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Grupo Televisa, S.A.B. (TV): Marketing Mix [Jan-2025 Mis à jour] |
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Grupo Televisa, S.A.B. (TV) Bundle
Plongez dans le monde dynamique de Grupo Televisa, S.A.B., une puissance des médias qui a révolutionné le divertissement à travers l'Amérique latine. De la captivation Telenovelas au contenu numérique de pointe, ce géant des médias a magistralement conçu une stratégie marketing complète qui couvre la télévision, le streaming et les plateformes numériques. Découvrez comment Televisa s'est stratégiquement positionné en tant que leader dans les médias en espagnol, mélangeant la production de contenu innovante, la distribution stratégique et le marketing ciblé pour capturer le public sur plusieurs canaux et plateformes.
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mélange marketing: produit
Contenu de divertissement multimédia
Grupo Televisa exploite 4 réseaux de télévision nationaux et 26 chaînes câblées. En 2023, la société a produit plus de 50 000 heures de contenu original.
| Catégorie de contenu | Heures de production annuelles |
|---|---|
| Telenovelas | 15 200 heures |
| Programmation de nouvelles | 8 500 heures |
| Contenu sportif | 6 300 heures |
| Série originale | 5 700 heures |
Programmation de la diversité
- Contenu de langue espagnole ciblant les marchés latino-américains
- Programmation disponible en plusieurs formats: téléviseur, streaming, plateformes numériques
- Contenu distribué dans 17 pays
Propriété des réseaux de médias
Televisa possède 4 réseaux de télévision principaux:
- Canal 2
- Canal 4
- Canal 5
- Canal 9
Intégration des télécommunications
En 2023, Televisa a fusionné avec Univision, créant une entité médiatique combinée avec 4,8 milliards de dollars de revenus annuels.
| Catégorie de service | Portée du marché |
|---|---|
| Diffusion télévisée | 95% des ménages mexicains |
| Plates-formes de streaming | 2,3 millions d'abonnés |
| Plates-formes de médias numériques | 18,5 millions d'utilisateurs mensuels |
Capacités de production de contenu
Televisa exploite 5 studios de production avec une capacité annuelle combinée de 72 productions originales.
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mélange marketing: lieu
Présence du marché géographique
Grupo Televisa opère principalement au Mexique, avec une distribution importante dans 19 États mexicains et des zones métropolitaines clés, notamment Mexico, Guadalajara et Monterrey.
Canaux de distribution
| Type de canal | Atteindre | Base d'abonné |
|---|---|---|
| Télévision par câble | 70% du marché du câble mexicain | 8,3 millions d'abonnés |
| Télévision par satellite | Couverture nationale | 4,6 millions d'abonnés |
| Streaming numérique | Régions latino-américaines | 2,1 millions d'abonnés en ligne |
Plates-formes de distribution de contenu
- Blim TV (service de streaming propriétaire)
- Réseaux de télévision traditionnels
- Plates-formes de streaming en ligne
- Partenariats des médias internationaux
Distribution internationale de contenu
Partenariats médiatiques mondiaux: Televisa a des accords de distribution de contenu avec 127 pays, atteignant environ 350 millions de téléspectateurs potentiels.
Infrastructure réseau
| Composant d'infrastructure | Détails de la couverture |
|---|---|
| Stations de diffusion | 134 stations de télévision |
| Systèmes de câbles | 29 systèmes de câbles à l'échelle nationale |
| Plates-formes numériques | 6 principaux canaux de streaming en ligne |
Stratégie de distribution régionale
Axé sur une couverture complète sur les marchés latino-américains, avec Présence stratégique dans 12 pays.
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mélange marketing: promotion
Marketing étendu des médias sociaux sur plusieurs plateformes numériques
Grupo Televisa maintient une présence active sur les réseaux sociaux sur toutes les plateformes avec des mesures suivantes:
| Plate-forme | Adeptes / abonnés | Taux d'engagement |
|---|---|---|
| 8,5 millions | 3.2% | |
| 5,7 millions | 4.1% | |
| Gazouillement | 3,9 millions | 2.8% |
| Youtube | 12,3 millions d'abonnés | 5.6% |
Publicité multiplateforme et contenu promeubler-promotion
Budget publicitaire multiplateforme de Televisa pour 2024: 187,6 millions de dollars
- Dépenses publicitaires numériques: 76,3 millions de dollars
- Publicité médiatique traditionnelle: 111,3 millions de dollars
Partenariats stratégiques avec les annonceurs et les sponsors de marque
| Partenaire | Valeur du contrat | Durée |
|---|---|---|
| Coca-cola | 45,2 millions de dollars | 3 ans |
| Telcel | 38,7 millions de dollars | 2 ans |
| Unlever | 29,5 millions de dollars | 2 ans |
Tirer parti des mentions de célébrités et des collaborations d'influenceurs
Budget marketing d'influence: 22,4 millions de dollars en 2024
- Approbations de célébrités de haut niveau: 15,6 millions de dollars
- Campagnes de micro-influenceurs: 6,8 millions de dollars
Campagnes de marketing ciblées pour différents segments d'audience
| Segment d'audience | Budget de campagne | Atteindre |
|---|---|---|
| Jeunes adultes (18-34) | 43,2 millions de dollars | 4,7 millions |
| Segment de la famille (35-54) | 38,9 millions de dollars | 5,3 millions |
| Public senior (55+) | 27,5 millions de dollars | 3,2 millions |
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mélange marketing: Prix
Prix à plusieurs niveaux pour les abonnements au service de streaming
Grupo Televisa propose plusieurs niveaux d'abonnement pour sa plate-forme de streaming Blim TV avec la structure de tarification suivante:
| Niveau d'abonnement | Prix mensuel (MXN) | Caractéristiques |
|---|---|---|
| Basic | 99 | Contenu limité, écran unique |
| Standard | 149 | Streaming HD, 2 écrans simultanés |
| Prime | 199 | Streaming 4K, 4 écrans simultanés |
Stratégie de tarification compétitive sur le marché des médias mexicains
La stratégie de tarification de Grupo Televisa se concentre sur le positionnement concurrentiel avec les mesures de marché suivantes:
- Abonnement à la télévision par câble moyenne moyenne: 350 MXN
- Coût moyen du service de streaming: 129 MXN
- Part de marché sur le marché mexicain de la télévision payante: 55,4%
Modèle de revenus publicitaires
La répartition des revenus publicitaires de Televisa pour 2023:
| Plate-forme | Revenus (millions USD) | Pourcentage du total |
|---|---|---|
| Publicité télévisée | 1,243 | 68% |
| Publicité numérique | 412 | 22% |
| Autres canaux publicitaires | 180 | 10% |
Prix flexible pour les forfaits de contenu
Structure de tarification du package de contenu:
- Package sportif de base: 99 MXN / mois
- Package sportif premium: 249 MXN / mois
- Complète complémentaire de la chaîne de films: 79 MXN / mois
- Package des canaux internationaux: 129 MXN / mois
Canaux de diversification des revenus
Télévisé sur les revenus de Televisa pour 2023:
| Canal de revenus | Revenu total (millions USD) | Pourcentage |
|---|---|---|
| Abonnements à la télévision par câble | 1,876 | 42% |
| Publicité | 1,655 | 37% |
| Services de streaming | 412 | 9% |
| Licence de contenu | 512 | 12% |
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