Traeger, Inc. (Cook): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour]

Découvrez le monde grésillant de Traeger, Inc., où la technologie de cuisine extérieure de pointe rencontre l'innovation culinaire. Des grilles intelligentes compatibles avec WiFire aux saveurs de granulés de bois haut de gamme, Traeger a révolutionné le barbecue dans la cour avec une stratégie marketing méticuleusement conçue qui fait appel à des passionnés de gastronomies et à des maîtres de grill avertis. Que vous soyez un guerrier du week-end ou un chef professionnel, l'approche complète de Traeger de la conception, de la distribution, de la promotion et de la tarification de Traeger promet de transformer votre expérience de cuisine en plein air en une aventure gastronomique.

Traeger, Inc. (cuisinier) - Mélange de marketing: produit

Grilles et fumeurs à granulés en bois

Traeger produit des grils à granulés de bois sur plusieurs gammes de produits avec des prix de détail allant de 599 $ à 3 499 $. L'entreprise propose 9 modèles de grill distincts en 2024:

Technologie Smart Wifire

Technologie de mer Permet la surveillance et le contrôle à distance des grilles via les applications des smartphones, en prenant en charge les plates-formes iOS et Android.

Carburant de granulé de bois propriétaire

Traeger produit 8 mélanges de saveurs de granulés de bois différents:

• Mélange de signature
• Hickory
• Pomme
• Mesquite
• Noix de pécan
• Cerise
• Chêne
• Mélange de compétition

Accessoires de barbecue

La gamme de produits complémentaires comprend:

• Couvercles de grill
• Outils de cuisine
• Les épices se frotte
• Pièces de rechange
• Plateaux d'égouttement
• Supports de nettoyage des grillades

Spécifications du produit

Traeger, Inc. (cuisinier) - Mélange de marketing: lieu

Ventes en ligne directes

Traeger se vend directement sur son site officiel Traegergrilles.com. Depuis 2024, la société traite les commandes en ligne avec l'expédition à l'échelle nationale aux États-Unis.

Canaux de distribution de détail

Capacités d'expédition du commerce électronique

Zones d'expédition: 48 États-Unis contigus

Métriques du réseau de distribution

• Total des partenaires de vente au détail: 3 500+
• Pourcentage de ventes en ligne: 35% des revenus totaux
• Délai de livraison moyen: 3-5 jours ouvrables

Présence du magasin spécialisé

Traeger maintient la distribution dans des magasins de cuisine en plein air et d'appareils de cuisine en plein air spécialisés, notamment:

• Williams Sonoma
• Sur la table
• Bbqguys.com

Traeger, Inc. (Cook) - Mélange marketing: Promotion

Marketing des médias sociaux ciblant les amateurs de cuisine en plein air

Traeger maintient 1,2 million de followers Instagram et 385 000 abonnés Facebook au quatrième trimestre 2023. Le taux d'engagement des médias sociaux est en moyenne de 4,3% sur les plateformes.

Partenariats d'influence

Traeger collabore avec 47 chefs professionnels et experts en barbecue, générant 2,3 millions de dollars en valeur de contenu sponsorisée en 2023.

• Les principaux partenariats d'influenceur génèrent 650 000 vues moyennes par campagne
• Port estimé de 12,5 millions de téléspectateurs uniques à travers les réseaux d'influence

Contenu de recette et tutoriels numériques

La plate-forme de contenu numérique de Traeger génère 3,6 millions de vues vidéo mensuelles avec 215 000 abonnés YouTube.

Envoyer des campagnes de marketing par e-mail

Traeger maintient 782 000 abonnés par e-mail actifs avec un taux d'ouverture de 22,5% et un taux de clics de 7,3% en 2023.

Programme de fidélité

Le programme de fidélité de Traeger comprend 425 000 membres actifs, générant 18,7 millions de dollars en achats répétés en 2023.

Traeger, Inc. (cuisinier) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification premium

Traeger positionne ses grils en tant qu'équipement de cuisson extérieur haut de gamme avec une fourchette de prix de 500 $ à 3 500 $ selon le modèle de grill spécifique.

Composants de la stratégie de tarification

• Gamme de produits à plusieurs niveaux pour accueillir différents budgets de consommation
• Remises promotionnelles saisonnières allant généralement de 10 à 20%
• Options de financement disponibles via certains détaillants
• Plans de paiement flexibles avec 0% d'intérêt pour les acheteurs qualifiés

Considérations de prix compétitives

Au quatrième trimestre 2023, le prix de vente moyen de Traeger est resté compétitif sur le marché des équipements de cuisine extérieurs haut marge brute d'environ 35,6%.

Options de financement et de paiement

Traeger propose plusieurs canaux de financement, notamment:

• Financement direct du site Web
• Options de crédit bancaire Synchrony
• Plans de paiement spécifiques au détaillant
• Affirmer un financement à court terme avec des options de 3 à 36 mois

Stratégie de tarification promotionnelle