions de RMB (65,9 millions de dollars).

La mission – enrichir la vie quotidienne des jeunes générations en Chine – est exécutée à travers trois valeurs fondamentales claires et réalisables. Nous parlons d'une plate-forme qui ne se contente pas de rechercher des clics, mais qui construit un écosystème durable et à fort engagement. La preuve est dans les données : le temps quotidien moyen passé a atteint un record 112 minutes au troisième trimestre 2025.

Orientation communautaire et engagement profond

Cette valeur constitue le fondement du modèle commercial de Bilibili, reconnaissant qu'une base d'utilisateurs profondément engagés constitue l'atout le plus précieux. Contrairement à d'autres plateformes, Bilibili donne la priorité au lien émotionnel entre les utilisateurs et les créateurs de contenu (appelés Uploaders ou « UP »). Cette concentration est ce qui maintient la croissance des utilisateurs actifs quotidiens (DAU), qui ont atteint 117,3 millions au troisième trimestre 2025, un 9% saut d’une année à l’autre.

L'engagement de l'entreprise envers cette valeur est plus visible dans ses fonctionnalités pionnières et ses indicateurs utilisateur :

• Bullet Chatting : cette fonctionnalité de commentaires en direct à l'écran est un outil essentiel de création de communauté, transformant la visualisation passive en une expérience partagée et interactive.
• Fidélisation des utilisateurs : le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) a augmenté 8% à 376 millions, montrant que la communauté est non seulement active mais qu’elle étend sa portée.
• Monétisation : des liens communautaires solides alimentent directement les services à valeur ajoutée (VAS), tels que les abonnements premium, qui génèrent 3,02 milliards de RMB au troisième trimestre 2025, un 7% augmenter.

Honnêtement, une communauté très engagée est sans aucun doute la meilleure défense contre les concurrents vidéo courts.

Qualité du contenu et autonomisation des créateurs

Bilibili comprend que la valeur de sa plateforme est directement liée au succès et à la qualité de ses créateurs de contenu. La stratégie de l'entreprise ne consiste pas seulement à héberger des vidéos ; il s'agit de cultiver un écosystème de contenu professionnel généré par les utilisateurs (PUGC) qui attire et retient les meilleurs talents. Cet engagement garantit une bibliothèque de contenu diversifiée et de haute qualité qui différencie Bilibili des plateformes vidéo grand public.

Voici un petit calcul sur l'autonomisation des créateurs : au cours des neuf premiers mois de 2025, près de 2,5 millions les créateurs ont gagné des revenus sur la plateforme, et le revenu moyen par créateur a augmenté considérablement 22% année après année. Il s’agit d’un investissement massif dans l’offre de leur volant de contenu. L'entreprise accompagne les créateurs à travers différents canaux de monétisation :

• Partage direct des revenus : offrir des conditions favorables pour la publicité et les services à valeur ajoutée.
• Incubation IP : soutenir le développement de contenu original (OGV) en propriété intellectuelle (IP) à long terme qui peut être monétisée dans différents formats.
• Diversité du contenu : la plate-forme a réussi à élargir son contenu au-delà de ses racines d'anime, de bandes dessinées et de jeux (ACG) pour inclure des documentaires, des contenus éducatifs et de style de vie, attirant une base d'utilisateurs plus diversifiée et légèrement plus âgée (âge moyen de 26 en 2025).

Donner du pouvoir aux créateurs est le seul moyen de garantir un approvisionnement continu en contenu premium.

Innovation et efficacité opérationnelle

Si la communauté est le cœur, l’innovation est le cerveau qui stimule la rentabilité. Bilibili est un réaliste conscient des tendances, cartographiant les risques à court terme tels que la concurrence sur le marché pour des actions claires axées sur l'efficacité technologique et un contrôle discipliné des coûts. Cette valeur explique pourquoi le bénéfice net ajusté a grimpé de 233% au troisième trimestre 2025.

L'entreprise investit stratégiquement dans l'IA pour améliorer la monétisation sans éroder l'expérience utilisateur. Par exemple, l’IA est utilisée pour améliorer l’efficacité des publicités grâce à des créations générées par l’IA et à des systèmes de diffusion intelligents. Cet accent mis sur la monétisation axée sur la technologie a été une énorme victoire, avec une augmentation des revenus publicitaires. 23% année après année pour 2,57 milliards de RMB. De plus, les dépenses de fonctionnement ont été réduites de 6%, dont un 13% réduction des coûts de vente et de marketing, démontrant un engagement clair en faveur d'un effet de levier opérationnel.

Bilibili se penche également sur l'avenir de la création de contenu elle-même :

• Outils de contenu IA : développement d'applications d'IA liées à la vidéo, telles que des fonctionnalités d'accessibilité vidéo multilingues et des outils de conversion texte-vidéo compatibles avec l'IA, pour améliorer l'efficacité de la création vidéo de haute qualité.
• Expansion de la marge : marge brute augmentée à 36.7% au troisième trimestre 2025, marquant le 13e trimestre consécutif de croissance, avec un objectif à moyen terme de 40% à 45%.

Cette concentration disciplinée sur l’efficacité est la clé d’une rentabilité durable. Pour une analyse plus approfondie de la situation financière de l'entreprise, vous devriez consulter Briser la santé financière de Bilibili Inc. (BILI) : informations clés pour les investisseurs.