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Grupo Televisa, S.A.B. (TV): Mix de marketing [Jan-2025 Atualizado] |
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Grupo Televisa, S.A.B. (TV) Bundle
Mergulhe no mundo dinâmico de Grupo Televisa, S.A.B., uma potência de mídia que revolucionou o entretenimento na América Latina. De telenovelas cativantes a conteúdo digital de ponta, essa gigante da mídia criou com maestria uma estratégia de marketing abrangente que abrange a televisão, a transmissão e as plataformas digitais. Descubra como a Televisa se posicionou estrategicamente como líder em mídia em espanhol, misturando produção inovadora de conteúdo, distribuição estratégica e marketing direcionado para capturar públicos em vários canais e plataformas.
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mix de marketing: Produto
Conteúdo de entretenimento multimídia
O Grupo Televisa opera 4 redes de televisão nacionais e 26 canais a cabo. Em 2023, a empresa produziu mais de 50.000 horas de conteúdo original.
| Categoria de conteúdo | Horário anual de produção |
|---|---|
| Telenovelas | 15.200 horas |
| Programação de notícias | 8.500 horas |
| Conteúdo esportivo | 6.300 horas |
| Série original | 5.700 horas |
Diversidade de programação
- Conteúdo em espanhol direcionando mercados latino-americanos
- Programação disponível em vários formatos: TV, streaming, plataformas digitais
- Conteúdo distribuído em 17 países
Propriedade da rede de mídia
A Televisa possui 4 redes de televisão primárias:
- Canal 2
- Canal 4
- Canal 5
- Canal 9
Integração de telecomunicações
Em 2023, a Televisa se fundiu com a Univision, criando uma entidade de mídia combinada com US $ 4,8 bilhões em receita anual.
| Categoria de serviço | Alcance do mercado |
|---|---|
| Transmissão de televisão | 95% das famílias mexicanas |
| Plataformas de streaming | 2,3 milhões de assinantes |
| Plataformas de mídia digital | 18,5 milhões de usuários mensais |
Recursos de produção de conteúdo
A Televisa opera 5 estúdios de produção com capacidade anual combinada de 72 produções originais.
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mix de marketing: local
Presença geográfica do mercado
O Grupo Televisa opera principalmente no México, com distribuição significativa em 19 estados mexicanos e principais áreas metropolitanas, incluindo a Cidade do México, Guadalajara e Monterrey.
Canais de distribuição
| Tipo de canal | Alcançar | Base de assinante |
|---|---|---|
| TV a cabo | 70% do mercado de cabos mexicanos | 8,3 milhões de assinantes |
| TV via satélite | Cobertura nacional | 4,6 milhões de assinantes |
| Streaming digital | Regiões latino -americanas | 2,1 milhões de assinantes online |
Plataformas de distribuição de conteúdo
- TV BLIM (serviço de streaming proprietário)
- Redes de TV tradicionais
- Plataformas de streaming online
- Parcerias internacionais de mídia
Distribuição internacional de conteúdo
Parcerias globais de mídia: A Televisa possui acordos de distribuição de conteúdo com 127 países, atingindo aproximadamente 350 milhões de espectadores em potencial.
Infraestrutura de rede
| Componente de infraestrutura | Detalhes da cobertura |
|---|---|
| Estações de transmissão | 134 estações de televisão |
| Sistemas de cabo | 29 sistemas de cabo em todo o país |
| Plataformas digitais | 6 principais canais de streaming online |
Estratégia de distribuição regional
Focado em cobertura abrangente nos mercados latino -americanos, com Presença estratégica em 12 países.
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - Mix de marketing: Promoção
Extenso marketing de mídia social em várias plataformas digitais
O Grupo Televisa mantém a presença ativa das mídias sociais entre as plataformas com as seguintes métricas:
| Plataforma | Seguidores/assinantes | Taxa de engajamento |
|---|---|---|
| 8,5 milhões | 3.2% | |
| 5,7 milhões | 4.1% | |
| 3,9 milhões | 2.8% | |
| YouTube | 12,3 milhões de assinantes | 5.6% |
Publicidade entre plataformas e promoção cruzada de conteúdo
Orçamento de publicidade de plataforma cruzada da Televisa para 2024: US $ 187,6 milhões
- Gastes de publicidade digital: US $ 76,3 milhões
- Publicidade da mídia tradicional: US $ 111,3 milhões
Parcerias estratégicas com anunciantes e patrocinadores de marca
| Parceiro | Valor do contrato | Duração |
|---|---|---|
| Coca Cola | US $ 45,2 milhões | 3 anos |
| Telcel | US $ 38,7 milhões | 2 anos |
| Unilever | US $ 29,5 milhões | 2 anos |
Aproveitando endossos de celebridades e colaborações de influenciadores
Orçamento de marketing de influenciadores: US $ 22,4 milhões em 2024
- Endossos de celebridades de primeira linha: US $ 15,6 milhões
- Campanhas de microfluencer: US $ 6,8 milhões
Campanhas de marketing direcionadas para diferentes segmentos de público
| Segmento de público | Orçamento da campanha | Alcançar |
|---|---|---|
| Jovens adultos (18-34) | US $ 43,2 milhões | 4,7 milhões |
| Segmento familiar (35-54) | US $ 38,9 milhões | 5,3 milhões |
| Audiência sênior (55+) | US $ 27,5 milhões | 3,2 milhões |
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) - mix de marketing: preço
Preços em camadas para assinaturas de serviços de cabo e streaming
O Grupo Televisa oferece várias camadas de assinatura para sua plataforma de streaming BLIM TV com a seguinte estrutura de preços:
| Camada de assinatura | Preço mensal (MXN) | Características |
|---|---|---|
| Basic | 99 | Conteúdo limitado, tela única |
| Padrão | 149 | Streaming HD, 2 telas simultâneas |
| Premium | 199 | Streaming 4K, 4 telas simultâneas |
Estratégia de preços competitivos no mercado de mídia mexicano
A estratégia de preços da Grupo Televisa se concentra no posicionamento competitivo com as seguintes métricas de mercado:
- Assinatura média mensal de TV a cabo: 350 mxn
- Custo médio de serviço de streaming: 129 mxn
- Participação de mercado no mercado de TV paga mexicano: 55,4%
Modelo de receita de publicidade
Receita de receita publicitária da Televisa para 2023:
| Plataforma | Receita (milhões de dólares) | Porcentagem de total |
|---|---|---|
| Publicidade na televisão | 1,243 | 68% |
| Publicidade digital | 412 | 22% |
| Outros canais de publicidade | 180 | 10% |
Preços flexíveis para pacotes de conteúdo
Estrutura de preços de pacote de conteúdo:
- Pacote esportivo básico: 99 mxn/mês
- Pacote esportivo premium: 249 MXN/mês
- Adicionamento do canal de filme: 79 mxn/mês
- Pacote de canais internacionais: 129 mxn/mês
Canais de diversificação de receita
Receita de Televisa para 2023:
| Canal de receita | Receita total (milhões de dólares) | Percentagem |
|---|---|---|
| Assinaturas de TV a cabo | 1,876 | 42% |
| Anúncio | 1,655 | 37% |
| Serviços de streaming | 412 | 9% |
| Licenciamento de conteúdo | 512 | 12% |
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