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Krispy Kreme, Inc. (DNUT): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour] |
Entièrement Modifiable: Adapté À Vos Besoins Dans Excel Ou Sheets
Conception Professionnelle: Modèles Fiables Et Conformes Aux Normes Du Secteur
Pré-Construits Pour Une Utilisation Rapide Et Efficace
Compatible MAC/PC, entièrement débloqué
Aucune Expertise N'Est Requise; Facile À Suivre
Krispy Kreme, Inc. (DNUT) Bundle
Plongez dans le monde délicieux de Krispy Kreme, où Sweet Innovation rencontre la magie du marketing stratégique! De leurs beignets glacés emblématiques à une présence mondiale qui s'étend 30+ pays, cette marque bien-aimée est passée d'un régal local en sensation internationale. Découvrez comment les mix marketing méticuleusement fabriqués de Krispy Kreme conduisent leur succès, mélangeant des produits irrésistibles, la distribution stratégique, les promotions intelligentes et les prix intelligents qui font revenir les amateurs de beignets pour en savoir plus.
Krispy Kreme, Inc. (DNUT) - Mélange marketing: Produit
Beignets glacés et variétés spécialisées
Krispy Kreme propose plus de 20 variétés de beignets différentes, avec le Beignet glacé d'origine représentant 60% de leur gamme de produits principaux. La production annuelle de beignets dépasse 1,8 milliard de beignets à l'échelle mondiale.
| Catégorie de beignet | Volume annuel approximatif |
|---|---|
| Glazed d'origine | 1,1 milliard d'unités |
| Beignets spécialisés | 700 millions d'unités |
Formats de beignets emballés et frais
Krispy Kreme distribue des beignets via plusieurs canaux de vente au détail:
- Magasins autonomes: 380 emplacements dans le monde
- Partenariats de l'épicerie: 10 000+ points de vente au détail
- Magasins de commodité: plus de 5500 emplacements
Offres de boissons
Le menu des boissons complémentaires comprend:
- Café chaud: 12 mélanges différents
- Options de café glacé: 6 variations
- Boissons spécialisées: 8 sélections saisonnières
Marchandises de marque
| Catégorie de marchandises | Fourchette de prix moyenne |
|---|---|
| Vêtements de marque | $15 - $45 |
| Coffres-cadeaux | $20 - $75 |
| Articles à collectionner | $10 - $30 |
Édition limitée et collections saisonnières
Krispy Kreme sort 4-6 collections de beignets saisonnières chaque année, chaque collection avec 3-5 saveurs uniques.
Krispy Kreme, Inc. (DNUT) - Mélange marketing: Place
Présence mondiale de vente au détail
En 2024, Krispy Kreme opère dans 37 pays dans le monde, avec un total de 1 800 emplacements de vente au détail.
Canaux de distribution
| Type de canal | Nombre d'emplacements | Pourcentage de la distribution totale |
|---|---|---|
| Magasins appartenant à l'entreprise | 380 | 21% |
| Lieu de franchise | 1,420 | 79% |
Formats de magasin
- Emplacements au volant: 620 magasins
- Magasins sans rendez-vous: 1 180 emplacements
Partenariats des magasins d'épicerie et de commodité
Krispy Kreme distribue à travers 25 000 points de vente de l'épicerie et de la commodité à travers l'Amérique du Nord et les marchés internationaux.
Commande en ligne et plateformes numériques
| Canal numérique | Disponibilité | Commandes numériques annuelles |
|---|---|---|
| Commande directe du site Web | 37 pays | 8,5 millions de commandes |
| Plates-formes de livraison tierces | 22 pays | 5,3 millions de commandes |
Stratégie d'expansion de la franchise
La présence actuelle de la franchise comprend 26 pays, avec des plans pour s'étendre à 5 marchés supplémentaires en 2024.
Krispy Kreme, Inc. (DNUT) - Mélange marketing: Promotion
Solide stratégie de marketing des médias sociaux
En 2024, Krispy Kreme maintient 3,2 millions de followers Instagram et 1,8 million de followers Facebook. La marque génère environ 250 000 engagements mensuels sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes.
| Plate-forme sociale | Abonnés | Taux d'engagement moyen |
|---|---|---|
| 3,200,000 | 4.2% | |
| 1,800,000 | 3.7% | |
| Tiktok | 750,000 | 5.1% |
Programme de fidélité numérique avec des récompenses personnalisées
Le programme de fidélité numérique de Krispy Kreme rapporte 2,5 millions de membres actifs en 2024, avec un taux d'achat répété de 65%.
- Redemption des récompenses mensuelles moyennes: 475 000
- Téléchargements d'applications numériques: 1,2 million
- Taux de conversion de l'offre personnalisée: 22,3%
Campagnes publicitaires numériques et traditionnelles ciblées
Les dépenses de marketing en 2024 atteignent 48,3 millions de dollars, avec 62% alloués aux canaux numériques et 38% aux médias traditionnels.
| Canal de publicité | Pourcentage de dépenses | Budget estimé |
|---|---|---|
| Publicité numérique | 62% | 29,94 millions de dollars |
| Médias traditionnels | 38% | 18,36 millions de dollars |
Offres promotionnelles saisonnières et à durée limitée
Les promotions à durée limitée génèrent 18,5% des revenus annuels, les campagnes de la Saint-Valentin et d'Halloween conduisant les hauts ventes saisonnières.
Partenariats avec des événements locaux et des initiatives communautaires
Budget d'engagement communautaire: 2,7 millions de dollars, soutenant 350 événements locaux et partenariats de bienfaisance en 2024.
| Type de partenariat | Nombre de partenariats | Investissement |
|---|---|---|
| Événements communautaires locaux | 250 | 1,9 million de dollars |
| Initiatives caritatives | 100 | 0,8 million de dollars |
Krispy Kreme, Inc. (DNUT) - Mélange marketing: Prix
Stratégie de tarification premium
Krispy Kreme maintient une approche de tarification premium avec un prix de beignet unique moyen de 1,50 $ à 2,25 $, par rapport aux beignets d'épicerie standard de 0,75 $ à 1,25 $.
Prix à plusieurs niveaux pour les forfaits de beignet
| Taille de l'emballage | Fourchette | Prix moyen |
|---|---|---|
| Beignet unique | $1.50 - $2.25 | $1.85 |
| Une demi-douzaine | $8.99 - $10.99 | $9.49 |
| Douzaine | $15.99 - $18.99 | $17.49 |
Prix de valeur et de prix combo
Krispy Kreme offre des prix combo qui comprennent:
- Café + 2 beignets: 5,99 $
- Douzaine de beignets + grand café: 22,99 $
- Forfait de fête d'anniversaire: 79,99 $ (3 douzaines de beignets)
Prix de canal de vente au détail compétitif
Dans les canaux d'épicerie et de vente au détail, Krispy Kreme maintient des prix compétitifs avec:
- Épicerie 4-Pack: 4,99 $
- Points de commodité 3-Pack: 3,99 $
- Prix de gros pour les achats en vrac: 20-30% en dessous de la vente au détail
Remises promotionnelles et programme de fidélité
| Type de promotion | Pourcentage de réduction | Fréquence |
|---|---|---|
| Récompenses de fidélité mensuelles | 10-15% de réduction | Mensuel |
| Spéciaux de vacances | 20-25% de réduction | Saisonnier |
| Remise de commande en ligne | 5-10% de réduction | En cours |
Faits saillants de la stratégie de tarification: Les prix de Krispy Kreme reflètent la qualité supérieure, le positionnement de la marque et les segments de marché ciblés avec des options de prix flexibles sur divers canaux.
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