Heineken Holding N.V. (Heio.as): Modèle commercial de toile

Dans le monde compétitif des brasseries, Heineken holding N.V. est ne se démarque pas seulement de sa bouteille verte emblématique mais de son modèle commercial robuste et innovant. Ce billet de blog se plonge dans les subtilités de la toile du modèle commercial de Heineken, explorant comment il fabrique de la bière de qualité supérieure, favorise la fidélité de la marque et stimule des sources de revenus impressionnantes. Plongez pour découvrir les partenariats stratégiques et les activités clés qui maintiennent Heineken à l'avant-garde de l'industrie mondiale de la bière!

Heineken Holding N.V. - Modèle commercial: partenariats clés

Les partenariats clés jouent un rôle essentiel dans le modèle commercial de Heineken, permettant à la société de proposer efficacement les matières premières, de distribuer des produits, de financer les opérations et de promouvoir ses marques. Ces partenariats peuvent être classés en plusieurs domaines clés.

Fournisseurs de matières premières

Heineken s'appuie sur une variété de fournisseurs de matières premières pour assurer une production cohérente de sa bière. Cela comprend les fournisseurs d'orge, de houblon, d'eau et de levure.

• Orge: Heineken s'approvisionne à l'orge des régions connues pour une production de haute qualité, y compris Europe et Australie.
• Houblon: l'entreprise s'associe à des producteurs de houblon principalement Amérique du Nord, Europe, et Nouvelle-Zélande.
• Levure: Heineken utilise des souches de levure propriétaires et des partenaires avec des producteurs de levure spécialisés pour l'assurance qualité.

Partenaires de distribution

La distribution est cruciale pour les activités de Heineken, car la société fonctionne sur 190 pays et a un vaste réseau de distributeurs. Des partenariats efficaces avec les distributeurs comprennent:

• Distributeurs locaux: Les collaborations avec les distributeurs régionaux permettent à Heineken de pénétrer efficacement les marchés locaux.
• Chaînes de vente au détail: Partenariats avec de grandes chaînes de vente au détail telles que Walmart et Ahold Delhaize faciliter un meilleur placement de produit.
• Distributeurs de gros: Collaborations avec des grossistes comme McLane Company Aux États-Unis, améliorez la portée de l'entreprise.

Partenaires de licence

Heineken engage des accords de licence pour élargir son portefeuille de marque et étendre la portée du marché. Cela comprend:

• Marques de bière: Les dispositions de licence avec les brasseries locales permettent à Heineken d'offrir une gamme diversifiée de produits adaptés aux goûts locaux.
• Sponsorings d'événements: Les partenariats avec les festivals de musique et les événements sportifs améliorent la visibilité de la marque. Par exemple, Heineken est un sponsor clé de la Ligue des champions de l'UEFA.

Agences de promotion

Pour commercialiser efficacement ses produits, Heineken collabore avec diverses agences de promotion. Ces agences aident à exécuter des campagnes de marketing stratégiques qui résonnent avec les clients.

• Cirmités de publicité: Partenariats avec des agences publicitaires mondiales telles que Wieden + Kennedy et Groupe publique Soutenez la notoriété de la marque et l'engagement.
• Agences de marketing numérique: Les collaborations avec des entreprises spécialisées dans le marketing numérique aident à atteindre un public plus jeune via les réseaux sociaux et les plateformes en ligne.

Type de partenariat	Partenaires clés	Domaines de concentration	Impact sur les affaires
Fournisseurs de matières premières	Producteurs d'orge locaux, fermes de houblon	Fourniture d'ingrédients de qualité	Assure une qualité et une disponibilité cohérentes du produit
Partenaires de distribution	Walmart, McLane Company, Ahold Delhaize	Pénétration du marché, placement de produit	Augmente l'accessibilité de la marque sur les marchés
Partenaires de licence	Breweries locales, UEFA	Diverses offres de produits, visibilité de la marque	Améliore la part de marché et la fidélité des clients
Agences de promotion	Wieden + Kennedy, Publicis Group	Publicité, marketing numérique	Stimule l'engagement de la marque et la portée des consommateurs

Grâce à ces partenariats stratégiques, Heineken sécurise non seulement des ressources essentielles, mais améliore également sa présence sur le marché, assurant une croissance et une rentabilité durables sur divers marchés.

Heineken Holding N.V. - Modèle d'entreprise: Activités clés

Brassage et production

Heineken Holding N.V. exploite un vaste réseau de brassage, avec 164 brasseries en plus de 70 pays. En 2022, Heineken a produit 223 millions d'hectoliters de la bière, présentant sa capacité de production importante.

L'entreprise utilise une technologie de brassage avancée et des pratiques de durabilité, visant à réduire l'utilisation de l'eau 3,7 hectoliters par hectolitre de la bière produite par 2025. Les installations de production respectent des normes de contrôle de la qualité rigoureuses, résultant en une offre de produits cohérente à travers son portefeuille diversifié de marques.

Marketing et gestion de la marque

Heineken investit massivement dans le marketing, avec un budget d'environ 1,3 milliard d'euros chaque année pour la publicité et les parrainages. Les campagnes clés incluent le parrainage de la Ligue des champions de l'UEFA, améliorant la visibilité de la marque à travers l'Europe.

Les marques mondiales de la société incluent Heineken, Amstel et Desperados, contribuant à une forte présence sur le marché. Au troisième trimestre 2023, Heineken a rapporté un Augmentation de 6,1% dans les ventes de volumes de marque, motivé par des stratégies de marketing innovantes et des lancements de produits.

Logistique de distribution

Heineken a un vaste réseau de distribution qui atteint 190 pays. La société s'appuie à la fois sur la distribution directe et les partenariats avec les grossistes locaux. En 2022, les opérations logistiques de Heineken ont été enregistrées pour tenir compte de Environ 20% de ses coûts opérationnels totaux.

Dans les efforts d'optimisation de la logistique, les initiatives de Heineken ont inclus l'amélioration de l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement qui a abouti à un Réduction de 8% dans les frais de transport au cours de la dernière année.

Recherche et développement

Heineken alloue autour 250 millions d'euros annuellement à la recherche et au développement, en se concentrant sur l'innovation des produits et les initiatives de durabilité. Les projets récents incluent le développement d'options de bière sans alcool et peu calories, pour s'adresser à l'évolution des préférences des consommateurs.

En 2022, Heineken a lancé 17 nouveaux produits dans le monde, en mettant l'accent sur les bières de qualité supérieure et artisanales. Dans le cadre de sa stratégie de durabilité, l'entreprise vise à développer des emballages qui sont au moins 100% recyclable d'ici 2025.

Activité clé	Détails	Impact financier
Brassage et production	164 brasseries dans plus de 70 pays; 223 millions d'hectoliters produits en 2022	Utilisation réduite de l'eau à 3,7 hectoliters par hectolitre produit par 2025
Marketing et gestion de la marque	1,3 milliard d'euros de budget marketing annuel; Augmentation de 6,1% des ventes de volumes de marque (T2 2023)	Parrainage de la Ligue des champions de l'UEFA
Logistique de distribution	Distribution dans plus de 190 pays; 20% du total des coûts opérationnels	Réduction de 8% des coûts de transport au cours de la dernière année
Recherche et développement	250 millions d'euros alloués par an; Concentrez-vous sur l'innovation et la durabilité des produits	17 nouveaux produits lancés dans le monde en 2022

Heineken Holding N.V. - Modèle commercial: Ressources clés

Heineken Holding N.V. fonctionne avec une variété de ressources clés qui sont fondamentales pour son modèle commercial et contribuent à sa capacité à offrir de la valeur sur le marché mondial de la bière.

Brasseries et installations de production

Heineken a un vaste réseau de brasseries à travers le monde. Depuis 2023, la société possède et exploite 165 brasseries en plus de 70 pays. Cette grande capacité de production permet à Heineken d'atteindre un volume de bière total d'environ 244 millions d'hectoliters en 2022, ce qui en fait l'un des plus grands producteurs de bière dans le monde.

Pays	Nombre de brasseries	Capacité de production de bière (millions d'hectoliters)
Pays-Bas	11	20
États-Unis	3	10
Mexique	8	23
Brésil	12	28
Chine	16	30

Portfolio de marque solide

Heineken possède un portefeuille robuste de 300 marques, y compris des produits phares tels que Heineken Lager, Amstel et Sol. L'entreprise est classée 8e Dans le rapport de Brandz les plus précieux de Brandz, les marques mondiales les plus précieuses, avec une valeur de marque estimée à 5,5 milliards de dollars. Cette force de marque est essentielle pour maintenir la fidélité des clients et l'adaptation aux préférences du marché.

Main-d'œuvre qualifiée

Heineken emploie 85 000 personnes Dans le monde entier, en mettant l'accent sur l'attraction et la conservation des meilleurs talents dans l'industrie des boissons. L'entreprise investit considérablement dans des programmes de formation des employés, avec un investissement approximatif de 2 millions d'euros par an dédié au développement de la main-d'œuvre. Cette main-d'œuvre qualifiée est essentielle pour l'innovation, l'efficacité de la production et les initiatives de durabilité.

Réseau de distribution mondial

Le réseau de distribution de Heineken s'étend sur 190 pays, permettant à l'entreprise d'atteindre un marché mondial diversifié. La société a enregistré un 27,2 milliards d'euros Les revenus en 2022, entraînés en grande partie par ses stratégies de distribution efficaces. Heineken a établi des partenariats avec plus 1 900 distributeurs À l'échelle mondiale, garantissant que ses produits sont disponibles sur les marchés clés.

Région	Revenus (milliards €)	Part de marché (%)
Europe	12.8	28
Amériques	7.5	25
Asie-Pacifique	5.1	22
L'Afrique et le Moyen-Orient	1.8	18

Ces ressources clés améliorent collectivement la capacité de Heineken à créer et à fournir de la valeur à ses clients, positionnant favorablement l'entreprise dans le paysage concurrentiel de l'industrie mondiale de la bière.

Heineken Holding N.V. - Modèle d'entreprise: propositions de valeur

Les propositions de valeur de Heineken tenant N.V. Centre sur son engagement envers la qualité de la bière de qualité supérieure, une gamme de produits diversifiée, un patrimoine de marque solide et un goût cohérent dans le monde entier.

Qualité de la bière premium

Heineken est réputé pour sa qualité supérieure, qui est une composante importante de sa proposition de valeur. En 2022, Heineken a rapporté un revenu de 28,24 milliards d'euros, avec un fort accent sur les processus de brassage de qualité et la sélection des ingrédients. L'entreprise investit massivement dans le contrôle de la qualité, avec une estimation 1 milliard d'euros dépensé chaque année pour l'innovation et l'assurance qualité.

Gamme de produits diversifiée

Le portefeuille de produits diversifié de Heineken se compose de plus 300 marques, réalisant une variété de préférences des consommateurs. Cette gamme comprend des noms bien connus comme Heineken Lager, Amstel et Desperados, ainsi que des bières locales adaptées à des marchés spécifiques. En 2022, le volume de la bière de Heineken a augmenté de 4.5%, reflétant sa capacité à répondre à divers segments de marché 190 pays.

Marque	Pays	Part de marché (%)	Volume vendu (million d'hectoliters)
Heineken Lager	Mondial	12	73.5
Amstel	Pays-Bas	18	12.1
Desperados	France	10	5.2
Radler	Allemagne	15	9.0

Héritage de la marque forte

Le fort patrimoine de la marque de Heineken est un autre aspect clé de sa proposition de valeur. Fondée en 1864, la marque a établi une réputation mondiale de qualité et de cohérence. Heineken s'est régulièrement classé parmi les meilleures marques de bière dans le monde, avec une valeur de marque de 6,9 milliards de dollars En 2022, le plaçant parmi les trois principales marques de bière dans le monde en fonction du rapport Global 500 de Brand Finance.

Taste cohérent dans le monde entier

Heineken met l'accent sur la délivrance d'un goût cohérent sur ses marchés mondiaux, obtenu par des normes de brassage strictes et des mesures de contrôle de la qualité. L'entreprise emploie plus de 80 contrôleurs de qualité à ses brasseries pour s'assurer que le goût reste cohérent quel que soit le lieu. Cet engagement contribue à un Taux de fidélité à 75%, comme indiqué dans leur enquête sur la satisfaction des consommateurs en 2022.

En résumé, Heineken Holding N.V. exploite sa qualité de bière premium, ses offres de produits diverses, son patrimoine de marque et son engagement à un goût cohérent pour créer une valeur significative pour ses clients, distinguant l'entreprise sur un marché hautement compétitif.

Heineken Holding N.V. - Modèle d'entreprise: relations avec les clients

Heineken se concentre sur l'établissement de relations clients solides pour améliorer la fidélité de la marque et stimuler les ventes. Les stratégies de l'entreprise comprennent divers programmes d'engagement, des campagnes de fidélité, des mécanismes de rétroaction et une interaction active sur les réseaux sociaux.

Programmes d'engagement des consommateurs

Heineken investit considérablement dans l'engagement des consommateurs pour créer des expériences mémorables. Dans 2022, Heineken a signalé une dépense marketing d'environ 1,5 milliard d'euros, en se concentrant sur diverses initiatives d'engagement des consommateurs visant à accroître la notoriété de la marque et à favoriser des connexions plus profondes avec les clients.

Campagnes de fidélité à la marque

Les programmes de fidélité de l'entreprise se sont révélés efficaces pour retenir les clients. Des programmes comme «Heineken® Rewards» permettent aux consommateurs de gagner des points grâce à des achats et de s'engager dans les activités promotionnelles. À ce jour Q2 2023, Les campagnes de fidélité de Heineken ont contribué à une augmentation des taux d'achat répétés d'environ 15% d'une année à l'autre.

Mécanismes de rétroaction des clients

Heineken sollicite activement les commentaires des clients pour améliorer ses produits et services. Dans 2023, la société a mis en œuvre une nouvelle plate-forme de rétroaction numérique, recevant 100 000 réponses Au premier trimestre. Cette boucle de rétroaction est critique, avec 85% des clients signalant qu'ils se sentent entendus et appréciés par le biais de ces initiatives.

Interaction des médias sociaux

En maintenant une forte présence sur les réseaux sociaux, Heineken a réussi à engager les consommateurs sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et Twitter. À ce jour Septembre 2023, Les abonnés des médias sociaux de Heineken ont dépassé 10 millions à l'échelle mondiale, avec des taux d'engagement en moyenne 6%. Ce niveau élevé d'interaction est soutenu par la création de contenu cohérente, y compris les campagnes de marketing viral.

Type d'engagement	Investissement (2022)	Augmentation de fidélité (%)	Réponses de rétroaction (Q1 2023)	Les abonnés des médias sociaux (septembre 2023)	Taux d'engagement AVG (%)
Programmes d'engagement des consommateurs	1,5 milliard d'euros	N / A	N / A	N / A	N / A
Campagnes de fidélité à la marque	N / A	15%	N / A	N / A	N / A
Mécanismes de rétroaction des clients	N / A	N / A	100,000	N / A	N / A
Interaction des médias sociaux	N / A	N / A	N / A	10 millions	6%

Heineken Holding N.V. - Modèle d'entreprise: canaux

Heineken Holding N.V. utilise une approche multiforme pour atteindre ses clients, utilisant divers canaux pour livrer efficacement sa proposition de valeur. Les canaux de l'entreprise comprennent les points de vente au détail, la distribution en ligne, les restaurants et les bars et les distributeurs en gros. Chaque canal joue un rôle essentiel dans la stratégie globale et les performances de l'entreprise.

Points de vente au détail

Les points de vente au détail sont un canal important pour Heineken, représentant une partie substantielle de ses ventes mondiales. En 2022, Heineken a rapporté que 47% de son volume de bière total a été vendu via des canaux de vente au détail. L'entreprise collabore avec de nombreuses chaînes de supermarchés et dépanneurs dans le monde.

En Europe, la part de marché de Heineken dans les ventes de détail a été signalée à environ 30%, ce qui en fait l'une des principales sociétés du segment de la bière. La société investit continuellement dans des activités promotionnelles et du marketing de point de vente dans ces points de vente pour stimuler la visibilité et les ventes de la marque.

Distribution en ligne

La distribution en ligne est devenue une chaîne croissante pour Heineken, en particulier mise en évidence pendant la pandémie Covid-19. En 2021, les ventes de commerce électronique de Heineken ont augmenté 35%, capturant 6% des revenus totaux de la société. Des investissements importants dans des plateformes numériques ont été réalisés pour améliorer l'engagement des clients et rationaliser le processus d'achat.

Heineken s'est associé à diverses plateformes en ligne, telles qu'Amazon et des sites de commerce électronique locaux, pour faciliter les ventes directes aux consommateurs. La stratégie en ligne de l'entreprise vise à atteindre des consommateurs plus jeunes qui préfèrent les méthodes d'achat numériques.

Restaurants et bars

Les restaurants et les bars représentent une autre chaîne essentielle pour Heineken, représentant environ 27% des ventes mondiales. En 2022, Heineken a collaboré avec Over 60,000 bars et restaurants du monde entier. L'entreprise se concentre sur l'établissement de relations solides avec ces établissements, fournissant un soutien étendu, notamment du matériel promotionnel et de la formation du personnel.

Le segment de la traite a vu une résurgence en 2022, Heineken notant un 20% Augmentation du volume des ventes à travers ce canal, les sites hospitaliers rouvert ont rouvert la post-pandémique. Les partenariats stratégiques avec les chaînes de restaurants clés renforcent la présence de la marque de Heineken dans le secteur de la restauration.

Distributeurs en gros

Les distributeurs en gros servent de lien vital dans la chaîne d'approvisionnement de Heineken, facilitant la distribution des produits aux détaillants et aux entreprises de commerce. Heineken s'approvisionne ses produits via un réseau de plus 1,700 Distributeurs de gros dans le monde. Ce canal a représenté environ 20% du volume total des ventes de l'entreprise en 2022.

Heineken a mis en œuvre un cadre logistique sophistiqué pour optimiser le processus de distribution, garantissant la livraison en temps opportun et la gestion des stocks avec ses distributeurs. La société rapporte que des opérations efficaces avec des grossistes ont conduit à un 10% Réduction des délais de livraison au cours des deux dernières années.

Canal	Contribution des ventes (%)	Partenariats clés	2022 Volume (million d'hectoliters)
Points de vente au détail	47	Supermarchés, dépanneurs	60
Distribution en ligne	6	Amazon, sites de commerce électronique locaux	10
Restaurants et bars	27	Chaînes de restaurants clés	40
Distributeurs en gros	20	Plus de 1 700 distributeurs	30

Cette stratégie de canal complète permet à Heineken de maintenir un avantage concurrentiel sur le marché mondial, en s'adaptant aux préférences changeantes des consommateurs et en maximisant sa portée sur différents segments.

Heineken Holding N.V. - Modèle d'entreprise: segments de clientèle

Heineken Holding N.V. dessert un éventail diversifié de segments de clients, chacun défini par des besoins et des caractéristiques distincts. La compréhension de ces segments est vitale pour adapter les propositions de valeur et optimiser les stratégies de marketing.

Passionnés de bière

Ce segment comprend des personnes passionnées par les bières artisanales et premium. Selon un rapport de la Brewers Association, le marché de la bière artisanale aux États-Unis a atteint un volume de 24,6 millions de barils en 2022, reflétant un taux de croissance de 7% en glissement annuel. Heineken capitalise sur cette tendance en offrant des produits haut de gamme, y compris leurs bières internationales et spécialisées, s'adressant spécifiquement à ce public exigeant.

Détaillants

Les détaillants sont essentiels pour Heineken, comprenant des supermarchés, des dépanneurs et des magasins d'alcools spécialisés. En 2022, les ventes de Heineken via les canaux de vente au détail représentaient approximativement 50% de ses revenus totaux, avec un chiffre d'affaires déclaré de 23,3 milliards d'euros pour l'année. La société maintient de solides partenariats avec les grands détaillants comme Walmart et Tesco, garantissant une large distribution.

Restaurants et bars

Les restaurants et les bars représentent un autre segment de clientèle important, contribuant aux ventes de temps sur le commerce de Heineken. Ce segment explique environ 30% des ventes de volumes totaux en 2022. La capacité de Heineken à offrir des solutions sur mesure, telles que les systèmes de bière et les partenariats promotionnels, a obtenu sa présence 160 pays du monde.

Marchés internationaux

Heineken opère plus 70 pays, faire des marchés internationaux un segment de clientèle critique. En 2022, la société a généré environ 60% de ses revenus des opérations internationales, avec une croissance notable des marchés émergents comme l'Afrique et l'Asie, qui ont connu une croissance des ventes à deux chiffres.

Segment de clientèle	Description	Taille / part du marché	Tendances notables
Passionnés de bière	Les consommateurs passionnés par l'artisanat et les bières premium.	Marché de la bière artisanale aux États-Unis: 24,6 millions de barils (2022)	Taux de croissance de 7% en glissement annuel.
Détaillants	Supermarchés, dépanneurs et magasins d'alcools.	50% des revenus totaux de Heineken, 23,3 milliards d'euros (2022)	Partenariats solides avec les principaux détaillants.
Restaurants et bars	Canaux de vente sur le commerce.	30% des ventes de volume total en 2022	Présence dans plus 160 pays.
Marchés internationaux	Opérations mondiales dans plus de 70 pays.	60% des revenus des opérations internationales (2022)	Croissance des ventes à deux chiffres en Afrique et en Asie.

Heineken Holding N.V. - Modèle d'entreprise: Structure des coûts

Coûts de production

En 2022, Heineken a déclaré des coûts de production totaux d'environ 11,9 milliards d'euros, qui comprend les dépenses liées aux matières premières, à la main-d'œuvre et aux frais généraux associés aux opérations de brassage. Le coût des marchandises vendues (COG) équivalait à 12,6 milliards d'euros, indiquant des investissements importants dans l'efficacité opérationnelle et le contrôle de la qualité.

Marketing et publicité

Heineken alloué autour 1,3 milliard d'euros vers le marketing et la publicité en 2022. Cet investissement représente 8.5% de leurs revenus totaux, en se concentrant sur le marketing de marque, les campagnes promotionnelles et les partenariats stratégiques pour améliorer la présence du marché à l'échelle mondiale.

Frais de distribution

Les coûts de distribution, qui englobent la logistique, l'entreposage et le transport, ont totalisé environ 2,4 milliards d'euros en 2022. Le vaste réseau de distribution de Heineken est crucial pour livrer efficacement les produits 190 pays, avec un accent significatif sur l'optimisation des opérations de la chaîne d'approvisionnement.

Recherche et développement

Les investissements de recherche et de développement ont atteint 150 millions d'euros En 2022. Heineken met l'accent sur l'innovation dans le développement de produits et les initiatives de durabilité, visant à améliorer les offres de produits tout en réduisant l'impact environnemental. Les dépenses de R&D reflètent un engagement à rester compétitif dans l'industrie des boissons.

Catégorie de coûts	2022 Montant (milliards d'euros)	Pourcentage du chiffre d'affaires total (%)
Coûts de production	11.9	N / A
Marketing et publicité	1.3	8.5
Frais de distribution	2.4	N / A
Recherche et développement	0.15	N / A
Coût total	16.85	N / A

Heineken Holding N.V. - Modèle commercial: Strots de revenus

Heineken Holding N.V. génère des revenus grâce à plusieurs flux, reflétant son vaste portefeuille et sa portée du marché mondial. Les principales sources de revenus comprennent:

Ventes de bière

Les revenus principaux de Heineken proviennent des ventes de bière sur divers marchés. En 2022, Heineken a déclaré des revenus totaux de 28,7 milliards d'euros, les ventes de bière contribuant de manière significative à ce chiffre. La société a vendu approximativement 231 millions d'hectoliters de bière. Le segment de la bière premium, en particulier la marque phare Heineken, a montré une croissance régulière, reflétant une part de marché d'environ 10.9% dans l'industrie mondiale de la bière.

Frais de licence

Heineken gagne des revenus grâce à des accords de licence pour ses marques et sa propriété intellectuelle. Par exemple, la société a généré des revenus de licence d'environ 200 millions d'euros en 2022. Cela comprend les frais de brasseurs internationaux qui produisent des produits de marque de Heineken sous licence, contribuant à la diversification globale des revenus.

Marchandisage

Le segment du merchandising comprend la vente de marchandises de marque telles que les vêtements, la verrerie et les articles promotionnels. En 2022, les revenus de marchandisage ont été signalés autour 50 millions d'euros, mettant en évidence une tendance croissante, car l'intérêt des consommateurs pour les produits de marque continue d'augmenter. Heineken a effectivement utilisé ses capitaux propres pour stimuler les ventes sur divers canaux de marchandises.

Commandites d'événements

Heineken est connu pour ses partenariats stratégiques et ses parrainages dans les principaux événements sportifs et festivals. En 2022, les accords de parrainage de l'entreprise, notamment la Ligue des champions de l'UEFA et divers festivals de musique, ont apporté environ 150 millions d'euros en revenus. Ces partenariats améliorent non seulement la visibilité de la marque, mais créent également des opportunités d'engagement avec un public cible.

Flux de revenus	2022 Revenus (€ millions)	Volume / quantité	Taux de croissance (%)
Ventes de bière	28,700	231 millions d'hectoliters	7.5
Frais de licence	200	N / A	5.0
Marchandisage	50	N / A	10.0
Commandites d'événements	150	N / A	8.0

Chacun de ces sources de revenus joue un rôle crucial dans la stratégie commerciale globale de Heineken, garantissant une performance financière robuste et diversifiée à travers ses opérations mondiales.