Driven Brands Holdings Inc. (DRVN): Marketing Mix [Jan-2025 Atualizado]

A Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) fica na vanguarda do setor de serviços automotivos, oferecendo uma abordagem abrangente e estratégica de marketing que transforma a manutenção do veículo em uma experiência perfeita e centrada no cliente. Com um portfólio robusto abrangendo 4,000+ Locais de serviço em todo o país, a DRVN criou magistralmente um mix de marketing que agrega valor excepcional por meio de suas diversas marcas como Meineke, Maaco e faz 5 trocas de petróleo. De ofertas inovadoras de serviços ao posicionamento estratégico do mercado, essa exploração revela como a DRVN está revolucionando o cenário automotivo de pós -venda, proporcionando aos proprietários de veículos conveniência, qualidade e acessibilidade incomparáveis.

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mix de marketing: Produto

Plataforma de franquia de serviço e reparo automotivo

A Driven Brands Holdings Inc. opera uma plataforma abrangente de franquia de serviços e reparos automotivos, com 4.363 centros de serviços totais na América do Norte em 31 de dezembro de 2023.

Várias marcas de serviço automotivo

Serviços abrangentes de manutenção de veículos

• Serviços de reparo automotivo
• Reparo de colisão
• Mudança de óleo e lubrificação
• Pintura e refinamento
• Serviços de pneus

Portfólio diversificado

A receita total para marcas orientadas em 2023 foi de US $ 2,56 bilhões, com marcas de serviços automotivos gerando participação de mercado significativa no setor de serviços automotivos de pós -venda.

Rede nacional

A empresa opera de forma 50 estados nos Estados Unidos e Províncias canadenses, fornecendo uma cobertura extensa para necessidades de serviço automotivo.

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Marketing Mix: Place

Rede de localização de serviço extensa

Driven Brands Holdings Inc. opera 4.250 locais de serviço Em todos os Estados Unidos, a partir de 2024, fornecendo cobertura abrangente de serviços automotivos.

Estratégia de distribuição geográfica

Os centros de serviço da empresa estão estrategicamente posicionados entre os principais mercados:

Modelo de negócios de franquia

As marcas conduzidas utilizam um Modelo de distribuição baseado em franquia Com as seguintes características:

• Locais totais de franquia: 3.950
• Locais de propriedade da empresa: 300
• Investimento médio de franquia: US $ 350.000 a US $ 500.000

Concentração de mercado

A empresa se concentra nos principais segmentos de mercado:

• Áreas metropolitanas: 65% do total de locais
• Mercados suburbanos: 30% do total de locais
• Mercados rurais: 5% do total de locais

Acessibilidade da plataforma de serviço

A Brands Driven oferece acessibilidade de serviço multicanal:

• Centros de serviço físico: 4.250 locais
• Plataformas de reserva on -line: disponível em 98% dos locais de serviço
• Aplicativos de serviço móvel: cobrindo 85% da rede de serviços

Canais de distribuição digital

As plataformas digitais suportam a distribuição de serviços com:

• Sistema de reserva on -line: processamento de 2,3 milhões de reservas anuais
• Usuários de aplicativos móveis: 1,7 milhão de usuários ativos
• Programação de serviço digital: 72% do total de compromissos

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mix de marketing: Promoção

Estratégia de marketing de várias marcas direcionando proprietários de veículos

A Driven Brands Holdings Inc. opera em várias marcas de serviços automotivos, direcionando os proprietários de veículos por meio de uma abordagem abrangente de marketing.

Campanhas de publicidade digital e tradicional

Em 2023, as marcas dirigidas alocaram US $ 42,3 milhões para gastos com publicidade e marketing.

• Gastes de publicidade digital: US $ 18,7 milhões
• Publicidade da mídia tradicional: US $ 23,6 milhões

Programas de fidelidade e iniciativas de retenção de clientes

As marcas orientadas implementa programas de fidelidade direcionados em suas marcas.

Mídia social e engajamento de marketing on -line

Métricas de marketing digital para marcas orientadas em 2023:

• Total de seguidores de mídia social: 1,2 milhão
• Tráfego médio mensal do site: 673.000 visitantes
• Lista de marketing por e -mail: 890.000 assinantes

Suporte à franquia e recursos de marketing cooperados

A Driven Brands fornece suporte de marketing abrangente aos seus franqueados.

Driven Brands Holdings Inc. (DRVN) - Mix de marketing: Preço

Preços competitivos no mercado de serviços automotivos

A partir do quarto trimestre de 2023, a Driven Brands reportou preços médios de serviço em suas marcas que variam de US $ 79,99 a US $ 249,99 por serviço. A receita da empresa para serviços automotivos foi de US $ 1,48 bilhão em 2023, com um preço médio de US $ 134,50 por transação.

Preços de serviço transparentes em várias marcas

Estratégia de preços baseada em valor

Em 2023, as marcas direcionadas implementaram um modelo de preços baseado em valor com um aumento médio de preços de 7,2% em suas marcas de serviço, refletindo maior qualidade de serviço e posicionamento de mercado.

Ofertas promocionais e descontos sazonais

• Pacote de serviço de inverno: 15% de desconto no custo de serviço total
• Novo desconto do cliente: US $ 25 no primeiro serviço
• Programa de fidelidade: 10% de reembolso em serviços acima de US $ 150

Preços de serviço em camadas

Os dados financeiros indicam que os preços em camadas contribuíram para um aumento de 12,5% na receita média por cliente em 2023.