Driven Brands Holdings Inc. (DRVN): Marketing Mix [Jan-2025 Mise à jour]

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) est à l'avant-garde de l'industrie des services automobiles, offrant une approche marketing complète et stratégique qui transforme la maintenance des véhicules en une expérience transparente et centrée sur le client. Avec un portefeuille robuste couvrant 4,000+ Les emplacements des services à l'échelle nationale, DRVN a magistralement conçu un mélange marketing qui offre une valeur exceptionnelle par le biais de ses diverses marques comme Meineke, Maaco, et prennent 5 changements d'huile. Des offres de services innovantes au positionnement stratégique du marché, cette exploration dévoile comment le DRVN révolutionne le paysage de rechange automobile, offrant aux propriétaires de véhicules une commodité, une qualité et une abordabilité inégalées.

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mélange marketing: produit

Plateforme de franchise de service et de réparation automobile

Driven Brands Holdings Inc. exploite une plate-forme complète de franchise de services et de réparation automobile avec 4 363 centres de service au total en Amérique du Nord au 31 décembre 2023.

Plusieurs marques de services automobiles

Services de maintenance des véhicules complets

• Services de réparation automobile
• Réparation de collision
• Changement d'huile et lubrification
• Peindre et se remettre en place
• Services de pneus

Portefeuille diversifié

Les revenus totaux pour les marques motivées en 2023 étaient de 2,56 milliards de dollars, les marques de services automobiles générant une part de marché importante dans le secteur des services automobiles de rechange.

Réseau national

L'entreprise opère à travers 50 États aux États-Unis et Provinces canadiennes, offrant une couverture approfondie pour les besoins de service automobile.

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mélange marketing: Place

Réseau de localisation de services étendus

Driven Brands Holdings Inc. fonctionne 4 250 emplacements de service Aux États-Unis, en 2024, offrant une couverture complète des services automobiles.

Stratégie de distribution géographique

Les centres de services de l'entreprise sont stratégiquement positionnés sur les principaux marchés:

Modèle commercial de franchise

Les marques motivées utilisent un modèle de distribution basé sur la franchise avec les caractéristiques suivantes:

• Emplacements totaux de franchise: 3,950
• Emplacements appartenant à l'entreprise: 300
• Investissement moyen de franchise: 350 000 $ à 500 000 $

Concentration du marché

L'entreprise se concentre sur les principaux segments de marché:

• Zones métropolitaines: 65% du total des emplacements
• Marchés suburbains: 30% du total des emplacements
• Marchés ruraux: 5% du total des emplacements

Accessibilité de la plate-forme de service

Driven Brands offre une accessibilité des services multicanaux:

• Centres de services physiques: 4 250 emplacements
• Plateformes de réservation en ligne: Disponible dans 98% des emplacements de service
• Applications de services mobiles: couvrant 85% du réseau de services

Canaux de distribution numériques

Les plates-formes numériques prennent en charge la distribution des services avec:

• Système de réservation en ligne: traitement de 2,3 millions de réservations annuelles
• Utilisateurs d'applications mobiles: 1,7 million d'utilisateurs actifs
• Planification des services numériques: 72% du total des rendez-vous

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mélange marketing: Promotion

Stratégie de marketing multibrand ciblant les propriétaires de véhicules

Driven Brands Holdings Inc. fonctionne sur plusieurs marques de services automobiles, ciblant les propriétaires de véhicules grâce à une approche marketing complète.

Campagnes publicitaires numériques et traditionnelles

En 2023, les marques motivées ont alloué 42,3 millions de dollars aux dépenses publicitaires et marketing.

• Dépenses publicitaires numériques: 18,7 millions de dollars
• Publicité médiatique traditionnelle: 23,6 millions de dollars

Programmes de fidélité et initiatives de rétention de la clientèle

Les marques motivées mettent en œuvre des programmes de fidélité ciblés à travers ses marques.

Engagement des médias sociaux et marketing en ligne

Mesures de marketing numérique pour les marques motivées en 2023:

• Total des adeptes des médias sociaux: 1,2 million
• Trajet mensuel moyen du site Web: 673 000 visiteurs
• Liste de marketing par e-mail: 890 000 abonnés

Support de franchise et ressources de marketing coopératives

Driven Brands fournit un soutien marketing complet à ses franchisés.

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mélange marketing: Prix

Prix ​​compétitifs sur le marché des services automobiles

Au quatrième trimestre 2023, les marques pilotées ont déclaré des prix moyens de service à travers ses marques allant de 79,99 $ à 249,99 $ par service. Les revenus de la société pour les services automobiles étaient de 1,48 milliard de dollars en 2023, avec un prix moyen de 134,50 $ par transaction.

Prix ​​de service transparent sur plusieurs marques

Stratégie de tarification basée sur la valeur

En 2023, les marques pilotées ont mis en œuvre un modèle de tarification basé sur la valeur avec une augmentation moyenne de prix de 7,2% entre ses marques de services, reflétant une qualité de service et un positionnement sur le marché améliorés.

Offres promotionnelles et réductions saisonnières

• Package de services d'hiver: 15% de réduction sur le coût du service total
• Nouvelle réduction du client: 25 $ de rabais sur le premier service
• Programme de fidélité: 10% de cashback sur les services de plus de 150 $

Prix ​​du service à plusieurs niveaux

Les données financières indiquent que les prix à plusieurs niveaux ont contribué à une augmentation de 12,5% des revenus moyens par client en 2023.